Sự kiện HAQM Canada Upfront 2025 giới thiệu các định dạng quảng cáo có tùy chọn mua mới và các quan hệ đối tác lớn trong lĩnh vực thể thao

Chiều nay, các giám đốc điều hành cấp cao của HAQM Ads và Prime Video đã cùng các ngôi sao toàn cầu và người nổi tiếng trong làng thể thao bước lên sân khấu tại buổi thuyết trình HAQM Upfront ở Toronto để giới thiệu cách HAQM làm thay đổi hoạt động quảng cáo cho khách hàng của mình.

Bên cạnh dàn ngôi sao nổi bật trong lĩnh vực thể thao và giải trí, HAQM đã giới thiệu quy mô cơ hội dành cho các nhà quảng cáo thuộc danh mục giải trí phong phú của mình, cũng như nhiều cách thức mới để các thương hiệu kết nối với đối tượng khách hàng thông qua các hình thức tài trợ đa thương hiệu mới, tính năng Chiếm lĩnh lượt hiển thị đầu tiên, v.v. Sự kiện HAQM Canada Upfront có sự góp mặt của Nathan Mitchell (The Boys), Taylor Kitsch và Tom Hopper (Terminal List: Dark Wolf), cùng các siêu sao từ NBA và PWHL, bao gồm cả RJ Barrett của đội Toronto Raptors.

Tamir Bar-Haim, Phó chủ tịch HAQM Ads cho biết: “Chúng tôi rất vui mừng được giới thiệu danh mục mở rộng này gồm các chương trình truyền hình, phim ảnh và chương trình thể thao phát trực tiếp mới đến hàng triệu người xem trên khắp Canada. “Đây không chỉ đơn thuần là các lựa chọn giải trí - chúng còn mang đến cho các thương hiệu rất nhiều cơ hội để tạo mối liên hệ có giá trị với người xem trong những khoảnh khắc thu hút nhất, đồng thời tận dụng công nghệ quảng cáo tiên tiến và hàng nghìn tỷ tín hiệu của chúng tôi để mang lại kết quả có thể đo lường được trong suốt hành trình khách hàng”.

Để giúp các nhà quảng cáo tạo sự gắn kết hơn nữa giữa nội dung chất lượng cao và các khoảnh khắc thương mại, HAQM Ads đã ra mắt một loạt định dạng quảng cáo mới, tận dụng khả năng tương tác kỹ thuật số nhằm nâng cao trải nghiệm xem trực tuyến và giúp các thương hiệu xây dựng chiến dịch trên toàn phễu một cách hiệu quả.

Các giải pháp mới này bao gồm quảng cáo video tương tác – cho phép người xem tương tác dễ dàng với một thương hiệu bằng cách trực tiếp thêm mặt hàng được quảng cáo vào giỏ hàng HAQM chỉ bằng một cú nhấp chuột đơn giản trên điều khiển từ xa – và quảng cáo tương tác khi tạm dừng – giúp người xem khám phá và tương tác với thương hiệu khi họ tạm dừng chương trình hoặc bộ phim đang xem.

Theo nghiên cứu do HAQM tiến hành tại Hoa Kỳ,¹ các nhà quảng cáo chạy cả quảng cáo video tương tác và không tương tác cho thông tin sản phẩm trên HAQM nhận thấy quảng cáo tương tác có hiệu quả hơn trong việc tăng tỷ lệ tương tác trong suốt hành trình mua sắm của khách hàng. Quảng cáo tương tác đã thúc đẩy số lượt xem trang sản phẩm và chuyển đổi cao gấp 10 lần so với các định dạng quảng cáo không tương tác.

“Là những người đam mê tiếp thị, chúng tôi luôn hào hứng với các đơn vị quảng cáo mới và cơ hội mới”, Edan Dreman, Phó chủ tịch mảng Tiếp thị tại Pet Valu cho hay. “Khi cân nhắc những cải tiến như quảng cáo băng chuyền có tùy chọn mua trực tiếp hoặc quảng cáo tương tác khi tạm dừng, tôi nhận thấy những cách thức độc đáo để thu hút khách hàng. Nhóm của chúng tôi phát triển được nhờ tư duy thử nghiệm và chúng tôi tự hào khi đưa ra các giải pháp lần đầu có mặt trên thị trường, tự hào khi liên tục xác định các cơ hội mới trước các đối thủ cạnh tranh trong danh mục“.

Trong buổi thuyết trình, các lãnh đạo của Prime Video đã công bố danh sách loạt phim truyền hình và phim điện ảnh sắp ra mắt đầy thú vị, với sự xuất hiện đặc biệt của một số người nổi tiếng.

Mark Shopiro, Giám đốc Prime Video, Canada chia sẻ: “Chúng tôi rất vui mừng khi công bố danh sách loạt phim truyền hình và phim điện ảnh Canada đầy thú vị này, bởi những tác phẩm này thực sự truyền tải được tinh thần sáng tạo đa dạng của đất nước chúng tôi”. “Các sản phẩm này của Prime Video đại diện cho bức tranh phong phú về trải nghiệm của người Canada – từ sân khúc côn cầu của NHL, khung cảnh nhạc punk rock của Montreal đến các khu nhà di động ở vùng nông thôn Alberta – và kể những câu chuyện độc đáo sẽ tạo được sự đồng cảm với người Canada. Khi kết hợp với các chương trình thể thao, Prime Video mang đến cho người xem Canada một trải nghiệm giải trí độc nhất vô nhị”.

Brent Hayes, Giám đốc mảng Sản phẩm gốc tại Canada của HAQM MGM Studios, đã giới thiệu sơ qua về loạt chương trình mới sắp ra mắt trên Prime Video,và Shaun Alperin, Giám đốc mảng Chiến lược nội dung của Prime Video tại Canada, đã giới thiệu các tựa phim toàn cầu, bao gồm bộ phim tài liệu sắp ra mắt về John Candy của Ryan Reynolds và Colin Hanks. Shaun nhấn mạnh rằng có tới 72% người xem Prime Video có quảng cáo tại Canada xem nội dung Video do HAQM sản xuất mỗi tháng.²

Prime Video mang đến loạt chương trình bùng nổ về các ngôi sao khúc côn cầu, những kẻ lừa đảo hẹn hò, các nghệ sĩ punk rock và những người tái chế xe RV (nhà di động) thích uống bia. Từ phòng thay đồ của NHL đến các cuộc đối đầu karaoke, bảy Video do HAQM sản xuất mới này mang đến đủ thể loại, từ các cuộc thi của người nổi tiếng đến phim tài liệu giật gân. Khách hàng có thể kỳ vọng nội dung đáng xem sẽ lên sóng từ nay đến năm 2026. Những điểm nổi bật từ các thông báo hôm nay bao gồm:

FACEOFF: Inside the NHL Mùa 2: Các siêu sao NHL như Sidney Crosby, William Nylander, Marc-André Fleury và anh em nhà Tkachuk hé lộ về vinh quang trên sân băng và cuộc sống ngoài sân đấu trong loạt phim tài liệu không qua chỉnh sửa này. Loạt phim sẽ trở lại vào mùa thu năm nay.

ROMCON: Who The F**k is Jason Porter?: Một bộ phim tài liệu gây sốc gồm hai phần, trong đó mối tình hoàn hảo của một người phụ nữ dần biến thành cuộc điều tra tội phạm về một kẻ thao túng bậc thầy.

Simple Plan: The Kids in the Crowd: Hồi ức punk rock tràn về Prime Video khi ban nhạc Simple Plan đến từ Montreal kể lại hành trình từ khi thành lập vào thập niên 90 đến khi trở thành ngôi sao toàn cầu.

Karaoké Club: Những người nổi tiếng đối đầu trong các thử thách karaoke kịch tính, khi một số người bị loại và những gương mặt mới liên tục làm mới cuộc thi.

LOL: Qui Rira Le Dernier? Mùa 4: Mười danh hài Canada thi đấu để giữ gương mặt nghiêm túc trong cuộc thi “nhịn cười” do Patrick Huard dẫn chương trình.

Vitrerie Joyal: Martin Matte thủ vai chính trong bộ phim hài chính kịch lấy bối cảnh thập niên 90 này, lấy cảm hứng từ công ty kính của cha anh. Phim hiện đang được quay tại Montreal.

Trailer Trash: Nhóm anh em chuyên tái chế xe RV nổi tiếng ở Alberta biến việc uống bia và hút “thuốc lá” thành cơ hội làm ăn vàng trong loạt phim hài không kịch bản này.

Prime Monday Night Hockey đã chiếm được cảm tình của người hâm mộ ở mọi thành phố mà chương trình đi qua, với những pha thi đấu trên băng tuyệt vời nhất của

NHL và những cải tiến mới giúp người hâm mộ đến gần hơn với đội bóng yêu thích. Đã đến lúc người hâm mộ khúc côn cầu sẵn sàng đón xem mùa giải mới, vì Prime Monday Night Hockey và NHL Coast to Coast sẽ trở lại Prime Video trong mùa giải NHL 2025 – 2026.

“Chúng ta đang chứng kiến sự thay đổi căn bản trong cách mọi người tương tác với nội dung thể thao”, Uri Gorodzinsky, Giám đốc điều hành HAQM Ads Canada cho biết. Tôi nhận thấy điều đó ngay trong gia đình mình – con trai tôi và tôi thường xuyên cùng nhau xem Prime Monday Night Hockey. Đây không đơn thuần là xem một trận đấu – mà còn là sự kết nối giữa các thế hệ thông qua khúc côn cầu theo một cách hoàn toàn mới. Và các con số đã chứng minh điều này: người xem Prime Monday Night Hockey của chúng tôi có độ tuổi trung bình trẻ hơn 11 tuổi so với người xem các chương trình phát sóng NHL trước đây.³ Chúng tôi đang thu hút một thế hệ người hâm mộ mới, đồng thời duy trì truyền thống lâu đời của Canada là cả gia đình cùng xem khúc côn cầu”.

NHL không phải là giải đấu thể thao duy nhất mà Prime Video đang thay đổi cuộc chơi. Prime Video là nền tảng phát sóng độc quyền cho các sự kiện thể thao hàng đầu trên toàn cầu, bao gồm cả các trận đấu của Giải khúc côn cầu nữ chuyên nghiệp (PWHL) vào tối thứ Ba và HAQM sẽ đưa NBA vào danh sách phát sóng tại Canada trong mùa giải 2026 – 2027.

Từ tháng 10 đến tháng 6, các tối thứ Năm trên Prime Video sẽ là thời gian phát sóng các trận đấu thể thao phát trực tiếp đỉnh cao – Prime Monday Night Hockey và NHL Coast to Coast trong mùa giải khúc côn cầu, sau đó chuyển tiếp sang các trận đấu NBA, bắt đầu từ mùa giải 2026 – 2027.

Chantal Rossi Badia, Trưởng nhóm Chuyên gia video quốc tế, HAQM Ads chia sẻ rằng: “Chúng tôi tin rằng nội dung giải trí thể thao cần hướng đến tất cả mọi đối tượng người hâm mộ. Là đơn vị phát sóng lớn về thể thao nữ tại Canada, Prime Video tự hào đi tiên phong trong việc nâng tầm thể thao nữ lên vị trí xứng đáng”.

Thông qua các mối quan hệ đối tác với WNBA và PWHL, HAQM đang mang đến những trải nghiệm xem cao cấp, tôn vinh tinh thần thi đấu đỉnh cao của các vận động viên nữ, đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng của các đối tượng khách hàng đối với nội dung thể thao đa dạng.

“Những con số cho thấy một câu chuyện ấn tượng – lượng người xem thể thao nữ trên Prime Video đã tăng 219%⁴ trong năm qua”, Rossi Badia cho hay. “Thông qua các mối quan hệ đối tác với WNBA và PWHL, chúng tôi đang tạo ra những trải nghiệm xem cao cấp xứng tầm với trình độ thi đấu đỉnh cao. Chúng tôi chứng kiến

những nhà thi đấu cháy vé và lượng người hâm mộ nồng nhiệt trong các giải thể thao nữ và HAQM tự hào mang đến cho người hâm mộ những chỗ ngồi hàng ghế đầu thông qua Prime Video”.

Trong bài thuyết trình của mình, Rossi Badia đã đưa ra ví dụ về cách các thương hiệu tạo ra kết nối có ý nghĩa với những người hâm mộ thể thao cuồng nhiệt. Khi Hyundai tìm cách kết nối với người hâm mộ NHL trên khắp Canada, họ đã quyết định hợp tác với quảng cáo Prime Video để tài trợ cho loạt phim tài liệu FACEOFF: Inside the NHL trên Prime Video. Để mở rộng kết nối chân thực này ra ngoài khuôn khổ loạt phim tài liệu, Hyundai đã tăng cường sự hiện diện của mình thông qua quảng cáo mang tính chiến lược là chiếm lĩnh toàn màn hình trên Fire TV, tiếp cận người hâm mộ khúc côn cầu ngay tại nơi họ truy cập nội dung yêu thích. Kết quả rất ấn tượng: 2,66 triệu lượt hiển thị, tiếp cận 14 triệu người xem không trùng lặp và tỷ lệ xem hết video là 94% – cho thấy sức mạnh của các hoạt động tài trợ thể thao mang tính chiến lược.

Trong bài thuyết trình Upfront, các lãnh đạo đã giới thiệu những cách thức mới để nhà quảng cáo thu hút các đối tượng khách hàng trong toàn bộ các chương trình giải trí cao cấp. Với hình thức tài trợ đa dạng, các thương hiệu có thể tiếp cận các đối tượng khách hàng thông qua các bộ sưu tập nội dung được nhóm theo thể loại hoặc theo các thời điểm quan trọng trong năm. Hoạt động tài trợ Prime Video đã mang lại kết quả đáng kể cho các thương hiệu. Lấy ví dụ về việc Cuisinart tài trợ cho Red One gần đây – họ không chỉ đồng hành cùng buổi ra mắt thành công nhất của phim do HAQM MGM Studio sản xuất trên Prime Video, tiếp cận hơn 50 triệu người xem trên toàn cầu chỉ trong bốn ngày, mà còn ghi nhận

mức tăng 22% về nhận thức và tỷ lệ mua hàng cao hơn 70% khi kết hợp tài trợ Prime Video với các chiến dịch khác trên HAQM Ads.⁵

“Điều này cho thấy sức mạnh độc đáo của các giải pháp trên toàn phễu của HAQM Ads khi kết hợp cùng nhau – khi đó các thương hiệu có thể dễ dàng kết nối các trải nghiệm xem trực tuyến, mua sắm và giải trí để mang lại kết quả vượt trội tại nhiều điểm chạm trong hành trình của khách hàng”, Rossi Badia cho biết.

Vào tháng 5, HAQM Ads cũng đã ra mắt tính năng Chiếm lĩnh lượt hiển thị đầu tiên – biến quảng cáo của một thương hiệu thành quảng cáo đầu tiên mà khách hàng nhìn thấy trong khi xem, biến ấn tượng ban đầu của họ thành ấn tượng lâu dài và tăng nhận thức cũng như nâng cường khả năng gợi nhớ.

HAQM đã tạo ra một thế giới nơi nội dung và quảng cáo hội tụ: từ việc xây dựng nhận thức thông qua Prime Video, thúc đẩy sự cân nhắc thông qua các streamer trên Twitch và trải nghiệm tương tác, cho phép thực hiện hành động thông qua quảng cáo hỗ trợ mua sắm trực tiếp và quảng cáo hiển thị, cho đến thu hút lại thông qua thông tin chi tiết từ HAQM Marketing Cloud.

“Chúng tôi giúp các thương hiệu dễ dàng hơn bao giờ hết trong việc kích hoạt chiến dịch tại tất cả các điểm chạm này thông qua tích hợp trực tiếp với các nhà phát hành quảng cáo cao cấp, bộ tính năng lập trình mở rộng và khả năng kết hợp đối tượng tùy chỉnh từ dữ liệu bên thứ nhất với hàng nghìn tỷ tín hiệu mua sắm, xem trực tuyến và duyệt tìm của HAQM trong HAQM DSP”, Bar-Haim chia sẻ. “Tại HAQM Ads, chúng tôi đang ứng phó với một thách thức chung – làm thế nào để tạo ra những kết nối có ý nghĩa khi quỹ thời gian của mọi người ngày càng hạn hẹp, tất cả đều nhờ có công nghệ hàng đầu trong ngành giúp mang lại kết quả thực sự”.

Hướng tới tương lai của quảng cáo Truyền hình trực tuyến, HAQM Ads đang giải quyết những thách thức của ngành như sự phân mảnh, các định danh quảng cáo liên tục thay đổi và nhu cầu về kết quả có thể đo lường. Để giúp giải quyết những nhu cầu này của khách hàng, HAQM Ads đã công bố trải nghiệm HAQM DSP mới kết hợp nguồn cung ứng độc quyền, khả năng tích hợp với nhà phát hành quảng cáo cao cấp và tín hiệu nâng cao để thúc đẩy hiệu suất trên toàn phễu. HAQM Publisher Cloud là một giải pháp vùng bảo mật đột phá cho phép các nhà phát hành quảng cáo kết hợp an toàn dữ liệu bên thứ nhất của họ với các tín hiệu của HAQM, kết hợp với HAQM Marketing Cloud để tạo ra các chiến dịch quảng cáo chính xác và hiệu quả hơn. Khả năng tương tác giữa các vùng bảo mật của nhà phát hành quảng cáo và nhà quảng cáo là đặc điểm độc đáo trong ngành, cho phép tăng cường khả năng nhắm mục tiêu theo đối tượng khách hàng trong khi vẫn duy trì quyền riêng tư và tính bảo mật.

Trong những tháng gần đây, HAQM Ads đã tung ra hai giải pháp dựa trên AI: Thương hiệu+ và Hiệu suất+, được xây dựng trên nền tảng Mức độ liên quan của quảng cáo. Trong những thời điểm không chắc chắn, các nhà quảng cáo cần các giải pháp minh bạch, có thể đo lường giúp họ loại bỏ lãng phí và thúc đẩy hiệu suất. HAQM Ads tận dụng các tín hiệu của bên thứ nhất, nguồn cung ứng mở rộng và công nghệ quảng cáo dựa trên AI để giúp các nhà quảng cáo kết nối, đo lường và tối ưu hóa chi tiêu từ nhận thức đến chuyển đổi.

Tất cả công nghệ đổi mới này là nền tảng cho hệ thống HAQM. Hoặc như cách Bar-Haim đã nói khi kết thúc bài thuyết trình: “Chúng tôi cung cấp cho bạn một vũ trụ kết nối, nơi bạn có thể kể những câu chuyện lớn lao hơn. Những câu chuyện lan truyền liền mạch qua các điểm chạm, nơi mọi lượt hiển thị đều được đo lường và mọi tương tác đều có ý nghĩa. Đây là sự đơn giản hóa ở quy mô lớn. Một vũ trụ kết nối. Một giải pháp duy nhất. Vũ trụ đó chính là HAQM”.