2025 年亚马逊加拿大 Upfront 演讲活动展示了可购物广告格式及体育领域的主要合作

当日下午，亚马逊广告与 Prime Video 高管携手全球巨星及体育名人在多伦多亚马逊 Upfront 演讲活动登台，重点阐释亚马逊如何为顾客革新广告体验。

在汇聚了体育与娱乐界众多巨星的盛会上，亚马逊展示了其丰富的娱乐产品组合为广告主带来的巨大机遇，同时推出了多种全新方式，助力品牌通过多推广合作模式、首次浏览广告等创新形式，与受众建立连接。亚马逊加拿大 Upfront 演讲活动特邀嘉宾包括：出演《黑袍纠察队》的 Nathan Mitchell、出演《终极名单： 黑狼》的 Taylor Kitsch 和 Tom Hopper，以及 NBA 和 PWHL 球星，如多伦多猛龙队 RJ·巴雷特。

“我们非常激动能为加拿大数百万观众呈现如此丰富的新剧集、电影和体育赛事直播。”亚马逊广告副总裁 Tamir Bar-Haim 表示， “这些不仅仅是娱乐选择，它们代表了品牌在观众互动度最高的时刻与其建立有意义连接的机会，同时依托我们先进的广告科技和数万亿信号，在整个消费者旅程中取得可衡量的结果。”

为了帮助广告主将高质量内容与商业活动结合起来，亚马逊广告推出了一系列新的广告格式，这些格式利用数字互动，可提升流媒体体验并帮助品牌打造有效的全流域广告活动。

这些新的解决方案包括互动式视频广告（观众只需按一下遥控器，即可将广告商品直接加入亚马逊购物车，从而与品牌实现顺畅互动）和互动式暂停广告（观众只需暂停播放剧集或电影，即可发现品牌并与之互动）。

亚马逊在美国进行的研究表明¹，为自己的亚马逊商品同时投放互动式和非互动式视频广告的广告主发现，互动式广告在提高顾客购物旅程中的互动率方面更有效，与非互动式广告格式相比，将商品页面浏览量和转化提高了 10 倍。

“作为营销从业者，我们始终对新广告单元充满期待。”Pet Valu 营销副总裁 Edan Dreman 表示，“当我考虑可购物的轮播广告或互动式暂停广告这类创新方案时，我发现了与顾客互动的独特方式。我们团队秉持着不断测试的心态，并引以为豪的是能够抢占市场先机，在同品类竞争对手之前，持续发掘新兴机遇。”

在演讲活动中，Prime Video 的领导层揭晓了一系列即将上映的精彩电视剧集和电影，多位名人也特别现身助阵。

“我们非常激动地推出这一系列精彩纷呈的加拿大剧集和电影，它们真正捕捉到了这个国家多元的创意精神。”加拿大 Prime Video 负责人 Mark Shopiro 表示，“这些 Prime Video 出品的剧集和电影展现了加拿大丰富多彩的生活画卷，从 NHL 的冰球赛场，到蒙特利尔的朋克摇滚场景，再到阿尔伯塔省乡村的拖车公园，它们讲述着独一无二的故事，将与加拿大人产生共鸣。结合我们的体育节目，Prime Video 为加拿大观众提供了无与伦比的娱乐体验。”

亚马逊米高梅工作室 (HAQM MGM Studios) 加拿大原创内容负责人 Brent Hayes 率先展示了即将在 Prime Video 上映的新节目阵容，而 Prime Video 加拿大内容方案负责人 Shaun Alperin 则展示了全球热门剧集，其中包括 Ryan Reynolds 和 Colin Hanks 制作的待播 John Candy 纪录片。Shaun 强调，加拿大 72% 的 Prime Video 广告版观众每月都会观看亚马逊原创内容。²

Prime Video 的节目阵容中可谓星光熠熠，既有冰球明星，也有约会骗子，还有朋克摇滚乐手以及畅饮啤酒的房车拯救者。从 NHL 更衣室的幕后故事到卡拉 OK 对决现场，这七部全新的亚马逊原创节目涵盖了从名人竞技到纪录片惊悚片的所有元素。顾客们可以期待，直至 2026 年，精彩到让人欲罢不能的内容将不断登陆他们的屏幕。今天公告的要点包括：

《FACEOFF: Inside the NHL》第 2 季： 在这个秋季回归的这部无删减纪录片系列中，西德尼·克罗斯比、威廉·尼兰德、马克-安德烈·弗勒里以及特卡丘克兄弟等 NHL 超级巨星将展现他们在冰场上的辉煌时刻和冰场下的生活。

《ROMCON： Who The F**k is Jason Porter?》： 一部令人震惊的纪录片，这部纪录片分为两部分，讲述了一位女性的完美爱情如何逐渐演变成对一位操控大师的刑事调查。

《Simple Plan: The Kids in the Crowd》： 朋克摇滚的怀旧风情登陆 Prime Video，蒙特利尔的 Simple Plan 乐队将带您重温他们从 90 年代成立到走向全球巨星之路的历程。

《Karaoké Club》： 明星们在疯狂的卡拉 OK 挑战中一决高下，有人惨遭淘汰，新人不断涌现，让比赛始终保持新鲜感。

《LOL: Qui Rira Le Dernier?》 第 4 季： 十位加拿大喜剧明星在 Patrick Huard 主持的这场憋笑大赛中，拼尽全力保持严肃表情。

《Vitrerie Joyal》： Martin Matte 主演的这部以 90 年代为背景的喜剧剧情片，灵感源自他父亲的玻璃公司，目前正在蒙特利尔拍摄中。

《Trailer Trash》： 在这部无剧本喜剧系列中，阿尔伯塔省那对因修复房车而走红的兄弟将畅饮啤酒和抽“烟卷”变成了摇钱树。

Prime 频道的《Monday Night Hockey》通过呈现 NHL 最精彩的冰上对决与创新观赛体验，让所到之处的球迷都能更近距离感受心仪球队的魅力。冰球迷们是时候再次系紧冰鞋带了，因为 Prime 频道的《Monday Night Hockey》和《NHL Coast to Coast》节目将在 2025 年至 2026 年 NHL 赛季重返 Prime Video。

“我们观察到，人们与体育内容的互动方式正在发生根本性转变。”亚马逊广告加拿大区总经理 Uri Gorodzinsky 表示，“我在自己家中就深有体会，我儿子和我经常一起坐下来观看 Prime 频道的《Monday Night Hockey》节目。这不是单纯地观看一场比赛，而是几代人借由冰球这项运动，以一种前所未有的崭新方式，搭建起情感与记忆的联结桥梁。数据也印证了这一点：观看我们 Prime 频道《Monday Night Hockey》的观众比之前 NHL 转播的观众平均年轻 11 岁。³我们在保留加拿大家庭一起观看冰球比赛这一传统的同时，也吸引了新一代的球迷。”

Prime Video 改变赛事格局的体育联盟可不止 NHL 一个。Prime Video 是全球顶级体育赛事的独家播出平台，其中包括周二晚间播出的北美职业女子冰球联盟 (PWHL) 比赛，而且亚马逊还将在 2026 至 2027 赛季把 NBA 赛事纳入加拿大地区的播出阵容。

从 10 月到次年 6 月，Prime Video 周四晚间的节目将呈现精彩纷呈的体育赛事直播。在冰球赛季期间，Prime 频道将播出《Monday Night Hockey》和《NHL Coast to Coast》节目，到 2026 至 2027 赛季，则顺利过渡到 NBA 赛事直播。

“我们认为，体育娱乐内容应该反映所有粉丝的风貌。”亚马逊广告国际视频专家负责人 Chantal Rossi Badia 表示，“作为加拿大女子体育的主要广播公司，Prime Video 很自豪能够站在将女子体育运动提升到应有地位的最前沿。”

通过与北美女子职业篮球联赛 (WNBA) 和职业女子冰球联盟 (PWHL) 达成合作，亚马逊将为观众呈现精彩的女子体育赛事，提供优质观赛体验，满足观众对多样化体育内容日益增长的需求。

“数据足以说明一切，过去一年，Prime Video 上女子体育赛事的观看人数增长了 219%⁴。Rossi Badia 表示，“通过与 WNBA 和 PWHL 的合作，我们正在打造与精彩赛事相匹配的优质观赛体验。我们看到女子体育联赛的场馆座无虚席，粉丝热情高涨，亚马逊很自豪能通过 Prime Video 为球迷提供前排观赛的机会。”

在演讲过程中，Rossi Badia 举了一个例子，说明品牌是如何与充满热情的体育迷建立有意义的连接的。当现代汽车 (Hyundai) 有意与加拿大全国的 NHL 球迷建立连接之际，决定携手 Prime Video 广告，赞助 Prime Video 上播出的纪录片系列《FACEOFF: Inside the NHL》。为将这种真实的连接从纪录片系列延伸至更广领域，现代汽车 (Hyundai) 通过战略性投放 Fire TV 包版广告扩大影响力，从而触达冰球迷，在他们观看喜爱内容的地方实现品牌渗透。结果令人瞩目： 266 万展示量、触达 1,400 万独立观众，高达 94% 的视频完整播放率，这些数据彰显了体育赛事赞助战略的强大效果。

在 Upfront 演讲活动中，领导层向广告主展示了通过优质娱乐内容与受众互动的全新方式。通过多推广合作模式，品牌能够触达按类型或关键日程节点划分的系列内容中的受众。Prime Video 的推广合作模式已为品牌带来了显著成效。以厨具品牌 Cuisinart 近期推广的电影《红色一号：冬日行动》为例，该品牌不仅借势 Prime Video 最成功的亚马逊米高梅工作室 (HAQM MGM Studios) 电影首映（四天触达超 5,000 万全球观众），更通过结合利用 Prime Video 推广模式与其他亚马逊广告活动，实现品牌认知度提升 22%，购买率提升 70%。⁵

“这充分展示了亚马逊广告全流域解决方案协同合作的独特优势，品牌能够顺畅衔接流媒体、购物和娱乐体验，从而在消费者旅程的多个触点上提升成效。”Rossi Badia 表示。

今年 5 月，亚马逊广告还推出了首次浏览广告，让品牌的广告成为顾客在观看过程中首先看到的广告，将他们的最初印象转化为持久印象，从而有效提升品牌认知度和回忆度。

亚马逊打造了一个内容与商业交融的世界：从通过 Prime Video 建立品牌知名度，到借助 Twitch 主播和互动体验提升消费者购买意向，再到通过可购物广告和展示广告推动消费者采取行动，最后通过亚马逊营销云 (HAQM Marketing Cloud) 的洞察实现与消费者的再次互动。

“我们正通过与优质出版商的直接集成、拓展的程序化广告功能，以及在亚马逊 DSP 中将品牌自定义的第一方受众与亚马逊数万亿的购物、流媒体和浏览信号相结合的能力，让品牌比以往任何时候都更容易在所有这些触点上展开营销活动。”Bar-Haim 表示，“在亚马逊广告，我们致力于应对一个普遍挑战，即如何在人们有限的时间里建立有意义的连接，而这一切都由能带来实际成效的行业领先技术所驱动。”

展望流媒体电视广告的未来，亚马逊广告正在解决行业面临的难题，例如内容碎片化、广告标识符的演变以及对可衡量成果的需求。为了帮助满足客户需求，亚马逊广告推出了一种全新的亚马逊 DSP 体验，该体验整合了独家广告库存来源、优质出版商集成以及先进信号，以推动全流域的广告效果。HAQM Publisher Cloud 是一项开创性的数据净室解决方案，它让出版商能够安全地将自己的第一方数据与亚马逊的信号相结合，并与亚马逊营销云 (HAQM Marketing Cloud) 协同工作，打造更精准、更有效的广告活动。出版商与广告主数据净室技术之间的这种互操作性在行业内较为罕见，它能够在保障隐私和安全的前提下，提升受众投放能力。

近几个月来，亚马逊广告推出了两项 AI 驱动的解决方案： Brand+ 和 Performance+，这两项解决方案基于其广告相关性功能基础构建。在充满不确定性的时期，广告主亟需透明且可衡量的解决方案，以助力其减少资源浪费，提升广告投放效果。亚马逊广告利用第一方信号、广泛的广告库存来源和 AI 驱动的广告科技，帮助广告主从品牌认知到实际购买的全过程中实现连接、衡量并优化支出效率。

所有这些创新技术构成了亚马逊广告版图的基础。或者正如 Bar-Haim 在演讲结束时的发言： “我们为您提供了一个互联的世界，您可以在这里讲述更大的故事。故事能够在各个触点间实现顺畅传递，每一次展示都会被精准衡量，每一次互动也都意义非凡。这是关于大规模简化。一个相互连接的宇宙。一种解决方案。那个宇宙就是亚马逊。”