通过 YSL MYSLF 的互动式 Twitch 广告活动改变香水营销方式

全球美容行业巨头伊夫圣罗兰 (YSL) 推出了一款更加浓烈的 MYSLF 香水，其口号大胆创新： “做自己是最大胆的事情！”。新香水同样需要以一种大胆的方式推出，其明确使命是通过提供真实且身临其境的体验提高这款香水在 Z 世代男性受众中的知名度。

YSL 全球团队与亚马逊内部的 Twitch 品牌合作工作室 (BPS) 合作开发了一款定制品牌游戏，让社区参与到推广活动中来。在直播的第一阶段，主播收到了一个用四位数密码锁定的宝箱。要打开这个宝箱，他必须解开一系列谜语，每解开一个谜语就会得到一个数字。当宝箱终于打开，揭开 YSL MYSLF 新香水的面纱后，体验进入第二阶段，互动小游戏让观众沉浸在 MYSLF 的世界中。通过这些挑战，观众发现了这款香水的关键成分和更深入的品牌信息。通过将游戏机制融入故事讲述中，观众不仅仅是在观看，而是在积极塑造旅程，体现了广告活动主张的“勇敢做自己”的信息。