Quảng cáo podcast

Quảng cáo podcast là một kỹ thuật tiếp thị âm thanh phát triển nhanh chóng, trong đó các thương hiệu đặt thông điệp quảng cáo trả phí trước, trong hoặc sau các tập podcast.

Có một số lợi ích khi sử dụng quảng cáo podcast trong một môi trường truyền thông ngày càng phân mảnh. Những lợi ích này bao gồm khả năng:

Quảng cáo podcast có thể là kỹ thuật hiệu quả để xây dựng nhận thức thương hiệu với nhóm đối tượng khách hàng phù hợp. Vì nhiều podcast tập trung vào các chủ đề ngách, nên chúng thường là phương tiện hiệu quả để tiếp cận khách hàng có mối quan tâm, nghề nghiệp, sở thích và lối sống cụ thể.

Quảng cáo podcast mang đến cho các thương hiệu cơ hội thúc đẩy phạm vi tiếp cận mở rộng, bao gồm cả những người ngừng sử dụng truyền hình cáp (thường là đối tượng khách hàng trẻ) và người dùng kích hoạt trình chặn quảng cáo. Ví dụ: gần một nửa (49%) người nghe trên Wondery (studio và mạng podcast của HAQM) không thể tiếp cận được qua truyền hình trực tiếp,¹ và 34% người nghe Wondery không thể tiếp cận được qua truyền hình trực tuyến.²

Podcast được biết đến là có thể thu hút đối tượng khách hàng tương tác, những người ít có xu hướng bỏ qua hoặc không chú ý đến quảng cáo hơn. Cụ thể, podcast thường tiếp cận người tiêu dùng trong những khoảnh khắc không sử dụng màn hình, khi họ có khả năng ở trong trạng thái chú ý cao hơn. Mối tương quan này được nhấn mạnh bởi một nghiên cứu của HAQM Ads về thời gian dành cho các hoạt động có ý nghĩa của người tiêu dùng, trong đó cho thấy rằng hơn một phần ba người nghe podcast mở các podcast yêu thích của họ khi tham gia các hoạt động thể chất hoặc dành thời gian ngoài trời. ³

Vì người nghe podcast thường tương tác tích cực, họ có khả năng ghi nhớ và/hoặc hành động dựa trên nội dung quảng cáo mà họ tiếp nhận. Thực tế, khoảng một phần tư số người nghe podcast cho biết quảng cáo trong podcast giúp họ khám phá nội dung mới để thưởng thức, cũng như các thương hiệu và sản phẩm mới để tìm hiểu.⁴

Các thương hiệu có thể mua quảng cáo podcast trực tiếp từ các mạng lưới hoặc nhà sáng tạo nội dung podcast, hoặc thông qua một đại lý quảng cáo hoặc nền tảng bên yêu cầu. Các khoản doanh số này thường được cấu trúc trên cơ sở chi phí cho mỗi nghìn lượt hiển thị (CPM), với việc nhà quảng cáo trả một số tiền cố định cho mỗi 1.000 lượt hiển thị.

Quảng cáo podcast có nhiều định dạng và vị trí hiển thị khác nhau, điều này góp phần vào sự hấp dẫn của chúng đối với một loạt các thương hiệu có các mục tiêu tiếp thị và đối tượng khách hàng cốt lõi khác nhau. Các loại quảng cáo podcast chính bao gồm:

Quảng cáo do người dẫn chương trình đọc là những thông điệp thương mại trả phí được truyền tải trực tiếp bởi người dẫn chương trình podcast (thường là về những trải nghiệm cá nhân của họ khi sử dụng một thương hiệu hoặc sản phẩm). Định dạng này có thể giúp tạo cảm giác tự nhiên và tăng cường sự tin tưởng của khách hàng.

Quảng cáo được chèn linh động sử dụng công nghệ quảng cáo theo lập trình để tích hợp các quảng cáo đã được lên kịch bản và ghi âm sẵn vào các tập podcast. Chúng có thể mang lại cho các thương hiệu quyền kiểm soát nhiều hơn về nội dung quảng cáo và cơ hội mở rộng quy mô, điều mà một số nhà tiếp thị coi là lợi thế.

Nội dung có thương hiệu tích hợp thông điệp thương mại vào nội dung biên tập của các podcast. Các ví dụ về nội dung có thương hiệu bao gồm các phân đoạn có thương hiệu và các tập podcast có thương hiệu, cũng như video, mạng xã hội và các sự kiện mở rộng.

Quảng cáo phát vào đầu tập podcast được gọi là quảng cáo trước nội dung, quảng cáo phát giữa tập podcast được gọi là quảng cáo giữa nội dung, và quảng cáo phát vào cuối tập podcast được gọi là quảng cáo sau nội dung.

Các thương hiệu thuộc mọi quy mô và ngành nghề đang ngày càng tận dụng quảng cáo podcast. Trên thực tế, theo ước tính từ eMarketer, doanh thu từ quảng cáo podcast dự kiến sẽ vượt quá $3 tỷ vào năm 2027.⁵ Xu hướng này phản ánh sự gia tăng trong việc tiêu thụ podcast trong những năm gần đây. Chỉ riêng trong năm 2024, thời gian trung bình dành cho việc nghe âm thanh kỹ thuật số tại Hoa Kỳ đã tăng 26,4%.⁶ Nhìn chung, đối tượng trưởng thành nghe podcast ở Mỹ dành trung bình 50 phút mỗi ngày để nghe chương trình⁷ - một con số cho thấy sự tương tác mạnh mẽ với phương tiện này.

Các đối tượng không chỉ theo dõi podcast với số lượng kỷ lục mà còn chịu ảnh hưởng của quảng cáo mà họ nghe. Nghiên cứu từ Dentsu và Lumen cho thấy quảng cáo âm thanh có khả năng độc đáo trong việc tăng cường nhận thức thương hiệu, tạo ra mức độ ghi nhớ thương hiệu cao hơn 8% và mức độ chú ý cao hơn 56% so với các mốc chuẩn của Dentsu.⁸ Một nghiên cứu riêng biệt do Edison Research tiến hành cho thấy quảng cáo podcast cũng thúc đẩy động thái ở phần dưới của phễu tiếp thị. Dựa trên nghiên cứu này, gần một nửa (46%) số người nghe podcast đã mua một sản phẩm hoặc dịch vụ vào năm 2023 nhờ nghe quảng cáo podcast⁹ - tăng 34% so với thời điểm công ty nghiên cứu đặt câu hỏi này lần đầu trong các cuộc khảo sát người tiêu dùng vào năm 2020.¹⁰

Hãy cân nhắc thực hiện các bước sau để tạo ra một chiến dịch quảng cáo podcast.

Trong bất kỳ chiến dịch quảng cáo nào, điều quan trọng là bắt đầu với sự hiểu biết rõ ràng về đặc điểm nhân khẩu học của đối tượng khách hàng cốt lõi và nơi họ tiêu thụ nội dung. Bước này đặc biệt quan trọng trong lĩnh vực podcast, vì nhiều podcast được thiết kế cho các đối tượng khách hàng ngách được xác định rõ ràng.

Xác định các mục tiêu chiến dịch chính của bạn (bao gồm nhận thức thương hiệu so với phản hồi trực tiếp), ngân sách và thời lượng chiến dịch. Thông tin này sẽ giúp bạn thu hẹp lựa chọn các nhà cung cấp podcast, chương trình và người dẫn chương trình phù hợp nhất với chiến lược của bạn.

Chọn độ dài quảng cáo bạn muốn, quảng cáo sẽ do người dẫn chương trình/người thông báo đọc hoặc được chèn linh động, và vị trí của quảng cáo trong một tập podcast.

Xây dựng kịch bản cho quảng cáo của bạn - dưới dạng các câu văn đã được viết đầy đủ (thường được thực hiện cho quảng cáo chèn linh động) hoặc các điểm thông điệp chính (thường được sử dụng cho quảng cáo do người dẫn chương trình/người thông báo đọc). Nếu bạn cần thuê người lồng tiếng, bạn có thể đưa ra quyết định chọn người lồng tiếng tại thời điểm này.

Nếu bạn đang xây dựng một quảng cáo đã được ghi âm sẵn, bạn có thể ghi âm và chỉnh sửa quảng cáo podcast của mình ngay lúc này. Sau đó, quảng cáo có thể được phân phối qua các chương trình và/hoặc dịch vụ podcast mà bạn đã xác định.