2025 年亚马逊 Upfront 活动聚焦了庞大的娱乐领域，以及为顾客和广告主提供的一站式服务专区
2025 年 5 月 12 日
众多来自电视、电影、体育、播客、音乐和流媒体领域的超级明星亮相 2025 年亚马逊 Upfront 活动，展现了娱乐与广告创新领域的未来宏伟愿景。这场群星云集的活动，凸显了亚马逊如何在娱乐、直播、体育和广告领域突破界限，为广告主融合优质娱乐内容、创新科技和无与伦比的受众触达能力。
而且这一触达能力还在持续提升。5 月 12 日星期一，亚马逊宣布，其在美国的含广告订阅套餐月度触达受众规模已扩大到 3 亿多人，覆盖自有自营的广告库存来源以及更广泛的渠道，这标志着公司发展迈出了具有里程碑意义的一步。在美国，Prime Video 含广告订阅套餐的月度受众规模已突破 1.3 亿，且用户月度观看时长中，该套餐的参与度（观看占比）跃升至 37%。这些顾客中有 88% 会在 HAQM.com 网站上购物，这意味着他们在跨平台看到的商品，可能在广告结束前就已加入购物车，次日就能送到家门口。
亚马逊宣布，其在美国的含广告订阅套餐月度触达受众规模已扩大到 3 亿多人，覆盖自有自营的广告库存来源以及更广泛的渠道。
“我们从早到晚与这些顾客紧密相连，通过他们痴迷的内容、让生活更轻松的服务，以及他们需要和想要的产品，”亚马逊美国广告销售副总裁 Tanner Elton 表示。“选择亚马逊，便是拥抱无限可能。你将融入一个由海量洞察力所驱动的强大且紧密相连的社区，开启精彩新程。”
从全新的可购物互动式广告到创新的内容相关广告格式，亚马逊正助力打造一个一站式服务专区，满足广告主在娱乐领域中的所有需求。
在纽约市灯塔剧院 (Beacon Theatre) 举行的整个晚间活动中，亚马逊展示了他们如何扩大全年体育节目阵容，投资必看的原创剧集和电影，用下一代广告解决方案进行创新，并为品牌提供通过直播与社区互动的独特方式。
在亚马逊 Upfront 活动展示环节，众多一线明星纷纷登台，助力展示亚马逊米高梅影业即将推出的影视佳作。
（由 Slaven Vlasic/Getty Images 为亚马逊拍摄）
捕捉文化时刻的原创内容与流媒体体验
从末日后的荒凉景象，到备受喜爱的成长故事，再到关于世界领导人的动作喜剧，亚马逊带领观众领略了即将上映的原创剧集和电影的精彩阵容。为了助力宣传即将推出的一系列作品，在整场推介活动中，亚马逊邀请了杰森·莫玛 (Jason Momoa)、戴夫·巴蒂斯塔 (Dave Bautista)、艾拉·珀内尔 (Ella Purnell)、亚伦·莫滕 (Aaron Moten)、沃尔顿·戈金斯 (Walton Goggins)、伊丽莎白·班克斯 (Elizabeth Banks)、奥克塔维亚·斯宾瑟 (Octavia Spencer)、杰米·李·柯蒂斯 (Jamie Lee Curtis)、迈克尔·B·乔丹 (Michael B. Jordan)、约翰·塞纳 (John Cena) 以及阿诺德·施瓦辛格 (Arnold Schwarzenegger) 等一众明星前来助阵。
在创下收视纪录后，《辐射》(Fallout) 将于 2025 年 12 月回归第二季，带领观众走进新维加斯的废土世界。吉米·唐纳森 (Jimmy Donaldson) 和他的团队将于今年年底回归 Prime Video，继续推出两季 《野兽游戏》(Beast Games)。亚马逊还首次展示了由尼古拉斯·凯奇 (Nicolas Cage) 主演的首部电视剧《蜘蛛侠：暗影之网》(Spider-Noir)。迈克尔·B·乔丹 (Michael B. Jordan) 介绍了《德尔斐》(Delphi)，这是基于 《奎迪》(Creed) 系列的首部电视剧项目，他将担任执行制片人。
女性主导的故事叙述模式仍是亚马逊米高梅影业的重点，新剧集包括由妮可·基德曼 (Nicole Kidman) 和杰米·李·柯蒂斯 (Jamie Lee Curtis) 主演的 《首席女法医》(Scarpetta)，以及由杰西卡·贝尔和伊丽莎白·班克斯主演的 《更好的姐妹》(The Better Sister)。Prime Video 还在不断拓展其青少年题材节目阵容，推出了《律政俏佳人》 (Legally Blonde) 前传系列衍生剧《Elle》，该剧由新秀莱克西·米尼特里 (Lexi Minetree) 主演，同时还有像《我变美的那夏天》(The Summer I Turned Pretty) 等备受喜爱的剧集回归。
无论是热门播客，还是广受欢迎的剧集，品牌都在充分利用亚马逊平台的全方位资源。
“我们热衷于用像 《辐射》(Fallout)、《侠探杰克》(Reacher)、《黑袍纠察队》(The Boys)、《指环王：力量之戒》(Rings: The Rings of Power) 这类大型活动节目来愉悦观众，而且这样的节目还有很多。一切即将悉数回归。我们一直在努力打造下一代热门作品，” 亚马逊米高梅影业 全球电视业务负责人 Vernon Sanders 说道。
亚马逊米高梅影业制作的电影既包括像《美国小说》(American Fiction) 和《五分男孩》(Nickel Boys) 这类备受评论界赞誉的作品，也有像《挑战者》(Challengers) 和《一个小忙》(Another Simple Favor) 这样引发话题讨论的作品，还有像 《红色一号》(Red One) 和《你的错》(Culpa Tuya) 这样的全球热门影片，这些电影能够吸引各类受众。
“我们正对各类题材的电影进行投资——喜剧、动作/冒险片、科幻片、奇幻片、爱情片、假日经典影片，以及适合全家观赏的影片。“我们打造的电影片单，不仅能娱乐大众，更能经久不衰，” 亚马逊米高梅影业院线及流媒体电影业务负责人 Courtenay Valenti 表示。
在亚马逊 Upfront 活动展示期间，一线明星帮助展示了亚马逊米高梅影业即将上映的电影作品。其中包括由约翰·塞纳 (John Cena)、伊德里斯·艾尔巴 (Idris Elba) 和朴雅卡·乔普拉·乔纳斯 (Priyanka Chopra Jonas) 主演的动作喜剧片《总统先生》(Heads of State)，以及由马克·沃尔伯格 (Mark Wahlberg) 和勒凯斯·斯坦菲尔德 (LaKeith Stanfield) 主演、沙恩·布莱克 (Shane Black) 执导的惊悚片 《肮脏游戏》(Play Dirty)。这个假日季将迎来由米歇尔·菲佛 (Michelle Pfeiffer) 主演的 《乐开怀》(Oh.What.Fun)，随后在 2026 年，阿诺德·施瓦辛格 (Arnold Schwarzenegger) 将携 《丢失的圣诞礼物》(The Man with the Bag) 重返假日电影市场。
电视、电影、体育、播客、音乐和流媒体领域的一些大牌明星，助力亚马逊展现了娱乐与广告创新未来的宏伟愿景。
（由 Slaven Vlasic/Getty Images 为亚马逊拍摄）
体育界当下知名的兄弟俩杰森·凯尔西 (Jason Kelce) 和特拉维斯·凯尔西 (Travis Kelce) 也现身活动，展示了他们在亚马逊娱乐生态宇宙中的内容，从他们在 Wondery 网站上的热门播客《新高度》(New Heights)，到特拉维斯在 Prime Video 平台上的游戏节目 《你比明星聪明吗？》（Are You Smarter than a Celebrity?）。无论是热门播客，还是广受欢迎的剧集，品牌都在充分利用亚马逊平台的全方位资源，与一个了解顾客需求的统一社区合作。Twitch 也为品牌提供了一个与活跃社区互动的平台，品牌可以通过 Twitch 上深受喜爱的主播与这些社区建立连接。事实上，世界知名电子舞曲 DJ 史蒂夫·青木 (Steve Aoki) 在亚马逊 Upfront 活动开场时进行了 DJ 表演，这场表演还在 Twitch 上进行了直播，他在 Twitch 上的粉丝数量也因此飙升。莉佐 (Lizzo) 也在活动中现身，并与观众分享了她如何在 Twitch 和亚马逊音乐上与粉丝互动。
针对直播体育赛事节目，我们推出了一套全新方案
亚马逊还邀请了体育界的一些大牌明星，如泰勒·鲁克斯 (Taylor Rooks)、布雷克·格里芬 (Blake Griffin)、乌多尼斯·哈斯勒姆 (Udonis Haslem) 和坎迪斯·帕克 (Candace Parker)，展示了其全年体育赛事的丰富内容，包括 NFL、NBA、WNBA、NASCAR 和 NWSL。近年来，亚马逊不断拓展其 Prime Video 平台上的体育赛事内容版图，以《周四橄榄球之夜》为根基，该节目最近更是创下了收视率的新高。从 10 月 24 日起，亚马逊将成为 NBA 重要赛事的新主场，双方签订了一份为期 11 年的协议，其中包括 65 场以上的常规赛、阿联酋航空 NBA 杯淘汰赛以及季后赛。WNBA 的赛事转播将于 5 月 22 日拉开帷幕，届时将转播六场印第安纳狂热队的比赛，精彩持续不断。此外，NASCAR 赛事将于 5 月 25 日在可口可乐 600 英里大赛 ( Coca-Cola 600) 中首次登陆 Prime Video 平台，赛车传奇人物小戴尔·恩哈特和卡尔·爱德华兹 (Dale Jr. and Carl Edwards) 将担任解说，进一步丰富了亚马逊的体育赛事内容。
广告主现在可以通过多个体育和娱乐渠道触达对其内容感兴趣的受众，同时利用实时购买能力以及全面的消费者洞察，实现更精准的投放。
《周四橄榄球之夜》主持人查丽莎·汤普森 (Charissa Thompson) 透露了今年备受期待的黑色星期五 NFL 比赛对阵双方——芝加哥熊队 (Chicago Bears) 对阵费城老鹰队 (Philadelphia Eagles)，延续了往年假日比赛的成功。汤普森还表示，Prime Video 平台上的黑色星期五活动规模将空前盛大，橄榄球比赛结束后将紧接着进行 NBA 的背靠背比赛，她将其称为“体育史上最伟大的星期五”。 27 天后，精彩将达到高潮，丹佛野马队 (Denver Broncos) 和堪萨斯城酋长队 (Kansas City Chiefs) 将在圣诞节黄金时段展开对决，这场比赛可能会决定美联西区冠军的归属。
黑色星期五完美呈现了 Prime Video 是如何将现场娱乐与商业活动深度融合的。亚马逊拥有独特的能力，能够将广告转化为即时购物机会，让观众在直播过程中直接通过遥控器购买产品。对于广告主来说，优质体育赛事内容与先进技术的融合，为他们开辟了一个全新的领域。他们现在可以通过多个体育和娱乐渠道触达对内容感兴趣的受众，同时利用实时购买能力和全面的消费者洞察，实现更精准的投放。
全流域的下一代广告解决方案
通过人工智能 (AI) 技术，亚马逊将精彩纷呈的体育赛事、大片电影、必看剧集和沉浸式流媒体体验汇聚一堂，旨在打造更相关、更无缝的广告体验。全球广告业务副总裁艾伦·莫斯 (Alan Moss) 在活动收尾阶段着重强调了亚马逊的全流域广告解决方案愿景。该愿景致力于打破规模与精准度、创意与效果、品牌化与销售之间长期存在的传统权衡局面。
亚马逊广告推出了一种全新的 AI 流媒体广告格式，以及一套扩展的互动广告格式。
“与亚马逊展开合作，你所获得的远不止是购买几个广告位这么简单。“你并非仅仅是在借助全球知名的节目、人才、技术和信号资源，”莫斯说道，“你是在为娱乐、商业以及技术的未来进行投资，同时也在探寻业务发展的全新路径。身为顾客，我们每天都要面对数以百万计的选择。不过，对于广告主而言，情况并非如此复杂。广告的未来，在于运用全流域解决方案来消除不确定性。”
在亚马逊 Upfront 活动展示期间，亚马逊广告宣布推出一种全新的 AI 流媒体广告格式，这种格式让广告主能够通过与上下文相关的暂停时段广告触达对内容感兴趣的受众，这些广告能够无缝地将品牌与观众正在观看的场景联系起来。此次推介活动还揭晓了一套全新的扩展互动式广告格式，其中包括增强的可购物广告，可显示实时的亚马逊购物信号，例如定价、促销、评论、Prime 配送信息等，以帮助将品牌认知转化为实际购买。
展望流媒体电视广告的未来，亚马逊广告正在解决行业面临的挑战，例如内容碎片化、广告标识符的演变以及对可衡量成果的需求。为了满足客户需求，亚马逊广告推出了一种全新的亚马逊 DSP 体验，该体验整合了独家广告库存来源、优质出版商集成内容以及先进信号，以推动全流域的广告效果。HAQM Publisher Cloud 是一项开创性的数据净室解决方案，它让出版商能够安全地将自己的第一方数据与亚马逊的信号相结合，并与亚马逊营销云 (HAQM Marketing Cloud) 协同工作，打造更精准、更有效的广告活动。出版商与广告主数据净室技术之间的这种互操作性在行业内较为罕见，它能够在保障隐私和安全的前提下，提升受众投放能力。
近几个月来，亚马逊广告推出了两项 AI 驱动的解决方案： Brand+ 和 Performance+，这两项解决方案基于其广告相关性功能基础构建。在充满不确定性的时期，广告主亟需透明且可衡量的解决方案，以助力其削减资源浪费，提升广告投放效果。亚马逊广告利用第一方信号、广泛的广告库存来源和 AI 驱动的广告技术，帮助广告主从品牌认知到实际购买的全过程中实现连接、衡量并优化支出效率。
亚马逊广告还推出了 Complete TV，这是一套全面的解决方案，用于规划、管理并衡量 Prime Video 以及优质流媒体出版商网站上的流媒体电视广告购买流程。在播出年份开始时即可使用，Complete TV 承诺将助力广告买家全额兑现投放预算承诺，同时针对传统电视和数字渠道的受众进行优化。
所有这些创新技术都彰显了亚马逊产品生态的核心精神。或者正如莫斯在闭幕致辞中所说的那样： “您无需四处寻觅。只需在一个地方，与一位业务战略伙伴携手，就能拥有所有所需。这位业务战略伙伴就是亚马逊。”
