HAQM Ads và Roku công bố quan hệ đối tác mới, mang đến cho các nhà quảng cáo phạm vi phủ sóng CTV xác thực lớn nhất

Hôm nay, HAQM Ads và Roku, Inc. (NASDAQ: ROKU) đã công bố khả năng tích hợp mới, cho phép các nhà quảng cáo truy cập vào phạm vi phủ sóng Truyền hình kết nối (CTV) xác thực lớn nhất tại Hoa Kỳ, độc quyền thông qua HAQM DSP. Mối quan hệ hợp tác mới tạo ra một mã nhận dạng quảng cáo chung mang đến phạm vi tiếp cận người dùng đăng nhập ước tính lên đến 80 triệu đại diện cho hơn 80% số hộ gia đình có CTV tại Hoa Kỳ, theo dữ liệu của ComScore. Khả năng tiếp cận đối tượng khách hàng CTV cụ thể ở quy mô chưa từng có như vậy sẽ thúc đẩy sự cải thiện hiệu suất, lập kế hoạch, tối ưu hóa và đo lường cho tất cả các nhà quảng cáo, giúp CTV trở thành một giải pháp hiệu quả thực sự. Mối quan hệ đối tác độc quyền giữa hai công ty hàng đầu về CTV sẽ nâng cao khả năng tiếp cận cụ thể trên các ứng dụng phát trực tuyến lớn bao gồm The Roku Channel, Prime Video và các dịch vụ phát trực tuyến CTV hàng đầu khác trên các hệ điều hành Roku và Fire TV; các dịch vụ phát trực tuyến phổ biến đã có sẵn, bao gồm Disney, FOX Corporation, Paramount+, Pluto TV, Tubi và WarnerBros Discovery; và tất cả các nhà phát hành quảng cáo cao cấp.

Những thử nghiệm ban đầu của hệ thống tích hợp này đã cho thấy kết quả đáng kể. Các nhà quảng cáo sử dụng giải pháp mới này đã tiếp cận được thêm 40% khán giả duy nhất với cùng một ngân sách và giảm gần 30% tần suất một người xem một quảng cáo, cho phép các nhà quảng cáo hưởng lợi gấp ba lần giá trị từ chi tiêu quảng cáo.¹

“Quan hệ đối tác độc quyền của chúng tôi với Roku là một bước nhảy vọt cho các nhà quảng cáo, từ đó mang lại khả năng lập kế hoạch, độ chính xác khi tiếp cận đối tượng khách hàng và hiệu suất tốt nhất cho quảng cáo truyền hình,” Paul Kotas, Phó chủ tịch cấp cao, HAQM Ads cho biết. “Sự hợp tác này cho phép các đại lý và thương hiệu sử dụng HAQM DSP đạt được hiệu quả tốt hơn và hiệu suất cao hơn. Chúng tôi đang loại bỏ việc phải phỏng đoán để cung cấp cho các nhà quảng cáo những khả năng chưa từng có và mang lại hiệu suất theo những cách không thể thực hiện được trước đây. Với sự kết hợp các công nghệ của chúng tôi, các nhà quảng cáo giờ đây có thể thúc đẩy kết quả chiến dịch trên toàn phễu, từ nhận thức đến chuyển đổi, đồng thời loại bỏ sự lãng phí về phương tiện truyền thông với các đối tượng khách hàng xem nội dung phát trực tuyến của HAQM và Roku”.

Hệ thống tích hợp này sử dụng một dịch vụ định danh khách hàng tùy chỉnh, cho phép HAQM DSP nhận diện người xem đã đăng nhập trên hệ điều hành Roku và các thiết bị ở Hoa Kỳ. Khả năng độc quyền này cho phép các nhà quảng cáo tiếp cận một người xem theo cách xác định rõ ràng trên các kênh và thiết bị phát trực tuyến khác nhau, mang đến khả năng nhắm mục tiêu và đo lường đối tượng khách hàng chính xác hơn so với trước đây.

“Trong nhiều năm, Roku đã cam kết cung cấp các giải pháp dựa trên hiệu suất, cởi mở và có thể tương tác, mang lại khả năng hiển thị và trách nhiệm giải trình cho các nhà quảng cáo. Quan hệ đối tác của chúng tôi với HAQM củng cố sứ mệnh này, vì HAQM DSP là một ví dụ điển hình cho những nguyên tắc đó,” Charlie Collier, Chủ tịch, Roku Media cho biết. “Sự hợp tác này mang lại một giải pháp thống nhất, sẵn sàng cho tương lai ở quy mô chưa từng có, một giải pháp được thiết kế để thúc đẩy kết quả có thể đo lường bằng cách nâng cao hiệu suất trên CTV. Với gần một nửa thời gian truyền hình phát trực tuyến ở Hoa Kỳ diễn ra trên Roku, cũng như thế mạnh và chiều sâu của HAQM trong bán lẻ và nhiều ngành khác, chúng tôi cùng nhau củng cố vị thế độc đáo để chứng minh hiệu suất và tạo ra dịch vụ DSP khác biệt cho các nhà quảng cáo và nhà tiếp thị chung của chúng tôi”.

Là nền tảng có khả năng tiếp cận đối tượng khách hàng cụ thể cao nhất cho chiến dịch CTV của Roku, HAQM DSP hiện cung cấp cho các nhà quảng cáo những lợi thế độc quyền mới:

• Tiếp cận với độ chính xác cao hơn: Phạm vi tiếp cận được xác thực trên hai trong số các phạm vi phủ sóng CTV lớn nhất, kết hợp với hàng nghìn tỷ tín hiệu mua sắm, phát trực tuyến và duyệt tìm của HAQM, giúp các thương hiệu tiếp cận chính xác hơn các đối tượng khách hàng mong muốn và kết nối quảng cáo với các hành động của người tiêu dùng, chẳng hạn như mua hàng.
• Kết quả có thể đo lường ở mọi giai đoạn trong hành trình của khách hàng: Bằng cách kết hợp dữ liệu từ quảng cáo được phân phối trên nền tảng Roku với thông tin chi tiết của HAQM DSP, nhà quảng cáo sẽ thấy được cách quảng cáo thúc đẩy kết quả trên toàn phễu, mang đến thông tin chi tiết sâu sắc trên các nền tảng của Roku mà không DSP nào khác có thể cung cấp.
• Kiểm soát hiệu quả tần suất quảng cáo: HAQM DSP giờ đây có thể nhận dạng người dùng trên các kênh và thiết bị để phân phối số lượng quảng cáo phù hợp – loại bỏ các lượt hiển thị lãng phí đồng thời tạo ra trải nghiệm xem tốt hơn.

HAQM Ads cung cấp các giải pháp quảng cáo toàn phễu để giúp các doanh nghiệp thuộc mọi quy mô đạt được mục tiêu tiếp thị của họ ở quy mô lớn. HAQM DSP là một giải pháp công nghệ có sẵn cho khách hàng của HAQM Ads, cung cấp sự lựa chọn và linh hoạt để thúc đẩy những khoảnh khắc ý nghĩa giữa thương hiệu và người tiêu dùng. HAQM DSP tận dụng những thông tin chi tiết độc đáo của bên thứ nhất kết hợp với công nghệ vùng bảo mật tinh vi để đưa các nhà quảng cáo và nhà phát hành quảng cáo đến gần nhau hơn, tăng hiệu quả và cải thiện hiệu suất. HAQM DSP tận dụng công nghệ AI tiên tiến để phân phối quảng cáo giàu tác động đến đối tượng khách hàng thích hợp thông qua tự động hóa giúp tối ưu hóa các hoạt động lập kế hoạch, mua và đo lường của chiến dịch.

Giải pháp mới sẽ được cung cấp cho tất cả các nhà quảng cáo sử dụng HAQM DSP ở Hoa Kỳ vào Quý 4 năm 2025.