Một nền tảng DSP, hai công cụ mạnh mẽ: Hiệu suất+ chính thức ra mắt & Brand+ bước vào giai đoạn thử nghiệm beta mở

Bối cảnh quảng cáo kỹ thuật số đang phát triển nhanh hơn bao giờ hết. Hành vi của người tiêu dùng đang thay đổi, độ phức tạp của chiến dịch ngày càng tăng và các nhà quảng cáo cần các giải pháp giúp tinh giản khâu quản lý chiến dịch, đồng thời mang lại kết quả thực sự.

Hôm nay, chúng tôi ra mắt Hiệu suất+ và Brand+ – hai công cụ mạnh mẽ trong bộ giải pháp tiếp thị HAQM DSP được hỗ trợ bởi trí tuệ nhân tạo (AI) của chúng tôi. Các giải pháp này tận dụng công nghệ máy học và AI để đơn giản hóa việc tối ưu hóa chiến dịch, giúp các nhà quảng cáo tiếp cận đúng khách hàng và đạt được kết quả tốt hơn. Cho dù bạn tập trung vào nhận thức thương hiệu với Brand+, thúc đẩy chuyển đổi với Hiệu suất+, hay thực hiện chiến lược toàn phễu, các công cụ này đều có thể hỗ trợ bạn. Từ góc độ quản lý chiến dịch, bằng cách tự động hóa quy trình tạo chiến dịch truyền thống gồm 70 bước, Brand+ và Hiệu suất+ giảm thiểu độ phức tạp và cung cấp báo cáo theo thời gian thực cũng như các tối ưu hóa dựa trên AI, cho phép các thương hiệu duy trì tính cạnh tranh và mang lại kết quả kinh doanh tốt hơn.

Mọi chiến lược tiếp thị đều là độc nhất vô nhị. Với Brand+ và Hiệu suất+, bạn có thể tối ưu hóa các chiến dịch dựa trên các mục tiêu cụ thể của mình. Các công cụ dễ sử dụng, được hỗ trợ bởi AI này được thiết kế để tối ưu hóa cho các mục tiêu riêng biệt:

• Brand+: Tăng cường nhận thức thương hiệu lâu dài và thúc đẩy sự tương tác theo thời gian.
• Hiệu suất+: Thúc đẩy chuyển đổi tức thì (chi phí cho mỗi chuyển đổi (CPA), lợi tức trên chi tiêu quảng cáo (ROAS).

Cho dù bạn đang tìm cách thúc đẩy doanh số bán hàng trên HAQM hay tăng mức độ tương tác trên trang web, bộ giải pháp của chúng tôi tận dụng cả không gian quảng cáo riêng của HAQM (bao gồm Quảng cáo Prime Video) và nguồn cung cấp cao cấp của bên thứ ba trên quảng cáo hiển thị, video trực tuyến và truyền hình trực tuyến. Cách tiếp cận đa kênh này đảm bảo bạn tiếp cận và tương tác với khách hàng tại các điểm tiếp xúc quan trọng trong suốt hành trình mua sắm của họ.

Mặc dù cả Brand+ và Hiệu suất+ đều mang lại kết quả vượt trội khi hoạt động riêng lẻ, nhưng khi kết hợp, chúng tạo ra một chiến lược toàn phễu liền mạch:

• Tăng mức độ nhận thức thương hiệu: Bắt đầu với Brand+ để thiết lập sự hiện diện thương hiệu mạnh mẽ và thu hút người tiêu dùng.
• Thúc đẩy chuyển đổi: Sử dụng Hiệu suất+ để chuyển đổi những người dùng đã tương tác thành khách hàng.
• Tối ưu hóa cùng nhau: Tận dụng thông tin chi tiết từ cả hai công cụ để tinh chỉnh chiến lược và cải thiện hiệu quả.

Ví dụ: một công ty bảo hiểm nhắm mục tiêu đến những người mới mua nhà có thể sử dụng Brand+ để cung cấp các quảng cáo trên TV kết nối Internet (CTV) tương tác về bảo hiểm gia đình toàn diện. Khi đối tượng khách hàng tương tác, Hiệu suất+ sau đó sẽ cung cấp các quảng cáo hiển thị và quảng cáo video được nhắm mục tiêu, hướng dẫn họ qua phễu – từ yêu cầu báo giá miễn phí đến cuối cùng là mua một hợp đồng bảo hiểm nhà. Cách tiếp cận toàn phễu này giúp chuyển đổi nhận thức ban đầu thành doanh số bán hợp đồng bảo hiểm thực tế, bảo vệ những người mới mua nhà đồng thời tăng cơ sở khách hàng của công ty.

Được hỗ trợ bởi công nghệ máy học của HAQM, Brand+ và Hiệu suất+ kết hợp thông tin chi tiết độc quyền của HAQM Ads từ mua sắm, phát trực tuyến và giải trí với các tín hiệu kinh doanh của nhà quảng cáo. Không giống như nhắm mục tiêu theo đối tượng khách hàng truyền thống, vốn xử lý tất cả người dùng trong một phân khúc đối tượng tương tự nhau, các giải pháp dựa trên AI này phân tích hàng tỷ tín hiệu HAQM riêng biệt để dự đoán ai có nhiều khả năng chuyển đổi nhất – bây giờ hoặc sau này. Cách tiếp cận năng động này vượt ra ngoài việc hỏi 'Những người dùng này là ai?' để tập trung vào xác suất chuyển đổi, mang lại kết quả tức thì (Hiệu suất+) và dài hạn (Brand+) cho các kết quả thông minh hơn, hiệu quả hơn.

Brand+ và Hiệu suất+ đơn giản hóa việc thiết lập chiến dịch xuống còn ít nhất bốn lượt nhấp chuột trong khi áp dụng cách tiếp cận Hộp trắng. Không giống như các giải pháp AI hộp đen, các công cụ này kết hợp khả năng tự động hóa mạnh mẽ với khả năng giám sát chiến lược, cung cấp khả năng theo dõi các quyết định chiến dịch trong khi tận dụng công nghệ máy học để tối ưu hóa thông minh hơn, dựa trên dữ liệu.

Nhà quảng cáo được hưởng lợi từ khả năng tự động hóa hoàn toàn trong khi vẫn giữ quyền truy cập vào các tùy chọn kiểm soát chính, bao gồm:

• Tùy chỉnh lựa chọn khoảng không quảng cáo trên nguồn cung riêng của HAQM, quảng cáo Prime Video và các tùy chọn cao cấp của bên thứ ba
• Điều chỉnh cài đặt an toàn thương hiệu, danh sách chặn và chiến thuật chiến dịch
• Truy cập báo cáo cấp chiến dịch thiết thực theo thời gian thực để tối ưu hóa phân bổ ngân sách và chiến lược đặt giá thầu

Cách tiếp cận kết hợp này cân bằng hiệu quả máy học với việc ra quyết định minh bạch, trao quyền cho các nhà quảng cáo để tối đa hóa cả hiệu quả tự động hóa chiến dịch và tác động chiến lược.

Brand+ và Hiệu suất+ hiện đã có sẵn trên toàn cầu cho tất cả các nhà quảng cáo – được xây dựng cùng bạn, dành cho bạn. Chúng tôi rất vui mừng được tiếp tục hợp tác với khách hàng – những người luôn ủng hộ chúng tôi – trong quá trình họ đẩy lùi ranh giới của những gì có thể trong HAQM DSP.

Tương lai của quảng cáo thông minh hơn, minh bạch hơn và hướng đến mục tiêu hơn – và với Brand+ và Hiệu suất+, bạn đã sẵn sàng cho hành trình tương lai.