吉普如何通过《女性时代》和文化故事讲述触达流媒体受众

通过创新型故事讲述赋予女性权力

吉普携手意大利数字传媒公司 Freeda 联合创作了五集系列片《女性时代》，通过将吉普征服挑战的品牌传承与现代女性突破社会壁垒的成长历程相呼应，构建了强有力的精神共鸣。这部系列片由内容创作者 Diletta Begali 和人类学家 Lucrezia Milillo 共同主持，汇集了多位意大利女性在社会创新、创业实践及文化领域产生深远影响的故事。

吉普意大利总经理 Novella Varzi 表示：“通过《女性时代》这部系列片，我们致敬那些以勇气和决心直面挑战、实现目标并在社会留下印记的非凡女性故事。”“这些主角是韧性的典范，能够将挑战转化为机遇，这是我们在吉普共享的价值观。就像我们以开辟新道路而闻名的越野车一样，它们证明了所有障碍都是可以克服的。我们很荣幸能通过 Wrangler 4xe 等多款兼具创新与高性能的车型，陪伴她们踏上这段征程，这款车既是冒险精神的象征，亦承载着可持续发展的理念，赋予每位女性驾驭命运的自由。”

亚马逊广告通过多渠道方案增加触达并提升影响力

吉普与亚马逊广告合作，通过多渠道广告方案触达受众。Prime Video 广告作为核心推广渠道，向 Prime Video 观众精准推送最新上线的内容。上线首日，吉普通过 100% 广告占有率的首次浏览广告 (FITO)，确保《女性时代》成为 Prime Video 观众当日的首个广告展示。

通过将联网电视 (CTV) 方案扩展至 Fire TV，该品牌得以直接触达电视屏幕受众，并引导他们一键跳转至 Prime Video 系列片页面。在 Fire TV 上部署了专题轮播器、内嵌横幅和推广模块，并采用了轮播与广告占有率相结合的方案。

亚马逊广告的综合服务套件使品牌能够在消费者旅程中保持一致的品牌形象。从提高 Prime Video 上的认知度到提升 Fire TV 上的购买意向，亚马逊广告在整个流域无缝引导受众。

此外，亚马逊 DSP 支持使用在线视频和展示格式对 Prime Video 受众进行再营销，优化对已浏览知名度广告活动的受众的触达。

超出预期： 广告活动效果和结果

这项广告活动的效果数据具有重要的价值，可以帮助我们深入洞察这种内容与分发的创新方式的有效性。在 Prime Video 上，该系列片的独立播放量达 42,100 次，总观看时长达 514,000 分钟。¹每次播放的平均观看时间达 12.2 分钟，超额完成目标 22%。²该广告活动产生了 9,630 万次的展示量，超额完成目标 118.85%。³

技术表现提供了令人鼓舞的结果。Fire TV 专题轮播器的点击率 (CTR) 达 1.2％（远超 0.5% 的基准点击率）。⁴在线视频的视频完整播放率达 93.1%（远超 75% 的基准完整播放率），充分印证了内容的高品质和对于受众的相关性。⁵

较高的互动率与视频完整播放率印证了具有文化共鸣的真实内容（尤其对流媒体受众而言）的传播效力，为汽车行业广告开辟了全新可能。通过这一创新营销方法与真实的故事讲述，吉普不仅提升了品牌知名度与购买意向，还与社区建立了有意义的对话。