案例研究
Experience Abu Dhabi 通过 Prime Video 广告和流媒体电视广告激发全球旅行者的兴趣
目标
- 增加对阿布扎比的旅行需求
- 转变观念，将阿布扎比定位为全年物美价廉的旅行目的地
方案
- 启动“101 Abu Dhabi Do's”广告活动
- 利用 Prime Video 广告、流媒体电视广告和 Twitch 广告，将阿布扎比的影响力扩展到各个家庭中最大的屏幕上
- 制作与全球受众相关的内容
结果
- 触达了超过 1800 万名独立用户，产生了超过 3900 万次的展示量
- 所有视频产品的平均视频完整播放率均超过 91%
- 受众对阿布扎比“物有所值”的看法提高了 13 个百分点
阿布扎比是阿拉伯联合酋长国的首都，以其丰富的文化遗产和令人兴奋的景点而闻名。阿布扎比的文化与旅游部门及其目的地品牌 Experience Abu Dhabi 走在了塑造这个充满活力的目的地的最前沿。
为了刺激夏季旅行需求，Experience Abu Dhabi 与亚马逊广告合作推出了“101 Abu Dhabi Do's”广告活动，该活动重点介绍了阿联酋各地的 101 个必游景点。这个广告活动旨在重点介绍阿布扎比丰富的文化、热情的氛围和物美价廉的特性，将这座城市定位为适合全年旅游的目的地，以此来改变旅行者的观念并增加夏季旅行需求。
深入了解基于洞察的方案
Experience Abu Dhabi 的核心受众主要是来自美国、英国、德国、意大利和法国的国际旅客。Global Web Index 的数据显示，这些地区 68% 的亚马逊消费者通常会出国度假，1 其中 63% 的人计划在未来 12 个月内进行国际旅行。2 此外，这些受众中有 41% 更喜欢长途旅行，这表明他们愿意探索像阿布扎比这样的目的地。3
而且在这些地区，有 40% 即将出行的旅行者目前正在使用亚马逊的产品或服务，这表明他们与亚马逊资产的互动非常密切。4 这为 Experience Abu Dhabi 提供了难得的机会，便于他们运用各种亚马逊广告解决方案与相关受众建立连接。
除了电话之外，还能进入家中
该广告活动运用了 Prime Video 广告、流媒体电视广告和 Twitch 广告，将阿布扎比的影响力扩展到家庭中最大的屏幕上，营造了身临其境的体验，并与顾客喜欢观看的内容自然地融为一体。“101 Abu Dhabi Do's”是这个广告活动的关键信息，它将一系列景点变得栩栩如生，从阿布扎比卢浮宫等文化地标到充满刺激的阿布扎比法拉利世界，再到萨迪亚特岛度假胜地宁静的海滩。这些视觉内容在播放视频内容之前或期间以全屏且不可跳过的广告形式出现，目的是在专注、互动度高的环境中传递信息。
Experience Abu Dhabi 的“101 Abu Dhabi Do's”广告活动视频。
富有创意的内容让旅行者在享受这些目的地的同时还能用他们的母语交谈，从而进一步提升了体验感，使这些信息与全球受众更具相关性。这种方案强调的是，无论季节如何，阿布扎比的夏天都能提供令人难以置信的体验。此外，他们还运用了 Twitch 以进一步扩大阿布扎比对下一代旅行者（即 成年 Z 世代）的影响力。这种将极具冲击力的视觉内容和多样化的媒体广告位组合的方案有助于将阿布扎比定位成一个充满活力的必游目的地。
通过流媒体电视取得成功
该广告活动在所有市场中都取得了成果，证明了其在触达国际旅客并与之互动方面的有效性。 它实现了超过 1800 万名独立用户的总触达量，产生了超过 3900 万次的展示量。 5 所有视频产品的平均视频完整播放率均超过 91%，高出行业基准 9.28 个百分点。6
一项品牌提升洞察研究显示，该广告活动成功地改变了高家庭收入 (HHI) 人群的观念。在 35-44 岁的人群中，认为阿布扎比物有所值的人数增加了 13 个百分点。7 这种积极的转变在 45-54 岁年龄组中更为明显，同一指标增加了 14 个百分点。8
此外，事实证明，该广告活动中使用的流媒体电视格式在广告回忆度方面也是有效的。在电视上看到该广告的 35-44 岁和 65 岁以上的 HHI 顾客中，广告回忆度显著提高了 9 个百分点。9 这些结果表明，该广告活动成功触达了广泛的受众，对人们的观念产生了积极的影响，并给人留下了难忘的印象。
1-4 Global Web Index，美国、法国、英国、德国，2023 年第 1 季度至 2024 年第 1 季度
5-9 亚马逊研究，美国、法国、英国、德国，2024 年