案例研究
OSN+ 和亚马逊广告如何将《龙之屋》带到沙特阿拉伯的购物者家门口
目标
- 提高 OSN+ 和 House of the Dragon 之间的品牌知名度和关联度
- 通过创新的营销接触点推动订阅量增长
- 在多个客户接触点提供引人入胜的娱乐体验
方法
- 在沙特阿拉伯部署了 350,000 多个带有二维码的定制亚马逊快递箱
- 创建了以 Team Black vs. 为主题的互动登录绿色团队体验
- 在亚马逊和 Twitch 上实施了主页收购
结果
- 定制快递箱的参与度提高了 257%
- 通过收购主页将点击率提高了16倍
- 在没有提示的情况下，OSN+ 的品牌知名度从 7% 提高到 12%
在中东和北非地区提供各种内容的流媒体服务OSN+计划推出HBO的《龙之屋》（HOTD）的第二季时，它想要的不仅仅是典型的媒体计划。 OSN+与亚马逊广告合作，旨在通过量身定制的亚马逊广告解决方案激发好奇心并通过各种渠道吸引观众。这种动态方法捕捉了该节目的激烈竞争，为新一季引起了强烈的轰动，并增加了对流媒体服务的参与度。
送货屋： OSN+ 启动盒内广告
在该系列首播之前，OSN+和亚马逊广告精心策划了一系列旨在激发人们期待的预告片。在沙特阿拉伯王国，生产了超过35万个专门设计的亚马逊快递箱 ，目的是将日常配送转变为愉快的门口时光。每个盒子都装有来自 HOTD 的引人注目的图像，并包含一个二维码，可将买家带到亚马逊的OSN+品牌商店。
带二维码的 OSN+ 定制亚马逊快递箱
亚马逊的品牌商店充当了虚拟战场，游客可以在黑队和绿队之间进行选择，潜入 HOT D 第 2 季的世界。在登录页面上，粉丝们还可以通过量身定制的体验来探索独家预告片和角色历史，揭示他们选择的房子的秘密和竞争。这种双路径的内容之旅帮助访客更深入地了解每所房子的故事，进一步提高了页面的参与度，同时创造了通往OSN+网站的自然旅程，观众可以在那里订阅观看新一季的HOTD。
亚马逊上的 OSN+ 品牌商店以 Team Black 和 Team Green 为特色
在 HOTD 第二季发布当天，OSN+利用了主页的收购，将网站涂成黑色或绿色，激起了可能不是该节目的忠实粉丝的亚马逊购物者的好奇心。这种数字化转型跨越了各种设备，任何浏览 HAQM.sa 的人都可以直接访问自定义登录页面。该活动还进入了 Twitch ，在该服务的主页上刊登了英雄头条，并进行了第一印象收购 ，观众将在当天的首次Twitch直播中看到OSN+弹出窗口。
收购 HAQM.sa 的 OSN+ 主页
OSN+ 的胜利
整整八周的定制包装箱配送时间超过了典型的发布期限，这确保了购物者不断遇到促销活动并想知道他们应该支持哪一方。机上广告的参与度提高了257％，扫描率为2.5％。1 此外，在活动结束后进行的一项品牌提升研究发现，在收到定制快递箱的人群中，广告认可度提高了12％。2
对OSN+的积极看法增长了10％，越来越多的观众对该品牌表示赞成。3 订阅兴趣也增长了7％，这反映了该节目的吸引力和广告的创造性执行如何将休闲观众转化为潜在订阅者。4 HOTD 与OSN+之间的关联激增了8％，而OSN+在没有提示的情况下对OSN+的品牌知名度几乎翻了一番，从7％增加到12％。5
最后，与OSN+基准测试相比，亚马逊主页英雄的收购使点击率提高了16倍，而Twitch的视频完成率为90％，比平均水平高出近30％。6
通过利用亚马逊广告独特的实体和数字接触点 ，从定制的交付箱到亚马逊的优质广告投放，OSN+在备受期待的 HOTD 回归的整个过程中成功地推动了有意义的参与，证明广告创新可以真正帮助内容占据主导地位。
1 亚马逊内部数据，沙特阿拉伯，2024 年。
2-5 品牌提升研究，沙特阿拉伯，2024 年。
6 亚马逊内部数据，沙特阿拉伯，2024 年。