Cognition Digital 与亚马逊广告如何助力汽车经销商衡量流媒体电视广告效果

Force Marketing 希望全面衡量流媒体电视 (STV) 广告活动的整体效果，并探究其与网站用户行为之间的关联。为达成这一目标，他们携手亚马逊广告合作伙伴 Cognition Digital 展开合作。所提出的解决方案是部署其 Headless Analytics Tag (HAT)，这是一款功能强大的工具，旨在全方位揭示 STV/CTV 广告活动对顾客行为产生的影响。Cognition Digital 的 HAT 技术使 Force Marketing 能够将CTV广告曝光效果与站内关键操作相互关联，从而为洞察消费者旅程提供了前所未有的清晰视角。

Force Marketing 构建了一项全方位的流媒体电视广告方案，充分利用了亚马逊特有的广告库存及数据。在亚马逊 DSP 中，广告顺利投放至 Prime Video 以及由HAQM Publisher Direct (APD) 整合提供的其他高级流媒体应用程序中。广告活动依据各经销商所在区域的邮政编码进行精准本地化配置，同时借助亚马逊的第一方信号、场内客群汽车消费者信号、HAQM Garage 以及亚马逊生命周期受众数据，有效触达高度契合目标需求的消费者。

HAT 已在多家经销商的官方网站上完成部署安装，借助该技术可实时观察访客的行为模式，分类流量来源，并记录关键操作，例如表单提交以及点击通话等事件。此标签能够在所有网站访客群体中实现流畅且无感的运行，从而确保提供全方位洞察分析。HAT 创意标签经由亚马逊 DSP 以及其他程序化交易网站，直接嵌入至 Force Marketing 的 CTV 广告活动之中。这些标签运用了先进的技术手段，例如基于浏览行为的后置跟踪 Cookie 技术、IP 缓存技术，以及独创的展示拼接技术，以此突出广告的曝光情况。

HAT 能够将网站访问数据与先前的 CTV 广告曝光数据进行匹配，进而判断广告是否在过去的 24 小时内被用户观看过。这使 Force Marketing 能够对之前被错误归因的直接访问流量以及搜索流量进行重新分类，从而确保能精准地归因 STV/CTV 广告所带来的影响。

Cognition Digital 将各类数据整合提炼为具有实际指导意义的洞察分析，为 Force Marketing 清晰呈现出 STV/CTV 在推动其广告活动流量增长、促进转化以及提升整体效果方面所发挥的关键作用。通过采用这一方法，Force Marketing 得以清晰洞察 CTV 广告曝光对现实场景中经销商业务成果产生的具体影响，成功填补了传统分析工具在广告效果衡量方面所遗留的空白。

借助 Cognition Digital 的 HAT 标签所获取的洞察数据令人大开眼界。Force 研究发现，有 26% 的网站总流量受到了程序化视频广告的影响。¹以往，这些网站访问量在传统分析模式下被错误地归因于直接流量或搜索流量，而如今已明确揭示出其实际来源于 STV 广告活动。观看过 STV/CTV 广告的访客，完成预期操作（例如提交表单或发起通话）的可能性，是未观看此类广告访客的 5 倍之多。² 就某一家经销商而言，HAT 技术揭示出，其所有潜在顾客提交量中的 6% 可直接归因于亚马逊 DSP 广告活动。³ 而这些转化在传统分析模式下，原本会被错误地归因于其他渠道来源，这充分凸显出 STV/CTV 广告活动强大的直接响应影响力。

传统分析工具难以精准阐释 STV/CTV 广告活动的全方位贡献，这常常致使营销人员低估了该类广告活动所产生的影响。Force Marketing 与 Cognition Digital 携手合作后发现，STV/CTV 广告活动不仅具备价值，而且在经过精准衡量评估后，它们常常跻身表现最为优异的渠道之列。