Hướng dẫn
Quảng cáo trước video
Hướng dẫn về quảng cáo trước video, giữa video và sau video
Quảng cáo trước video là những quảng cáo video ngắn phát trước khi nội dung chính của video bắt đầu, giúp kết nối với người xem khi họ đang tập trung và dễ tiếp nhận thông điệp của thương hiệu. Quảng cáo giữa video và sau video xuất hiện trong và sau nội dung, cung cấp cho nhà quảng cáo nhiều điểm chạm để tiếp cận đối tượng khách hàng trong suốt trải nghiệm xem.
Bắt đầu sử dụng HAQM Ads để hiển thị các sản phẩm của bạn và tạo chiến dịch.
Nếu bạn có kinh nghiệm hạn chế, hãy liên hệ với chúng tôi để yêu cầu các dịch vụ được quản lý bởi HAQM Ads. Có yêu cầu về mức ngân sách tối thiểu.
Sponsored TV là giải pháp quảng cáo tự phục vụ được thiết kế để giúp các thương hiệu tiếp cận và truyền cảm hứng cho đối tượng khách hàng thông qua màn hình lớn nhất trong nhà.
Quảng cáo truyền hình trực tuyến của HAQM Ads là giải pháp xuất hiện cùng với nội dung phát trực tuyến như các chương trình truyền hình và phim.
Chuyển đến:
Nguồn tài liệu bổ sung:
Quảng cáo video không ngừng phát triển, mang đến cho các thương hiệu những cách thức mới để kết nối với đối tượng khách hàng trên nhiều kênh. Trong bối cảnh ngày càng nhiều người xem chuyển từ truyền hình tuyến tính truyền thống sang các giải pháp phát trực tuyến và nội dung video trực tuyến, việc các nhà tiếp thị hiểu rõ thuật ngữ thiết yếu về các định dạng quảng cáo video và thời điểm sử dụng chúng là điều rất quan trọng. Kiến thức này có thể giúp các thương hiệu tạo ra những chiến dịch hiệu quả hơn - vừa đáp ứng mục tiêu thương hiệu vừa cải thiện trải nghiệm của người xem.
Quảng cáo trước video là gì?
Quảng cáo trước video là những quảng cáo video tự động phát trước khi người xem truy cập vào nội dung mà họ chọn. Những quảng cáo video này thường có độ dài từ 6 đến 30 giây và có thể xuất hiện trên nhiều kênh khác nhau, bao gồm mạng xã hội, môi trường video theo yêu cầu (VOD), dịch vụ phát trực tuyến và TV có kết nối mạng (CTV).
Tại sao tôi nên chạy quảng cáo trước video?
Quảng cáo trước video mang lại những lợi ích đặc biệt cho các thương hiệu đang tìm cách nâng cao chiến lược tiếp thị video của họ, cung cấp độ hiển thị cao, sự tương tác mạnh mẽ từ đối tượng khách hàng và hiệu suất có thể đo lường được.
Theo phát hiện của HAQM Ads thông qua Elevating Everyday Moments: The role of brands in quality time and entertainment (Nâng tầm những khoảnh khắc hàng ngày: Vai trò của các thương hiệu ở khía cạnh thời gian có ý nghĩa và giải trí), giải trí đóng vai trò quan trọng trong cách mọi người sử dụng thời gian có ý nghĩa. Nghiên cứu về cách người tiêu dùng định nghĩa và đánh giá thời gian có ý nghĩa này cho thấy rằng những khoảnh khắc xem nội dung video, như quảng cáo trước video, đặc biệt có giá trị trong việc xây dựng các kết nối thương hiệu.
Lợi ích của quảng cáo trước video
Có nhiều lợi ích từ các quảng cáo trước video, giữa video và sau video, bao gồm nâng cao mức độ gợi nhớ thương hiệu, tiếp cận đối tượng khách hàng phù hợp và hiệu suất có thể đo lường được.
Nâng cao mức độ gợi nhớ thương hiệu
Việc đặt quảng cáo trước video một cách chiến lược ở phần đầu giúp các thương hiệu tiếp cận đối tượng khách hàng vào những khoảnh khắc họ mong đợi nhất. Thời điểm này - khi đối tượng người xem đã sẵn sàng tương tác với nội dung video - giúp quảng cáo trước video trở thành một định dạng quảng cáo hiệu quả trong việc nâng cao nhận thức thương hiệu và tạo ấn tượng ban đầu.
Nghiên cứu về thời gian có ý nghĩa của chúng tôi cho thấy rằng 69% người tiêu dùng tin rằng việc được tự do lựa chọn nội dung giải trí khiến thời gian có ý nghĩa trở nên trọn vẹn hơn. Sự ưu tiên về tính phù hợp này cũng áp dụng đối với trải nghiệm quảng cáo - đối tượng khách hàng có phản hồi tích cực hơn khi quảng cáo bổ sung cho nội dung họ đã chọn, thay vì làm gián đoạn nội dung đó. Bằng cách tôn trọng lựa chọn giải trí của người xem và cung cấp nội dung trước video làm tăng thêm giá trị thay vì làm gián đoạn những khoảnh khắc quý giá này, các thương hiệu có thể xây dựng kết nối chân thực giúp cải thiện mức độ gợi nhớ thương hiệu một cách tự nhiên và thu được kết quả có ý nghĩa.
Tiếp cận đối tượng khách hàng phù hợp
Quảng cáo trước video tận dụng được khả năng nhắm mục tiêu mạnh mẽ có sẵn trong quảng cáo video trực tuyến. Với những thông tin chi tiết dựa trên tín hiệu, các nhà quảng cáo có thể tiếp cận những phân khúc đối tượng khách hàng phù hợp nhất bằng thông điệp thương hiệu của họ.
Các giải pháp phát trực tuyến cũng có thể cung cấp cái nhìn độc đáo về sở thích xem và các thói quen xem nội dung, giúp các thương hiệu kết nối với đối tượng khách hàng vào những khoảnh khắc khi họ dễ tiếp nhận thông điệp cụ thể nhất. Sự phù hợp theo bối cảnh này không chỉ giới hạn ở các yếu tố nhân khẩu học cơ bản mà còn bao gồm môi trường xem, sở thích về thể loại nội dung và thậm chí cả các kiểu mẫu thời gian trong ngày.
Ví dụ: người xem TV thưởng thức nội dung trên các thiết bị trong phòng khách có thể dễ tiếp nhận thông điệp hướng đến gia đình, trong khi những người xem nội dung trực tuyến trong thời gian di chuyển đến trường/nơi làm việc vào buổi sáng có thể có phản hồi tốt hơn với những câu chuyện thương hiệu tập trung vào hiệu quả. Bằng cách điều chỉnh nội dung trước video một cách chiến lược để phù hợp với các bối cảnh xem này, các nhà quảng cáo có thể tạo ra những thông điệp bổ sung một cách tự nhiên cho nội dung họ chọn xem.
Hiệu suất có thể đo lường được
Quảng cáo trước video cung cấp các chỉ số rõ ràng để đo lường thành công, bao gồm tỷ lệ xem hết và dữ liệu về tương tác. Những thông tin chi tiết này giúp các nhà quảng cáo tối ưu hóa chiến dịch và cải thiện kết quả theo thời gian, cho phép tinh chỉnh liên tục dựa trên các kiểu mẫu phản ứng của đối tượng khách hàng và chỉ báo hiệu suất nội dung.
Nghiên cứu về thời gian có ý nghĩa của chúng tôi cho thấy gần một phần ba người xem TV có sự đón nhận tích cực hơn đối với các quảng cáo mang tính giải trí hoặc sáng tạo, điều này khiến việc đo lường hiệu suất trở nên quan trọng để tối ưu hóa quảng cáo và cách thức phân phối. Các phân tích toàn diện được cung cấp cùng với quảng cáo trước video giúp các nhà tiếp thị đưa ra quyết định dựa trên thông tin chi tiết về cách tiếp cận nội dung sáng tạo, các tham số nhắm mục tiêu và phân bổ ngân sách trong chiến lược tiếp thị video mở rộng hơn.
Quảng cáo trước video hoạt động như thế nào?
Quảng cáo trước video hoạt động bằng cách tự động phát trước khi nội dung video chính được tải, yêu cầu người xem phải xem ít nhất một phần của quảng cáo trước khi truy cập vào nội dung họ mong muốn. Máy chủ quảng cáo xác định quảng cáo trước video nào sẽ được hiển thị dựa trên các tham số nhắm mục tiêu, không gian quảng cáo có sẵn, thông tin chi tiết về đối tượng khách hàng và tính phù hợp, tạo ra sự chuyển tiếp mượt mà giữa quảng cáo video và nội dung chính.
Quảng cáo truyền hình trực tuyến từ HAQM Ads cung cấp một cách tiếp cận toàn diện để triển khai quảng cáo trước video ở quy mô lớn trong các môi trường nội dung cao cấp. Những quảng cáo này sử dụng hàng tỉ tín hiệu độc quyền của HAQM để cung cấp trải nghiệm trước video phù hợp trên nhiều nền tảng phát trực tuyến, giúp các thương hiệu kết nối với khách hàng quan tâm trong các môi trường nội dung chất lượng cao.
Các loại quảng cáo trước video
Quảng cáo trước video bao gồm một vài định dạng khác nhau, mỗi định dạng có những đặc điểm và trải nghiệm người xem riêng biệt. Việc hiểu rõ các loại hình khác nhau này giúp các nhà quảng cáo chọn lựa định dạng phù hợp nhất dựa trên mục tiêu chiến dịch, sở thích của đối tượng khách hàng và khả năng của kênh.
Quảng cáo có thể bỏ qua được
Quảng cáo trước video có thể bỏ qua được cho phép người xem bỏ qua quảng cáo sau khi xem trong thời gian tối thiểu (thường là năm giây). Định dạng này cân bằng giữa trải nghiệm người dùng và mức độ tiếp xúc quảng cáo bằng cách cung cấp quyền kiểm soát, đồng thời vẫn đảm bảo mức độ tiếp xúc ban đầu với thương hiệu.
Quảng cáo không thể bỏ qua
Quảng cáo trước video không thể bỏ qua yêu cầu người xem phải xem toàn bộ quảng cáo trước khi truy cập vào nội dung. Các định dạng này mang lại tỷ lệ xem hết thông điệp cao nhất, đặc biệt khi các thương hiệu tập trung vào nhắm mục tiêu phù hợp và quảng cáo hấp dẫn, làm tăng giá trị cho trải nghiệm xem.
Quảng cáo đệm
Quảng cáo đệm là những quảng cáo trước video siêu ngắn (sáu giây), không thể bỏ qua, được thiết kế để tạo ra tác động tối đa với thời gian xem tối thiểu. Các định dạng ngắn gọn này rất phù hợp để truyền tải thông điệp đơn giản, củng cố thương hiệu và bổ sung cho những nỗ lực chiến dịch lớn hơn.
Quảng cáo trước nội dung trong podcast
Quảng cáo trước nội dung trong podcast phát ở đầu mỗi tập, mang đến cho các nhà quảng cáo cơ hội tiếp cận với những người nghe tương tác tích cực. Theo nghiên cứu Elevating Everyday Moments của chúng tôi, người nghe podcast đặc biệt cởi mở với việc khám phá nội dung mới thông qua quảng cáo, với khoảng một phần tư số người cho biết rằng quảng cáo podcast giúp họ tìm thấy những nội dung mới để thưởng thức.
Sự khác biệt giữa quảng cáo trước video, giữa video và sau video là gì?
Sự khác biệt chính giữa quảng cáo trước video, giữa video và sau video nằm ở thời điểm quảng cáo xuất hiện trong trải nghiệm xem nội dung. Mỗi vị trí quảng cáo mang đến những lợi thế và thách thức riêng cho nhà quảng cáo, tùy thuộc vào sự chú ý của người xem, mức độ tương tác và bối cảnh nội dung.
Quảng cáo trước video
Quảng cáo trước video xuất hiện trước khi nội dung chính bắt đầu, khiến chúng trở nên lý tưởng để thu hút sự chú ý ban đầu và tạo ấn tượng đầu tiên. Quảng cáo có thể đạt hiệu suất tốt ở vị trí này vì người xem thường duy trì sự tập trung trong khi chờ nội dung họ đã chọn bắt đầu. Quảng cáo trước video hiệu quả trong việc xây dựng nhận thức, thiết lập sự hiện diện thương hiệu và tạo tiền đề cho những thông điệp chi tiết hơn ở giai đoạn sau của hành trình xem.
Quảng cáo giữa video
Quảng cáo giữa video được chèn vào các quãng ngắt tự nhiên trong nội dung dài hơn, tương tự như các quãng ngắt trong quảng cáo truyền hình truyền thống. Những vị trí quảng cáo này thường có tỷ lệ xem hết cao hơn vì người xem đã bị cuốn vào nội dung chính và ít có khả năng từ bỏ trải nghiệm xem hơn. Quảng cáo giữa video hoạt động hiệu quả nhất khi truyền tải các thông điệp chi tiết hơn, trình bày sản phẩm hoặc cho các yếu tố kể chuyện, sau khi đối tượng khách hàng đã bị thu hút bởi trải nghiệm nội dung.
Quảng cáo sau video
Quảng cáo sau video được hiển thị sau khi nội dung kết thúc, khi người xem đã hoàn tất việc thưởng thức video mà họ đã chọn. Những vị trí quảng cáo này lý tưởng cho các lời kêu gọi hành động phản hồi trực tiếp, chuyển đổi và bước tiếp theo, vì người xem đã hoàn tất hành trình nội dung của họ. Hiệu suất của quảng cáo sau video phụ thuộc nhiều vào chất lượng nội dung, vì những người xem hài lòng với trải nghiệm xem có xu hướng tiếp tục tương tác thông qua thông điệp sau video.
Giải pháp quảng cáo video từ HAQM Ads
HAQM Ads cung cấp các giải pháp quảng cáo video toàn diện, giúp các thương hiệu kết nối với đối tượng khách hàng trong suốt hành trình xem nội dung của họ. Các giải pháp tích hợp này tận dụng dữ liệu độc quyền từ bên thứ nhất của HAQM và các môi trường nội dung cao cấp để mang đến trải nghiệm trước video và giữa video hiệu quả cho người xem.
Quảng cáo truyền hình trực tuyến cung cấp quảng cáo video toàn màn hình, không thể bỏ qua đến các đối tượng khách hàng tương tác trên Prime Video, Twitch, chương trình thể thao trực tiếp, các kênh Fire TV và các nhà phát hành nội dung truyền hình cũng như đài truyền hình bên thứ ba hàng đầu. Quảng cáo truyền hình trực tuyến có thể giúp bạn truyền tải thông điệp qua nội dung phát trực tuyến độc quyền và đa dạng, tiếp cận đối tượng khách hàng ở quy mô lớn tại bất cứ nơi nào họ đang xem trực tuyến, đồng thời giúp bạn tiếp cận đối tượng khách hàng không trùng lặp được xác định theo hành vi và bối cảnh, từ dữ liệu của bên thứ nhất trong một bộ giải pháp công nghệ quảng cáo toàn diện, dễ sử dụng.
Quảng cáo video trực tuyến (OLV) là quảng cáo trong luồng (trước, trong hoặc sau nội dung video) và ngoài luồng (trong môi trường không phải video giữa văn bản và hình ảnh) trên máy tính để bàn, di động và máy tính bảng. Quảng cáo video trực tuyến xuất hiện trên các trang liên kết với HAQM bao gồm IMDb.com và Twitch, cũng như các nhà phát hành quảng cáo bên thứ ba hàng đầu. Quảng cáo video trực tuyến được cung cấp trong cả gói dịch vụ được quản lý và dịch vụ tự phục vụ trên HAQM DSP.
Với 105 triệu lượt khách truy cập trung bình hàng tháng vào trang Twitch,1 việc quảng cáo trên Twitch có thể giúp các thương hiệu kết nối với cộng đồng chơi game và giải trí tích cực tương tác thông qua các định dạng quảng cáo trước video và giữa video. Theo phát hiện của HAQM Ads thông qua From Ads to Zeitgeist (Từ quảng cáo đến tư tưởng thời đại) - một nghiên cứu toàn cầu xem xét mối quan hệ giữa quảng cáo và văn hóa, những nhà quảng cáo thành công nhất trên Twitch trước tiên phải hiểu các giá trị và hành vi của cộng đồng trước khi tương tác với những đối tượng này để xây dựng nhận thức thương hiệu.
Sponsored TV là giải pháp quảng cáo tự phục vụ được thiết kế để giúp các thương hiệu tiếp cận và truyền cảm hứng cho đối tượng khách hàng thông qua màn hình lớn nhất trong nhà. Với sự hỗ trợ của hàng nghìn tỷ tín hiệu mua sắm và phát trực tuyến từ bên thứ nhất, Sponsored TV có thể giúp thương hiệu của bạn kết nối với đúng người xem, vào đúng thời điểm trên các dịch vụ phát trực tuyến như Prime Video và Twitch.
Quảng cáo trên Prime Video cho phép các thương hiệu quảng cáo trong môi trường nội dung cao cấp và tiếp cận đối tượng khách hàng đang tích cực thưởng thức các nội dung giải trí dạng dài. Prime Video mang đến cho các thương hiệu cơ hội kết nối với đối tượng khách hàng thông qua các quảng cáo trước video và giữa video ngắn gọn nhưng đáng nhớ, ít gây gián đoạn hơn so với các trải nghiệm xem có quảng cáo khác.
HAQM Live kết hợp phát trực tuyến video với các tính năng mua sắm tương tác, cho phép các thương hiệu giới thiệu sản phẩm, trả lời câu hỏi và thúc đẩy doanh số thông qua nội dung phát trực tiếp hấp dẫn. Định dạng đổi mới này tạo ra các kết nối chân thực với đối tượng khách hàng, đồng thời tạo điều kiện cho các cơ hội mua hàng tức thì.
Làm thế nào để tạo một chiến dịch quảng cáo trước video hiệu quả?
Việc tạo ra quảng cáo trước video hiệu quả đòi hỏi một cách tiếp cận chiến lược, cân bằng giữa tác động của quảng cáo, mức độ phù hợp với đối tượng khách hàng và việc triển khai từ góc độ kỹ thuật. Những chiến dịch trước video thành công nhất thường xem xét đến bối cảnh của đối tượng khách hàng, kiểu hình tương tác đặc trưng của từng kênh, và sự phù hợp của nội dung để truyền tải thông điệp gây ấn tượng thay vì làm gián đoạn.
Quảng cáo trước video hiệu quả thu hút sự chú ý trong ba giây đầu tiên ghi nhận rằng phải thu hút sự quan tâm của người xem ngay lập tức. Các yếu tố quảng cáo nên hoạt động tốt cả khi có hoặc không có âm thanh, vì nhiều kênh mặc định phát nội dung ở chế độ tắt tiếng, và thương hiệu cần được hiển thị rõ ràng từ đầu trong quảng cáo để thiết lập độ nhận diện, ngay cả khi người xem chọn bỏ qua. Ngoài ra, những chiến dịch thành công duy trì thông điệp nhất quán trên các kênh, đồng thời điều chỉnh các định dạng quảng cáo để phù hợp với trải nghiệm xem độc đáo của từng môi trường.
HAQM Ads giúp các nhà quảng cáo thực hiện những phương pháp hay nhất về quảng cáo trước video thông qua các giải pháp toàn diện kết hợp thông tin chi tiết chiến lược, chuyên môn quảng cáo và khả năng đo lường. Bằng cách phát triển cách tiếp cận nội dung sáng tạo phù hợp và chọn lựa các kênh chiến lược, các thương hiệu có thể tạo ra những chiến dịch video thúc đẩy sự tương tác có ý nghĩa và mang lại kết quả kinh doanh có thể đo lường được trên các phân khúc đối tượng khách hàng khác nhau.
Ví dụ về quảng cáo trước video
Nghiên cứu điển hình
Nhà sản xuất khăn giấy hàng đầu Sofidel đã triển khai một chiến dịch video toàn diện để giới thiệu thương hiệu Carta Camomilla thân thiện với môi trường đến người tiêu dùng Ý. Sử dụng quảng cáo truyền hình trực tuyến, Sofidel đã triển khai các quảng cáo trước video và giữa video hấp dẫn dài 15 giây trên các nội dung cao cấp. Thời điểm chiến lược của chiến dịch đã giúp mở rộng nhận thức thương hiệu vượt xa khoản đầu tư quảng cáo truyền hình tuyến tính của họ. Cách tiếp cận tích hợp này đã giúp Sofidel thúc đẩy doanh số bán hàng ngoại tuyến tăng 2,5%.
Nghiên cứu điển hình
Trong tháng Ramadan năm 2022, dịch vụ video theo yêu cầu bằng tiếng Ả Rập Shahid đã triển khai một chiến dịch chiến lược trên Twitch để mở rộng tệp người đăng ký tại Ả Rập Xê Út và Các Tiểu vương quốc Ả Rập Thống nhất, nơi việc tiêu thụ video trực tuyến tăng đáng kể trong mùa lễ hội. Chiến dịch đã giới thiệu nội dung được chọn lọc cho tháng Ramadan của Shahid thông qua nhiều định dạng quảng cáo, bao gồm các quảng cáo trước video phát trước khi người xem xem nội dung đã chọn. Nghiên cứu điển hình này chứng minh cách mà việc sử dụng chiến lược quảng cáo trước video, kết hợp với các vị trí quảng cáo cao cấp khác, có thể thúc đẩy một cách hiệu quả cả nhận thức thương hiệu và mức tăng trưởng đăng ký trong các giai đoạn cao điểm theo mùa.
Cách đo lường hiệu quả của quảng cáo trước video
Việc đo lường hiệu quả của quảng cáo trước video đòi hỏi phải theo dõi các chỉ số hiệu suất chính (KPI) cụ thể, phù hợp với mục tiêu của chiến dịch và cung cấp những thông tin chi tiết hữu ích. Các chỉ số thiết yếu bao gồm tỷ lệ xem dẫn đến chuyển đổi (VTR), tỷ lệ xem hết, tỷ lệ nhấp chuột (CTR), ghi nhận chuyển đổi và nâng cao thương hiệu - mỗi chỉ số mang lại những góc nhìn khác nhau về cách đối tượng khách hàng tương tác và phản hồi nội dung trước video.
HAQM Ads cung cấp các giải pháp đo lường toàn diện cho các chiến dịch video thông qua HAQM DSP và HAQM Marketing Cloud. Các công cụ này cho phép nhà quảng cáo theo dõi hiệu suất trên nhiều kênh tiếp thị, hiểu rõ thông tin chi tiết về đối tượng khách hàng và tối ưu hóa chiến dịch dựa trên những thông tin chi tiết theo thời gian thực. Ngoài ra, các nghiên cứu về nâng cao thương hiệu và khả năng theo dõi chuyển đổi giúp định lượng tác động của quảng cáo trước video đến nhận thức, sự cân nhắc và ý định mua hàng.
Nguồn tài liệu bổ sung
Quảng cáo trước video trên Twitch
Quảng cáo video trên Twitch không thể bỏ qua được và luôn nằm trên màn hình đầu tiên. Bằng cách quảng cáo trên Twitch, một trung tâm kết nối nhà sáng tạo và người theo dõi họ trong những thời điểm quan trọng thông qua các định dạng quảng cáo hấp dẫn, được hỗ trợ bởi thông tin chi tiết chuyên sâu về đối tượng khách hàng, các thương hiệu có thể xây dựng kết nối với những đối tượng khách hàng tương tác - 52% trong số họ cho biết họ dành hơn ba giờ mỗi ngày trên Twitch và 59% trong số họ nói rằng họ xem nội dung Twitch hàng ngày.2
Quảng cáo trước video trên IMDb
IMDb là nguồn thông tin phim ảnh, chương trình truyền hình và người nổi tiếng phổ biến và uy tín nhất thế giới, tiếp cận hơn 250 triệu khách truy cập trên toàn thế giới mỗi tháng. Với bộ giải pháp quảng cáo toàn phễu, các thương hiệu có thể quảng cáo trên IMDb và tiếp cận những người hâm mộ giải trí tương tác tích cực trong một môi trường đáng tin cậy và an toàn cho thương hiệu. Sự đa dạng của các vị trí quảng cáo cao cấp bao gồm quảng cáo trước video trên nhiều loại thiết bị có màn hình giúp tích hợp liền mạch với nội dung đáng tin cậy của IMDb.
Nếu bạn chưa có nhiều kinh nghiệm, hãy liên hệ với chúng tôi để yêu cầu các dịch vụ do HAQM Ads quản lý. Có yêu cầu về mức ngân sách tối thiểu.
Câu hỏi thường gặp
Quảng cáo sau video là những quảng cáo video phát sau khi nội dung chính đã kết thúc. Những quảng cáo này xuất hiện khi nội dung video đã chọn kết thúc và có thể được thiết kế để xây dựng thêm sự tương tác và thiện cảm có được nhờ những trải nghiệm nội dung tích cực. Quảng cáo sau video đặc biệt hiệu quả đối với thông điệp phản hồi trực tiếp và kêu gọi hành động.
Quảng cáo giữa video hoạt động bằng cách tự động chèn các quảng cáo video vào những quãng ngắt được xác định trước trong các nội dung dài hơn. Nền tảng nội dung sẽ xác định các chuyển tiếp tự nhiên hoặc các quãng ngắt quảng cáo được chỉ định cụ thể và kích hoạt máy chủ quảng cáo để phân phối quảng cáo giữa video phù hợp. Người xem thường không thể bỏ qua những quảng cáo được chèn này và phải xem quảng cáo trước khi tiếp tục nội dung của họ.
Quảng cáo sau video tự động phát khi nội dung mà người xem đã chọn kết thúc. Máy chủ quảng cáo sẽ phân phối các quảng cáo này sau khi nội dung kết thúc. Một số kênh cung cấp tùy chọn bỏ qua quảng cáo sau video, trong khi những kênh khác yêu cầu xem toàn bộ. Hiệu suất phụ thuộc rất nhiều vào chất lượng nội dung và sự hài lòng của đối tượng khách hàng.
Có, các lựa chọn thay thế cho quảng cáo trước video bao gồm quảng cáo giữa video và sau video, lớp phủ video tương tác, nội dung được tài trợ, tích hợp video gốc và quan hệ đối tác nội dung mang thương hiệu. Mỗi lựa chọn thay thế cung cấp các cơ hội tương tác và trải nghiệm người xem khác nhau dựa trên mục tiêu chiến dịch và khả năng của kênh. Nhiều nhà quảng cáo sử dụng nhiều định dạng kết hợp để có hiệu quả tối đa.
Quảng cáo trước video trên Twitch thường có độ dài từ 15 đến 30 giây. Quảng cáo video trên Twitch không thể bỏ qua được và luôn nằm trên màn hình đầu tiên. Phương pháp phân phối độc quyền SureStream của Twitch chèn trực tiếp quảng cáo video vào nội dung phát sóng, và tiếp cận những người dùng CTV, máy chơi game, cũng như người dùng trình chặn quảng cáo trên trình duyệt máy tính để bàn.
Quảng cáo trước video trên IMDb có độ dài từ 6 đến 15 giây. Những quảng cáo này xuất hiện trước nội dung video trên trang web và ứng dụng IMDb, bao gồm đoạn giới thiệu phim, phỏng vấn độc quyền và nội dung gốc. Yêu cầu quảng cáo bao gồm các thông số kỹ thuật cụ thể để đảm bảo chất lượng phát lại tối ưu.
Một số người xem cố gắng chặn quảng cáo trước video bằng cách sử dụng các tiện ích mở rộng của trình duyệt hoặc phần mềm chặn quảng cáo, nhưng nhiều nền tảng có biện pháp đối phó để phát hiện trình chặn quảng cáo. Các gói đăng ký cao cấp trên một số nền tảng cung cấp trải nghiệm xem không có quảng cáo như một lợi ích. Đối với các nhà quảng cáo, cách tiếp cận tốt nhất là tạo ra nội dung quảng cáo trước video hấp dẫn và phù hợp mà người xem muốn xem thay vì bỏ qua hoặc chặn.
1 Dữ liệu nội bộ của Twitch, Toàn cầu, 2023.
2 Dữ liệu nội bộ của Twitch, Hoa Kỳ, 2023.