HAQM Upfront 2025 giới thiệu vũ trụ giải trí rộng lớn và cửa hàng một điểm dừng duy nhất cho khách hàng và nhà quảng cáo
Ngày 12 tháng 5 năm 2025
Với sự xuất hiện của các siêu sao truyền hình, điện ảnh, thể thao, podcast, âm nhạc và phát trực tuyến, HAQM Upfront 2025 đã thể hiện một tầm nhìn đầy tham vọng cho tương lai của những đổi mới trong ngành giải trí và quảng cáo. Sự kiện quy tụ dàn sao đã làm nổi bật cách HAQM xóa mờ ranh giới giữa các lĩnh vực giải trí, phát trực tiếp, thể thao và quảng cáo để tạo nên sự kết hợp của một môi trường giải trí cao cấp, công nghệ tiên tiến và phạm vi tiếp cận khán giả vượt trội dành cho các nhà quảng cáo.
Và phạm vi tiếp cận này tiếp tục phát triển. HAQM đã thông báo vào thứ Hai, ngày 12 tháng 5, rằng phạm vi tiếp cận hàng tháng hỗ trợ quảng cáo của họ ở Hoa Kỳ đã mở rộng đến hơn 300 triệu khán giả trên các nền tảng thuộc sở hữu và điều hành của họ cũng như những nền tảng khác bên ngoài, đánh dấu một cột mốc quan trọng trong sự tăng trưởng của công ty. Lượng khán giả hàng tháng hỗ trợ quảng cáo của Prime Video đã đạt hơn 130 triệu người tại Hoa Kỳ, với mức độ tương tác tăng lên 37% về số giờ xem hàng tháng. 88% trong số những khách hàng này mua sắm trên HAQM.com, có nghĩa là một sản phẩm họ nhìn thấy trong phim Cross có thể nằm trong giỏ hàng của họ trước khi quảng cáo kết thúc và ngay trước cửa nhà của họ vào ngày hôm sau.
HAQM đã thông báo rằng phạm vi tiếp cận hàng tháng hỗ trợ quảng cáo của họ ở Hoa Kỳ đã mở rộng đến hơn 300 triệu khán giả trên các nền tảng thuộc sở hữu và điều hành của họ cũng như những nền tảng khác bên ngoài.
“Chúng tôi đang kết nối với những khách hàng này trong suốt cả ngày, thông qua nội dung khiến họ ám ảnh và các dịch vụ giúp cuộc sống của họ dễ dàng hơn cũng như các sản phẩm họ cần có và mong muốn”, Tanner Elton, Phó chủ tịch Doanh số quảng cáo tại Hoa Kỳ. “Với HAQM, bạn có được tất cả – bạn tham gia vào một cộng đồng mạnh mẽ, kết nối với nhau được thúc đẩy bởi hàng nghìn tỷ thông tin chi tiết”.
Từ quảng cáo mới mang tính tương tác, có thể mua sắm đến các định dạng quảng cáo theo ngữ cảnh sáng tạo – HAQM đang giúp tạo ra một cửa hàng một điểm dừng duy nhất cho tất cả các nhu cầu của nhà quảng cáo trong vũ trụ giải trí của họ.
Trong suốt buổi tối tại Nhà hát Beacon ở thành phố New York, HAQM đã thể hiện cách họ mở rộng chương trình thể thao quanh năm, đầu tư vào Chương trình và phim gốc không thể bỏ lỡ, đổi mới với các giải pháp quảng cáo thế hệ tiếp theo và cung cấp cho các thương hiệu những cách độc đáo để tương tác với cộng đồng thông qua dịch vụ phát trực tiếp.
Trong suốt buổi thuyết trình HAQM Upfront, các ngôi sao hạng A đã góp phần quảng bá các tác phẩm sắp phát hành của HAQM MGM Studios.
(Ảnh của Slaven Vlasic/Getty Images cho HAQM)
Nội dung gốc và trải nghiệm phát trực tuyến ghi lại những khoảnh khắc văn hóa
Từ những khung cảnh hậu tận thế hoang tàn đến những câu chuyện về tuổi trưởng thành được nhiều người yêu thích cho đến những bộ phim hài hành động xoay quanh các nhà lãnh đạo thế giới, HAQM đã tổ chức một chuyến tham quan ly kỳ về bộ sưu tập các chương trình và phim gốc sắp ra mắt của họ. Và để giúp quảng bá các nội dung sắp ra mắt, HAQM đã đồng hành trong suốt buổi thuyết trình cùng với các ngôi sao như Jason Momoa, Dave Bautista, Ella Purnell, Aaron Moten, Walton Goggins, Elizabeth Banks, Octavia Spencer, Jamie Lee Curtis, Michael B. Jordan, John Cena và Arnold Schwarzenegger.
Sau thành công phá kỷ lục, Fallout sẽ trở lại với Mùa 2 vào tháng 12 năm 2025, giới thiệu người xem đến vùng đất hoang tại New Vegas. Jimmy Donaldson và nhóm của anh sẽ trở lại Prime Video thêm hai mùa nữa cho Beast Games bắt đầu vào cuối năm nay. HAQM cũng đã mang đến cái nhìn đầu tiên về Spider-Noir, bộ phim truyền hình đầu tiên có sự tham gia của Nicolas Cage. Và Michael B. Jordan đã giới thiệu Delphi, dự án phim truyền hình đầu tiên dựa trên nhượng quyền truyền thông Creed, mà ông sẽ đảm nhận vai trò nhà sản xuất điều hành.
Kể chuyện với góc nhìn nữ giới vẫn là ưu tiên hàng đầu của HAQM MGM Studios, với loạt phim mới Scarpetta do Nicole Kidman và Jamie Lee Curtis đóng vai chính, cùng The Better Sister có sự tham gia của Jessica Biel và Elizabeth Banks. Prime Video tiếp tục mở rộng chương trình dành cho thanh thiếu niên với loạt phim tiền truyện Legally Blonde mang tên Elle, có sự tham gia của ngôi sao đang lên Lexi Minetree, cùng với các tác phẩm được yêu thích trở lại như The Summer I Turned Pretty.
Dù là podcast đình đám hay các chương trình được yêu thích, các thương hiệu đang tận dụng tối đa sức mạnh của toàn bộ hệ sinh thái HAQM.
“Chúng tôi thích làm hài lòng khán giả với các chương trình sự kiện lớn như Fallout, Reacher, The Boys, The Lord of the Rings: The Rings of Power và nhiều chương trình khác. Tất cả sẽ sớm trở lại. Chúng tôi không ngừng xây dựng thế hệ những tác phẩm ăn khách tiếp theo”, Vernon Sanders, Giám đốc toàn cầu về Truyền hình của HAQM MGM Studios, cho biết.
Với những tác phẩm được giới phê bình đánh giá cao như American Fiction và Nickel Boys, hay những bộ phim gây nhiều tranh luận như Challengers và Another Simple Favor, cùng với những bộ phim bom tấn toàn cầu như Red One và Culpa Tuya, HAQM MGM Studios sản xuất những bộ phim hấp dẫn mọi đối tượng khán giả.
Chúng tôi đang đầu tư vào các bộ phim thuộc mọi thể loại – hài, hành động/phiêu lưu, khoa học viễn tưởng, giả tưởng, lãng mạn, các tác phẩm yêu thích dịp lễ và những bộ phim phù hợp cho cả gia đình. Đó là cách chúng tôi xây dựng danh sách phim không chỉ mang tính giải trí mà còn có sức bền lâu dài," Courtenay Valenti, Giám đốc Phim chiếu rạp và Phim trực tuyến tại HAQM MGM Studios, chia sẻ.
Trong buổi thuyết trình HAQM Upfront, các ngôi sao hạng A đã góp phần quảng bá những bộ phim sắp ra mắt từ HAQM MGM Studios. Trong đó có bộ phim hài hành động Heads of State với sự tham gia của John Cena, Idris Elba và Priyanka Chopra Jonas, cùng bộ phim giật gân Play Dirty do Shane Black đạo diễn, với Mark Wahlberg và LaKeith Stanfield. Dịp lễ này sẽ mang đến Oh. What. Fun. với sự tham gia của Michelle Pfeiffer, và vào năm 2026, Arnold Schwarzenegger sẽ trở lại với những bộ phim dịp lễ cùng The Man with the Bag.
Một số tên tuổi lớn nhất trong lĩnh vực truyền hình, điện ảnh, thể thao, podcast, âm nhạc và phát trực tuyến đã giúp HAQM thể hiện một tầm nhìn đầy tham vọng cho tương lai của những đổi mới trong ngành giải trí và quảng cáo.
(Ảnh của Slaven Vlasic/Getty Images cho HAQM)
Hai anh em nổi tiếng nhất trong làng thể thao hiện nay – Jason và Travis Kelce – cũng đã xuất hiện để giới thiệu nội dung của họ, trải rộng trong vũ trụ giải trí HAQM, từ podcast New Heights được yêu thích trên Wondery đến chương trình trò chơi của Travis Are You Smarter than a Celebrity? trên Prime Video. Dù là podcast đình đám hay các chương trình được yêu thích, các thương hiệu đang tận dụng tối đa sức mạnh của toàn bộ hệ sinh thái HAQM, hợp tác với một cộng đồng thống nhất ở đó có sự thấu hiểu nhu cầu của khách hàng. Twitch cũng mang đến cho các thương hiệu một nền tảng kết nối với các cộng đồng tương tác thông qua những streamer mà họ yêu thích. Thực tế, DJ EDM nổi tiếng thế giới Steve Aoki đã mở màn sự kiện HAQM Upfront với một set nhạc DJ, được phát trực tiếp trên Twitch, nơi anh đã mở rộng hơn nữa lượng người theo dõi của mình. Lizzo cũng đã xuất hiện trong chương trình để chia sẻ cách cô kết nối với người hâm mộ trên cả Twitch và HAQM Music.
Một cuốn sách hướng dẫn mới dành cho chương trình thể thao phát trực tiếp
Với sự góp mặt của những tên tuổi lớn trong làng thể thao như Taylor Rooks, Blake Griffin, Udonis Haslem và Candace Parker, HAQM cũng đã giới thiệu phạm vi các chương trình thể thao kéo dài quanh năm của họ, bao gồm NFL, NBA, WNBA, NASCAR và NWSL. Trong những năm gần đây, HAQM đã không ngừng mở rộng các chương trình thể thao trên Prime Video, được xây dựng dựa trên nền tảng Thursday Night Football, vừa mới gần đây đã đạt được lượng khán giả lớn nhất từ trước đến nay. HAQM sẽ trở thành ngôi nhà mới cho những trận đấu lớn nhất của NBA bắt đầu từ ngày 24 tháng 10, với hợp đồng kéo dài 11 năm, bao gồm hơn 65 trận đấu mùa giải chính, các vòng đấu loại trực tiếp độc quyền của Emirates NBA Cup và loạt trận tranh vé vớt. Sự phấn khích tiếp tục với loạt trận WNBA bắt đầu vào ngày 22 tháng 5, bao gồm sáu trận đấu của Indiana Fever. Ngoài ra, NASCAR sẽ lần đầu tiên ra mắt trên Prime Video vào ngày 25 tháng 5 tại sự kiện Coca-Cola 600, với phần bình luận từ các tay đua huyền thoại Dale Jr. và Carl Edwards, tiếp tục mở rộng danh mục thể thao của HAQM.
Giờ đây, các nhà quảng cáo có thể tiếp cận đối tượng khách hàng tương tác sâu trên nhiều nền tảng thể thao và giải trí, đồng thời tận dụng khả năng mua sắm theo thời gian thực và thông tin chi tiết toàn diện về người tiêu dùng để nhắm mục tiêu chính xác hơn.
Người dẫn chương trình Thursday Night Football, Charissa Thompson, đã công bố trận đấu NFL được mong chờ trong dịp Black Friday năm nay giữa Chicago Bears và Philadelphia Eagles, tiếp nối thành công của các trận đấu dịp lễ những năm trước. Thompson cũng chia sẻ rằng Black Friday trên Prime Video sẽ hoành tráng hơn bao giờ hết với hai trận đấu NBA nối tiếp sau bóng đá, được mệnh danh là “Thứ Sáu vĩ đại nhất trong thể thao”. 27 ngày sau, không khí lễ hội sẽ đạt đến cao trào với trận đấu vào giờ vàng đêm Giáng Sinh giữa Denver Broncos và Kansas City Chiefs, trận đấu có thể quyết định ngôi vương của AFC West.
Black Friday là một ví dụ hoàn hảo về cách Prime Video có thể kết hợp nội dung giải trí phát trực tiếp và quảng cáo trong một nền tảng duy nhất. HAQM có khả năng độc đáo biến quảng cáo thành cơ hội mua sắm tức thì, cho phép người xem mua sản phẩm trực tiếp bằng điều khiển từ xa trong các chương trình phát sóng trực tiếp. Đối với các nhà quảng cáo, sự kết hợp giữa nội dung thể thao cao cấp và công nghệ tiên tiến mở ra một sân chơi hoàn toàn mới. Giờ đây họ có thể tiếp cận đối tượng khách hàng tương tác sâu trên nhiều nền tảng thể thao và giải trí, đồng thời tận dụng khả năng mua sắm theo thời gian thực và thông tin chi tiết toàn diện về người tiêu dùng để nhắm mục tiêu chính xác hơn.
Các giải pháp quảng cáo thế hệ tiếp theo trên toàn phễu
Tất cả những chương trình thể thao sôi động, phim bom tấn, loạt phim đáng xem và trải nghiệm phát trực tuyến sống động đều hội tụ trên HAQM thông qua công nghệ AI, được thiết kế để mang đến trải nghiệm quảng cáo phù hợp và liền mạch hơn. Phó Chủ tịch toàn cầu về Quảng cáo, Alan Moss, đã kết thúc buổi tối bằng cách nhấn mạnh tầm nhìn của HAQM về các giải pháp quảng cáo trên toàn phễu, loại bỏ những thỏa hiệp truyền thống giữa quy mô và độ chính xác, sáng tạo và hiệu suất, cũng như xây dựng thương hiệu và doanh số.
HAQM Ads đã công bố một định dạng quảng cáo phát trực tuyến mới được AI hỗ trợ và một bộ mở rộng gồm nhiều định dạng quảng cáo tương tác mới.
“Khi hợp tác với HAQM, bạn không chỉ mua không gian quảng cáo. Và bạn không chỉ khai thác các chương trình và tài năng, công nghệ cũng như tín hiệu tốt nhất trên thế giới”, Moss phát biểu. “Bạn đang đầu tư vào tương lai của ngành giải trí, quảng cáo và công nghệ cũng như một con đường mới cho doanh nghiệp của bạn. Là khách hàng, chúng ta phải đối mặt với hàng triệu lựa chọn, mỗi ngày. Nhưng với tư cách là nhà quảng cáo, bạn không cần phải làm như vậy. Tương lai của ngành quảng cáo là loại bỏ sự phỏng đoán với các giải pháp trên toàn phễu”.
Trong buổi thuyết trình HAQM Upfront, HAQM Ads đã công bố định dạng quảng cáo phát trực tuyến mới dựa trên AI, cho phép các nhà quảng cáo tiếp cận đối tượng khách hàng tương tác bằng quảng cáo tạm dừng phù hợp theo ngữ cảnh, giúp kết nối liền mạch các thương hiệu với những cảnh mà khán giả đang xem tại thời điểm đó. Bài thuyết trình đã giới thiệu một bộ mở rộng gồm nhiều định dạng quảng cáo tương tác mới, bao gồm quảng cáo có thể mua sắm nâng cao với tín hiệu mua sắm theo thời gian thực của HAQM, trong đó có giá cả, ưu đãi, đánh giá, thông tin vận chuyển Prime, v.v để giúp kết nối nhận thức với chuyển đổi.
Hướng tới tương lai của quảng cáo Truyền hình trực tuyến, HAQM Ads đang giải quyết những thách thức của ngành như sự phân mảnh, sự thay đổi của các định danh quảng cáo và nhu cầu về kết quả có thể đo lường. Để giúp giải quyết những nhu cầu này của khách hàng, HAQM Ads đã công bố trải nghiệm HAQM DSP mới kết hợp nguồn cung ứng độc quyền, khả năng tích hợp với nhà phát hành quảng cáo cao cấp và tín hiệu nâng cao để thúc đẩy hiệu suất trên toàn phễu. HAQM Publisher Cloud là một giải pháp vùng bảo mật đột phá cho phép các nhà phát hành quảng cáo kết hợp an toàn dữ liệu bên thứ nhất của họ với các tín hiệu của HAQM, phối hợp với HAQM Marketing Cloud để tạo ra các chiến dịch quảng cáo chính xác và hiệu quả hơn. Khả năng tương tác giữa các vùng bảo mật của nhà phát hành quảng cáo và nhà quảng cáo là đặc điểm độc đáo trong ngành, cho phép tăng cường khả năng nhắm mục tiêu theo đối tượng khách hàng trong khi vẫn duy trì quyền riêng tư và tính bảo mật.
Trong những tháng gần đây, HAQM Ads đã tung ra hai giải pháp dựa trên AI: Thương hiệu+ và Hiệu suất+, được xây dựng trên nền tảng Mức độ liên quan của quảng cáo. Trong những thời điểm không chắc chắn, các nhà quảng cáo cần các giải pháp minh bạch, có thể đo lường được giúp họ loại bỏ lãng phí và thúc đẩy hiệu suất. HAQM Ads tận dụng các tín hiệu của bên thứ nhất, nguồn cung ứng mở rộng và công nghệ quảng cáo dựa trên AI để giúp các nhà quảng cáo kết nối, đo lường và tối ưu hóa chi tiêu từ nhận thức đến chuyển đổi.
HAQM Ads cũng đã giới thiệu Complete TV, một giải pháp toàn diện để lập kế hoạch, quản lý và đo lường việc mua quảng cáo truyền hình trực tuyến trên Prime Video và các nhà phát hành quảng cáo trực tuyến cao cấp. Có sẵn từ đầu năm phát sóng, Complete TV hứa hẹn sẽ giúp người mua chi tiêu đầy đủ ngân sách cam kết trong khi tối ưu hóa đối tượng khách hàng trên cả kênh tuyến tính và kỹ thuật số.
Tất cả công nghệ tiên tiến này thể hiện đặc tính của những gì gắn kết vũ trụ HAQM với nhau. Hoặc như Moss đã diễn đạt trong bài phát biểu bế mạc của mình: “Bạn có thể có tất cả – ở một nơi, với một đối tác. Đối tác đó là HAQM”.