Tóm tắt đầy đủ dành cho bạn về HAQM Ads tại Cannes Lions 2025
Ngày 20 tháng 6 năm 2025
Liên hoan sáng tạo quốc tế Cannes Lions đã tạo tiền đề cho những ý tưởng đột phá, những đổi mới tiên tiến và sự hợp tác về nội dung quảng cáo trong nhiều thập kỷ. HAQM đã thể hiện chuyên môn của mình trong kể chuyện, công nghệ và các giải pháp quảng cáo toàn phễu trong chương trình độc quyền tại Cảng HAQM, trên Sân khấu diễn đàn, v.v. Dưới đây là bản tóm tắt về các điểm nổi bật và thông báo của HAQM từ liên hoan.
Những thông báo của HAQM Ads tại Cannes Lions 2025
HAQM Ads đã đưa ra ba thông báo chính trong tuần này. Đầu tiên, quan hệ đối tác mở rộng với Roku giúp mở rộng quyền truy cập của nhà quảng cáo thông qua HAQM DSP. Thứ hai, các tín hiệu HAQM Live mới có sẵn trong HAQM Marketing Cloud (AMC) cho phép các thương hiệu tối ưu hóa nội dung có tùy chọn mua một cách hiệu quả hơn. Thứ ba, HAQM Ads và Disney đã công bố tích hợp có khả năng kết nối nền tảng quảng cáo của Disney (DRAX) với HAQM DSP. Những tiến bộ này nhấn mạnh cam kết của HAQM trong việc nâng tầm thương hiệu thông qua các giải pháp quảng cáo tương tác và có thể đo lường được.
Claire Paull, Phó chủ tịch Tiếp thị toàn cầu, HAQM Ads, trên Sân khấu diễn đàn với Yaw Owusu, Isaac Baley và Elliot Pigram tại Cannes, Pháp vào ngày 16 tháng 6 năm 2025.
(Ảnh do Liên hoan Cannes Lions 2025 cung cấp)
Trên Sân khấu diễn đàn, HAQM Ads đã công bố nghiên cứu mới của mình, “Vượt ra khỏi cách phân chia theo thế hệ”. Điều này diễn ra trong một phiên thảo luận tương tác theo phong cách chương trình trò chơi nhằm vạch trần những định kiến phổ biến và thách thức tiếp thị dựa trên tuổi tác truyền thống. Thay vào đó, các chuyên gia như Claire Paull của HAQM, Phó chủ tịch Tiếp thị toàn cầu tại HAQM Ads, khuyến khích các thương hiệu chuyển sang tiếp thị dựa trên sở thích để thúc đẩy các kết nối sâu sắc hơn.
Điểm nổi bật từ ngày đầu tiên
Kể chuyện là hoạt động chiếm lĩnh Sân khấu trung tâm tại Cảng HAQM. Jamie Lee Curtis và Sue Kroll, Giám đốc Tiếp thị toàn cầu tại HAQM MGM Studios, đã chia sẻ những thông tin chi tiết trong phiên thảo luận “Khéo kể chuyện sẽ có được lòng người”. Thông tin chính rút ra? Những câu chuyện chân thực, giàu cảm xúc phù hợp với giá trị thương hiệu là điều cần thiết để kết nối với đối tượng khách hàng hiện đại.
Nữ diễn viên, nhà sản xuất, tác giả kiêm nhà hoạt động Jamie Lee Curtis cùng Sue Kroll, Giám đốc mảng Tiếp thị toàn cầu tại HAQM MGM Studios, trên sân khấu Cảng HAQM vào tháng 6 năm 2025.
(Ảnh do Christian Roy & Blaise Tassou chụp cho HAQM Ads)
Ngày đầu tiên tiếp tục với “Khoảnh khắc thả mic: Kỷ nguyên mới của quảng cáo podcast”, nêu bật bước tiến của quảng cáo podcast. Với gần 60% người nghe Wondery đưa podcast vào thói quen hàng ngày, các thương hiệu đang tận dụng phương tiện thân mật này để tạo ra những khoảnh khắc có tác động lớn với khách hàng. Trong khi đó, phiên thảo luận cuối cùng trong ngày, “Quảng cáo trong kỷ nguyên bán lẻ - giải trí”, đã khám phá sự gia tăng của các định dạng có tùy chọn mua và những chiến dịch do nhà sáng tạo dẫn dắt. Wayne Purboo, Phó chủ tịch HAQM Shopping Video, nhấn mạnh cách hoạt động kể chuyện hấp dẫn từ những nhà sáng tạo thúc đẩy chuyển đổi mạnh mẽ trong thời đại bán lẻ-giải trí ngày nay.
Điểm nổi bật từ ngày thứ hai
Ngày thứ hai tại Cannes Lions tập trung vào sự hội tụ của thể thao, tiếp thị và công nghệ. Trong phiên thảo luận “Thay đổi đột phá: Thể thao trong kỷ nguyên phát trực tuyến,” các nhà lãnh đạo Prime Video chia sẻ cách những tiến bộ như công nghệ phát trực tuyến có độ trễ thấp của HAQM - Sye - đang định hình lại trải nghiệm của người hâm mộ. Số liệu thống kê theo thời gian thực, tính tương tác và tích hợp quảng cáo liền mạch giúp quảng cáo thể thao trở thành một phần hấp dẫn và tự nhiên của cuộc thi đấu.
Jared Stacy, Phó Chủ tịch Sản xuất chương trình phát trực tiếp trên toàn cầu tại Prime Video, cùng với Rob Reilly, Giám đốc Nội dung quảng cáo toàn cầu tại WPP, cùng với các nhà phân tích Prime Video Blake Griffin và Dirk Nowitzki, và người dẫn chương trình NBA trên Prime Taylor Rooks trên sân khấu HAQM Port vào tháng 6 năm 2025.
(Ảnh do Christian Roy & Blaise Tassou chụp cho HAQM Ads)
Buổi chiều cùng ngày, phiên thảo luận thứ hai với chủ đề "Huyền thoại ngoài sân đấu" đã được khai mạc, dần đưa bầu không khí trở nên sôi động hơn. Các huyền thoại Blake Griffin và Dirk Nowitzki đã chứng minh cách vận động viên thúc đẩy sự tương tác của cộng đồng có thể tạo ra mối quan hệ đối tác chân chính với thương hiệu. Những mối quan hệ hợp tác này mang đến cho người hâm mộ kết nối sâu sắc hơn và lòng trung thành vượt trội với thương hiệu. Kết thúc ngày thứ hai, “Từ bên lề đến tiêu đề: Sức mạnh của thể thao nữ” đã nêu bật đà phát triển đáng kinh ngạc của thể thao nữ. Danielle Carney, Trưởng bộ phận Bán hàng video và thể thao tại Hoa Kỳ của HAQM Ads, đã phác thảo cách bước phát triển của thể thao nữ mang đến cơ hội thúc đẩy doanh thu cho những thương hiệu sẵn sàng kết nối một cách chân thực với đối tượng khách hàng mục tiêu.
Điểm nổi bật từ ngày thứ ba
Đồng sáng tạo và sự phù hợp về văn hóa là chủ đề của ngày thứ ba tại Cảng HAQM với tiêu điểm là quan hệ đối tác xây dựng lòng tin và tăng cường tính xác thực. Các phiên thảo luận như "Phát triển thương hiệu qua các thời đại" kết hợp nghiên cứu của HAQM Ads với các nghiên cứu điển hình trong thực tế để chỉ ra cách các chương trình như Fallout của Prime Video thu hút được đối tượng khách hàng thuộc nhiều thế hệ. Thông điệp ở đây rất rõ ràng: việc khai thác những niềm đam mê chung trong khi vẫn duy trì sự sáng tạo táo bạo sẽ tạo ra những kết quả phi thường.
Jo Shoesmith, Giám đốc Nội dung quảng cáo toàn cầu tại HAQM, đã cùng streamer Twitch Kai Cenat và Maverick Carter, Đồng Giám đốc điều hành của Fulwell Entertainment, xuất hiện trên sân khấu Cảng HAQM vào tháng 6 năm 2025.
(Ảnh do Christian Roy & Blaise Tassou chụp cho HAQM Ads)
HAQM Ads đã đưa ra lập luận mạnh mẽ về việc đồng sáng tạo với các nhà sáng tạo, nêu bật những người có tầm ảnh hưởng ở cương vị đối tác quan trọng trong việc tạo ra các chiến dịch phát triển vượt ra ngoài các định dạng truyền thống. Đó là nội dung của phiên thảo luận thứ hai trong ngày, “Một vị trí tại bàn: Sức mạnh của sự đồng sáng tạo”. Với những thông tin chi tiết từ những nhà sáng tạo như streamer Kai Cenat trên Twitch, phiên thảo luận này đã chứng minh cách quan hệ đối tác về nội dung quảng cáo có thể nâng tầm thương hiệu thành hiện tượng văn hóa.
Một trong những điểm nổi bật nhất trong ngày thứ ba là việc Giám đốc điều hành HAQM Andy Jassy mang đến sân khấu Cannes Lions triết lý đổi mới liên tục và sự chú trọng đến khách hàng của HAQM và nhận giải thưởng "Nhân vật truyền thông của năm" tại liên hoan. Đọc thêm về buổi ra mắt của ông trên Palais.
Điểm nổi bật từ ngày thứ tư
Vào ngày bế mạc, phiên thảo luận cuối cùng được tổ chức trên Sân khấu Plaza tại Cảng HAQM tiếp tục tôn vinh kết nối, hợp tác và đổi mới thương hiệu. “Tận dụng sự hoài niệm để giúp thương hiệu trở nên hợp thời”, do Carly Zipp, Giám đốc Tiếp thị thương hiệu toàn cầu tại HAQM Ads điều hành, đã khám phá sự hoài niệm trong vai trò đòn bẩy cảm xúc vượt thế hệ và giúp thương hiệu vẫn hợp thời trong thời hiện đại.
Carly Zipp, Giám đốc Tiếp thị thương hiệu toàn cầu tại HAQM Ads, cùng với Sofia Colantropo, Giám đốc Tiếp thị tại Omnicom Media Group; Faby Torres, Giám đốc Tiếp thị tại Gap; và Leah Kateb, Doanh nhân sáng tạo và người tiên phong trong lĩnh vực truyền thông trên Sân khấu Cảng HAQM vào ngày 19 tháng 6 năm 2025.
(Ảnh do Christian Roy & Blaise Tassou chụp cho HAQM Ads)
Hội đồng đã nêu bật các chiến lược chính để tận dụng hiệu quả cảm giác hoài niệm, từ việc tái hiện các chiến dịch mang tính biểu tượng cho đến việc hợp tác với những nhà sáng tạo nắm bắt được bản chất của những kỷ nguyên đã qua được trân trọng. Sofia Colantropo, Giám đốc Tiếp thị của Omnicom Media Group, nhấn mạnh: "Điều quan trọng là các thương hiệu phải xem xét cảm giác hoài niệm từ góc độ cộng hưởng đa thế hệ và suy nghĩ về cách đạt được điều đó. Theo tôi, chúng ta đang tìm kiếm một vài điều. Tất nhiên, bạn sẽ muốn khai thác ký ức cũng như giá trị vượt thời gian của thương hiệu, nhưng cũng không thể phớt lờ tình hình và sở thích hiện tại của khách hàng. Vậy, các thương hiệu đã thực sự dựa vào đâu? Tôi nghĩ rằng nên kết hợp những yếu tố này”.
Cuộc thảo luận sau đó chuyển sang cách các thương hiệu có thể thành công trong việc truyền cảm hứng mua sắm cho khách hàng thông qua sự hoài niệm. Faby Torres, Giám đốc Tiếp thị của Gap, đã chia sẻ thông tin chi tiết của Gap để tái hiện lại những chiến dịch kinh điển, nói rằng: “Những năm 90 rất quan trọng đối với thế hệ của chúng ta, nhưng cũng quan trọng không kém đối với nhiều người tiêu dùng thuộc thế hệ Z. Không phải lúc nào bạn cũng cần đề cập đến những năm 90, nhưng các dấu hiệu thị giác và xu hướng thời trang thời kỳ này cũng có thể đem lại hiệu quả mà không tạo cảm giác cũ kĩ. Hoài niệm không giống như hoài cổ. Các yếu tố hoài cổ trong trang phục rất hấp dẫn, nhưng hoài cổ trong tiếp thị thì không. Nếu các thương hiệu rơi vào lối mòn hoài cổ, họ sẽ cảm thấy trì trệ. Tôi hy vọng mọi người sẽ không nghĩ rằng chúng tôi trì trệ. Chúng tôi đang nỗ lực hết mình để hồi sinh thương hiệu và chúng tôi đã thấy kết quả”.
Khi hoài niệm tiếp tục thúc đẩy cảm giác cộng đồng của người tiêu dùng, doanh nhân sáng tạo và người tiên phong trong lĩnh vực truyền thông Leah Kateb chia sẻ cách cô biến khán giả của mình thành một cộng đồng gắn kết sâu sắc: “Tôi thích từ ‘cộng đồng’ vì có những người như các bạn, những người theo dõi tôi ngày này qua ngày khác, từng khoảnh khắc, thực sự giống như gia đình. Tôi không thích gọi những người ủng hộ mình là ‘người hâm mộ’, họ giống như bạn bè của tôi hơn. Họ chính là cộng đồng của tôi. Vì vậy, điều thực sự quan trọng đối với tôi là trò chuyện với họ. Tôi trả lời mọi tin nhắn trực tiếp và mọi bình luận vào mọi thời điểm. Việc có thể tương tác giữa người với người [thực sự quan trọng].”
Trong suốt buổi thảo luận, các thành viên tham gia đã đưa ra lời khuyên hữu ích và Carly Zipp đã kết luận bằng một tuyên bố hấp dẫn tóm tắt toàn bộ buổi thảo luận một cách hoàn hảo: “Tôi tin rằng các thương hiệu có thể chuyển trọng tâm chiến lược của mình sang tính cá nhân hóa và tính xác thực, thực sự gợi lên cảm giác hoài niệm và thiết lập mối gắn kết cảm xúc với thương hiệu và những nhà sáng tạo của thương hiệu. Đây chính là động lực thực sự thúc đẩy người tiêu dùng mua hàng thành công”.
Hướng về tương lai
Từ sự gia tăng của quảng cáo có tùy chọn mua trong bán lẻ - giải trí đến các cải tiến quảng cáo dựa trên AI thúc đẩy trong phát trực tuyến thể thao, HAQM Ads cho thấy sự sáng tạo và công nghệ đang tái định hình cách các thương hiệu kết nối với đối tượng khách hàng. Cho dù đó là kể chuyện thích ứng, đồng sáng tạo đổi mới hay phễu quảng cáo liền mạch, HAQM đang mở đường cho tương lai của sự tương tác với khách hàng.