指南
前贴片广告
前贴片广告、中贴片广告和后贴片广告指南
前贴片广告是主视频内容开始前播放的短视频广告，可在观众积极互动并乐于接受品牌信息时与之建立连接。中贴片广告和后贴片广告分别在内容播放期间和播放完后展示，可为广告主提供多个触点以便在整个观看体验中触达受众。
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自助式流媒体电视广告是一种专为品牌开发的自助式广告解决方案，可以在家用式大屏幕上触达受众并激发其购物灵感。
亚马逊广告的流媒体电视广告是一种解决方案，能够在电视节目和电影等流媒体内容旁边进行展示。
视频广告持续演进，为品牌提供了新的方式来跨多个渠道触达受众。随着观众纷纷从传统电视转向流媒体解决方案和在线视频内容，营销人员必须了解视频广告格式的基本词汇表及其适用场景。这类知识可帮助品牌打造更高效的广告活动，从而实现品牌目标并改善观众体验。
什么是前贴片广告？
前贴片广告是在观众访问选定内容前自动播放的视频广告。这类视频广告的时长通常为 6 至 30 秒，可以跨多个渠道（包括社交媒体、视频点播 (VOD) 环境、流媒体服务及联网电视 (CTV)）进行投放。
为什么要投放前贴片广告？
前贴片广告为寻求提升视频营销方案的品牌提供独特优势，包括高曝光度、高受众互动度及可衡量的效果。
正如亚马逊广告的升华日常时刻： 品牌如何打造美好时光与卓越娱乐体验研究结果表明，娱乐活动在很大程度上决定了人们度过优质时光的方式。这项关于消费者如何定义和评估优质时光的研究表明，视频内容时刻（如前贴片广告）对品牌连接具有特殊价值。
前贴片广告的优势
前贴片广告、中贴片广告和后贴片广告具有多项优势，包括高品牌再现度、相关受众触达及可衡量的效果。
高品牌再现度
前贴片广告的前置战略性投放可让品牌在受众期待值达到峰值时精准触达受众。这种在受众准备好与视频内容互动的时机投放广告的方案，使前贴片广告成为提升品牌知名度和留下第一印象的高效广告格式。
亚马逊广告的优质时光研究发现，69% 的消费者认为，自由选择娱乐活动可以让美好时光更加充实。这种对相关性的偏好也延伸到了广告体验中，当广告与受众所选内容相辅相成而非强行打断时，受众的反应会更积极。通过尊重观众的娱乐选择，并投放能增强而非打断这些珍贵时刻的前贴片广告内容，品牌能够建立真正的连接，从而自然而然地提高品牌再现度，并获得实质性的营销成效。
相关受众触达
前贴片视频广告受益于在线视频广告强大的投放能力。根据基于信号的洞察，广告主能够将品牌信息精准传达给最相关的细分受众群。
流媒体解决方案还能提供独特的观看偏好与消费行为洞察，使品牌能够在受众对特定信息接受度最高的时机实现精准触达。这种情境相关性不仅涵盖基本人群特征，甚至延伸至观看环境、内容类型偏好及时段行为模式。
例如，通过客厅设备观看节目的电视观众可能更易接受家庭导向的品牌信息，而在早间通勤时段观看流媒体内容的观众则对效率型品牌故事反响更佳。通过战略性地使前贴片广告内容与这些观看情境相契合，广告主能够打造出与观众所选内容观看过程浑然天成的品牌信息。
可衡量的效果
前贴片广告可提供明确的成效指标，包括完播率与互动数据。这些洞察有助于广告主持续优化广告活动并提升长期效果，使其能够根据受众响应模式和内容效果指标进行持续调优。
亚马逊广告的优质时光研究表明，近三分之一的电视观众对富有娱乐性或创意的广告接受度更高，这使得广告效果衡量成为优化广告创意与投放方案的关键依据。利用通过前贴片广告获得的全面分析数据，营销人员能够在更广泛的视频营销方案中，就创意方法、投放参数和预算分配做出基于洞察的决策。
前贴片广告的类型
前贴片广告有多种不同的格式，每种格式均具有独特的特性与观众体验。了解这些不同的类型有助于广告主根据广告活动目标、受众偏好和渠道特性来选择最合适的广告格式。
可跳过的广告
可跳过的前贴片广告允许观众在观看最短时长（通常为五秒）后选择跳过广告。这种格式可赋予用户掌控权并确保初始品牌曝光，从而实现用户体验与广告展示之间的平衡。
不可跳过的广告
不可跳过的前贴片广告要求观众先观看完整个广告，之后才能访问所需内容。这种广告格式能实现非常高的信息完播率，特别是当品牌注重精准投放，并打造能提升观看体验的创意时，效果尤为显著。
导视广告
导视广告是一种超短时长（六秒）、不可跳过的前贴片广告，旨在以最短的观看时间获得最佳效果。这种精简广告格式非常适合传递简明信息、强化品牌认知，并作为大型广告活动的有效补充。
前贴片广告、中贴片广告和后贴片广告有什么区别？
前贴片广告、中贴片广告和后贴片广告之间的主要区别在于，这些广告在内容观看体验期间的展示时间。每个广告位均基于观众注意力、互动度及内容场景，为广告主带来独特的优势与挑战。
前贴片广告
前贴片广告在主内容开始前展示，能够有效地吸引受众的初始注意力并留下第一印象。广告在此场景下的效果非常好，因为观众在等待所选内容开始前通常会保持高度专注。前贴片广告能够有效提升品牌认知度、打造品牌形象，并为后续观看过程中的深层信息传递奠定基础。
中贴片广告
中贴片广告会在长视频内容的自然插播位插入，类似于传统电视广告插播。这类广告位通常能实现更高的完播率，因为观众已深度投入主内容观看，主动中断体验的可能性较小。中贴片广告最适合在受众已沉浸于内容体验后，传递更详细的信息、进行商品演示或展开故事讲述。
后贴片广告
后贴片广告会在内容播放完后展示，也就是在观众观看完所选视频后播放。这类广告位非常适合直接响应行动号召、转化和后续步骤，因为观众已完成内容观看过程。后贴片广告的效果高度依赖于内容质量，观众只有在获得优质观看体验后，才更有可能继续观看后贴片广告。
亚马逊广告提供的视频广告解决方案
亚马逊广告提供了全面的视频广告解决方案，可帮助品牌在整个内容观看过程中与受众建立连接。这些全面的解决方案依托亚马逊独有的第一方洞察和优质内容环境，为观众提供有效的前贴片广告和中贴片广告观看体验。
Twitch 网站的平均每月访客量达 1.05 亿，1Twitch 上的广告可以通过前贴片广告格式和中贴片广告格式帮助品牌触达高度感兴趣的游戏与娱乐社区用户。亚马逊广告在一项探讨广告与文化之间的关系的全球性研究 From Ads to Zeitgeist 中发现，Twitch 上获得丰厚回报的广告主首先会深入了解社区的价值观和行为模式，然后再与受众互动，以此建立品牌知名度。
自助式流媒体电视广告是一种专为品牌开发的自助式广告解决方案，可以在家用式大屏幕上触达受众并激发其购物灵感。在数万亿第一方购物信号和流媒体信号的支持下，自助式流媒体电视广告可以帮助您的品牌通过 Prime Video 和 Twitch 等流媒体服务在合适的时间与合适的观众建立连接。
Prime Video 广告可让品牌在优质内容环境中投放广告，吸引正沉浸于长视频娱乐内容的活跃受众。Prime Video 为各品牌提供了吸引受众的有利机会。其前贴片广告和中贴片广告简短而难忘，与其他含广告的观看体验相比，干扰性更小。
亚马逊直播将视频直播与互动购物功能相结合，使品牌能够通过富有吸引力的直播内容展示商品、实时答疑并推动销售转化。这种创新的格式有助于与受众建立真正的连接，并推动即时购买机会。
如何打造高效的前贴片广告活动？
制作高效的前贴片广告需采用战略性方法，在创意冲击力、受众相关性和技术执行之间实现精准平衡。最成功的前贴片广告活动会考虑受众所处情境、渠道特有的互动模式及内容匹配度，从而传递能够引发共鸣而非干扰的信息。
高效的前贴片广告能在前三秒吸引受众的注意力，这基于一个核心认知，即必须即刻赢得受众兴趣。创意元素应实现声画双效传播（鉴于多数平台默认静音播放），应在广告开头进行清晰的品牌推广，即使观众选择跳过广告，也能建立品牌认知度。此外，成功的广告活动需跨渠道保持信息一致性，同时灵活地调整创意格式以适配各个环境中独特的观看体验。
亚马逊广告通过结合了战略性洞察、创意专业知识和广告效果衡量功能的全面解决方案，帮助广告主执行这些前贴片广告优秀实践。通过开发定制的创意方法并选择战略性渠道，品牌可以打造视频广告活动，从而在不同的细分受众群中推动有意义的互动并实现可衡量的业务成果。
前贴片广告示例
案例研究
领先的纸巾制造商 Sofidel 开展了一项全面的视频广告活动，向意大利消费者介绍其注重环保的 Carta Camomilla 品牌。利用流媒体电视广告，Sofidel 在优质内容中部署了富有吸引力的 15 秒前贴片和中贴片广告位。该广告活动的时机方案成功提升了品牌知名度，效果超过了传统电视广告。这种综合方案帮助 Sofidel 将线下销售额提升了 2.5%。
案例研究
2022 年斋戒月期间，阿拉伯语视频点播服务 Shahid 在 Twitch 上启动了战略性广告活动，旨在拓展沙特阿拉伯及阿联酋地区的订阅用户群，这两个地区在节庆期间的在线视频播放量显著增长。该广告活动通过多种广告格式（包括在观众所选内容开始前播放的前贴片视频广告）展示了 Shahid 的斋戒月特辑内容。这个案例研究表明，在旺季时段，策略性结合使用前贴片广告与其他优质广告位，能提升品牌知名度并推动订阅量增长。
如何衡量前贴片广告的效果
衡量前贴片广告效果需要跟踪与广告活动目标一致的特定关键绩效指标 (KPI)，并提供切实可行的洞察。基本指标包括浏览率 (VTR)、完播率、点击率 (CTR)、转化归因和品牌提升洞察，每种指标均从不同角度反映受众如何与前贴片广告内容互动并做出反应。
亚马逊广告通过 亚马逊 DSP 和亚马逊营销云提供针对视频广告活动的全面效果衡量解决方案。这些工具使广告主能够跨营销渠道跟踪广告效果，了解受众人群洞察，并根据实时洞察优化广告活动。此外，品牌提升洞察研究和转化跟踪功能有助于量化前贴片广告对品牌认知度、关注度和购买意向的影响。
其他资源
Twitch 上的前贴片广告
Twitch 上的视频广告不可跳过，且始终投放在首屏上。通过在 Twitch 上投放广告（Twitch 是一个汇聚了创作者与粉丝、通过富有吸引力的广告格式和丰富的受众人群洞察在关键时刻建立连接的平台），品牌能够与感兴趣的受众建立连接。其中，52% 的受众表示每天在 Twitch 上花费超过三小时，59% 的受众则表示每天都会观看 Twitch 内容。2
IMDb 上的前贴片广告
IMDb 是全球最受欢迎和最权威的电影、电视剧集和名人信息来源，每月触达的全球访客超过 2.5 亿。借助一套全流域广告解决方案，品牌可以在 IMDb 上投放广告，并在值得信赖且品牌安全的环境中触达高度感兴趣的娱乐迷。各种优质广告位包括与 IMDb 的可信内容无缝集成的跨屏前贴片广告视频。
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常见问题
后贴片广告是在主内容播放完后展示的视频广告。这类广告会在所选视频内容播放完后展示，旨在提升受众因优质内容体验产生的参与感和品牌好感度。后贴片广告特别适合直接响应和行动号召信息传递。
中贴片广告的运作原理是在长视频内容的预设插播位插入视频广告。内容平台会识别自然过渡点或特别指定的广告插播位，并触发广告服务器投放相关的中贴片广告。观众通常无法跳过这些插入内容，必须先观看广告，然后才能继续播放其内容。
后贴片广告会自动在观众所选内容的末尾播放。广告服务器会在内容播放完后投放这类广告，有些渠道允许跳过后贴片广告，而有些渠道则要求观看完广告。效果在很大程度上取决于内容质量和受众满意度。
是，前贴片广告的替代方案包括中贴片和后贴片广告位、互动式视频浮窗、推广内容、原生视频集成和品牌内容合作。每种替代方案均能根据广告活动目标与渠道能力，提供不同的互动机会与观众体验。许多广告主会组合使用多种广告格式，以实现出色的效果。
Twitch 上的前贴片广告的时长通常为 15 秒到 30 秒。Twitch 上的视频广告不可跳过，且始终投放在首屏上。Twitch 独有的 SureStream 投放方法将视频创意直接嵌入到广播内容中，并触达电脑端网页上的 CTV 用户、游戏主机用户以及使用广告拦截软件的用户。
IMDb 上的前贴片广告的时长通常为 6 秒到 15 秒。这类广告在 IMDb 网站和应用程序中的视频内容播放前展示，包括电影预告片、独家访谈和原创内容。创意素材要求包括旨在确保卓越播放质量的特定技术规范。
有些观众试图通过浏览器扩展程序或广告拦截软件来拦截前贴片广告，但许多平台已部署反制措施来检测广告拦截程序。有些平台的高级订阅服务会提供免广告观看体验作为会员权益。对于广告主来说，做好的做法是制作富有吸引力且内容相关的前贴片广告，让观众主动观看而非跳过或拦截。
1 Twitch 内部数据，全球，2023 年。
2 Twitch 内部数据，美国，2023 年。
