Prime Day: Mẹo dành cho chủ doanh nghiệp nhỏ

Hàng năm vào Prime Day, người mua sắm và các thương hiệu đều háo hức tham gia sự kiện được mong đợi bậc nhất của HAQM.

Đối với các chủ doanh nghiệp, đây là một trong những cơ hội xây dựng thương hiệu lớn nhất trên HAQM và có thể giúp người mua trên toàn thế giới khám phá các sản phẩm và ưu đãi của bạn. Tính đến ngày 13 tháng 7 năm 2023, ngày đầu tiên trong dịp Prime Day năm 2023 là ngày có doanh số lớn nhất trong lịch sử của HAQM. Trong suốt hai ngày diễn ra sự kiện mua sắm này, các thành viên Prime trên toàn thế giới đã mua hơn 375 triệu mặt hàng và tiết kiệm được hơn 2,5 tỷ USD nhờ hàng triệu ưu đãi trên khắp gian hàng HAQM.¹

Để giúp bạn tận dụng tối đa sự kiện này, chúng tôi đã tổng hợp một hướng dẫn, trong đó nêu chi tiết về mọi điều bạn cần biết để xây dựng chiến lược quảng cáo cho dịp Prime Day. Trong hướng dẫn này, bạn sẽ tìm thấy nguồn cảm hứng từ những người cùng ngành và khám phá các chủ đề như đặt giá thầu, lập ngân sách, nhắm mục tiêu và xây dựng thương hiệu.

Hãy cùng nhau chuẩn bị sẵn sàng cho sự kiện lớn này.

Hãy chuẩn bị trước

• Hãy sử dụng những bài học đúc kết được từ các chiến dịch trước đó đã chạy trong khoảng thời gian 30 ngày trước thềm Prime Day.
• Nếu bạn hiện không chạy chiến dịch nào, hãy cân nhắc chạy chiến dịch thử nghiệm trước thềm Prime Day. Việc này sẽ giúp bạn nắm được những từ khóa nào phù hợp nhất với sản phẩm của mình, cũng như tinh chỉnh phương pháp nhắm mục tiêu.
• Tạo một kế hoạch tập trung vào bốn yếu tố then chốt: những sản phẩm bạn sẽ quảng cáo, chiến lược nhắm mục tiêu, chiến thuật đặt giá thầu và phân bổ ngân sách.

Quảng bá sản phẩm tốt nhất của bạn

• Hãy thử quảng cáo các sản phẩm mà bạn chưa quảng cáo nhưng muốn thúc đẩy doanh số và/hoặc lượt hiển thị.
• Sử dụng các ASIN có ưu đãi và những sản phẩm có hiệu suất cao nhất trong chiến dịch của bạn để giúp thúc đẩy lưu lượng truy cập cho quảng cáo.
• Khám phá các cách để dễ dàng cập nhật và cải thiện trang chi tiết sản phẩm nhằm tăng cơ hội bán hàng.

Tận dụng tối đa ngân sách sự kiện của bạn

• Nếu bạn đã chạy chiến dịch trong dịp Prime Day năm ngoái, hãy tận dụng những bài học đã đúc kết được để đưa ra quyết định ngân sách cho năm nay.
• Nếu đây là lần đầu tiên bạn chạy quảng cáo trong dịp Prime Day, có thể bạn đã có sẵn ý tưởng về ngân sách. Hãy thử phân bổ phần lớn ngân sách cho giai đoạn trước thềm Prime Day và đợt cao điểm của sự kiện nhằm tận dụng tối đa lưu lượng truy cập gia tăng trong thời gian đó.
• Phân bổ lại và điều chỉnh giá thầu của bạn vào gần cuối sự kiện và sau sự kiện để tiếp tục tương tác với người mua hàng mà không vượt quá ngân sách.

Sử dụng nhiều định dạng quảng cáo và nhiều loại quảng cáo

Sử dụng nhiều loại quảng cáo cùng lúc để giúp quảng cáo của bạn xuất hiện trước nhiều người mua hơn, qua đó đẩy mạnh doanh số. Các sản phẩm quảng cáo của chúng tôi cung cấp nhiều tính năng tùy chỉnh, bao gồm vô số định dạng quảng cáo, vị trí quảng cáo và chiến thuật nhắm mục tiêu. Ví dụ: nếu bạn chưa làm vậy, hãy thử sử dụng các định dạng quảng cáo video – chẳng hạn như video Sponsored Brands – để giúp bạn thu hút người mua sắm trong sự kiện có lưu lượng truy cập cao.

Sau đây là một số lợi ích khi sử dụng kết hợp các giải pháp quảng cáo miễn phí và trả phí của chúng tôi:

• Tiếp cận người mua sắm đúng nơi, đúng thời điểm.
• Thu hút người mua sắm theo những cách độc đáo.
• Xây dựng lòng tin của người mua sắm đối với thương hiệu.
• Tạo ấn tượng đáng nhớ.
• Giúp bạn đạt được các mục tiêu kinh doanh.

HAQM Ads không chỉ dành cho những người bán hàng lớn. Với Sponsored Products, Sponsored Brands và Sponsored Display, cơ hội giúp bạn phát triển là vô tận. Luôn có những công cụ quản lý thông tin và tính năng tuyệt vời hướng dẫn bạn đạt được mục tiêu của mình.

– Aakriti Malhotra, giám đốc thị trường cao cấp, foodspring

Các chiến lược nhắm mục tiêu để giúp chiến dịch của bạn thành công

Một phần tạo nên chiến lược quảng cáo thành công là tiếp cận và thu hút các đối tượng khách hàng phù hợp với sản phẩm của bạn. Các đề xuất về từ khóa và phương thức nhắm mục tiêu theo sản phẩm của chúng tôi có thể giúp bạn đạt được điều đó trong sự kiện có lưu lượng truy cập cao này. Nếu bạn muốn tìm hiểu thêm về nhắm mục tiêu, hãy truy cập trang trợ giúp về nhắm mục tiêu.

Nhắm mục tiêu tự động và nhắm mục tiêu thủ công

Có hai chiến thuật nhắm mục tiêu cho chiến dịch Prime Day của bạn: tự động và thủ công. Với nhắm mục tiêu tự động,² chúng tôi sẽ làm việc đó cho bạn bằng cách khớp quảng cáo với các truy vấn mua sắm và sản phẩm. Nhắm mục tiêu thủ công³ cho phép bạn kiểm soát các từ khóa hoặc sản phẩm cụ thể chọn lọc và đặt giá thầu phù hợp.

• Hãy thử nhắm mục tiêu tự động cho các chiến dịch Prime Day nếu bạn muốn bắt đầu nhanh chóng với Sponsored Products. Cách tiếp cận này cũng sẽ cung cấp cho doanh nghiệp của bạn thông tin chi tiết về những cụm từ mua sắm mà khách hàng đã sử dụng trong dịp Prime Day khi tìm mua các mặt hàng như của bạn. Việc chạy nhiều chiến dịch thủ công cùng một lúc và sử dụng các truy vấn mua sắm mà bạn biết là phù hợp với sản phẩm của mình đều có thể hỗ trợ thúc đẩy gia tăng doanh số.
• Hãy thử nhắm mục tiêu thủ công cho các chiến dịch Prime Day nếu bạn đang tạo chiến dịch Sponsored Brands hoặc Sponsored Display, hoặc nếu bạn đã chạy các chiến dịch nhắm mục tiêu tự động với Sponsored Products trước đây và có đủ dữ liệu từ báo cáo. Bằng cách này, bạn có thể thiết lập chính xác hơn bằng cách thêm từ khóa có hiệu suất cao, tức những cụm từ có doanh số và tỷ lệ nhấp chuột (CTR) cao, nhằm tối ưu hóa cho chuyển đổi.

Nhắm mục tiêu theo từ khóa

Có sẵn với Sponsored Products và Sponsored Brands.

• Trong những tuần trước Prime Day, hãy theo dõi các chiến dịch để tìm các từ khóa hiệu suất cao. Sử dụng báo cáo cụm từ tìm kiếm để xác định các thuật ngữ có doanh số và CTR cao, và đưa chúng vào làm từ khóa trong chiến dịch Prime Day. Hãy nhớ thêm các từ khóa cụ thể từ danh mục của bạn để xác định rõ sản phẩm của bạn. Điều này giúp đảm bảo quảng cáo của bạn phù hợp với khách hàng đang tìm mua những sản phẩm như của bạn.
• Thử nghiệm các từ khóa mới trong các chiến dịch Prime Day. Điều này có thể giúp bạn tiếp cận đối tượng khách hàng lớn hơn và tăng thêm khả năng hiển thị cho sản phẩm.
• Tăng số lượng từ khóa trong các chiến dịch trong Prime Day để giúp quảng cáo xuất hiện trong nhiều truy vấn mua sắm hơn. Đây có thể là sự kết hợp của các từ khóa bạn đã chọn từ các chiến dịch trước đây và những từ khóa được đề xuất trong trình tạo chiến dịch.
• Sử dụng kết hợp các loại đối sánh để tạo chiến dịch đa mục tiêu. Đối sánh rộng có thể hỗ trợ tăng phạm vi tiếp cận của bạn, trong khi đối sánh chính xác và đối sánh cụm từ cho phép bạn nhắm mục tiêu chính xác đến các từ khóa mang lại tỷ lệ chuyển đổi cao. Tìm hiểu thêm về các loại đối sánh trong trang trợ giúp này.
• Hãy chú ý đến các từ khóa bị hạn chế. Tránh thêm các từ khóa có thể dẫn đến trải nghiệm khó chịu, nhạy cảm hoặc không mong muốn cho người mua vì quảng cáo của bạn sẽ không chạy với các từ khóa đó. Tìm hiểu thêm về các hạn chế nhắm mục tiêu trong trang trợ giúp này.

Nhắm mục tiêu theo sản phẩm

Có sẵn với Sponsored Products và Sponsored Brands.

• Sử dụng nhắm mục tiêu theo sản phẩm cho các chiến dịch Prime Day để mở rộng phạm vi tiếp cận trong một danh mục, thu hút khách hàng mua sắm cho thương hiệu, hoặc nhắm mục tiêu các sản phẩm hoặc thương hiệu riêng lẻ tương tự.
• Trong những tuần trước thềm Prime Day, hãy theo dõi chiến dịch của bạn để xác định mức độ thành công. Sử dụng báo cáo cấp ASIN và danh mục để xem dữ liệu của bạn, sau đó tạo chiến dịch Prime Day dựa trên những sản phẩm và danh mục có hiệu suất tốt trong các chiến dịch.
• Tránh các sản phẩm bị hạn chế. Không bao gồm bất kỳ sản phẩm bị hạn chế nào trong nhắm mục tiêu chiến dịch. Bạn có thể thêm các sản phẩm đó trong quá trình thiết lập chiến dịch, nhưng quảng cáo của bạn sẽ không chạy dựa trên các sản phẩm mục tiêu đó. Tìm hiểu thêm về các hạn chế.
• Bạn không chắc nên nhắm mục tiêu đến sản phẩm nào? Hãy tận dụng các đề xuất nhắm mục tiêu theo sản phẩm của chúng tôi cho dịp Prime Day trong tab Đề xuất ở phần nhắm mục tiêu theo Sản phẩm, trong trình quản lý chiến dịch.

Nhắm mục tiêu loại trừ

Có sẵn với Sponsored Products, Sponsored Brands và Sponsored Display.⁴

• Không để quảng cáo của bạn xuất hiện trên các trang kết quả mua sắm vốn không đáp ứng được mục tiêu của bạn trong dịp Prime Day. Tùy vào việc bạn đang sử dụng chiến dịch tự động hay thủ công, bạn sẽ có thể nhắm mục tiêu theo từ khóa loại trừ, sản phẩm hoặc cả hai.
• Loại trừ các truy vấn mua sắm có hiệu suất thấp và không liên quan trong chiến dịch Prime Day. Các truy vấn này bao gồm bất kỳ truy vấn mua sắm nào có mức chi tiêu cao và không mang lại doanh số hoặc doanh số rất thấp.

Nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh và đối tượng khách hàng Sponsored Display

Có sẵn với Sponsored Display.

Sponsored Display cung cấp hai chiến thuật nhắm mục tiêu: nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh và đối tượng khách hàng. Mỗi chiến thuật được điều chỉnh để giúp bạn tạo ra một chiến lược quảng cáo toàn diện dựa trên mục tiêu, để bạn có thể tiếp cận các đối tượng khách hàng liên quan, trong và ngoài HAQM.⁵

• Đối với Prime Day, chúng tôi khuyên bạn nên sử dụng kết hợp cả hai chiến thuật để giúp xây dựng chiến lược đa mục tiêu. Nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh là một cách tuyệt vời để giúp mở rộng phạm vi tiếp cận của bạn đến các đối tượng khách hàng mới trong những thời điểm phù hợp, bằng cách nhắm mục tiêu các sản phẩm và/hoặc danh mục cụ thể. Đối tượng khách hàng Sponsored Display giúp bạn tiếp cận khách hàng đã truy cập trang chi tiết sản phẩm, trang chi tiết của các sản phẩm tương tự, hoặc bất kỳ danh mục liên quan nào trên HAQM, nhưng chưa mua hàng.
• Sử dụng nhắm mục tiêu theo sản phẩm trong nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh để bán chéo sản phẩm hoặc thúc đẩy sự cân nhắc với những người mua sắm đang duyệt xem sản phẩm hoặc các sản phẩm tương tự trên HAQM. Nếu mới sử dụng Sponsored Display, bạn nên bắt đầu với phương thức nhắm mục tiêu theo sản phẩm.
• Chọn các danh mục trong chiến lược nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh để quảng bá sản phẩm đến những người mua đang duyệt xem sản phẩm trong danh mục riêng của bạn hoặc các danh mục liên quan.
• Thu hút lại đối tượng khách hàng sau dịp Prime Day. Sử dụng tiếp thị lại người đã xem Sponsored Display để giúp tương tác lại với các đối tượng khách hàng đã xem trang chi tiết sản phẩm nhưng chưa mua hàng.
• Nếu bạn không chắc nên sử dụng chiến thuật nào, hãy làm theo các đề xuất nhắm mục tiêu. Chúng được xếp hạng theo xác suất thúc đẩy CTR cao hơn cho các sản phẩm được chọn, giúp bạn tăng mức độ cân nhắc sản phẩm.

Đặt giá thầu và ngân sách của bạn

Lưu lượng truy cập tăng cao trong dịp Prime Day có thể dẫn đến việc quảng cáo của bạn được xem thường xuyên hơn và thu hút nhiều lượt nhấp chuột hơn. Khi số lượt nhấp chuột tăng lên, các chiến dịch của bạn có thể hết ngân sách nhanh hơn bình thường.

Các chiến dịch quảng cáo sử dụng hết ngân sách và duy trì hoạt động trong suốt cả ngày có tiềm năng tiếp cận người mua sắm và thúc đẩy doanh số lớn hơn. Vì vậy, việc theo dõi giá thầu và ngân sách nhiều lần trong suốt Prime Day càng trở nên quan trọng hơn.

Dưới đây là bốn nội dung đề xuất để hỗ trợ đảm bảo khoản chi tiêu quảng cáo của bạn phát huy tối đa hiệu quả và các chiến dịch của bạn được tối ưu hóa để tiếp cận, tương tác và thôi thúc khách hàng mua hàng:

• Chuẩn bị để đáp ứng lưu lượng truy cập có khả năng tăng cao. Việc tăng ngân sách hàng ngày, đặc biệt đối với các chiến dịch có lợi tức trên chi tiêu quảng cáo (ROAS) hoặc doanh số cao, có thể giúp đảm bảo bạn không hết ngân sách và bỏ lỡ doanh số tiềm năng trước, trong và sau Prime Day. Việc thiết lập các quy tắc ngân sách để tự động tăng ngân sách trong dịp Prime Day là biện pháp đơn giản để giúp chiến dịch của bạn không bị hết ngân sách. Chúng tôi đề xuất sử dụng tỷ lệ phần trăm tăng ngân sách đề xuất của HAQM Ads dựa trên hoạt động mua sắm Prime Day trong quá khứ.⁶
• Chuyển ngân sách sang các chiến dịch hiệu quả nhất. Hãy cân nhắc phân bổ lại tất cả hoặc một phần ngân sách từ các chiến dịch có nhịp độ thấp hơn sang các chiến dịch có hiệu suất cao. Điều này có thể giúp tăng hiệu quả cho khoản chi tiêu quảng cáo và giúp bạn đạt được mục tiêu quảng cáo cho dịp Prime Day mà không vượt quá ngân sách.
• Điều chỉnh giá thầu bằng cách sử dụng thông tin chi tiết từ các chiến dịch gần đây. Các bài học đúc kết từ những chiến dịch liên quan mà bạn đã chạy trong 30 ngày trước có thể giúp bạn đạt được thành công. Việc giảm hoặc tạm dừng giá thầu cho các từ khóa có hiệu suất kém trong 30 ngày trước và tăng giá thầu cho những từ khóa tạo ra doanh số có thể giúp tăng thêm lưu lượng truy cập cho quảng cáo của bạn. Nếu đang thiết lập chiến dịch mới, bạn nên sử dụng các đề xuất giá thầu cho dịp Prime Day có trên bảng điều khiển quảng cáo.
• Sử dụng tính năng đặt giá thầu động để tăng cơ hội thúc đẩy doanh số. Đặt giá thầu động có thể giúp bạn tiết kiệm thời gian và tối ưu hóa hiệu suất chiến dịch trong suốt Prime Day, bằng cách cho phép HAQM Ads tự động điều chỉnh giá thầu theo thời gian thực. Tính năng đặt giá thầu động (lên và xuống) sẽ tăng giá thầu của bạn khi quảng cáo của bạn có nhiều khả năng thúc đẩy doanh số hơn và giảm giá thầu khi quảng cáo ít có khả năng làm được điều đó.

Xây dựng trang chủ cho thương hiệu của bạn

Gian hàng thương hiệu cung cấp cho người mua sắm một cách để duyệt xem, tương tác và mua sắm từ thương hiệu. Xây dựng Gian hàng thương hiệu có thể giúp kết nối người mua sắm với câu chuyện thương hiệu và thúc đẩy sự tương tác mua sắm, nhờ khả năng hiển thị tăng lên của toàn bộ phạm vi sản phẩm.

Bắt đầu tạo Gian hàng thương hiệu miễn phí ngay hôm nay, để tận dụng tối đa lưu lượng truy cập tăng lên trong Prime Day này. Sử dụng các mẫu và ô được thiết kế sẵn của chúng tôi để dễ dàng tạo ra trải nghiệm phong phú, bao gồm các trang phụ dành riêng cho ưu đãi và chương trình chiết khấu của bạn, cũng như các sản phẩm bán chạy nhất.

Tăng mức độ cân nhắc cho sản phẩm bằng video

Người mua trong dịp Prime Day thường bắt đầu xem và lên kế hoạch mua hàng từ trước sự kiện. Đây chính là cơ hội tuyệt vời để chia sẻ thông tin phù hợp với họ.

Sử dụng video để truyền cảm hứng cho những người mua hàng muốn tìm hiểu thêm về thương hiệu của bạn và cân nhắc mua sản phẩm của bạn. Với video, bạn có thể minh họa công dụng của sản phẩm và giải thích cách chúng đáp ứng nhu cầu của người mua – một cơ hội kể chuyện hoàn hảo để giúp thương hiệu của bạn trở nên gần gũi hơn.

Chuẩn bị Gian hàng thương hiệu cho Prime Day

Biến Gian hàng thương hiệu thành điểm đến hàng đầu cho các ưu đãi Prime Day với các mẹo hàng đầu sau:

• Hãy chuẩn bị: Xây dựng, chỉnh sửa và lưu phiên bản Gian hàng thương hiệu dành riêng cho sự kiện ít nhất hai tuần trước Prime Day. Khi sự kiện kết thúc, hãy nhớ đưa Gian hàng thương hiệu về định dạng ban đầu trong vòng 24 giờ. Gian hàng thương hiệu sẽ thu hút nhiều sự chú ý hơn bình thường. Truy cập trực tiếp hình ảnh và tài sản Shutterstock trong bảng điều khiển quảng cáo để bắt đầu.
• Tối ưu hóa Gian hàng thương hiệu cho thiết bị di động: Kết nối với những người mua sắm đang duyệt xem trên thiết bị và giới thiệu các ưu đãi tốt nhất ở đầu Gian hàng thương hiệu. Tìm hiểu thêm trong hướng dẫn dành cho thiết bị di động.
• Nêu bật các ưu đãi của bạn cho dịp Prime Day: Chuyển đổi những người mua đang duyệt xem thành khách hàng bằng cách quảng bá các ưu đãi tốt nhất của bạn cho dịp Prime Day. Bạn có thể tạo một trang ưu đãi chuyên dụng và cập nhật Gian hàng thương hiệu bằng ô ưu đãi nổi bật để quảng bá các ưu đãi.
• Triển khai các đợt cập nhật quan trọng: Tạo ra trải nghiệm mua sắm liền mạch và thú vị nhất cho đối tượng khách hàng bằng cách nâng cấp Gian hàng thương hiệu.
• Nêu bật các sản phẩm chủ lực của bạn bằng video và hình ảnh hỗ trợ mua sắm trực tiếp
• Sử dụng Gian hàng thương hiệu làm trang đích cho các chiến dịch Sponsored Brands để thúc đẩy lưu lượng truy cập đến Gian hàng thương hiệu
• Đưa người mua đến thẳng các sản phẩm phổ biến nhất của bạn, với các ô sản phẩm bán chạy nhất và sản phẩm được đề xuất

Tìm hiểu thêm về việc áp dụng các cập nhật này trong hướng dẫn Gian hàng thương hiệu.

Đảm bảo Gian hàng thương hiệu sẵn sàng cho việc kiểm duyệt

Hãy nhớ rằng nội dung Gian hàng thương hiệu cần tuân thủ các chính sách và nguyên tắc quảng cáo của HAQM trước khi có thể được xuất bản cho Prime Day. Dưới đây là một số lỗi chính sách phổ biến cần tránh:

• Không nói rõ sự kiện cụ thể, chẳng hạn như “Gian hàng dịp Prime Day”
• Không sử dụng các thành phần quá giống hoặc tương tự với các thành phần thuộc sở hữu của HAQM, chẳng hạn như xếp hạng sao, bảng màu hoặc thành phần xây dựng thương hiệu cho sự kiện lớn của HAQM
• Không nói rõ mức chiết khấu theo số hoặc theo tỷ lệ phần trăm, chẳng hạn như “Tiết kiệm 25% khi mua dao cạo”.
• Chỉ sử dụng ảnh sản phẩm phù hợp với sản phẩm của bạn đang áp dụng ưu đãi hoặc chương trình khuyến mãi

Mẹo: Đo lường tác động của chiến dịch đối với Gian hàng thương hiệu bằng HAQM Attribution

Tận dụng thông tin chi tiết về hiệu suất Prime Day bằng cách sử dụng HAQM Attribution để xác định kênh tiếp thị nào của riêng bạn mang lại khả năng hiển thị nhiều nhất cho sản phẩm và ưu đãi. Đọc thêm trong hướng dẫn.

Phát triển mức độ thân thiết và thôi thúc khách hàng quay lại mua hàng

Xây dựng một cộng đồng khách hàng trung thành để giúp tăng doanh số dài hạn cả sau dịp Prime Day. Bài đăng giúp nuôi dưỡng các kết nối khách hàng mới và giữ thương hiệu ở vị trí hàng đầu trong tâm trí khách hàng.

Khách hàng có thể khám phá các bài đăng trong Gian hàng thương hiệu, trang chi tiết sản phẩm và các nguồn cấp dữ liệu liên quan, giúp họ khám phá thêm sản phẩm, mua hàng lặp lại và xem có gì mới từ thương hiệu sau Prime Day.

Đây là cách bắt đầu:

• Đăng nhập: Sử dụng thông tin đăng nhập trang tổng quan HAQM Ads.
• Tạo hồ sơ thương hiệu: Nếu bạn chưa có hồ sơ thương hiệu, hãy tạo một hồ sơ để giới thiệu thương hiệu đến người mua sắm trên toàn HAQM. Tìm hiểu thêm tại đây.
• Tạo bài đăng đầu tiên của bạn: Tải lên một hình ảnh và thêm tối đa 10 sản phẩm kèm theo chú thích để nêu bật các tính năng chính, thương hiệu của bạn và lời kêu gọi hành động.
• Ra mắt ngay hoặc lên lịch sau: Đặt bài đăng hoạt động ngay lập tức hoặc chọn ngày xuất bản trong tương lai.

Chuẩn bị Bài đăng cho Prime Day (Có sẵn ở Hoa Kỳ)

Khi ngày càng có nhiều người mua truy cập HAQM vào dịp Prime Day để tìm kiếm những ưu đãi hàng đầu, đây chính là thời điểm tuyệt vời để giúp thương hiệu của bạn thu hút sự chú ý bằng nội dung thương hiệu hiệu quả, bắt mắt.

Sử dụng Bài đăng để khơi gợi sự quan tâm của người mua sắm đối với sản phẩm, thúc đẩy nhận thức và cân nhắc, đồng thời tăng lượng người theo dõi.

Trong dịp Prime Day năm nay, hãy áp dụng sáu quy tắc vàng của chúng tôi vào bài đăng của bạn:

• Nêu bật các ưu đãi của bạn: Tập trung đăng về các ưu đãi của bạn cho dịp Prime Day để tăng khả năng hiển thị nhiều nhất có thể.
• Bám sát hướng dẫn về đăng bài: Đảm bảo các bài đăng tuân thủ chính sách kiểm duyệt bằng cách tránh đề cập rõ ràng đến các chương trình khuyến mại hoặc giảm giá ở dạng số, chẳng hạn như “Truy cập ưu đãi này” hoặc “Tiết kiệm 25%”.
• Hãy nhớ rằng chất lượng chính là chìa khóa: Thôi thúc người mua nhấp vào bài đăng của bạn bằng nội dung chất lượng cao. Sử dụng hình ảnh hấp dẫn, chú thích rõ ràng và đảm bảo bạn đăng đúng kích thước hình ảnh.
• Lên lịch đăng bài từ trước: Hãy chuẩn bị cho dịp Prime Day bằng cách lên lịch cho tất cả bài đăng dành riêng cho sự kiện này ít nhất hai ngày trước ngày bắt đầu. Như vậy, bài đăng sẽ tự động xuất hiện khi người mua đang duyệt tìm ưu đãi. Ngoài ra, hãy nhớ đăng bài thường xuyên trong khoảng thời gian trước thềm Prime Day nhằm giúp thương hiệu của bạn nắm bắt được cơ hội tốt nhất để kể câu chuyện của mình và tăng lượng người theo dõi.
• Tối ưu hóa bài đăng cho người mua mới đối với thương hiệu: Khuyến khích người mua mới tương tác và tập trung vào thương hiệu của bạn bằng cách kết hợp hình ảnh tập trung vào sản phẩm và cách kể chuyện lồng ghép thương hiệu thông qua các bài đăng có sức tác động cao.
• Theo dõi hiệu suất: Bạn có thể tải xuống báo cáo từ trang tổng quan Bài đăng trong trang tổng quan quảng cáo để phân tích các chỉ số tương tác cho mỗi bài đăng. Hãy sử dụng những thông tin chi tiết này để đưa ra quyết định sáng suốt hơn và điều chỉnh chiến lược của bạn cho sự kiện mua sắm theo mùa tiếp theo nếu cần.

Tăng lượng người theo dõi cho Prime Day (Có sẵn ở Hoa Kỳ)

Prime Day không chỉ là một sự kiện để người mua tìm kiếm những ưu đãi hấp dẫn, mà còn truyền cảm hứng cho họ khám phá những thương hiệu và sản phẩm mới mà họ chưa từng biết đến trước đây. Đó là lý do đây chính là thời điểm hoàn hảo để khuyến khích người mua theo dõi thương hiệu của bạn nhằm nắm được những thông tin cập nhật quan trọng.

Nút Theo dõi Thương hiệu (Brand Follow) được hiển thị từ bất kỳ Gian hàng thương hiệu, Bài đăng, trang cảm ơn hoặc buổi phát trực tiếp nào trên HAQM Live. Chức năng này đem lại những lợi ích và ưu đãi độc quyền cho người mua, cũng như cung cấp cơ hội để tăng mức độ tương tác và mang lại trải nghiệm mua sắm phù hợp – sự kết hợp hoàn hảo cho một sự kiện có lưu lượng truy cập cao như Prime Day.

Đây là cách tăng lượng người theo dõi cho Prime Day:

• Chia sẻ URL Gian hàng thương hiệu riêng của bạn, đăng nội dung chất lượng cao thường xuyên và bắt đầu quảng bá trên các kênh khác, như mạng xã hội, để mọi người theo dõi thương hiệu.
• Hãy chứng tỏ cho họ thấy giá trị khi theo dõi. Cung cấp cho họ nội dung tập trung vào những gì họ đang tìm kiếm trong dịp Prime Day, chẳng hạn như các ưu đãi, nêu bật các sản phẩm bán chạy nhất của bạn và truyền đạt thông tin chính về thương hiệu của bạn.

Mẹo: Kiểm tra xem bạn đã đạt được bao nhiêu người theo dõi trước, trong và sau Prime Day bằng cách xem lại số lượng người theo dõi trong trang tổng quan thông tin chi tiết Gian hàng thương hiệu hoặc công cụ Xuất bản bài đăng. Bạn cũng có thể tải xuống báo cáo từ công cụ Xuất bản bài đăng để xem số lượng người theo dõi có được từ mỗi bài đăng.

Lưu ý: Tính năng Theo dõi có sẵn cho các nhà cung cấp Hoa Kỳ và người bán Hoa Kỳ đã đăng ký trong HAQM Brand Registry. Bạn phải có một Gian hàng thương hiệu đang hoạt động tại Hoa Kỳ.

Nổi bật với nội dung quảng cáo ấn tượng, bắt mắt

Khi ngày càng nhiều người mua sắm tìm kiếm các ưu đãi từ những thương hiệu họ có thể tin tưởng, hãy giúp thu hút sự chú ý của họ bằng nội dung quảng cáo mới mẻ hoặc mới lạ để nhấn mạnh chất lượng sản phẩm và thương hiệu.

Dưới đây là một số nguồn cảm hứng

Sử dụng video để giới thiệu thương hiệu của bạn và nêu bật các sản phẩm cụ thể

• Sử dụng Trình tạo video trong trang tổng quan quảng cáo để tạo các video tùy chỉnh miễn phí và nhanh chóng nhằm giúp người mua sắm muốn tương tác với thương hiệu trong Prime Day này. Sử dụng định dạng này để tập trung cụ thể vào việc thể hiện các tính năng và lợi ích của sản phẩm bằng cách lấy hình ảnh sản phẩm từ các trang chi tiết của bạn và kết hợp với các yếu tố đồng thương hiệu của HAQM cùng các thuộc tính như xếp hạng sao hoặc huy hiệu về điều kiện Prime.

Sử dụng hình ảnh phù hợp với sự kiện

• Hình ảnh cho Prime Day phải gây được ấn tượng với đối tượng khách hàng của bạn, những người đang tìm kiếm ưu đãi và muốn tiết kiệm. Trong các sự kiện cao điểm, hãy thu hút sự chú ý đến thương hiệu của bạn qua nội dung quảng cáo đáng nhớ bằng cách tận dụng quyền truy cập miễn phí vào thư viện hình ảnh đa dạng của Shutterstock. Duyệt xem và tải xuống hình ảnh lối sống liên quan đến mùa mua sắm, tìm hình ảnh phù hợp với đối tượng khách hàng và lối sống của họ hoặc tài sản mô tả giá trị thương hiệu của bạn. Hãy thử sử dụng chúng làm hình ảnh tùy chỉnh trong các chiến dịch Sponsored Brands và Sponsored Display để thúc đẩy hơn nữa nhận thức thương hiệu và sự tương tác.

Mẹo: Sử dụng hình ảnh sản phẩm tùy chỉnh làm hình ảnh hỗ trợ mua sắm trực tiếp trong Gian hàng thương hiệu để giúp đối tượng khách hàng kết nối với sản phẩm.

Nếu bạn quan tâm đến việc trợ giúp thêm về chiến lược sáng tạo hoặc xây dựng nội dung quảng cáo hấp dẫn, hãy khám phá danh mục đối tác HAQM Ads để tìm các nhà cung cấp đáp ứng nhu cầu.

Tiếp cận khách hàng thông qua nội dung họ yêu thích (Có sẵn ở Hoa Kỳ)

Sponsored TV cho phép nhà quảng cáo kết nối với người xem khi họ xem nội dung yêu thích. Được đóng gói sẵn với các định dạng quảng cáo tương tác, nhận biết bán lẻ, Sponsored TV cho phép các nhà tiếp thị dễ dàng thiết lập và quản lý chiến dịch bằng sự linh hoạt của HAQM Ads – nghĩa là không có chi tiêu tối thiểu, phí hoặc cam kết trả trước.
Sponsored TV có những lợi ích gì?

• Linh hoạt cho doanh nghiệp cụ thể. Vì không có yêu cầu về mức chi tiêu tối thiểu, nên bạn có thể chọn ngân sách phù hợp với nhu cầu của mình.
• Tiếp cận hàng triệu người xem cùng với nội dung cao cấp. Với phạm vi tiếp cận ước tính 155 triệu khán giả Hoa Kỳ, Sponsored TV có thể giúp quảng cáo xuất hiện trước một lượng lớn người xem.
• Khai thác thông tin chi tiết mạnh mẽ của HAQM. Hàng tỷ tín hiệu mua sắm, duyệt web và phát trực tuyến của HAQM giúp bạn tiếp cận đối tượng khách hàng lý tưởng.
• Hiểu cách tối ưu hóa chiến dịch. Truy cập các phép đo Vòng lặp Kín để giúp hiểu cách quảng cáo Truyền hình trực tuyến giúp thúc đẩy tăng trưởng thương hiệu.
• Mời người xem tương tác với quảng cáo. Thu hút người xem bằng CTA như mã QR hoặc hành động lớp phủ (ví dụ: Thêm vào giỏ hàng).

Bạn không có video? Không thành vấn đề.

Cho dù bạn đã có sẵn tài sản video hay đang bắt đầu xây dựng từ đầu, các dịch vụ sản xuất và chỉnh sửa nội dung quảng cáo video của HAQM đều có thể giúp bạn tạo ra video truyền cảm hứng cho Sponsored TV. Nhận video như một giá trị gia tăng với các chiến dịch đủ điều kiện hoặc dưới dạng dịch vụ dựa trên phí phải chăng theo giá gốc. Liên hệ với chúng tôi để bắt đầu.

Tôi có thể quảng cáo ở những quốc gia nào?

Kể từ năm 2022, HAQM Ads đã mở rộng sang Ai Cập và Bỉ. Xem những quốc gia khác chúng tôi hỗ trợ bên dưới.

Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display và Gian hàng thương hiệu có sẵn ở các quốc gia và khu vực sau:
Bắc Mỹ: Canada, Mexico, Hoa Kỳ
Nam Mỹ: Brazil
Châu Âu: Đức, Tây Ban Nha, Pháp, Ý, Hà Lan, Vương quốc Anh, Ba Lan, Thụy Điển, Bỉ, Thổ Nhĩ Kỳ
Trung Đông và Châu Phi: Ả Rập Xê Út, Các Tiểu vương quốc Ả Rập Thống nhất, Ai Cập
Châu Á Thái Bình Dương: Úc, Ấn Độ, Nhật Bản, Singapore

Mẹo: Nếu bạn đang bán hàng ở nhiều quốc gia nhưng không chắc chắn về việc quảng cáo ở nước ngoài, hãy bắt đầu bằng việc tạo Gian hàng thương hiệu. Gian hàng thương hiệu chỉ có thể tồn tại ở một quốc gia duy nhất, vì vậy bạn sẽ cần xây dựng các Gian hàng thương hiệu mới cho tất cả các quốc gia bạn đang bán hàng.

Các sự kiện mua sắm sắp tới trên toàn thế giới

Tận dụng lợi thế quảng cáo quốc tế bằng cách khai thác tối đa các sự kiện quan trọng trong khu vực.

Mẹo: Trước khi quảng bá sản phẩm trong một sự kiện địa phương, hãy kiểm tra những điều này trước tiên:

• Sản phẩm có hiển thị ưu đãi nổi bật ở quốc gia mới không? Bạn có thể tìm hiểu thông tin này trên trang chi tiết sản phẩm cho ASIN của mình.
• Bạn có đủ hàng lưu kho không?
• Sản phẩm của bạn có phù hợp với sự kiện không?

Các công cụ và tính năng giúp bạn quảng cáo ở thị trường quốc tế

Trang tổng quan quảng cáo của chúng tôi cung cấp các công cụ và tính năng giúp bạn dễ dàng chạy quảng cáo trên toàn cầu.

Để chạy quảng cáo:

• Quản lý chiến dịch: Quản lý các chiến dịch quảng cáo được tài trợ tại tất cả quốc gia ở một nơi. Bạn có thể đăng nhập vào bảng điều khiển quảng cáo của mình và điều hướng giữa các quốc gia để xem và quản lý các tài khoản bằng ngôn ngữ mong muốn.
• Tạo và sao chép chiến dịch đa quốc gia: Tạo các chiến dịch Sponsored Products nhắm mục tiêu tự động ở nhiều quốc gia cùng một lúc hoặc sao chép các chiến dịch hiện có sang các quốc gia bổ sung mà không tốn thời gian thiết lập và dịch chiến dịch cho từng quốc gia bạn muốn quảng cáo.⁷
• Nhắm mục tiêu tự động: Nhắm mục tiêu tự động cho Sponsored Products là một tùy chọn nhắm mục tiêu cho phép HAQM Ads tự động khớp quảng cáo với các từ khóa và sản phẩm và là một cách dễ dàng để tạo chiến dịch ở bất cứ đâu.

Đối với nội dung quảng cáo của bạn:

• Các dịch vụ bản địa hóa HAQM Ads: Sử dụng dịch vụ này để địa phương hóa phụ đề cho các chiến dịch định dạng quảng cáo video Sponsored Brands; tiêu đề cho các chiến dịch Sponsored Brands và Sponsored Display; hoặc nội dung cho Gian hàng thương hiệu, Bài đăng và nội dung A+.⁸

Đối với việc chọn từ khóa:

• Địa phương hóa từ khóa: Nhập từ khóa bằng ngôn ngữ ưa thích và dịch chúng sang ngôn ngữ địa phương của chiến dịch.
• Bản địa hóa từ khóa gợi ý: Xem bản dịch cho các từ khóa gợi ý hoặc danh sách từ khóa riêng bằng ngôn ngữ ưa thích với các chiến dịch Sponsored Products và Sponsored Brands trong quá trình thiết lập chiến dịch và tạo các chiến dịch nhắm mục tiêu theo từ khóa thủ công toàn cầu trong vài phút.
• Xếp hạng từ khóa tùy chỉnh: Đưa ra quyết định sáng suốt về những từ khóa cần thêm vào chiến dịch bằng cách sắp xếp các từ khóa gợi ý theo mức độ tương tác hoặc khối lượng bán hàng ước tính trong trình tạo chiến dịch.

Mẹo: Nếu bạn đang bán hàng và quảng cáo ở Châu Âu, bạn sẽ muốn biết về VAT và các khoản phí pháp lý. Truy cập hướng dẫn tài nguyên để biết thêm thông tin về các quy định của EU tại một nơi duy nhất.

Tìm hiểu thêm

Đọc hướng dẫn để bắt đầu sử dụng các tính năng và công cụ cho quảng cáo toàn cầu.

Chiến lược thông minh và các phương pháp hay nhất

Nhắm mục tiêu

• Trong những tuần trước thềm Prime Day, hãy theo dõi các chiến dịch của bạn để tìm ra các từ khóa và sản phẩm hiệu suất cao.
• Cân nhắc sử dụng nhiều loại sản phẩm quảng cáo và định dạng quảng cáo.
• Tận dụng tối đa ngân sách sự kiện của bạn.
• Sử dụng chiến thuật nhắm mục tiêu tự động nếu bạn muốn bắt đầu nhanh chóng với Sponsored Products.
• Thử chiến thuật nhắm mục tiêu thủ công nếu bạn đang tạo chiến dịch Sponsored Brands hoặc Sponsored Display.
• Thử chiến thuật nhắm mục tiêu thủ công nếu bạn đã chạy chiến dịch nhắm mục tiêu tự động với Sponsored Products trước đây và có đủ dữ liệu từ báo cáo.
• Thử nghiệm các từ khóa mới và tăng số lượng từ khóa trong chiến dịch. Hãy chú ý đến các từ khóa bị hạn chế.
• Sử dụng kết hợp các loại đối sánh để tạo chiến dịch đa mục tiêu.
• Sử dụng các chiến thuật nhắm mục tiêu khác nhau như nhắm mục tiêu theo từ khóa, nhắm mục tiêu theo sản phẩm, nhắm mục tiêu loại trừ, nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh và đối tượng khách hàng Sponsored Display.

Giá thầu và ngân sách

• Chuẩn bị để đáp ứng lưu lượng truy cập có khả năng tăng cao.
• Theo dõi giá thầu và ngân sách của bạn nhiều lần trong suốt dịp Prime Day.
• Chuyển ngân sách sang các chiến dịch hiệu quả nhất.
• Điều chỉnh giá thầu bằng cách sử dụng thông tin chi tiết từ các chiến dịch gần đây.
• Sử dụng tính năng đặt giá thầu động để tăng cơ hội thúc đẩy doanh số.

Thúc đẩy tăng trưởng thương hiệu và phát huy tính sáng tạo

• Nếu bạn chưa có Gian hàng thương hiệu thì hãy tạo miễn phí ngay hôm nay.
• Sử dụng video để truyền cảm hứng cho người mua sắm muốn tìm hiểu thêm về thương hiệu và cân nhắc mua sản phẩm.
• Chuẩn bị Gian hàng thương hiệu cho Prime Day và đảm bảo sẵn sàng cho việc kiểm duyệt.
• Sử dụng hình ảnh sản phẩm tùy chỉnh làm hình ảnh hỗ trợ mua sắm trực tiếp trong Gian hàng thương hiệu để giúp đối tượng khách hàng kết nối với sản phẩm.

Quảng cáo ở thị trường quốc tế

• Cân nhắc quảng cáo ở một quốc gia mà bạn đã bán hàng hoặc sẽ bán hàng trong dịp Prime Day.
• Kiểm tra các sự kiện trong khu vực để tận dụng các sự kiện quan trọng chồng chéo lên nhau.
• Làm quen với tất cả công cụ có thể hỗ trợ bạn quảng cáo tại nhiều quốc gia.