案例研究
服装企业 DANISH ENDURANCE 如何借助亚马逊广告推动品牌成功之路
DANISH ENDURANCE 是一家家族企业，起初作为数字先行品牌，仅在亚马逊站内销售高质量跑步袜。过去十年间，在亚马逊广告的帮助下，该公司取得了长足发展，产品范围扩展到包括多样化的户外和生活方式服饰。
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应对线上营销挑战，助力脱颖而出
在业务初期，DANISH ENDURANCE 寻求在线上市场触达顾客并与其建立连接的方法。尽管该品牌当时还没有开设实体店，他们依然发现了使用亚马逊广告解决方案作为营销工具的机会，这有助于推广他们的商品、建立品牌认可度并扩大顾客群体。
利用亚马逊广告实现增长和扩张
该公司最初在亚马逊站内开展商品推广活动。这一方案支持该品牌使用自动投放快速触达相关顾客。DANISH ENDURANCE 发现，这种自动投放方法有助于他们吸引正在搜索高质量运动和户外装备的消费者的注意力。
随着广告方案的不断扩大，DANISH ENDURANCE 密切追踪关键指标，例如广告投入产出比 (ACOS)、品牌新客获客率和点击率 (CTR)。这有助于他们了解哪些内容对受众有效，并在投放广告活动的同时对广告活动进行改进。
应用收集到的洞察，DANISH ENDURANCE 深思熟虑地扩展了他们的亚马逊广告方案： 他们结合了商品推广活动和品牌推广活动，这有助于提升他们的品牌和产品的可见度，建立品牌知名度，并直接将顾客引导至他们的亚马逊品牌旗舰店，以展示他们的产品。
从数字原生到全球品牌的蜕变之旅
随着 DANISH ENDURANCE 向新市场扩张，他们借助亚马逊广告采用了更加定制化的广告方法，从而有效地与多元化国际市场的顾客建立连接。例如，在德国，他们发现顾客特别关注产品的技术特性，而在西班牙，顾客则对视觉上吸引人、色彩丰富的产品更感兴趣。通过开发符合当地消费者偏好的产品和营销广告活动，DANISH ENDURANCE 顺利地在这些关键市场中进一步推动互动和销售。
在整个发展过程中，DANISH ENDURANCE利用亚马逊广告的能力来应对不断变化的线上市场，使他们能够优化广告活动，并确保他们关注正确的绩效指标以推动增长。
如今，DANISH ENDURANCE 已从一家小型数字先行品牌成长为户外和生活方式服饰领域的全球知名品牌。
展望未来，他们计划继续使用亚马逊广告助力其持续成功之路。
