亚马逊广告在亚马逊营销云中推出亚马逊直播信号，以提升直播购物广告效果衡量能力

今天，亚马逊广告正式宣布在亚马逊营销云 (AMC) 中推出亚马逊直播信号。这些信号包括展示量、观看量和点击量，能帮助广告主深入了解其直播购物广告活动，并更全面地洞察消费者旅程，从而推动全流域广告活动取得理想效果。亚马逊直播信号是对广告主在 AMC 中已拥有的全面广告活动洞察（包括流媒体、购物和浏览信号）的补充，有助于广告主在所有营销方案中提升增量效果和可衡量的成果。

亚马逊直播为品牌提供了一种互动式广告形式，可吸引顾客、发挥知名创作者的影响力，并提升购买意向和曝光量，为广告主提供深入且丰富的广告活动洞察。例如，66% 的亚马逊直播消费者会受到他们关注的网络红人的影响而激发购买欲望，¹ 这充分显现了创作者主导的故事叙述所蕴含的强大影响力。AMC 使品牌能够分析独特的细分顾客群，创建自定义受众及相似受众群来开展再营销，并为更广泛的内容、营销和销售方案提供数据依据。

“此次整合让我们能更清晰地了解直播购物的价值，从而做出更明智的决策并提升广告活动效果，”亚马逊广告广告的广告效果衡量部门副总裁 Paula Despins 表示。“借助 AMC 中的亚马逊直播信号，广告主现在可以更清楚地看到他们的直播购物营销工作如何推动可衡量的全流域成果。”

通过将亚马逊直播的创作者主导内容与全面广告效果衡量相结合，广告主现在可以确切了解这些富有吸引力的体验如何影响购买决策。此次整合为品牌提供了洞察依据，以优化创作者合作关系和内容方案，将直播购物转变为营销组合中可衡量的组成部分。

此前，品牌只能依赖广告活动结束 30 天后才能获取的广播级汇总报告。现在，他们还可以访问广告级报告、自定义报告选项（包括路径重叠和受众分析）以及更广泛的指标。

• 获取更深入的受众人群洞察： 通过自定义报告了解观众的人群特征和行为模式，这些报告可让您分析创作者参互动情况、顾客转化路径以及与其他渠道的受众重叠情况，并了解亚马逊直播如何融入整体营销计划。
• 定制内容方案： 确定哪些产品、内容创意和创作者最能引起特定细分受众群的共鸣。
• 创建自定义再营销受众： 为与特定直播互动的观众构建自定义细分群，以便在其他亚马逊广告产品中开展更相关的后续广告活动。
• 衡量整体广告活动效果： 使用统一的顾客信号分析不同广告活动类型如何协同工作，以了解完整的购买路径并衡量跨媒体的累计触达消费者数量，同时利用亚马逊直播的“光环效应”建立更深入的品牌情感连接。
• 优化创意思路： 确定哪些创作者合作关系能为不同商品品类带来优秀的受众互动及转化效果。

通过分析 AMC 中的亚马逊直播信号，通用电气公司 (General Electric, GE) 观察分析了创意广告活动素材（包括亚马逊直播广告活动及其促销静态展示素材）与更广泛的广告活动如何协同工作。这种互操作性使 GE 能够利用亚马逊 DSP 的程序化广告功能，大规模地触达相关受众，并结合在线视频 (OLV) 的广泛认知度提升，然后利用亚马逊直播的互动式购物体验推动更深入的商品互动与购买意向提升。在采用 14 天的归因期进行分析后发现，相较于看到其他广告的顾客，观看了亚马逊直播广告内容的顾客，其购买率高出了 2.5 倍，商品详情页浏览率高出了 7.6 倍，品牌搜索率更是高出了 9.7 倍。²

“能够衡量我们的创意素材和促销媒体内容的增量影响，有助于我们了解真正推动结果的因素，”GE 家电电子商务销售总监 Leah Malinowski 表示。“这些洞察为我们如何构建未来的广告活动以及为顾客创造最具吸引力的购物体验提供了方向。”

亚马逊直播是一种全流域可购物视频格式，将富有吸引力的内容、创作者主导的演示、无缝衔接的购物和促销素材相结合，提供完整的购物体验。AMC 是一个安全、以隐私为中心、基于云的数据净室解决方案，为使用亚马逊广告的广告主提供一套先进的广告规划与广告效果衡量工具。亚马逊直播信号现已被纳入 AMC 中不断扩充的宝贵信号资源库，助力广告主构建更为全面、跨渠道的广告效果衡量方案。

目前，亚马逊直播信号已在 AMC 中向美国广告主提供有限测试版，已有多个客户在使用此功能。公开测试版将于今年夏末启动试用阶段。亚马逊直播现已在美国、法国、英国、德国、意大利、印度和日本推出，并将于今年晚些时候在西班牙和加拿大推出。