横幅广告简介

1. 概述品牌目标和业务宗旨。 品牌方必须以批判性思维来思考什么样的横幅广告活动才算真正成功，以及期望浏览广告的用户看到横幅广告后所采取的行动。
2. 对预算策略达成共识。在发布横幅广告之前，请确保了解品牌愿意投入的成本，从而明确要投入多少广告费用才能实现广告目标。
3. 确定合适的受众。广告需要触达哪类人群？ 确保品牌已了解哪些受众适合通过横幅广告来触达，从而使横幅广告能在广告的整体效果中发挥作用。
4. 创建合适的行动号召 (CTA)。 品牌希望浏览广告的用户执行哪些操作？ 这些操作包括进一步了解品牌或点击广告，以及订阅品牌网站上的简讯。
5. 广告素材有哪些要求？ 对素材的具体要求取决于品牌的业务目标和创意方向。横幅广告素材应包含品牌徽标、高质量图片、易于阅读的文本和公司整体品牌形象。

这些因素将为品牌的成功塑造奠定基础，并确保横幅广告的创意视觉元素契合品牌的业务目标。

主流横幅广告尺寸

成功的横幅广告式样不尽相同，具体取决于品牌形象、品牌目标以及整体创意愿景。广告尺寸取决于横幅广告的形状，而横幅广告的形状又因广告格式而有所区别。美国互动广告局 (IAB) 制定了广告行业标准并编写了数字广告指南。为了让广告行业有序地发展，IAB 制定了所有利益相关者都必须遵循的标准广告单元/尺寸规范。

对于横幅广告尺寸，广告规范取决于横幅形状，这些形状范围包括了中号矩形和大号矩形、小号和中号方形、半版广告等。三种标准广告格式分别是页首横幅 (728 X 90)、中号矩形 (300 X 250) 和摩天大楼 (160 X 600)。

常见的横幅广告格式

根据广告在网页上的位置，需使用不同的横幅广告格式。每种横幅广告格式的广告尺寸各不相同。页首横幅广告是最常见且效果最优异的横幅广告之一，由于位于页首广告位而使其具有显著影响力。得益于广告在网页顶部的位置优势，其可见度颇高。网页访问者通常能第一时间看到页首横幅广告，若广告足够吸引人，便能促使用户点击。另外，摩天大楼广告的形状具有长而窄的特点，因此得名。这类广告通常在网页的两侧展示，内容从上到下延伸。品牌可以利用摩天大楼广告来吸引访客浏览该横幅广告，从而提升品牌知名度，或者通过点击广告转至品牌自有网站。

横幅广告案例研究

展示型推广

展示型推广致力于协助各类规模、不同预算的广告主创建广告活动，助力其达成特定的业务目标，无论这些广告主是否在亚马逊站内开展商品销售业务。借助机器学习技术，以及多格式、可动态优化的创意内容，展示型推广能够助力您在消费者的整个数字旅程中全面发力——无论是亚马逊的专属库存页面、商品详情页，还是 Twitch 、IMDb 等亚马逊自有平台，亦或是各类第三方站点，都能助您发现、触达并吸引目标受众。

亚马逊 DSP

借助亚马逊 DSP，以程序化方式大规模拓展广告投放范围，通过各类广告形式在各种设备上全面触达受众——这些广告形式包括音频广告、展示广告、在线视频广告、流媒体电视广告，以及实体店广告。

设备广告

设备广告融合了展示广告与视频广告的创意元素，在配备屏幕的亚马逊设备上投放，例如 Fire TV、Fire 平板电脑以及Echo Show 等，同时还覆盖 Prime Video 等服务。此类广告致力于为用户带来极具冲击力、沉浸感强且与平台深度融合的广告体验，让顾客能够轻松参与并采取行动。