什么是 OTT？ OTT 完整指南

如果您曾经在 Prime Video 上追过剧，在 Twitch 上收看过直播活动，或者在 Fire TV 上用过您最喜爱的网络广播应用程序，表示您体验过 OTT 视频内容。OTT 有时也称为流媒体电视，是指通过互联网直接向观众传输的视频流媒体服务。它摒弃了传统的有线电视机顶盒，通常在电视上播放。

OTT 广告也称为流媒体电视广告，是在此类视频内容中向观众展示的广告。随着越来越多的观众摒弃传统的有线电视和广播电视，转而选择流媒体视频内容，OTT 广告（即流媒体电视广告）为广告主提供了一个大规模触达新受众的机会。本文将为您概述 OTT 广告及其常用术语定义，并探讨流媒体电视广告和短视频广告如何帮助品牌大规模传递信息。

众多家庭退订有线电视或卫星电视这一趋势，正在推动越来越多的消费者通过联网电视观看流媒体视频。截至 2023 年 5 月，美国拥有有线电视的家庭占比在短短一年内已从 46.4% 降至 12%。¹ 相较之下，如今 99% 的美国家庭都订阅了一项或多项流媒体服务。² 这一转变给品牌带来了将流媒体电视广告融入其媒体方案的巨大机遇。

除了彻底放弃有线电视订阅、成为“断线族”的观众之外，还有一群“切线族”。他们正想方设法削减付费电视方面的开支，同时也在使用流媒体服务。而从未收看过有线电视或付费频道的“无线族”也在日益增多。

以下是广告主应该了解的一些有关流媒体电视的重要术语。

流媒体电视是通过互联网将原本在电视播放的内容分发给用户设备，以便用户能够按需观看。亚马逊 Prime Video 就是流媒体电视的一个例子，用户可以直接通过互联网观看一系列的电影、电视剧集和原创内容，无需订阅传统的有线电视或卫星电视。

这些缩写很容易混淆，因为它们都非常相似。OTT 与内容的传送方式相关，即通过互联网传送；而 VOD 则与消费者访问内容的方式相关，包括单次购买、订阅某项服务或者观看广告。CTV 是观众用来访问内容的设备。

高效的流媒体电视广告活动善用受众人群洞察与细分受众群。例如，亚马逊广告使品牌能够基于数万亿条第一方洞察数据与受众互动。这种精准定向的方案能带来可衡量的成效。与传统电视广告相比，亚马逊流媒体电视广告活动在触达目标受众方面的效果几乎是其两倍。⁸

成功的广告活动还能与热门电视节目、电影、精选新闻内容，或是体育赛事直播等关联内容一同展示，借此来传递品牌信息与品牌基调。此外，具有明确行动号召 (CTA)（例如访问网站）的流媒体电视广告也很有作用，因为受到吸引的观众可能会在观看内容的同时用另一条设备来执行 CTA。

衡量效果是所有数字广告活动的关键要素，流媒体电视广告也不例外。广告主一定要了解他们与哪些受众建立了联系，以及音频或展示广告等不同广告产品如何帮助补充和扩大其流媒体电视投资的作用。与流媒体电视广告相比，传统电视广告效果衡量过程通常依赖于有线电视或卫星电视提供商和代理商的电视广告归因或分析。流媒体电视广告效果衡量的功能更加全面，广告主可以利用受众人群洞察来了解其广告活动触达的受众。品牌触达规模、品牌提升洞察和线下提升洞察都是衡量广告活动效果的一些重要指标。

不断演变的电视流媒体环境为品牌带来了大量可能性和机会。我们很高兴能够帮助您更明智而不是更努力地扩大触达范围，并与顾客建立有影响力并且相关的互动。亚马逊广告致力于为品牌创造卓越的消费者体验并实现非凡的价值。通过让您的 OTT 视频广告活动在正确的时间展示给正确的受众，我们能够建立更具影响力、更持久的连接。进一步了解如何在您的数字广告活动方案中巧妙运用流媒体电视广告。