案例研究
万事达卡 (Mastercard) 与亚马逊如何联袂打造一站式美食与旅行探险专区
目标
- 在假日规划的前夕，增强万事达卡 (Mastercard) 在消费者心中的品牌知名度与首选意识
- 提升消费者对亚马逊阿联酋站 (HAQM.ae) 上万事达卡 (Mastercard) 旅行体验的购买意向。
方法
- 在中东重点地区分阶段启动了两轮广告活动
- 开发了一个专属落地页，展示美食和旅行优惠信息
- 利用亚马逊 DSP、首页主包版广告和“商品选择器”功能，为本次广告活动提供全方位支持。
结果
- 万事达卡 (Mastercard) 专属落地页吸引 125,649 名独立访客
- 通过投放首页主包版广告，24 小时内访问量达 6,204 次（为日常流量的 4 倍）
- 万事达卡 (Mastercard) 在亚马逊阿联酋站 (HAQM.ae) 的使用率和消费额季度环比增长 11%
万事达卡 (Mastercard)，这一全球品牌致力于提供无价体验，于暑假期间着手吸引旅行者的关注。他们的目标十分明确：在假日规划前夕，提升人们对万事达卡 (Mastercard) 旅行体验的关注度，并强化该品牌作为生活方式选择的吸引力。
从浏览到预订，流畅无阻的旅程
万事达卡在中东重点地区，包括阿联酋、沙特阿拉伯、卡塔尔、科威特、巴林、约旦和摩洛哥，分阶段启动了两轮广告活动，将亚马逊打造成激发旅行灵感的一站式旅游服务专区。在第一阶段，亚马逊阿联酋站 (HAQM.ae) 推出了一个贯穿整个夏季的专属落地页，集中展示美食与旅行优惠信息。此页面由一项全流域广告活动提供强力支撑，该广告活动整合了亚马逊 DSP 及首页主包版广告，确保每当顾客访问 HAQM.ae 网站时都能推动可见度提升。第二阶段以一场互动游戏化的商品选择器活动拉开帷幕，该活动位于万事达卡 (Mastercard) 专属落地页，为顾客推荐巴黎美食体验。尽管万事达卡 (Mastercard) 不在亚马逊上站内销售实体商品，但其团队通过创新，巧妙利用亚马逊原生的“商品选择器”功能，将潜在旅行者直接引导至万事达卡 (Mastercard) 网站。这一从亚马逊站内发现体验到万事达卡 (Mastercard) 网站购买的流畅旅程，让新老用户都能轻松浏览并预订体验。
万事达卡 (Mastercard) 夏季广告活动视频
提升互动度与影响力
该广告活动在万事达卡 (Mastercard) 的专属落地页上共吸引了 125,649 名独立访客，游戏化体验使平均停留时间比第一阶段增加了 10.6%，达到 52 秒，充分证明了内容对访客的强大吸引力。1 同时，首页主包版广告在 24 小时内就吸引了 6,204 次访问，与万事达卡 (Mastercard) 在亚马逊阿联酋站 (HAQM.ae) 的日常流量相比，实现了惊人的 4 倍增长。2 最具说服力的是，万事达卡 (Mastercard) 在 HAQM.ae 的使用率和消费额季度环比增长了 11%，这不仅证明了广告活动的互动热度，还彰显了其对业务的实际推动作用。3
1-3 亚马逊研究，阿联酋，2024 年