通过电通 (Dentsu) 与亚马逊广告的 API 集成，发掘新受众，助力品牌提升洞察。

电通 (Dentsu) 与亚马逊携手，通过集成多个亚马逊广告 API（包括 Persona Builder API、Audience Discovery API 和重叠受众 API），将亚马逊在零售购买行为、Prime Video 内容消费等方面的深刻洞察紧密连接起来。来自亚马逊的信息直接接入电通 (Dentsu) 的服务网站，提供了更深层次的零售洞察，包括最受欢迎的零售品类、重叠受众情况，以及 Prime Video 方面的洞察，例如观看量最高的电视节目和电影。

电通 (Dentsu) 的全球受众 (Global Audience) 服务网站依托其独有的消费者调研小组，该小组涵盖数千个属性，有助于深入挖掘消费者的兴趣、热爱、价值观、信任动因、动机及需求。通过 API 集成，电通 (Dentsu) 现如今能够利用其调研小组的洞察，结合亚马逊广告的信息，开发出蕴含增量信号的定制受众和人物画像，且无需依赖第三方 Cookie。

在定制受众开发完成后，每个人物画像均可无缝激活，用于亚马逊广告多种形式的广告活动，涵盖 Prime Video，并可拓展至亚马逊广告的自助出版合作伙伴。

利用这些人物画像创建规模化广告活动，使广告主能够评估品牌情感价值，借助亚马逊品牌提升洞察调研及广告活动指标，包括受众触达、展示频率，以及与替代广告活动的对比数据（例如传统电视与 Prime Video）。

电通 (Dentsu) 与其客户 Co-op 携手合作，共同设计了一套战略方案，助力推动受众规模的扩大并提升品牌知名度。该业务伙伴意识到，无需依赖第一方洞察，也能构建一个全面的方案。于是，他们借助电通 (Dentsu) 的独家洞察力和亚马逊广告的受众智能化技术，来界定关键细分市场。电通 (Dentsu) 通过挖掘这些高潜力受众，助力 Co-op 开展大规模广告活动，有效触达相关受众，从而提升好感度及品牌偏好。

电通 (Dentsu) 的规划团队成功为 Co-op 挖掘出一个理想的定制受众群体：他们重视道德消费，积极支持当地社区事务，并且更关注地方问题而非国家层面的问题。这类受众更青睐那些回馈顾客忠诚、承担社会与环境责任，并提供公平贸易商品的品牌。这些受众群体较为年轻、经济状况较好，他们偏爱流媒体电视服务，并且在市场上积极寻找有机天然产品及食品百货。因此，电通 (Dentsu) 决定利用 Prime Video 广告大规模触达 Co-op 的目标受众。

通过与定制受众的有效互动，并在 Prime Video 上投放广告，Co-op 成功提升了其在 25 至 34 周岁年轻受众群体中的品牌偏好，增幅达 4 个百分点，同时品牌好感度也提升了 5 个百分点。在年收入 5 万至 7 万英镑的高收入受众群体中，Co-op 的好感度同样提升了 5 个百分点。¹ 这些显著成果吸引了其他品牌的注意，纷纷寻求与电通 (Dentsu) 合作，共同在亚马逊广告领域进行探索与尝试。

电通 (Dentsu) 最初在英国推出了这项整合服务，目前正致力于扩大其技术的地理覆盖范围，让更多使用 Dentsu Global Audience 服务网站的广告主能够通过自动化流程，直接在亚马逊 DSP 上激活其线下和定制受众群体。目前，电通 (Dentsu) 与亚马逊广告的这项整合服务已经在英国、澳大利亚、加拿大、德国、意大利、法国、西班牙、瑞典和沙特阿拉伯等国家成功推出，并且计划在今年晚些时候进一步拓展至更多国家。