HAQM công bố quảng cáo tạm dừng được hỗ trợ bởi công nghệ AI và các định dạng quảng cáo mới cho Prime Video

Hôm nay, tại buổi thuyết trình thường niên Upfront dành cho các nhà quảng cáo tại Nhà hát Beacon ở Thành phố New York, HAQM đã công bố định dạng quảng cáo phát trực tuyến mới được hỗ trợ bởi AI, cho phép các nhà quảng cáo tiếp cận đối tượng khách hàng tương tác bằng quảng cáo tạm dừng phù hợp theo ngữ cảnh, giúp kết nối liền mạch các thương hiệu với những cảnh mà khán giả đang xem tại thời điểm đó. Ngoài ra, bài thuyết trình sẽ giới thiệu một bộ định dạng quảng cáo tương tác mở rộng mới bao gồm quảng cáo có tùy chọn mua nâng cao với tín hiệu mua sắm theo thời gian thực của HAQM, trong đó có giá cả, ưu đãi, đánh giá, thông tin vận chuyển Prime, v.v để giúp kết nối nhận thức với chuyển đổi.

Prime Video có phạm vi tiếp cận hỗ trợ quảng cáo trung bình hàng tháng hơn 130 triệu khách hàng tại Hoa Kỳ. Với trung bình 88% người xem Prime Video tại Hoa Kỳ đã mua sắm trên HAQM, HAQM Ads có vị thế độc đáo giúp kết nối nội dung với khách hàng bằng cách sử dụng các tín hiệu và đối tượng khách hàng bên thứ nhất có thể tiếp cận cụ thể của HAQM.

Alan Moss, Phó Chủ tịch, Doanh số quảng cáo toàn cầu của HAQM Ads cho biết: “Các định dạng quảng cáo của chúng tôi đã được chứng minh là thúc đẩy hành động có thể đo lường cả trong và ngoài HAQM. Bắt đầu từ năm nay, chúng tôi sẽ giới thiệu một trải nghiệm quảng cáo theo ngữ cảnh giúp điều chỉnh linh hoạt thông điệp quảng cáo với nội dung mà khán giả đang xem - tạo ra một kết nối tự nhiên và phù hợp. Dựa trên các tín hiệu và đối tượng khách hàng có thể tiếp cận cụ thể và xác thực đầy đủ của HAQM, chúng tôi có vị thế độc đáo giúp cung cấp cho người xem quảng cáo nhận biết ngữ cảnh để bổ sung, chứ không phải gây gián đoạn cho trải nghiệm giải trí.”

Thông tin chi tiết về các định dạng tương tác và có tùy chọn mua mới cho các nhà quảng cáo:

• Truyền tải thông điệp quảng cáo theo ngữ cảnh do AI tạo ra: Sử dụng công nghệ AI để phân tích cả nội dung xem và nội dung quảng cáo, điểm cải tiến này tự động tạo ra nội dung quảng cáo có mức độ phù hợp cao để khiến quảng cáo trở thành một trải nghiệm bổ sung tự nhiên cho nội dung khán giả đang xem. Khi khách hàng tạm dừng, quảng cáo phù hợp với ngữ cảnh sẽ được tạo ngay lập tức với thông điệp được tạo một cách linh động để bổ sung cho hình ảnh nội dung trên màn hình.
• Quảng cáo có tùy chọn mua với thông tin theo thời gian thực của gian hàng HAQM: Định dạng có tùy chọn mua này thu thập trực tiếp thông tin bán lẻ theo thời gian thực như chi tiết sản phẩm, giá cả, ưu đãi, đánh giá, tình trạng hàng còn trong kho và chi tiết vận chuyển Prime từ gian hàng HAQM để giúp khách hàng đưa ra quyết định mua hàng theo thời gian thực chỉ bằng một cú nhấp chuột từ xa mà không cần rời khỏi luồng phát nội dung.
• Các định dạng tương tác mở rộng cho các thương hiệu bán hàng ngoài HAQM: Các thương hiệu không bán hàng trên HAQM được cung cấp bộ lời kêu gọi hành động tương tác mở rộng, bao gồm truyền tải thông điệp dựa trên vị trí, tạo khách hàng tiềm năng, như các nút “nhận báo giá”, “đặt lịch hẹn” và “đăng ký ngay”. Những nút này sẽ cho phép khách hàng gửi thông tin trực tiếp đến điện thoại của họ và thực hiện các hành động liên quan.

Tại buổi thuyết trình Upfront năm 2024, HAQM Ads đã ra mắt ba định dạng quảng cáo Truyền hình trực tuyến mới, mang đến cho các thương hiệu cơ hội tận dụng tính tương tác trong mọi giai đoạn hành trình của khách hàng. Kết quả là các thương hiệu đã nhận thấy tác động ở phần trên và phần dưới của phễu trong các chiến dịch của họ, bao gồm mức tăng 30% trong nhận thức thương hiệu, ¹mức tăng 28% trong ý định mua hàng,²và mức tăng 36% trong số đơn đặt hàng.³