一个 DSP 平台，两大工具强强联手： Performance+ 正式全面上线，Brand+ 进入公开测试阶段

数字广告领域的发展速度前所未有。消费者行为不断变化，广告活动日益复杂，广告主需要能够简化广告活动管理流程同时带来显著成效的解决方案。

就在今天，亚马逊推出了 Performance+ 和 Brand+，这两大工具均隶属于我们的人工智能 (AI) 驱动的亚马逊 DSP 营销套件。这些解决方案利用机器学习和 AI 技术简化广告活动优化流程，帮助广告主触达合适的顾客，取得更佳成果。无论您是希望借助 Brand+ 提升品牌知名度，还是通过 Performance+ 推动转化，或是执行全流域方案，这些工具都能满足您的需求。从广告活动管理的视角出发，Brand+ 与 Performance+ 通过自动化原本繁琐的 70 步广告活动创建流程，有效降低了操作复杂性。同时，它们还提供实时报告，并借助 AI 驱动的优化技术，助力品牌保持市场竞争优势，推动实现更优异的业务成果。

每套营销方案都具有其独特性。借助 Brand+ 和 Performance+，您可以根据特定目标优化广告活动。这些易用且搭载 AI 技术的工具，专为优化不同目标而设计：

• Brand+： 长期塑造品牌知名度，持续促进用户互动。
• Performance+： 加速即时转化（每次获客成本 (CPA)、广告投资回报率 (ROAS)）。

无论您是希望提升亚马逊站内销售额，还是增加网站互动，上述套件都能利用亚马逊独特的广告库存（包括 Prime Video 广告）以及优质的第三方库存来源，覆盖展示、在线视频和流媒体电视渠道。这种多渠道方法确保您在顾客购物旅程的关键触点触达并吸引他们。

Brand+ 和 Performance+ 各自都能带来卓越的成果，而两者结合则能打造无缝的全流域方案：

• 建立认知度： 首先使用 Brand+ 建立强大的品牌形象，吸引消费者。
• 提升转化率： 然后利用 Performance+ 将吸引的用户转化为顾客。
• 共同优化： 利用这两款工具的洞察来完善方案，提升效果。

例如，一家针对新房主的保险公司可以使用 Brand+ 投放富有吸引力的联网电视 (CTV)广告，宣传全面的房屋保险覆盖。随着受众的积极参与，Performance+ 随后会精准投放展示广告和视频广告，引导他们逐步深入流域阶段，从申请免费报价到最终成功购买房屋保险政策。这种全流域方法有助于将初步认知转化为实际的保险政策销售，保护新房主的同时，扩大公司的顾客群体。

Brand+ 和 Performance+ 由亚马逊的机器学习技术提供支持，结合亚马逊广告在购物、流媒体和娱乐方面的独家洞察与广告主的业务信号。与传统受众投放方式不同（传统方式往往将受众细分群内的所有用户视为同一类），这些 AI 驱动的解决方案会深入分析数十亿个独特的亚马逊信号，预测哪类用户在当前或未来具有最高的转化概率。这种动态方案超越了单纯询问“这些用户是谁？”的层面，而是将焦点放在转化概率上，为广告主带来即时的（Performance+）与长期的（Brand+）双重成效，实现更加智能、高效的营销结果。

Brand+ 和 Performance+ 将广告活动设置简化为仅需四次点击，同时采用 Glass Box 方法。与那些黑盒式的 AI 解决方案不同，这些工具将强大的自动化功能与战略性的人工监督紧密结合，既利用机器学习实现更智能、更数据驱动的优化，又确保了广告活动决策过程的透明度和可追溯性。

广告主在获享全自动化操作带来的便捷之余，依然保留着对关键控制项的访问权限，具体包括：

• 定制亚马逊独立库存来源、Prime Video 广告和优质第三方选项中的广告库存选择
• 调整品牌安全性设置、屏蔽列表和广告活动具体方案
• 访问实时、可操作的广告活动级别报告，以优化预算分配和竞价方案

这种混合方法兼顾了机器学习的高效性与决策制定的透明度，助力广告主实现广告活动自动化程度的最大化，同时提升战略影响力。

Brand+ 和 Performance+ 现已面向全球所有广告主开放——为您打造，因您而生。亚马逊非常荣幸能够继续与我们的客户（我们的挚友与伙伴）携手并进，一同探索亚马逊 DSP 所蕴含的无限机遇与可能。

广告的未来更智能、更透明、更目标导向——借助 Brand+ 和 Performance+，您已准备好迎接未来。