指南
品牌定制内容
定义、示例及打造方式
品牌定制内容是一种将品牌自然融入故事与叙事的内容形式。品牌定制内容也被称为“品牌定制娱乐”，品牌定制内容有助于提升品牌知名度，加强与消费者之间的情感连接。了解如何开始创作品牌定制内容，并获取从实际项目中提炼出的实用技巧。
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利用在 Prime Video 上屡获殊荣的节目和视频内容中展示的流媒体电视广告来扩大受众触达。
为什么品牌定制内容很重要？
品牌定制内容之所以重要，是因为它为品牌提供了在竞争激烈的媒体环境中脱颖而出的独特机会，能够真实地与消费者建立连接，并赢得客户信任。通过将故事讲述与营销相结合，品牌定制内容使品牌能够以贴近受众的方式，展示其独特个性和价值观。
品牌定制内容与品牌定制娱乐之间有何区别？
品牌定制内容与品牌定制娱乐的区别在于，品牌定制内容涵盖了品牌打造的各类内容形式（包括思想领导力、信息图、社交媒体和活动），而品牌定制娱乐则特指品牌为娱乐受众而制作的内容（例如影视作品、音乐、播客及电子游戏等）。然而，这些术语在实际使用中常被视为同义替换。
如何创建富有吸引力的品牌定制内容？
要创作富有吸引力的品牌定制内容，关键在于清晰了解您的核心受众是谁，他们关心的问题和价值观是什么，以及他们的媒体和娱乐偏好（包括偏好的话题、类型、创作者和媒体格式）。在开发品牌定制内容时，应主要关注为受众提供价值（而非推广品牌），无论是通过提供娱乐、教育还是启发。
品牌定制内容的优势
品牌定制内容为营销人员带来了诸多益处和优势，包括以下几点：
1： 扩大受众触达
品牌定制内容能够帮助营销人员扩大受众触达，尤其是在广告拦截器日益普及的情况下。如今，全球近三分之一的互联网用户表示正在使用广告拦截器1，这促使营销人员愈发重视品牌定制内容及其他非传统广告形式的探索。
2： 与消费者建立更强的情感纽带
品牌定制内容使品牌能够在不直接进行营销宣传的情况下，展示其身份和价值观，从而有助于增进与消费者的情感连接和品牌信任。这种形式还能帮助营销人员在消费者体验愉悦时光时，与其建立积极的品牌关联。事实上，2025 年亚马逊广告的一项调研显示，娱乐已深度融入消费者的优质时光体验——75% 的受访者表示，娱乐对其产生了积极影响。2
3： 竞争差异化
通过提供实用或富有吸引力的内容，品牌能够传递其独特价值，并帮助在消费者心中形成差异化认知。
4： 搜索引擎优化 (SEO)
品牌定制内容有助于提升 SEO 排名，因为搜索引擎会优先展示高质量、相关性强且富有吸引力的内容。因此，品牌的自然搜索流量可能会迎来增长。
5： 更长效的影响力
高质量的品牌定制内容能够长期保持对受众的相关性和价值，相比之下，传统广告在销售或促销活动结束后往往会迅速过时。
如何分析品牌定制内容带来的影响？
分析品牌定制内容影响力的关键指标包括：浏览次数、停留时间、网站流量、社交媒体互动（例如粉丝数、点赞数、评论数、分享数、话题标签使用量及品牌提及次数），以及转化率。营销人员还可以开展品牌提升洞察调研，以帮助量化品牌定制内容举措的影响力。
品牌定制内容示例
新闻
大众汽车商用车部门 (Volkswagen Veicoli Commerciali) 与亚马逊广告 Brand Innovation Lab (BIL) 合作，推出了一部名为《为你的品牌充电》(Charge Your Brand) 的20分钟纪录片，该片在 Prime Video 平台播出，重点介绍了其 ID.Buzz Cargo 电动汽车。影片中，主持人兼数字企业家 Marco Montemagno 驾驶 ID.Buzz Cargo 穿越意大利，拜访了三家小企业。该纪录片的发布获得了亚马逊 Alexa、亚马逊 DSP、Fire TV 和 Prime Video 平台上多种展示广告形式的联合支持。
专业建议
2024 年 1 月，退休金融服务提供商 TIAA 携手音乐人 Wyclef Jean 及亚马逊广告，共同发起了一项开创性广告活动，助力提升年轻一代对金融素养和退休规划重要性的认知。此次广告活动以 Wyclef Jean 演唱的《Paper Right》一曲为核心。1 月 11 日至 2 月 29 日期间，每当《Paper Right》在亚马逊音乐上被播放一次，亚马逊即向 TIAA 指定的慈善机构 First Generation Investors (FGI) 捐赠 $1。3 FGI 是一家非营利组织，致力于为高中生传授投资知识。4
新闻
亚马逊广告与 Twitch 在《堡垒之夜》 (Fortnite) 中共同推出了一系列新游戏，统称为 The Glitch。在 The Glitch 中，品牌不仅有机会以视觉元素融入游戏，更可成为功能性元素，通过激励机制吸引玩家与品牌互动。这种方法让品牌能够以贴合需求、不打扰用户的方式触达顾客，并在消费者中提升品牌认知度。
亚马逊广告提供的解决方案
亚马逊广告的 Brand Innovation Lab 是一个由创意人员、技术人员和方案策划师组成的全球团队，他们为品牌打造定制化广告活动，包括以品牌定制内容为特色的举措。
全球领先的网络直播服务网站 Twitch 为品牌提供了多样化的内容合作机会，涵盖业务合作与推广。
亚马逊直播为品牌提供沉浸式客户沟通解决方案，深度融合叙事传播、社交互动与实时购物能力。
1 Backlinko，2024 年
2 亚马逊广告与 Crowd DNA 合作开展的专项调研。品牌赋能日常时光 (Elevating Everyday Moments)： The role of brands in quality time and entertainment.数据反映了澳大利亚、巴西、加拿大、德国、西班牙、法国、意大利、日本、墨西哥、英国和美国的汇总情况。18-74 岁的成年人，总数 n=17,600。每个国家的受访人数 n=1,600。调研时间：2024 年 5 月至 7 月
3 需要遵守相关条款
4 First Generation Investors
