Cách chương trình Stream It Forward của Fire TV gây quỹ được hơn 2 triệu đô-la cho các tổ chức từ thiện vào năm 2024

Đối với Miguel Vazquez, việc xem một bộ phim như Black Hawk Down có thể mang lại cảm giác hoài niệm. Là một cựu chiến binh hiện đang làm quản lý quyên góp cá nhân tại The Mission Continues, công việc của Vazquez giúp trao quyền cho các cựu chiến binh thông qua hoạt động phục vụ cộng đồng – một điều mà ông đã có thể thực hiện vào năm 2024 chỉ bằng cách phát trực tuyến một số bộ phim yêu thích của mình.

Năm ngoái, The Mission Continues là một trong 14 tổ chức từ thiện và tổ chức nói chung nhận được khoản quyên góp từ Fire TV thông qua chương trình tài trợ thương hiệu Stream It Forward. Sáng kiến này (cho phép các nhà tài trợ thương hiệu và nhà cung cấp nội dung gây quỹ cho các tổ chức từ thiện mà họ chọn) đã có sự đột phá vào năm 2024, tăng từ sáu chiến dịch trong năm 2023 lên 14 chiến dịch trong năm 2024 – mức tăng trưởng ấn tượng lên đến +100% chỉ trong vòng một năm. Một trong những chiến dịch đó được triển khai với Navy Federal Credit Union, đơn vị này đã chọn The Mission Continues là tổ chức từ thiện nhận tài trợ. Trong suốt chiến dịch kéo dài một tháng, người dùng Fire TV có thể xem trực tuyến những bộ phim có sự xuất hiện của các nhân vật trong lực lượng vũ trang như Glory, A Few Good Men, và Black Hawk Down. Chiến dịch đã gây được tiếng vang với người xem, dẫn đến việc phát trực tuyến 70.000 giờ nội dung đã chọn và quyên góp được $70.000 cho The Mission Continues.

“Tôi nghĩ chiến dịch Stream It Forward là một ý tưởng tuyệt vời”, Vazquez cho biết. “Việc biết rằng tôi không phải là người duy nhất xem những bộ phim cụ thể này và rằng tôi đang đóng góp cho lợi ích to lớn hơn của cộng đồng Các tổ chức hỗ trợ cựu chiến binh (VSO) là một cảm giác thật tuyệt vời. Điểm cộng lớn hơn nữa là các khoản quyên góp này đến từ Navy Federal – liên minh tín dụng mà nhiều cựu chiến binh đang tin dùng. Tôi cảm thấy đây là một ý tưởng sáng tạo và là điều chúng tôi hy vọng sẽ tiếp tục duy trì, giống như sứ mệnh của chúng tôi tại các cộng đồng còn thiếu thốn nguồn lực trên khắp cả nước.”

“Thông qua sự đổi mới, hợp tác và niềm đam mê chung vì cộng đồng, sáng kiến Stream It Forward của HAQM không chỉ thu hút sự chú ý mà còn quyên góp được số tiền ấn tượng 70.000 USD cho một đối tác đáng tin cậy là The Mission Continues.” Pam Piligan, Giám đốc Tiếp thị của Liên minh Tín dụng Navy Federal cho biết. “Thành công này chứng minh rằng, bằng cách hỗ trợ các phương tiện truyền thông đổi mới, chúng ta có thể biến những ý tưởng thành tác động có ý nghĩa”.

Được tạo ra vào năm 2019, chương trình Stream It Forward đã tạo ra nhiều tác động nhất cho đến nay vào năm 2024. Bằng cách hợp tác với một loạt các thương hiệu tham gia, bao gồm các tên tuổi như General Mills, Tylenol, TIAA và BISSELL, HAQM đã hỗ trợ các tổ chức nói chung và tổ chức từ thiện như National Park Foundation, Women’s Sports Federation, First Generation Investors và BISSELL Pet Foundation.

Trong mỗi chiến dịch, Fire TV và HAQM Ads đã hợp tác với các thương hiệu để tạo ra các sự kiện và chiến dịch độc đáo, khuyến khích người xem hỗ trợ các tổ chức từ thiện mà thương hiệu lựa chọn bằng cách chọn danh sách nội dung nên xem. Khi khán giả xem phát trực tuyến các nội dung chọn lọc trên Fire TV, HAQM đã quyên góp $1 cho mỗi giờ phát trực tuyến, khiến việc gây quỹ cho những mục đích tốt đẹp trở nên hấp dẫn và thú vị đối với người xem.

Người tiêu dùng cho biết họ rất háo hức ủng hộ những chiến dịch như thế này. Theo báo cáo Higher Impact năm 2023 từ HAQM Ads và Environics Research, 70% người tiêu dùng toàn cầu tin rằng họ có thể lựa chọn chi tiền vào đâu và muốn tìm cách ủng hộ các thương hiệu có trách nhiệm xã hội. Bằng cách hợp tác với Stream It Forward, các thương hiệu có cơ hội đặc biệt không chỉ thể hiện giá trị của mình thông qua việc hỗ trợ các tổ chức từ thiện yêu thích, mà còn mời khách hàng tham gia cùng họ. Mỗi sự kiện và nội dung chọn lọc tương ứng đều được tuyển lựa đặc biệt để phản ánh các thương hiệu và các tổ chức từ thiện mà họ đã chọn.

Năm vừa qua cũng đáng chú ý vì nó đánh dấu sự khởi đầu của Stream It Forward trong một lĩnh vực mới: HAQM Music. Vào năm 2024, HAQM Ads Brand Innovation Lab đã hợp tác với nhà cung cấp dịch vụ hưu trí TIAA để mời rapper kiêm nhà sản xuất huyền thoại Wyclef Jean sáng tác một bài hát gốc về di sản tài chính mang tên “Paper Right”. Ca khúc bắt tai này sau đó đã được chọn làm nội dung cho chiến dịch Stream It Forward của TIAA, với việc HAQM quyên góp $1 cho mỗi lần phát trực tuyến “Paper Right” vào tổ chức từ thiện mà họ chọn, First Generation Investors (FGI). Ca khúc nói về tầm quan trọng của việc gây dựng tài sản qua các thế hệ và đặc biệt phù hợp vì FGI là một tổ chức phi lợi nhuận dạy cho học sinh trung học phổ thông về sức mạnh của việc đầu tư. Ca khúc chắc chắn đã chạm đến cảm xúc, tạo ra hơn 100.000 lượt phát trực tuyến chỉ trong 10 ngày đầu tiên trên HAQM Music.¹

Một số nội dung được giới thiệu trong chiến dịch của Stream It Forward với Navy Federal Credit Union nhằm hỗ trợ The Mission Continues

Đối với Kate McCagg, giám đốc của HAQM Ads Brand Innovation Lab, màn hợp tác hấp dẫn với TIAA và Wyclef Jean là minh chứng cho lý do tại sao Stream It Forward lại là sáng kiến giàu tác động.

“Chiến dịch này là một ví dụ tuyệt vời về cách ngay cả một chủ đề nghiêm túc hoặc khô khan như tiết kiệm cho nghỉ hưu cũng có thể được truyền đạt theo cách giàu cảm xúc và phù hợp với văn hóa”, McCagg nói trong cuộc phỏng vấn vào năm ngoái với Jean và Giám đốc thương hiệu của TIAA – Zara Mirza. “Bằng cách khai thác sức mạnh của âm nhạc để kết nối và truyền cảm hứng cho hành động, đồng thời giúp mọi người dễ dàng tham gia, chiến dịch này đã có thể nâng cao nhận thức thương hiệu trong khi phục vụ một mục đích lớn hơn”.

Giờ đây, khi năm 2024 đã khép lại, Stream It Forward sẽ tiếp tục mở rộng hơn nữa vào năm 2025 với chiến dịch “Louder Than Cancer” của HAQM Ads Brand Innovation Lab và HAQM Music. Chương trình (ra mắt vào đầu tháng 2 và được WPP giới thiệu) có một danh sách phát riêng trên HAQM Music, bao gồm các bài hát của Melissa Etheridge, H.E.R., Imagine Dragons và Blake Shelton. Với mỗi lượt phát trực tuyến các bài hát được chọn trong danh sách phát, HAQM Music sẽ quyên góp 1 USD cho Conquer Cancer, Quỹ ASCO, đánh dấu lần đầu tiên các khoản quyên góp của Stream It Forward đến từ HAQM Music.