HAQM Ads ra mắt Complete TV: Quá trình mua và quản lý quảng cáo truyền hình trực tuyến hiệu suất cao được thực hiện liền mạch
Ngày 4 tháng 3 năm 2025
HAQM Ads đã công bố Complete TV, một tính năng mới trên HAQM DSP, giúp người mua quảng cáo truyền hình trực tuyến lập kế hoạch, quản lý và đo lường toàn diện các giao dịch mua quảng cáo truyền hình trực tuyến của họ, nhằm đảm bảo chi tiêu đầy đủ ngân sách. Complete TV cung cấp cho người mua quảng cáo trên truyền hình các nội dung đề xuất được hỗ trợ bởi công nghệ AI nhằm quản lý quá trình phân bổ ngân sách quảng cáo truyền hình trực tuyến trên Prime Video và các nhà cung cấp nội dung truyền hình trực tuyến cao cấp. Các nhà quảng cáo nhập thông tin chi tiết kế hoạch quảng cáo truyền hình trực tuyến và tín hiệu về đối tượng khách hàng; Complete TV sau đó sử dụng các thông tin chi tiết theo thời gian thực để tối đa hóa phạm vi tiếp cận cũng như tần suất trên các kênh truyền hình tuyến tính và truyền hình trực tuyến.
Kelly MacLean, Phó Chủ tịch HAQM DSP cho biết: “Các nhà quảng cáo xứng đáng có được những phương pháp dễ dàng hơn để lập kế hoạch và quản lý chi tiêu trên truyền hình trực tuyến của họ. Complete TV là công cụ đầu tiên tự động quản lý các cam kết trả trước và ngân sách phân tán, sử dụng thông tin chi tiết về nhịp độ theo thời gian thực và các tính năng được AI hỗ trợ để giúp các nhà quảng cáo tiếp cận đối tượng khách hàng có giá trị cao, tăng ROI và loại bỏ tình trạng lãng phí phương tiện truyền thông”.
Thông qua một bộ tính năng được thiết kế riêng cho để mua quảng cáo truyền hình hiện đại, các nhà quảng cáo có thể kết hợp các giao dịch cung cấp dịch vụ quảng cáo truyền hình trực tuyến hiện có của họ, cùng với thông tin chi tiết từ truyền hình tuyến tính, để tạo ra các chiến dịch quảng cáo truyền hình hiệu quả và có tác động cao.
Tính năng mới Complete TV của HAQM DSP:
- Tối đa hóa phạm vi tiếp cận đối tượng khách hàng. Complete TV giúp các nhà quảng cáo dễ dàng quản lý toàn diện phạm vi tiếp cận và tần suất với khả năng nhắm mục tiêu lên tới 95%,1 được hỗ trợ bởi Mức độ liên quan của quảng cáo - phương pháp tiếp cận dựa trên AI tiên tiến của HAQM Ads để xác định các cơ hội quảng cáo phù hợp trên môi trường Internet mở.
- Khả năng tương tác với các công cụ hiện có. Các nhà hoạch định truyền thông có thể sử dụng công cụ Complete TV trong Công cụ lập kế hoạch quảng cáo, cũng như tích hợp với các công cụ của đại lý hoặc dịch vụ công nghệ ưa thích của họ thông qua Giao diện lập trình ứng dụng (API) an toàn về quyền riêng tư để nhập ngân sách, đối tượng tùy chỉnh và chi phí trả trước, từ đó xác định cách phân bổ ngân sách lý tưởng cho các nhà phát hành quảng cáo.
- Phân tích hiệu suất nâng cao. Các nhà quảng cáo có thể sử dụng các thông tin chi tiết nâng cao của HAQM để đo lường tác động kinh doanh thực sự từ phạm vi tiếp cận và sự trùng lặp của nhà phát hành đến nâng cao thương hiệu và các lộ trình chuyển đổi hàng đầu với tất cả các khoản đầu tư quảng cáo, bao gồm cả truyền hình tuyến tính, thông qua thông tin chi tiết trên trang tổng quan của Complete TV và tính năng phân tích tùy chỉnh trong HAQM Marketing Cloud (AMC).
- Tiết kiệm chi phí thực tế trong từng bước. Các nhà quảng cáo tiết kiệm với mức phí thấp hàng đầu trong ngành: 0% cho các giao dịch đảm bảo lập trình (PG) trên các nền tảng của HAQM và 1% cho các giao dịch PG trên các nhà phát hành dịch vụ truyền hình trực tuyến cao cấp, trong khi vẫn nhận được những thông tin chi tiết có giá trị mà không mất phí.
Được hỗ trợ bởi Mức độ liên quan của quảng cáo, bộ công cụ Complete TV có thể sử dụng để kích hoạt bất kỳ chiến lược đối tượng khách hàng nào và đồng hành với các tính năng cải tiến HAQM DSP được hỗ trợ bởi công nghệ AI, bao gồm Thương hiệu+ và Hiệu suất+. Mức độ liên quan của quảng cáo cung cấp quảng cáo phù hợp hơn ở mọi vị trí, không phụ thuộc vào ID quảng cáo. Bộ công cụ này thực hiện điều này bằng cách phân tích hàng nghìn tỷ tín hiệu mua sắm, duyệt web và phát trực tuyến của HAQM kết hợp với thông tin thời gian thực về nội dung đang được xem trên HAQM cũng như trên các nhà phát hành cao cấp để hiểu được vị trí của khách hàng trên hành trình của họ, từ đó cung cấp quảng cáo phù hợp.
HAQM Ads cung cấp các giải pháp quảng cáo toàn phễu để giúp các doanh nghiệp thuộc mọi quy mô đạt được mục tiêu tiếp thị của họ ở quy mô lớn. Với các sản phẩm độc quyền như Prime Video và Twitch, HAQM Ads giúp các nhà quảng cáo tiếp cận trung bình hơn 275 triệu đối tượng khách hàng hỗ trợ quảng cáo hàng tháng ở Hoa Kỳ, trên các nền tảng thuộc sự sở hữu và điều hành của HAQM, cũng như hàng chục triệu khách hàng thông qua tính năng tích hợp trực tiếp của chúng tôi với các nhà phát hành dịch vụ phát trực tuyến cao cấp.
Bộ công cụ đầy đủ các tính năng của Complete TV hiện đang trong giai đoạn beta và sẽ phát hành rộng rãi trong mùa phát sóng 2025-2026.
1 Dữ liệu nội bộ HAQM, 2024