亚马逊宣布推出 AI 驱动的暂停广告并为 Prime Video 打造全新广告样式

今日，在纽约市灯塔剧院面向广告主举行的年度 Upfront 活动演讲上，亚马逊宣布推出一种全新的基于 AI 的流媒体广告格式。这种格式让广告主能够通过与内容相关的暂停时段广告触达感兴趣的受众，将品牌与观众正在观看的场景无缝连接。此外，该还将推出一套全新的扩展互动式广告格式，包括可显示实时亚马逊购物信号（例如定价、优惠、评论、Prime 配送信息等）的增强型可购物广告，以帮助将品牌认知转化为实际购买。

Prime Video 每月支持广告的受众触达量平均超过 1.3 亿美国顾客。在美国，平均有 88％ 的 Prime Video 观众曾在亚马逊站内购物，因此，亚马逊广告凭借亚马逊的可寻址信号和第一方受众数据，在实现内容与顾客精准连接方面具备独特优势。

“我们的广告格式经实践验证，能够有效推动用户在亚马逊站内及站外产生可衡量的实际行动。”亚马逊广告全球广告销售副总裁 Alan Moss 表示。“从今年开始，我们将推出一种内容相关广告体验，能够根据观众正在观看的内容动态调整广告信息，从而建立一种自然且相关的连接。基于亚马逊的信号以及完全可识别且经过身份验证的受众，我们能够为观众提供与场景相关的广告，以此作为娱乐体验的延伸，而非干扰。”

面向广告主推出的全新互动式和可购物广告格式的详细信息包括：

• 基于 AI 的内容相关广告信息： 利用 AI 技术分析观看内容和广告创意，这项创新技术能够自动生成高度相关的广告文案，使广告像是观众正在观看内容的自然延伸。当观众暂停视频时，会立即生成与内容相关的广告，广告信息会根据屏幕上的内容图像动态创建。
• 带有实时亚马逊站内信息的可购物广告： 这种可购物广告格式直接从亚马逊店铺提取实时零售信息，例如商品详情、定价、促销、评论、库存情况和 Prime 配送详情等，以帮助顾客在不离开内容信息流的情况下，点击遥控器即可做出实时购买决策。
• 为在亚马逊站外销售的品牌扩展互动式广告格式： 对于不在亚马逊站内销售商品的品牌，将提供一套扩展的互动式行动号召，包括基于位置的消息、潜在客户生成（例如“获取报价”和“预约”）以及“立即订阅”按钮。借助这些功能，顾客能够直接将信息直接发送至他们的手机，并采取相应的行动。

在 2024 年的首次 Upfront 活动演讲上，亚马逊广告推出了三种全新的流媒体电视广告格式，为品牌提供了在消费者旅程各个阶段利用互动功能的机会。因此，品牌在广告活动中看到了上层流域和下层流域的影响，包括品牌知名度提升 30%¹、购买意向提升 28%² 以及订单量增长 36%。³