Ad Council và các vận động viên Hoa Kỳ hợp tác để khuyến khích “Yêu thương tinh thần của bạn”

Cho dù ở vạch xuất phát, trên cầu thăng bằng hay ở vị trí ném bóng ghi ba điểm, các vận động viên đều truyền cảm hứng cho mọi người mỗi ngày. Nhưng khi họ mở lòng về những cảm xúc riêng tư của mình sau cánh cửa đóng kín thì sao? Điều đó có sức mạnh tác động đến nhiều người.

Để khởi động vào tháng 6, chiến dịch “Yêu thương tinh thần của bạn” của Ad Council và HAQM Ads đã ra mắt “The Mind Set” – trải nghiệm tương tác được thiết kế để cho khán giả thấy việc chăm sóc sức khỏe tinh thần giúp họ đạt được mục tiêu như thế nào. “The Mind Set” – có sẵn tại YourMindisthemVP.com – bao gồm các quảng cáo dịch vụ công cộng (PSA) từ câu chuyện của ba vận động viên ưu tú với nội dung nêu bật một món đồ cá nhân có ý nghĩa. Siêu sao WNBA Skylar Diggins coi trái bóng Childhood Basketball là biểu tượng cho quyết tâm của cô. Vận động viên thể dục dụng cụ giành huy chương vàng của Hoa Kỳ Laurie Hernandez giới thiệu bộ đồ Comeback Leotard như biểu tượng cho lòng dũng cảm của mình. Người giữ kỷ lục nhảy cao của Hoa Kỳ Chaunté Lowe coi chiếc chuông Survivor Bell là biểu tượng cho khả năng phục hồi của bản thân. Những quảng cáo PSA đó được cung cấp cùng với những tài nguyên do các chuyên gia sức khỏe tâm thần hàng đầu – thay mặt cho chiến dịch quốc gia “Yêu thương tinh thần của bạn” – phát triển.

Alan Moss, Phó chủ tịch Quảng cáo toàn cầu, HAQM Ads cho biết: “Sức khỏe tâm thần là một thành phần quan trọng trong sức khỏe tổng thể ảnh hưởng đến hàng triệu người Mỹ mỗi ngày. Bằng cách tận dụng vũ trụ HAQM – từ Alexa đến Prime Video rồi đến HAQM Music – chúng tôi đã tạo ra một trải nghiệm sống động không chỉ nâng cao nhận thức mà còn cung cấp các tài nguyên hữu ích thông qua tiếng nói của những vận động viên truyền cảm hứng này. Chiến dịch này chứng minh cách công nghệ có thể đóng vai trò là động lực tích cực trong việc giải quyết những thách thức về sức khỏe tâm thần mà rất nhiều người đang phải đối mặt ngày nay.”

Trải nghiệm “The Mind Set” khai thác sức mạnh từ hệ sinh thái toàn diện của HAQM với danh sách phát HAQM Music được thiết kế riêng và chủ đề Alexa lấy cảm hứng từ hành trình sức khỏe tâm thần của các vận động viên. Các tài nguyên của chiến dịch “Yêu thương tinh thần của bạn” được lồng ghép vào câu chuyện của mỗi vận động viên, khuyến khích người dùng chăm sóc tinh thần bằng các nghi thức sức khỏe tâm thần như bài tập thở, viết nhật ký biết ơn và thiền định.

Chiến dịch này làm nổi bật sức mạnh của hệ sinh thái HAQM, tận dụng phương pháp tiếp cận trên toàn phễu giúp thông điệp từ chiến dịch “Yêu thương tinh thần của bạn” tiếp cận khán giả theo những cách có ý nghĩa và phù hợp hơn. Một phần của chiến dịch bao gồm trang đích tùy chỉnh trên HAQM.com với trải nghiệm kỹ thuật số mang tính đột phá dành riêng cho việc nâng cao nhận thức về sức khỏe tâm thần. Ngoài việc xem những câu chuyện của các vận động viên, khách truy cập có thể khám phá những đồ vật cá nhân mà các vận động viên đã chọn làm biểu tượng cho hành trình của họ – quả bóng rổ của Diggins từ thời trẻ, bộ quần áo của Hernandez khi cô trở lại thi đấu năm 2021 và chiếc chuông mà Lowe đã rung lên sau khi đánh bại căn bệnh ung thư vú. Ngoài những điểm nhấn mang tính cá nhân sâu sắc này, trang đích còn cung cấp nhiều nghi thức chăm sóc sức khỏe tâm thần. Bên cạnh trang đích trên HAQM.com, người xem cũng có thể chọn chuyển hướng đến trải nghiệm trang đích Fire TV thông qua nội dung trên màn hình chính Fire TV của mình.

DJ Perera, Giám đốc Truyền thông của Ad Council, cho biết: "Chúng tôi rất biết ơn HAQM vì đã kích hoạt nhiều điểm chạm đặc biệt để hỗ trợ nâng cao nhận thức về sức khỏe tâm thần. Khán giả của chúng tôi tìm đến các vận động viên để lấy cảm hứng và thông qua sự hợp tác này, chúng tôi có thể cho thấy cách chăm sóc tinh thần giúp tất cả chúng ta đạt phong độ cao nhất khi thi đấu, cả về thể chất lẫn tinh thần.”

Để khuyến khích khán giả ưu tiên chăm sóc tinh thần của mình, khi người dùng tương tác với ba thành phần trong trải nghiệm của mỗi vận động viên (như các tài nguyên về sức khỏe tâm thần của chiến dịch “Yêu thương tinh thần của bạn”, danh sách phát của HAQM Music lấy cảm hứng từ vận động viên hoặc các câu chuyện dài), họ có thể tham gia chương trình tặng quà để có cơ hội giành được những kỷ vật “có một không hai” do mỗi vận động viên hào phóng tặng.

Những quảng cáo PSA mới, do Babak Khoshnoud đạo diễn và được HAQM phát triển miễn phí, sẽ xuất hiện trên các phương tiện truyền thông được tài trợ trên khắp HAQM cho đến năm 2025, bao gồm Prime Video, trong gian hàng HAQM và trên trang đích Fire TV.

Truy cập YourMindisThemVP.com để khám phá các tài nguyên miễn phí của chiến dịch “Yêu thương tinh thần của bạn” và hành trình sức khỏe tâm thần của mỗi vận động viên. Hoặc hỏi, “Alexa, hãy biến tinh thần của tôi thành MVP”.

“The Mind Set” là một phần trong chiến dịch quốc gia “Yêu thương tinh thần của bạn”, đã thu hút gần 1,6 triệu lượt truy cập LoveYourMindToday.org để tìm kiếm các tài nguyên sức khỏe tâm thần miễn phí kể từ tháng 10 năm 2023.