Sponsored Brands dành cho tác giả: Tìm hiểu cách phát triển doanh nghiệp của bạn

• Dưới các kết quả mua sắm hàng đầu
• Trong kết quả mua sắm
• Trên các trang chi tiết sản phẩm (đây là những trang mà người mua nhìn thấy sau khi nhấp vào một mặt hàng cụ thể)

1. Đáp ứng các yêu cầu. Bạn phải có ba hoặc nhiều tựa sách đủ điều kiện dưới cùng tên tác giả và chúng phải tuân thủ chính sách quảng cáo cho sách. Ngoài ra, sách phải xuất hiện trong Author Centra l và những cuốn sách bạn quảng cáo phải có sẵn ở quốc gia nơi bạn đang quảng cáo. Làm quen với hướng dẫn và chính sách chấp nhận của HAQM Ads tại đây.
2. Đăng ký Để tạo và quản lý quảng cáo, bạn phải có tài khoản HAQM Ads. Bạn có thể đăng ký tại đây.
3. Đăng nhập. Sau khi đã đăng ký, bạn có thể đăng nhập vào bảng điều khiển quảng cáo để khởi chạy hoặc quản lý các chiến dịch quảng cáo của mình.

Nhắm mục tiêu theo từ khóa: Những từ hoặc cụm từ này giúp bạn phân phối quảng cáo của mình với các truy vấn phù hợp từ khách hàng. Các từ khóa bạn chọn nên mô tả các khía cạnh khác nhau của cuốn sách hoặc thương hiệu của bạn (“tác giả thế kỷ 19" hoặc “tiểu thuyết lãng mạn”) để giúp cải thiện khả năng hiển thị và phạm vi tiếp cận của từ khóa.

Nhắm mục tiêu theo sản phẩm: Cách nhắm mục tiêu này cho phép bạn hiển thị quảng cáo theo 1) các sản phẩm cụ thể, sách tương tự hoặc trang sản phẩm của những cuốn sách này hoặc 2) toàn bộ danh mục hoặc thể loại. Ví dụ: sản phẩm bạn có thể chọn để nhắm mục tiêu nếu cuốn sách đang được quảng cáo là Wuthering Heights có thể là ASIN cho Jane Eyre, trong khi các danh mục để nhắm mục tiêu có thể là “kinh điển hư cấu”, “lãng mạn Gothic” hoặc “tiểu thuyết văn học”.

Khi tạo quảng cáo Sponsored Brands, bạn sẽ muốn xem xét mức độ phù hợp của quảng cáo với những gì người mua đang tìm kiếm thông qua các truy vấn mua sắm của họ và liệu có bất kỳ từ hoặc sản phẩm nào bạn muốn tránh hiển thị cùng hay không. Để làm điều này, bạn có thể sử dụng các công cụ sau:

Các kiểu đối sánh: Tùy chọn này xác định mức độ mà truy vấn của khách hàng phải khớp với một từ khóa để một quảng cáo được hiển thị. Bạn sẽ chỉ định kiểu đối sánh bạn muốn sử dụng: đối sánh khái quát, đối sánh cụm từ hoặc đối sánh chính xác.

• Đối sánh khái quát: Truy vấn này có thể chứa các cụm từ khóa theo bất kỳ thứ tự nào, bao gồm số ít, số nhiều, biến thể, từ đồng nghĩa hoặc các cụm từ liên quan. Truy vấn mua sắm có thể không chứa từ khóa đó. Ví dụ: từ khóa “tiểu thuyết kinh điển” có thể khớp với các truy vấn khái quát hơn như “sách kinh điển” và “tiểu thuyết kinh dị cổ điển” hoặc “văn học thế kỷ 19”. Bạn nên chọn tùy chọn này để mở rộng phạm vi từ khóa của bạn, giúp tăng khả năng tiếp cận cho các chiến dịch. Tùy chọn này đặc biệt hữu ích cho chiến dịch đầu tiên của tác giả, vì nó cho phép bạn đo lường hiệu suất từ khóa và sau đó thực hiện các thay đổi phù hợp.
• Đối sánh cụm từ: Kiểu đối sánh này hạn chế hơn so với đối sánh khái quát nhưng nhìn chung đối sánh cụm từ sẽ dẫn đến các vị trí hiển thị phù hợp hơn cho quảng cáo của bạn. Truy vấn mua sắm phải chứa cụm từ hoặc chuỗi từ chính xác, và phải bao gồm số nhiều. Ví dụ: từ khóa “tiểu thuyết kinh điển” có thể khớp với các truy vấn như “tiểu thuyết kinh điển thế kỷ 19” hoặc “tiểu thuyết kinh điển của tác giả nữ”. Bạn nên sử dụng đối sánh cụm từ khi bạn muốn cân bằng mức độ liên quan với phạm vi tiếp cận, hoặc cho các từ khóa bạn đã chọn dựa trên hiệu suất cao trong chiến dịch trước đây của bạn.
• Đối sánh chính xác: Đây là kiểu đối sánh chính xác nhất nhưng cũng phù hợp nhất với một truy vấn, và do đó khả năng bán hàng sẽ cao hơn. Truy vấn mua sắm phải khớp chính xác với từ khóa hoặc chuỗi từ để quảng cáo có thể hiển thị và cũng sẽ khớp với các biến thể gần giống của cụm từ chính xác, chẳng hạn số nhiều. Ví dụ: từ khóa “tiểu thuyết kinh điển” có thể khớp với các truy vấn như “các tiểu thuyết kinh điển”. Bạn nên sử dụng đối sánh chính xác khi bạn biết các từ khóa cụ thể dẫn đến hiệu suất cao nhất cho quảng cáo.

Nhắm mục tiêu phủ định: Đây là những từ khóa hoặc sản phẩm mà bạn không muốn mọi người liên tưởng đến quảng cáo của mình và có thể dựa trên thông tin chi tiết từ các chiến dịch đã chạy trước đó và có hiệu suất kém.

Giá thầu là mức giá bạn sẵn sàng trả khi người mua nhấp vào quảng cáo của bạn. Bởi vì nhiều nhà quảng cáo thường nhắm mục tiêu cùng một từ khóa hoặc sản phẩm, mức giá thầu của bạn, cùng với mức độ liên quan của quảng cáo với truy vấn của người mua, sẽ xác định quảng cáo nào sẽ được hiển thị. Ví dụ: nếu bạn đang quảng cáo một cuốn sách hư cấu về chiến tranh, bạn có thể chọn từ khóa “tiểu thuyết chiến tranh” và đặt giá thầu ở mức 0,75 đô la. Một tác giả khác cũng chọn từ khóa “tiểu thuyết chiến tranh” và đặt giá thầu của họ ở mức 0,60 đô la. Bởi vì bạn có cùng từ khóa và giá thầu của bạn cao hơn, quảng cáo của bạn sẽ hiển thị.

Lập ngân sách

Bạn có hai tùy chọn lập ngân sách: ngân sách hàng ngày hoặc ngân sách trọn đời. Ngân sách hàng ngày cho phép bạn xác định số tiền tối đa bạn sẵn sàng chi hàng ngày cho chiến dịch. Số này được tính trung bình trong suốt một tháng. Vì vậy, nếu bạn đặt ngân sách 10 đô la một ngày trong 30 ngày, thì ngân sách hàng tháng sẽ là 300 đô la và được chi tiêu theo từng ngày. Với ngân sách trọn đời, bạn đặt số tiền tối đa bạn sẵn sàng chi cho toàn bộ chiến dịch quảng cáo (phải ít nhất là 100 đô la). Sau đó, khi bạn đạt đến số tiền đó, quảng cáo sẽ ngừng chạy. Ngân sách trọn đời được chi tiêu nhanh nhất có thể và sẽ không được dàn trải trong suốt cả ngày. Hệ thống này cho phép bạn hưởng lợi từ khoảng thời gian lưu lượng truy cập cao; tuy nhiên, ngân sách nhỏ hơn có thể được chi tiêu trong vài phút.

Khởi động chiến dịch Sponsored Brands của bạn

Việc khởi động chiến dịch Sponsored Brands đầu tiên rất đơn giản. Làm theo các bước sau để bắt đầu:

1. Đăng nhập vào bảng điều khiển quảng cáo.
2. Chọn tên cho chiến dịch của bạn. Đây phải là một cái tên giúp bạn dễ nhận ra (người khác sẽ không nhìn thấy tên đó) và có thể bao gồm chi tiết về cuốn sách bạn đang quảng cáo và chiến thuật nhắm mục tiêu của bạn. Ví dụ: nếu đang tạo chiến dịch Q3 cho tác phẩm giật gân của mình, bạn có thể đặt tên cho chiến dịch đó là “Mùathu2024_từkhóa_giậtgân”.
3. Đặt những ngày bạn sẽ chạy quảng cáo và ngân sách của bạn. Chọn ngày khởi chạy quảng cáo và xác định số tiền bạn muốn chi tiêu. Đối với nhiều tác giả, 10 đô la một ngày là một ngân sách phù hợp ban đầu. Sẽ rất hữu ích nếu không đặt ngày kết thúc để bạn có thể theo dõi và học hỏi.
4. Chọn định dạng quảng cáo bạn muốn dùng. Quyết định giữa Bộ sưu tập sản phẩm và Quảng cáo video. Bộ sưu tập sản phẩm giúp quảng bá nhiều cuốn sách bằng cách sử dụng hình ảnh lớn, tùy chỉnh. Bộ sưu tập video kể câu chuyện về cuốn sách của bạn bằng cách sử dụng quảng cáo video.
5. Chọn những cuốn sách bạn muốn giới thiệu trên trang đích của mình. Nếu đã chọn Trang tác giả làm trang đích (lưu ý: hiện tùy chọn này chỉ được cung cấp ở Hoa Kỳ), bạn có thể chọn ba cuốn sách bạn muốn xuất hiện trong quảng cáo của mình từ phần “Quảng cáo” ở cuối trang chiến dịch. Nếu chọn “trang đích mới”, bạn có thể chọn những cuốn sách sẽ quảng cáo từ danh sách các tựa sách đủ điều kiện trong danh mục của mình. Chọn các tựa sách có điểm đánh giá của khách hàng cao nhất có thể giúp cho quảng cáo hấp dẫn hơn đối với người mua.
6. Hãy suy nghĩ về những cách bạn muốn nhắm mục tiêu người mua. Nếu từng chạy chiến dịch HAQM Ads trước đây, bạn sẽ có thông tin chi tiết về các từ khóa hoặc sản phẩm nào có hiệu suất tốt. Kết hợp những thông tin đó trong tiêu chí nhắm mục tiêu của bạn. Nếu đây là chiến dịch quảng cáo đầu tiên của bạn, hãy sử dụng các đề xuất của HAQM về từ khóa và sản phẩm để nhắm mục tiêu, hoặc tự chọn các từ và sử dụng những gì bạn học được để điều chỉnh quảng cáo trong tương lai. Nếu đó là chiến dịch đầu tiên của bạn, hãy cân nhắc sử dụng tất cả các kiểu đối sánh để xem từ khóa và sản phẩm nào có hiệu suất tốt.
7. Xác định giá thầu. Hãy thử sử dụng giá thầu đề xuất khi bạn khởi chạy quảng cáo và điều chỉnh giá thầu theo thời gian tùy thuộc vào hiệu suất của chúng.
8. Tạo quảng cáo. Tất cả quảng cáo phải bao gồm ảnh hồ sơ tác giả hoặc logo nhà xuất bản và hình ảnh phải có kích thước ít nhất là 400x400 pixel và dưới 1MB (xem ví dụ tại đây). Bạn cũng sẽ cần tạo một tiêu đề để thu hút độc giả. Sẽ hữu ích khi sử dụng tiêu đề đơn giản, chẳng hạn như “Khám phá các công thức nấu ăn chay dễ dàng từ (Bút danh)” hoặc “Tác phẩm giật gân đáng sợ mới nhất trong loạt XYZ.” Sau đó, hãy thêm quảng cáo video hoặc hình ảnh tùy chỉnh đại diện cho cuốn sách hoặc thương hiệu của bạn.
9. Xem lại các báo cáo để phân tích hiệu suất của bạn. Chiến dịch đầu tiên là một cơ hội để tinh chỉnh chiến lược của bạn. Xem lại báo cáo từ khóa và báo cáo cụm từ tìm kiếm để tìm hiểu những yếu tố đang mang lại hiệu suất tốt. Sau đó, điều chỉnh cách nhắm mục tiêu và đặt giá thầu cho phù hợp. Thử nghiệm chính là cách chủ chốt để tinh chỉnh chiến lược của bạn. Tìm hiểu thêm về báo cáo cho quảng cáo sách.