Prime Video ghi nhận mùa giải Thursday Night Football được xem nhiều nhất ở các nhóm đối tượng người trưởng thành quan trọng

Những giải đấu quan trọng nên được phát sóng trên nền tảng lớn.

Vào năm 2024, Thursday Night Football (TNF) trên Prime Video đã tận dụng lịch thi đấu hấp dẫn nhất từ trước đến nay, các trận đấu chủ chốt, các yếu tố sản xuất đổi mới và dàn nhân sự phát sóng hàng đầu để mang đến mùa giải hấp dẫn nhất cho khách hàng của HAQM Ads. Và kết quả đã chứng minh điều đó.

Lượng người xem trung bình của Prime Video đối với TNF đã tăng 11% trong năm 2024, biến nền tảng này thành đối tác phát sóng NFL duy nhất có mức tăng trưởng theo từng năm. Tổng cộng, có 103,1 triệu người xem không trùng lặp đã theo dõi TNF, Black Friday và trận đấu Wild Card độc quyền đầu tiên của Prime Video. Thực tế, trận đấu Wild Card giữa hai đối thủ cùng hạng Pittsburgh và Baltimore là trận đấu được phát trực tuyến nhiều nhất trong lịch sử Prime Video, thu hút trung bình 22,1 triệu người xem, và đạt mức cao nhất là 24,7 triệu người xem từ 2 tuổi trở lên, mang lại cho các thương hiệu cơ hội tiếp cận đối tượng phát trực tuyến rộng lớn của HAQM trên khắp Hoa Kỳ.

Các chương trình phụ của TNF cũng ghi nhận sự tăng trưởng về lượng người xem, nhờ vào đội ngũ nhân sự phát sóng toàn sao, với các cuộc phỏng vấn và chương trình đặc biệt độc quyền với các cầu thủ ngôi sao từ trận đấu trong mỗi tuần. Ở mùa giải vừa qua, TNF Tonight đạt kỷ lục trung bình 1,5 triệu người xem, trong khi TNF Nightcap cũng đạt kỷ lục trung bình 2,0 triệu người xem,¹ qua đó mang đến cho các nhà quảng cáo một cơ hội khác để tiếp cận người xem tương tác ở quy mô lớn theo những cách thức mới mẻ và độc đáo thông qua các tính năng đặc biệt và nội dung được tài trợ.

So với các nền tảng phát sóng NFL tuyến tính, Prime Video tiếp tục tiếp cận những đối tượng khách hàng mà các thương hiệu muốn nhắm đến, bao gồm cả đối tượng trẻ tuổi và có thu nhập cao hơn.

Trong các nhóm đối tượng người trưởng thành quan trọng,² mùa giải năm 2024 là mùa giải được xem nhiều nhất trong lịch sử 19 năm của TNF, vượt qua mức trung bình cả mùa của tất cả các nền tảng phát sóng và nhà cung cấp truyền hình cáp đã phát sóng TNF kể từ khi gói chương trình này được giới thiệu lần đầu vào năm 2006. Sự tăng trưởng lượng người xem theo từng năm được thúc đẩy bởi sự gia tăng trong các nhóm đối tượng quảng cáo quan trọng, bao gồm nhóm người xem nữ với mức tăng hai con số trong mùa giải thứ hai liên tiếp. Ngoài ra, các đối tượng của Prime Video tiếp tục có mức thu nhập hộ gia đình cao hơn so với người xem truyền hình tuyến tính.³

Và một điều còn tốt hơn nữa đối với các nhà quảng cáo là người hâm mộ xem trực tuyến trên Prime Video sẵn sàng tương tác với thương hiệu và sản phẩm của bạn, vì người xem chương trình thể thao trực tiếp trên Prime Video có khả năng chú ý đến quảng cáo cao hơn 60% và có khả năng mua sản phẩm, dịch vụ được quảng cáo cao hơn 40%.⁴

Đội ngũ HAQM Ads có chuyên môn phù hợp để tương tác hiệu quả với những đối tượng khách hàng tương tác này bằng cách thúc đẩy các trải nghiệm quảng cáo tương tác và hợp tác được hỗ trợ bởi dữ liệu bên thứ nhất, giúp mang lại kết quả thực tiễn cho khách hàng.

Ví dụ: trong mùa giải TNF năm 2024, các thương hiệu sử dụng Quảng cáo video tương tác (IVA) – những đoạn quảng cáo cho phép người xem nhấp chuột hoặc quét mã QR để truy cập trực tiếp vào phần thông tin chi tiết sản phẩm – đã nhận thấy tỷ lệ mua hàng cao hơn 28% so với các quảng cáo không phải IVA.⁵ Khách hàng cũng tiếp tục thúc đẩy kết quả cho thương hiệu mình thông qua nội dung quảng cáo tùy chỉnh theo đối tượng khách hàng và hoạt động tiếp thị lại sử dụng các sản phẩm của HAQM Ads, cũng như thông qua các quan hệ đối tác thương hiệu đổi mới và cơ hội ưu đãi bán lẻ đặc biệt.

Thông qua các trận đấu quan trọng trong mùa giải chính và những khoảnh khắc nổi bật, Thursday Night Football trên Prime Video tiếp tục mang lại hiệu quả cho các khách hàng quảng cáo. Prime Video hỗ trợ danh mục chương trình thể thao trực tiếp ngày càng phát triển, bao gồm Thursday Night Football, NBA, NASCAR, WNBA và NWSL tại Hoa Kỳ, cũng như các phim tài liệu Gốc của HAQM, các chương trình thể thao khu vực và giải đấu thể thao hàng đầu toàn cầu.