亚马逊广告参与 2025 年戛纳国际创意节精彩事件完整回顾
2025 年 6 月 20 日
几十年来，戛纳国际创意节为开创性创意、前沿创新和创意合作奠定了舞台。通过在 HAQM Port、Forum Stage 等场合的独家活动中精心策划，亚马逊展示了其在故事讲述、技术整合和全流域广告解决方案领域的专业实力。下面回顾了亚马逊在此次盛会中的亮点表现和发布的公告。
亚马逊广告在 2025 年戛纳国际创意节上发布的公告
亚马逊广告本周发布了三项重要公告。第一，加强与 Roku 的合作关系，通过亚马逊 DSP 放宽广告主的访问权限。第二，在亚马逊营销云 (HAQM Marketing Cloud) 中增加新的亚马逊直播信号，让品牌能够更有效地优化可购物内容。第三，亚马逊广告和迪士尼宣布重磅合作，整合双方资源，将迪士尼的广告平台 (DRAX) 与亚马逊 DSP 对接。这些革新充分体现了亚马逊致力于通过可衡量的互动式广告解决方案提升品牌价值。
亚马逊广告全球营销副总裁 Claire Paull 与 Yaw Owusu、Isaac Baley 和 Elliot Pigram 于 2025 年 6 月 16 日在法国戛纳共同亮相 Forum Stage。
（照片由 2025 年戛纳国际创意节提供）
在 Forum Stage 上，亚马逊广告发布了全新研究报告“打破代际壁垒”，通过一个互动游戏秀形式的环节揭穿常见刻板印象，并对传统的基于年龄的营销方式提出质疑。亚马逊广告的全球营销副总裁 Claire Paull 及其他专家建议品牌转向基于兴趣的营销方式，推动与顾客建立更深层次的连接。
第一天精彩片段
故事讲述在 HAQM Port 上成为了中心议题。在“赢得人心的故事讲述”环节中，杰米·李·柯蒂斯与亚马逊米高梅工作室全球营销负责人 Sue Kroll 联袂亮相，分享了自己的见解。 关键要点是什么呢？ 符合品牌价值观、有感染力且真实的叙事对于与现代受众建立连接至关重要。
女演员、制片人、作家兼社会活动家杰米·李·柯蒂斯与亚马逊米高梅工作室全球营销主管 Sue Kroll 于 2025 年 6 月共同亮相 HAQM Port 展台。
（照片由 Christian Roy 和 Blaise Tassou 为亚马逊广告拍摄）
当天活动的下一个主题是“颠覆时刻： 播客广告的新纪元”，聚焦播客广告领域的发展演变。近 60% 的 Wondery 听众将播客视为日常生活的一部分，品牌正在利用这一高情感联结型媒介，与顾客共同创造感染人心的时刻。当天活动的最后一个环节是“零售娱乐化时代的广告变革”，探讨了可购物广告格式和由创作者主导的广告活动的兴起。HAQM Shopping Video 副总裁 Wayne Purboo 强调了在当今这个零售娱乐化时代，创作者如何通过引人入胜的故事讲述有力推动转化。
第二天精彩片段
在戛纳国际创意节的第二天，议题重点转向了体育、营销和技术的融合。在“变革赛事： 流媒体时代的体育”环节中，Prime Video 的负责人分享了亚马逊的低延迟流媒体技术 Sye 等革新如何重塑球迷体验。在实时数据统计、互动性以及无缝广告植入的加持下，体育广告自然而然地融入赛事，成为沉浸式体验的一部分。
2025 年 6 月，Prime Video 全球直播制作副总裁 Jared Stacy 与 WPP 全球首席创意 Rob Reilly、Prime Video 分析师布 Blake Griffin 和 Dirk Nowitzki，以及《NBA on Prime》节目主持人 Taylor Rooks 共同亮相 HAQM Port 展台。
（照片由 Christian Roy 和 Blaise Tassou 为亚马逊广告拍摄）
当天下午，主题为“超越赛场的传奇”的第二个环节开启，逐渐将气氛推向高潮。 传奇球星布雷克·格里芬和德克·诺维茨基同台亮相，展示了运动员如何通过推动社区参与与品牌建立真正意义上的合作关系。这些合作不仅在粉丝与品牌之间建立了更深层次的连接，也为品牌赢得了前所未有的忠诚度。当天活动的最后一个环节是“从场外报道到头条新闻： 女子体育的力量”，聚焦女子体育所展现的惊人发展势头。亚马逊广告美国视频和体育销售负责人 Danielle Carney 在这个环节中发言，分享了女子体育的崛起如何为那些准备与受众建立真正连接的品牌带来收入增长机遇。
第三天精彩片段
共同创造和文化相关性是 HAQM Port 第三天的主题，重点聚焦能建立信任和提高真实性的合作伙伴关系。诸如“品牌随时代变迁而发展”之类的环节将亚马逊广告的研究成果与真实案例相结合，展示了 Prime Video 的《辐射》改编作品等内容如何吸引多代受众。其中传达的信息很明确：在保持大胆创造力的同时融入共同的激情会产生非凡的成果。
2025 年 6 月，亚马逊全球首席创意官 Jo Shoesmith、Twitch 主播 Kai Cenat 以及 Fulwell Entertainment 联合首席执行官 Maverick Carter 齐聚 HAQM Port 展台。
（照片由 Christian Roy 和 Blaise Tassou 为亚马逊广告拍摄）
在当天的第二个环节“圆桌之席：共创之力”中，亚马逊广告有力地论证了与创作者进行共创的重要性，并强调作为重要合作伙伴，网络红人在打造超越传统形式的广告活动中起着 重要作用。 Twitch 主播 Kai Cenat 及其他创作者在这个环节分享了诸多见解，共同展示了创意合作如何将品牌打造成文化现象级的存在。
当天最大的一个亮点是亚马逊首席执行官 Andy Jassy 登上戛纳国际创意节的舞台，分享了亚马逊“持续创新”和“顾客至尚”的经营哲学，更在颁奖典礼上斩获“年度媒体人物”大奖。详细了解他在影节宫的首次亮相。
第四天精彩片段
闭幕当天，HAQM Port 的 Plaza Stage 上进行了最后一个环节，继续讨论连接、协作和品牌创新。亚马逊广告全球品牌营销总监 Carly Zipp 主持了“利用怀旧情怀提升品牌相关性”主题讨论，深入探讨了怀旧作为一种情感杠杆，可以跨越世代并推动现代品牌与消费者的关联。
2025 年 6 月 19 日，亚马逊广告全球品牌营销总监 Carly Zipp 将与 Omnicom Media Group 首席营销官 Sofia Colantropo、Gap 首席营销官 Faby Torres 以及创意企业家兼媒体先锋 Leah Kateb 一同亮相 HAQM Port 展台。
（照片由 Christian Roy 和 Blaise Tassou 为亚马逊广告拍摄）
该专题讨论强调了有效利用怀旧情怀的关键策略：从重新构想标志性广告活动，到与那些能体现珍贵过往时代精髓的创作者合作。Omnicom Media Group 首席营销官 Sofia Colantropo 强调：“重要的是品牌需要以跨代际共鸣的视角来审视怀旧营销，并思考如何实现这一点。我认为有两个核心关注点。那就是既要依靠和利用品牌沉淀的情感记忆与超越时代的永恒价值，又要紧扣顾客群体的现状以及他们当下的兴趣焦点。那么，品牌的战略重心应该放在哪里呢？ 我认为应该是将这两个维度耦合为一体。”
随后，讨论转向了品牌如何通过怀旧成功激发顾客的购物热情。Gap 首席营销官 Faby Torres 分享了 Gap 重新打造经典产品的方法，她表示：“90 年代对我们这代人意义非凡，但对于许多 Z 世代消费者而言，那个时代同样重要。我们不必总要复刻 90 年代，而是要提取视觉符号与潮流元素，同时避免陈旧感。怀旧不等于复古。服装中的复古元素很有魅力，但营销中的复古不是。如果品牌落入复古窠臼，就会显得固步自封。我不想让大家觉得我们固步自封。我们正在全力重振品牌活力，并且已经开始看到成效。”
随着怀旧情绪不断激发消费者的群体归属感，创意企业家兼媒体先锋 Leah Kateb 分享了她如何将观众转化为深度参与的社群：“我喜欢‘社群’这个词，因为像各位这样的支持者，曾日复一日、时时刻刻关注着我，这种羁绊真的就像家人一样。我不喜欢把支持者叫做‘粉丝’，他们更像是我的朋友，这是我的社群。所以对我来说，能够与他们真实对话非常重要。我坚持回复每一条私信，回应每一则评论。这种人与人之间的真实互动 [非常重要]。”
在整个讨论过程中，成员们提供了切实可行的建议，最后 Carly Zipp 以令人信服的观点收尾，完美总结了这场讨论： “我认为，品牌的战略重心可以向个性化与真实性靠拢，真正唤起消费者的怀旧情感，并与品牌及其创作者建立情感连接，这才是成功推动消费者购买的核心驱动力。”
展望未来
从零售化娱乐中可购物广告的兴起到体育流媒体中由 AI 驱动的广告增强功能，亚马逊广告展现了创意与科技如何重塑品牌与受众的连接方式。无论是自适应故事讲述、创新型共同创作还是无缝的广告流域，亚马逊都在为买家互动的未来铺平道路。
