Hướng dẫn
Quảng cáo truyền hình địa phương
Định nghĩa, chi phí, ưu điểm
Quảng cáo truyền hình địa phương cho phép các doanh nghiệp tiếp cận đối tượng khách hàng ở các khu vực địa lý cụ thể thông qua cả truyền hình tuyến tính và truyền hình trực tuyến. Truyền hình truyền thống và truyền hình cáp duy trì phạm vi tiếp cận mạnh mẽ ở địa phương, trong khi các giải pháp truyền hình trực tuyến cho phép các doanh nghiệp thu hút đối tượng khách hàng ở bất cứ nơi nào họ xem nội dung.
Bắt đầu sử dụng HAQM Ads để hiển thị các sản phẩm của bạn và tạo chiến dịch.
Nếu bạn có kinh nghiệm hạn chế, hãy liên hệ với chúng tôi để yêu cầu các dịch vụ được quản lý bởi HAQM Ads. Có yêu cầu về mức ngân sách tối thiểu.
Sponsored TV là một giải pháp tự phục vụ được thiết kế để tiếp cận khách hàng thông qua nội dung họ yêu thích.
Mở rộng phạm vi tiếp cận của bạn với quảng cáo video xuất hiện trong môi trường nội dung cao cấp như Prime Video.
Chuyển đến:
Tài nguyên bổ sung:
Quảng cáo truyền hình địa phương là gì?
Quảng cáo truyền hình địa phương là hoạt động mua các vị trí quảng cáo để tiếp cận đối tượng khách hàng ở các địa phương cụ thể hoặc khu vực thị trường được chỉ định (DMA). Theo truyền thống, những quảng cáo này xuất hiện trong chương trình địa phương, bao gồm các khung giờ vàng như tin tức địa phương, nhắm mục tiêu vào các đối tượng khách hàng địa phương trong các khu vực phát sóng cụ thể.
Truyền hình trực tuyến đã mở rộng cơ hội quảng cáo theo địa phương bằng cách cho phép nhắm mục tiêu phù hợp theo địa lý trên nội dung được phân phối kỹ thuật số, kết hợp cách nhắm mục tiêu DMA truyền thống với phân đoạn đối tượng khách hàng nâng cao. Cho dù thông qua các chương trình phát sóng truyền thống hay dịch vụ phát trực tuyến, quảng cáo địa phương trợ giúp các doanh nghiệp tăng mức độ nhận diện trong khu vực địa lý của họ, chẳng hạn như các đại lý xe hơi quảng bá các chương trình giảm giá theo mùa, các doanh nghiệp cải tạo nhà cửa quảng cáo trong mùa cao điểm sửa chữa, hoặc các trường đại học quảng cáo tuyển sinh.
Chi phí cho quảng cáo truyền hình địa phương là bao nhiêu?
Chi phí tiếp cận các đối tượng khách hàng sẽ khác nhau tùy theo phương thức phân phối, dân số và phạm vi tiếp cận đối tượng khách hàng. Mức giá quảng cáo truyền hình địa phương phụ thuộc nhiều vào dân số của khu vực và sự lựa chọn khung giờ, với các khung giờ vàng và sự kiện đặc biệt thường có giá cao.
Các phân khúc thị trường lớn trong khung giờ vàng có thể có giá hàng chục ngàn USD và các sự kiện đặc biệt như Super Bowl có mức phí cao nhất, ngay cả đối với các quảng cáo trong thị trường địa phương. Đối với các phân khúc thị trường nhỏ hơn và quảng cáo địa phương, mức giá có sự khác biệt đáng kể và các doanh nghiệp có thể liên hệ trực tiếp với các đài truyền hình tại địa phương của họ để biết mức giá hiện tại và các khung giờ có sẵn. Tuy nhiên, giá quảng cáo trên truyền hình thường dao động từ 5 đến 30 USD cho mỗi một nghìn người xem (chi phí cho mỗi 1.000 lượt hiển thị (CPM)) cho một đoạn quảng cáo 30 giây. Đối với các giải pháp truyền hình trực tuyến, các mô hình định giá thường cung cấp tính linh hoạt cao hơn với mức chi tiêu tối thiểu thấp hơn cũng như khả năng đặt giới hạn ngân sách cụ thể trong khi tiếp cận đối tượng khách hàng phù hợp tại địa phương.
Ngoài chi phí cho vị trí quảng cáo trên phương tiện truyền thông, các nhà quảng cáo nên xem xét một số chi phí bổ sung ảnh hưởng đến tổng mức đầu tư cho chiến dịch. Những chi phí này bao gồm chi phí sản xuất video để tạo nội dung quảng cáo, phí đại lý nếu làm việc với các dịch vụ chuyên nghiệp cũng như phí tài năng và bản quyền có sự biến động tùy theo mức sử dụng và quy mô. Nhiều đài truyền hình địa phương hoặc nhà cung cấp phát trực tuyến có thể giới thiệu các đối tác sản xuất nắm rõ cả các yêu cầu đặc thù của địa phương và các hạn chế về ngân sách.
Làm thế nào để mua quảng cáo truyền hình địa phương?
Quy trình mua quảng cáo truyền hình địa phương thay đổi tùy theo phương tiện bạn chọn. Truyền hình tuyến tính truyền thống thường bao gồm các cuộc đàm phán trực tiếp với đại diện nhà đài để có được các khung giờ tối ưu nhằm tiếp cận đối tượng khách hàng phù hợp. Những giao dịch truyền thống này đòi hỏi phải có sự hiểu biết về các mô hình người xem và tích hợp với các sáng kiến tiếp thị rộng hơn để bao phủ thị trường một cách toàn diện.
Các giải pháp truyền hình trực tuyến cung cấp các tùy chọn mua linh hoạt để phù hợp với các nhu cầu khác nhau của nhà quảng cáo. Doanh nghiệp có thể lựa chọn các giải pháp tự phục vụ để trực tiếp quản lý chiến dịch của riêng mình, kiểm soát ngân sách và nhắm mục tiêu trong khi tối ưu hóa hiệu suất theo thời gian thực. Ngoài ra, các giải pháp dịch vụ quản lý cung cấp sự hỗ trợ trực tiếp từ các chuyên gia, những người lo liệu chiến lược, thực thi và tối ưu hóa chiến dịch.
Quảng cáo truyền hình địa phương khác biệt như thế nào giữa quảng cáo trên truyền hình cáp, quảng cáo trên mạng, quảng cáo trên chương trình phát sóng và quảng cáo truyền hình trực tuyến?
Mỗi định dạng quảng cáo truyền hình đều mang lại những lợi thế riêng biệt để tiếp cận người xem, với các mức độ khác nhau về khả năng nhắm mục tiêu và độ bao phủ thị trường:
Quảng cáo truyền hình cáp
Quảng cáo truyền hình cáp địa phương cung cấp các quảng cáo nhắm mục tiêu theo khu vực trong các địa phương cụ thể, cho phép các doanh nghiệp tiếp cận đối tượng khách hàng trong các khu vực đã xác định. Không giống như truyền hình phát sóng tại địa phương, quảng cáo trên truyền hình cáp thường mang lại mức độ tương tác với đối tượng khách hàng ngách cao hơn thông qua các kênh chuyên biệt.
Quảng cáo truyền hình phát sóng
Các đài phát sóng truyền thống kết hợp nội dung mạng lưới với chương trình địa phương, hỗ trợ các nhà quảng cáo tận dụng cả phạm vi tiếp cận rộng và các cơ hội dành riêng cho cộng đồng. Định dạng này vẫn rất quan trọng để tối đa hóa mức độ nhận diện trong lòng các khán giả truyền hình tuyến tính.
Quảng cáo truyền hình mạng lưới
Quảng cáo trên truyền hình mạng lưới cung cấp phạm vi phủ sóng trên toàn quốc thông qua các đài truyền hình lớn, với cơ hội đưa sản phẩm vào thị trường địa phương. Các sự kiện cao cấp như Super Bowl có mức giá cao nhất nhưng cũng mang lại lượng người xem chưa từng có.
Quảng cáo truyền hình trực tuyến
Truyền hình trực tuyến truyền tải nội dung video qua Internet đến bất kỳ thiết bị nào có kết nối mạng, từ điện thoại thông minh đến tivi thông minh. Ví dụ: nhà quảng cáo có thể tiếp cận các đối tượng khách hàng xem nội dung thông qua các dịch vụ như Prime Video mà không phụ thuộc vào thiết bị được sử dụng. Nội dung bao gồm mọi thứ, từ các chương trình giờ vàng đến các sự kiện thể thao trực tiếp, mà không cần đến cơ sở hạ tầng cáp truyền thống. Truyền hình trực tuyến cũng có thể thu hút các đối tượng khách hàng phù hợp trong khi vẫn tập trung vào thị trường địa phương, kết hợp phạm vi tiếp cận với khả năng đo lường chi tiết.
Quảng cáo trên tivi có nối mạng
Tivi có nối mạng (CTV) đề cập cụ thể đến quảng cáo hiển thị trên các thiết bị tivi có thể truy cập internet, thông qua tính năng tivi thông minh tích hợp sẵn hoặc các thiết bị như Fire TV Stick. Mặc dù tất cả quảng cáo CTV được phân phối thông qua hình thức phát trực tuyến, không phải tất cả quảng cáo Truyền hình trực tuyến đều xuất hiện trên tivi có nối mạng. CTV kết hợp tác động của hình thức xem truyền hình truyền thống với việc nhắm mục tiêu kỹ thuật số nhằm cung cấp cho các nhà quảng cáo một cách để tiếp cận đối tượng khách hàng phù hợp đang xem nội dung phát trực tuyến trên màn hình lớn nhất trong nhà.
Ưu điểm của quảng cáo truyền hình địa phương
Quảng cáo truyền hình địa phương mang lại một số lợi ích quan trọng cho các doanh nghiệp đang muốn tăng cường sự hiện diện của họ. Cho dù thông qua truyền hình phát sóng truyền thống hay các dịch vụ phát trực tuyến hiện đại, các thương hiệu có thể kết nối với các đối tượng khách hàng phù hợp về mặt địa lý, đồng thời xây dựng lòng tin của cộng đồng.
Độ chính xác về mặt địa lý
Quảng cáo truyền hình địa phương là một phương thức tuyệt vời để tiếp cận đối tượng khách hàng ở các khu vực cụ thể, mang lại lợi ích lớn cho các doanh nghiệp đang muốn tăng cường sự hiện diện của họ ở một số địa điểm nhất định. Trong khi truyền hình tuyến tính có phạm vi tiếp cận rộng rãi trong các khu vực thị trường được chỉ định (DMA), các dịch vụ phát trực tuyến tạo thêm một lớp chi tiết khác bằng cách phủ lên các phân khúc đối tượng khách hàng thông qua việc nhắm mục tiêu theo địa lý.
Uy tín thương hiệu
Sự hiện diện trên truyền hình từ lâu đã tạo dựng sự tin cậy trong lòng khán giả địa phương. Các giải pháp phát trực tuyến ngày nay duy trì lợi ích này đồng thời tăng thêm tính xác thực của việc tiếp cận đối tượng khách hàng ở bất cứ nơi nào họ xem nội dung. Việc nhìn thấy một thương hiệu bên cạnh nội dung cao cấp, dù là trong các chương trình phát sóng tin tức địa phương hay các chương trình phát trực tuyến phổ biến, sẽ hỗ trợ xây dựng lòng tin với các thành viên trong cộng đồng. Sự tín nhiệm này đặc biệt có giá trị đối với các doanh nghiệp như các nhà cung cấp dịch vụ chăm sóc sức khỏe và dịch vụ tài chính, nơi niềm tin đóng một vai trò quan trọng trong việc ra quyết định của người tiêu dùng.
Cách thức truyền tải có tác động cao
Sự kết hợp giữa thị giác, âm thanh và chuyển động trợ giúp các doanh nghiệp tối đa hóa mức độ nhận diện và kết nối cảm xúc với đối tượng khách hàng trên cả định dạng truyền thống và phát trực tuyến. Quảng cáo truyền hình cho phép kể câu chuyện thương hiệu một cách hiệu quả, tạo điều kiện cho các doanh nghiệp thể hiện sản phẩm, giới thiệu dịch vụ và tạo ra kết nối cảm xúc với đối tượng khách hàng của họ. Dù là một nhà hàng địa phương ghi lại tiếng xèo xèo hấp dẫn của các món ăn đặc trưng hay một công ty dịch vụ gia đình cho thấy những biến đổi ấn tượng trước và sau, quảng cáo video giúp các câu chuyện trở nên sống động.
Thông tin chi tiết về đối tượng khách hàng
Trong khi truyền hình truyền thống cung cấp các chỉ số cơ bản về lượng người xem, các giải pháp phát trực tuyến cung cấp thông tin chi tiết về đối tượng khách hàng và phân tích mức độ tương tác để tối ưu hóa hiệu suất chiến dịch. Giờ đây, các nhà quảng cáo có thể nắm bắt chính xác cách các đối tượng khách hàng tương tác với quảng cáo của họ, từ tỷ lệ hoàn thành đến thông tin nhân khẩu học của đối tượng khách hàng, cho phép điều chỉnh giữa chiến dịch để có kết quả tốt hơn. Những thông tin chi tiết phong phú này trợ giúp các doanh nghiệp đưa ra quyết định sáng suốt về mọi thứ, từ nội dung quảng cáo đến thời điểm chạy quảng cáo, đồng thời đo lường phạm vi tiếp cận gia tăng trên các môi trường xem.
Nhược điểm của quảng cáo truyền hình địa phương
Khi lập kế hoạch cho các chiến dịch truyền hình địa phương, các nhà quảng cáo nên xem xét một số thách thức có thể ảnh hưởng đến hiệu quả của chiến dịch:
Chi phí sản xuất cao
Việc tạo nội dung video chất lượng cao đòi hỏi sự đầu tư đáng kể, bất kể quảng cáo sẽ xuất hiện ở đâu. Mặc dù việc sản xuất chuyên nghiệp có thể trợ giúp tạo dựng uy tín, nhưng chi phí sản xuất quảng cáo có thể là lớn đối với các doanh nghiệp mới sử dụng quảng cáo video. Tuy nhiên, hiện nay nhiều nhóm sản xuất chuyên tạo nội dung hoạt động hiệu quả trên các phương tiện truyền thống, phát trực tuyến và các phương tiện video trực tuyến khác, qua đó hỗ trợ tối đa hóa lợi tức đầu tư sản xuất.
Khả năng nhắm mục tiêu hạn chế
Quảng cáo truyền hình địa phương thường dựa vào thông tin chi tiết về nhân khẩu học và mô hình xem rộng hơn để tiếp cận đối tượng khách hàng. Trong khi truyền hình tuyến tính cung cấp khả năng nhắm mục tiêu theo địa lý đáng tin cậy thông qua các khu vực thị trường được chỉ định (DMA), các dịch vụ phát trực tuyến có thể tăng cường điều này với các lớp nhắm mục tiêu bổ sung dựa trên thông tin chi tiết về đối tượng khách hàng. Sự kết hợp này trợ giúp các nhà quảng cáo tinh chỉnh cách tiếp cận của họ để tiếp cận các đối tượng khách hàng phù hợp nhất.
Thách thức trong việc đo lường
Việc đo lường mức độ thành công của chiến dịch trong quảng cáo truyền hình địa phương đặt ra những thách thức độc nhất. Truyền hình tuyến tính cung cấp các chỉ số đã được thiết lập như tỉ lệ người xem và phạm vi tiếp cận, nhưng có thể sẽ khá khó để đo lường mức độ hiệu quả của chiến dịch nếu không có các nghiên cứu bổ sung về việc ghi nhận và ghi nhớ. Các giải pháp phát trực tuyến đang giải quyết những thách thức này bằng cách cung cấp thông tin chi tiết hơn về hiệu suất theo thời gian thực.
Ví dụ: Brand+ từ HAQM Ads sử dụng AI để kết hợp hàng nghìn tỷ tín hiệu trên HAQM nhằm trợ giúp các nhà quảng cáo hiểu rõ hơn và tiếp cận đối tượng khách hàng của họ.
Lượng người xem truyền hình tuyến tính đang giảm
Mặc dù truyền hình tuyến tính duy trì phạm vi tiếp cận đáng kể, đặc biệt là đối với các sự kiện trực tiếp và tin tức địa phương, việc hủy thuê bao đang gia tăng. Các giải pháp phát trực tuyến trợ giúp các nhà quảng cáo theo chân các đối tượng khách hàng đến môi trường xem ưa thích của họ với 99% hộ gia đình ở Hoa Kỳ đăng ký một hoặc nhiều dịch vụ phát trực tuyến.1
Cách đo lường thành công của quảng cáo truyền hình địa phương
Bạn có thể đo lường mức độ thành công của quảng cáo truyền hình địa phương thông qua các chỉ số và công cụ phân tích khác nhau, với khả năng khác nhau giữa các giải pháp truyền hình tuyến tính và phát trực tuyến.
Quảng cáo truyền hình tuyến tính trên truyền hình cáp và truyền hình phát sóng
Mức độ thành công của quảng cáo truyền hình tuyến tính truyền thống được đo lường thông qua các chỉ số phát sóng được thiết lập tập trung vào phạm vi tiếp cận đối tượng khách hàng và tần suất. Các chỉ số hiệu suất chính bao gồm Tổng điểm tỉ lệ xem (GRP), một chỉ số nhân quy mô đối tượng khách hàng với tần suất quảng cáo trong khoảng thời gian diễn ra chiến dịch để ước tính phạm vi tiếp cận hộ gia đình theo tỷ lệ phần trăm. Nielsen Ratings cho biết tổng số người xem, trong khi các chỉ số bổ sung như Chi phí trên mỗi điểm (CPP) trợ giúp đánh giá hiệu quả chi tiêu. Mặc dù các phép đo lường này cung cấp thông tin chi tiết về phạm vi tiếp cận của chiến dịch, nhưng chúng thường đòi hỏi phải có phân tích bổ sung, chẳng hạn như mô hình ghi nhận hoặc nghiên cứu về mức độ ghi nhớ thương hiệu, để đo lường hiệu quả chiến dịch thực tế và phản hồi của đối tượng khách hàng.
Quảng cáo Truyền hình trực tuyến
Mức độ thành công của quảng cáo truyền hình trực tuyến có thể được đo lường thông qua các chỉ số chi tiết hơn, ưu tiên kỹ thuật số nhằm theo dõi cả sự tương tác của đối tượng khách hàng và kết quả kinh doanh. Các Chỉ số hiệu suất chính bao gồm tỉ lệ xem hết video, phạm vi tiếp cận duy nhất, tần suất và dữ liệu tiếp xúc ở cấp hộ gia đình trên các thiết bị khác nhau. Các nhà quảng cáo có thể đo lường phạm vi tiếp cận gia tăng ngoài khuôn khổ truyền hình tuyến tính, theo dõi thông tin nhân khẩu học của đối tượng khách hàng theo thời gian thực và kết nối dữ liệu xem với các hành động như lượt truy cập trang web hoặc mua hàng. Các khả năng đo lường kỹ thuật số này cho phép thực hiện việc tối ưu hóa giữa chiến dịch và tính toán lợi tức trên chi tiêu quảng cáo chính xác hơn so với các chỉ số truyền hình truyền thống.
Truyền hình tuyến tính truyền thống so với truyền hình trực tuyến
Quảng cáo truyền hình địa phương sẽ tiếp tục phát triển khi thói quen xem của khán giả thay đổi. Cả tùy chọn truyền hình tuyến tính và phát trực tuyến đều mang lại những lợi thế riêng biệt cho các nhà quảng cáo. Truyền hình tuyến tính duy trì phạm vi tiếp cận mạnh mẽ thông qua các mạng lưới phát sóng có chỗ đứng vững chắc, đặc biệt nổi trội trong các sự kiện trực tiếp và tin tức địa phương. Trong khi đó, truyền hình trực tuyến trợ giúp các nhà quảng cáo tiếp cận đối tượng khách hàng trên các thiết bị và môi trường xem khác nhau, bổ sung khả năng nhắm mục tiêu nâng cao và đo lường hiệu suất chi tiết.
Hiện nay, nhiều chiến dịch quảng cáo địa phương thành công kết hợp cả hai phương thức, kết hợp phạm vi phủ sóng thị trường rộng lớn của truyền hình tuyến tính với tính linh hoạt và độ chính xác của phát trực tuyến. Khi thói quen xem tiếp tục phát triển, các dịch vụ phát trực tuyến cung cấp cho nhà quảng cáo các tùy chọn bổ sung, từ các giải pháp tự phục vụ đến các giải pháp được quản lý, trợ giúp các doanh nghiệp điều chỉnh cách tiếp cận quảng cáo của họ để thay đổi hành vi của người tiêu dùng.
Giải pháp quảng cáo video từ HAQM Ads
HAQM Ads cung cấp các giải pháp quảng cáo video toàn diện để trợ giúp doanh nghiệp tiếp cận các đối tượng khách hàng thông qua các dịch vụ truyền hình trực tuyến và video trực tuyến. Từ Prime Video và chương trình thể thao trực tiếp đến Twitch và các nhà phát hành bên thứ ba, các giải pháp này hỗ trợ thương hiệu kết nối với đối tượng khách hàng phù hợp trong suốt hành trình xem của họ.
Được cung cấp cho các doanh nghiệp dù họ có bán hàng trên HAQM* hay không, các giải pháp quảng cáo video của chúng tôi hỗ trợ nhiều ngành và mục tiêu khác nhau – từ nhà hàng địa phương và đại lý xe hơi đến khách sạn và phòng tập thể dục. Các tùy chọn linh hoạt này trợ giúp các doanh nghiệp thuộc mọi quy mô tận dụng sức mạnh của quảng cáo video trên bộ công nghệ quảng cáo dễ sử dụng của HAQM.
Truyền hình trực tuyến
Hiển thị cùng với nội dung mà khách hàng yêu thích thông qua quảng cáo Truyền hình trực tuyến. Các quảng cáo video toàn màn hình không thể bỏ qua này sẽ xuất hiện trước, trong hoặc sau các nội dung video như chương trình truyền hình, phim và chương trình giải trí phát trực tiếp trên TV kết nối internet, thiết bị di động và máy tính để bàn. Các quảng cáo này có thể xuất hiện trên Prime Video và các chương trình thể thao trực tiếp như Thursday Night Football, Twitch, Fire TV Channels cũng như các nhà phát hành và đài truyền hình hàng đầu của bên thứ ba.
Sponsored TV
Sponsored TV là giải pháp quảng cáo tự phục vụ được thiết kế để giúp các thương hiệu thuộc mọi quy mô tiếp cận và truyền cảm hứng cho đối tượng khách hàng thông qua màn hình lớn nhất trong nhà. Với hàng tỷ tín hiệu mua sắm và phát trực tuyến của bên thứ nhất, các quảng cáo Truyền hình trực tuyến này có thể trợ giúp thương hiệu của bạn kết nối với đúng đối tượng khách hàng, vào đúng thời điểm trên các dịch vụ phát trực tuyến như Prime Video và Twitch.
Video trực tuyến
Quảng cáo video trực tuyến (OLV) là quảng cáo trong luồng (trước, trong hoặc sau nội dung video) và ngoài luồng (trong môi trường không phải video giữa văn bản và hình ảnh) trên máy tính để bàn, di động và máy tính bảng. Quảng cáo video trực tuyến xuất hiện trên các trang web liên kết với HAQM bao gồm IMDb.com và Twitch, cũng như các nhà xuất bản bên thứ ba hàng đầu.
Sử dụng Brand+ để tạo chiến dịch quảng cáo truyền hình được tối ưu hóa bởi AI
Brand+ là khả năng AI đầu tiên trong ngành giúp mô hình hóa đối tượng khách hàng được dự đoán là sẽ tìm vào trong thị trường để mua một sản phẩm hoặc dịch vụ. Bằng cách phân tích hàng nghìn tỷ tín hiệu mua sắm, duyệt web và phát trực tuyến, Brand+ trợ giúp xác định và tiếp cận khách hàng tiềm năng trong suốt hành trình của họ. Điều này trợ giúp các nhà tiếp thị truyền tải quảng cáo truyền hình trực tuyến và quảng cáo video trực tuyến trên Prime Video, Twitch và các nhà phát hành cao cấp. Trong quá trình thử nghiệm beta, các nhà quảng cáo đã thấy doanh số tăng hơn 10% và lưu lượng truy cập trang web tăng hơn 70%, mà vẫn duy trì các biện pháp kiểm soát tối ưu hóa linh hoạt.
Mẹo tạo quảng cáo video hiệu quả
Việc tạo ra các quảng cáo video hấp dẫn và phù hợp với đối tượng khách hàng tại địa phương đòi hỏi phải có kế hoạch chiến lược và thực hiện cẩn thận. Dưới đây là điểm chính cần lưu ý để phát triển các chiến dịch quảng cáo video hiệu quả:
Xác định mục đích của bạn
Bắt đầu bằng cách thiết lập các mục tiêu rõ ràng cho chiến dịch quảng cáo video của bạn. Mục tiêu của bạn – dù là xây dựng nhận thức hay thúc đẩy doanh số bán hàng – sẽ dẫn đường cho chiến lược quảng cáo và trợ giúp bạn xác định cách tiếp cận hiệu quả nhất để thu hút đối tượng khách hàng.
Thu hút sự chú ý ngay từ đầu
Khoảnh khắc mở đầu quảng cáo video của bạn là rất quan trọng để tạo sự thu hút với đối tượng khách hàng, đặc biệt là trong môi trường đa màn hình ngày nay. Bắt đầu mạnh mẽ với những hình ảnh hoặc thông điệp hấp dẫn, ngay lập tức giới thiệu về thương hiệu hoặc lợi ích chính của bạn. Việc kết hợp cảm xúc hoặc hành động trong vài giây đầu tiên giúp thu hút người xem và duy trì sự chú ý của họ xuyên suốt thông điệp của bạn.
Giữ cho quảng cáo rõ ràng và khơi gợi hành động
Duy trì việc xây dựng thương hiệu nhất quán trong suốt video, đồng thời nhấn mạnh đề xuất giá trị độc đáo của bạn. Giữ cho thông điệp của bạn đi vào trọng tâm và đáng nhớ để xây dựng lòng tin với đối tượng khách hàng. Kết thúc bằng lời kêu gọi hành động rõ ràng nhằm định hướng đối tượng khách hàng của bạn thực hiện bước tiếp theo, cho dù đó là truy cập địa điểm của bạn, thực hiện cuộc gọi hoặc đáp lại một ưu đãi có hạn.
Truyền tải nội dung chất lượng
Tạo video với chất lượng sản xuất cao nhằm tạo ấn tượng tốt về thương hiệu của bạn và tạo kết nối cảm xúc với đối tượng khách hàng. Việc sản xuất video chất lượng giờ đây đã trở nên dễ dàng hơn bao giờ hết, với các tùy chọn khác nhau từ các công cụ hỗ trợ AI đến nhà sáng tạo tự do và các đại lý chuyên nghiệp. Hãy cân nhắc sản xuất nhiều phiên bản cho quảng cáo của bạn với độ dài khác nhau (15, 30 và 60 giây) và đảm bảo mỗi phiên bản tuân theo các nguyên tắc cụ thể của kênh để truyền tải tối ưu trên tất cả các môi trường xem.
Bạn không có video? Không thành vấn đề
Cho dù bạn đã có sẵn tài sản video hay đang bắt đầu xây dựng từ đầu, các dịch vụ sản xuất và chỉnh sửa nội dung quảng cáo video của HAQM đều có thể trợ giúp bạn tạo ra video truyền cảm hứng cho truyền hình trực tuyến. Nhận video dưới dạng giá trị gia tăng với các chiến dịch đủ điều kiện hoặc dưới dạng dịch vụ với mức chi phí phải chăng.
Ví dụ về Sponsored TV và quảng cáo Truyền hình trực tuyến
Nghiên cứu điển hình
Holy Stone, một nhà sản xuất máy bay không người lái mới nổi, đã hợp tác với HAQM Ads để tạo ra các quảng cáo truyền hình trực tuyến hấp dẫn chỉ trong ba bước đơn giản. Thương hiệu này đã sản xuất một video dài 30 giây một cách hiệu quả để thổi hồn cho các tính năng sản phẩm của họ thông qua cách kể chuyện bằng hình ảnh sống động. Nghiên cứu điển hình này cho thấy cách các thương hiệu đang phát triển có thể tiếp cận các giải pháp quảng cáo video chuyên nghiệp nhằm thu hút khách hàng tiềm năng và chia sẻ câu chuyện thương hiệu của họ một cách hiệu quả thông qua quảng cáo Truyền hình trực tuyến.
Nghiên cứu điển hình
Yamaha Boats và WaveRunners đã mở rộng chiến lược tiếp thị kỹ thuật số của họ bằng cách triển khai quảng cáo Sponsored TV để tiếp cận các đối tượng khách hàng mới và nâng cao việc kết hợp chiến dịch hiện tại của họ. Thương hiệu này, dù không bán sản phẩm trên HAQM, đã hợp tác với công ty Marketwake để tận dụng thông tin chi tiết về đối tượng khách hàng của HAQM Ads và bổ sung cho các chiến dịch tìm kiếm trả tiền và chiến dịch mạng xã hội thành công của họ. Chiến lược này tỏ ra rất hiệu quả, mang lại sự cải thiện hiệu suất đáng kể trên các kênh, bao gồm tỷ lệ nhấp chuột có trả tiền qua mạng xã hội tăng 55% và quảng cáo trên tivi có nối mạng hiệu quả hơn với CPM thấp hơn 30%.
Nghiên cứu điển hình
Physician's Choice, một thương hiệu chăm sóc sức khỏe nổi tiếng với các sản phẩm men vi sinh và enzyme tiêu hóa bán chạy nhất trên HAQM, đã tìm cách mở rộng phạm vi tiếp cận đối tượng khách hàng của họ thông qua các giải pháp quảng cáo sáng tạo. Thương hiệu này đặc biệt bị thu hút bởi tính linh hoạt của Sponsored TV, cung cấp quảng cáo truyền hình trực tuyến mà không có yêu cầu về mức chi tiêu tối thiểu hoặc cam kết trả trước. Dựa trên chiến lược nội dung do người dùng tạo ra đã thu về thành công từ các chiến dịch video Sponsored Brands, Physician's Choice đã áp dụng những kiến thức này vào các quảng cáo Sponsored TV của họ nhằm tiếp cận người xem trên Prime Video, Twitch, Freevee và các nội dung phát trực tuyến cao cấp khác. Cách tiếp cận chiến lược của họ đã mang lại hiệu quả, các chiến dịch Sponsored TV đạt được mức chi phí mỗi lần nhấp chuột thấp hơn 33% so với các sáng kiến truyền hình trực tuyến khác của họ, chứng minh tính hiệu quả của giải pháp quảng cáo tự phục vụ này.
Nhận tín dụng quảng cáo trị giá 500 USD* khi bạn triển khai Sponsored TV.
Truyền cảm hứng và thu hút nhiều khách hàng hơn trên chiếc màn hình lớn nhất trong nhà.
Được cung cấp ở một số thị trường. Ưu đãi dành riêng cho một số doanh nghiệp đã đăng ký quảng cáo được tài trợ. Kết thúc vào ngày 30/6/2025. Có áp dụng điều khoản và điều kiện.
*Giá trị của ưu đãi tín dụng có thể sẽ khác tùy vào thị trường
Nếu bạn có ít kinh nghiệm, hãy liên hệ với chúng tôi để yêu cầu các dịch vụ do HAQM Ads quản lý. Có yêu cầu về mức ngân sách tối thiểu.
CÂU HỎI THƯỜNG GẶP
Quảng cáo truyền hình địa phương có thể là một cách hiệu quả để tiếp cận các đối tượng khách hàng ở những khu vực địa lý cụ thể khi được thực hiện đúng cách. Sự thành công thường phụ thuộc vào việc phát triển một chiến lược được lên kế hoạch tốt, sử dụng phương tiện quảng cáo truyền hình phù hợp nhất cho đối tượng khách hàng mà bạn mong muốn, cho dù đó là truyền hình tuyến tính truyền thống, dịch vụ phát trực tuyến hoặc kết hợp cả hai. Các chiến dịch thành công sẽ phối hợp chiến lược, cách tiếp cận nội dung quảng cáo và vị trí quảng cáo với các mục tiêu kinh doanh rõ ràng.
Quảng cáo truyền hình địa phương bao gồm cả các kênh phát sóng truyền thống và dịch vụ phát trực tuyến kỹ thuật số. Các nhà quảng cáo có thể lựa chọn trong số nhiều định dạng khác nhau bao gồm các suất quảng cáo tiêu chuẩn (15, 30 hoặc 60 giây), quảng cáo cho nhà tài trợ chương trình và lồng ghép nội dung có nhắc đến thương hiệu. Những quảng cáo này có thể được mua thông qua các giao dịch trực tiếp cho truyền hình tuyến tính, giải pháp phát trực tuyến tự phục vụ hoặc giải pháp video lập trình, mỗi loại đều cung cấp sự kết hợp độc đáo giữa việc nhắm mục tiêu theo địa lý, phạm vi tiếp cận đối tượng khách hàng và khả năng đo lường.
Quảng cáo truyền hình quốc gia tiếp cận các đối tượng khách hàng trên toàn quốc thông qua các mạng lưới lớn, trong khi đó quảng cáo truyền hình địa phương thu hút các đối tượng khách hàng ở những khu vực địa lý cụ thể hoặc khu vực thị trường được chỉ định (DMA). Sự khác biệt chính là về phạm vi tiếp cận và chi phí. Các chiến dịch quảng cáo truyền hình quốc gia thường đòi hỏi ngân sách lớn hơn nhiều, thường có mức khởi điểm từ vài trăm nghìn USD, trong khi đó quảng cáo truyền hình địa phương có giá cả phải chăng hơn. Cả quảng cáo truyền hình quốc gia và địa phương đều có thể được thực hiện thông qua các chương trình phát sóng truyền hình tuyến tính hoặc dịch vụ phát trực tuyến, nhưng các chiến dịch trên truyền hình địa phương cung cấp các tùy chọn nhắm mục tiêu theo địa lý chính xác hơn.
Các ngành được hưởng lợi nhiều nhất từ quảng cáo truyền hình địa phương là những ngành phục vụ các khu vực địa lý cụ thể và đòi hỏi phải có cách kể chuyện bằng hình ảnh mạnh mẽ để tiếp cận các đối tượng khách hàng tại địa phương. Các đại lý ô tô thường dẫn đầu chi tiêu quảng cáo truyền hình địa phương, tiếp theo là các nhà cung cấp dịch vụ chăm sóc sức khỏe (bệnh viện, đoàn thể y tế), các tổ chức giáo dục (trường đại học, trường dạy nghề), cửa hàng bán lẻ (đồ nội thất, đồ trang sức) và các dịch vụ tại địa phương (công ty luật, cải tạo nhà cửa). Các doanh nghiệp này tận dụng quảng cáo truyền hình địa phương trên cả nền tảng tuyến tính và phát trực tuyến để xây dựng niềm tin của cộng đồng, giới thiệu sản phẩm hoặc dịch vụ và tiếp cận các đối tượng khách hàng trong những thời điểm ra quyết định quan trọng. Các đại lý bất động sản, nhà hàng và địa điểm giải trí cũng nhận thấy kết quả mạnh mẽ từ các chiến dịch truyền hình địa phương.
Chi phí cho một quảng cáo truyền hình địa phương có độ dài 30 giây dao động đáng kể và bị ảnh hưởng bởi nhiều yếu tố, bao gồm độ dài quảng cáo, thời gian theo mùa, thời gian trong ngày mà quảng cáo của bạn chạy và vị trí địa lý. Ở hầu hết các địa phương, chi phí trung bình cho mỗi một nghìn người xem là từ 5 đến 30 USD. Chi phí sản xuất bổ sung thường dao động từ 2.000 đến 25.000 USD tùy thuộc vào độ phức tạp của nội dung quảng cáo. Các lựa chọn thay thế truyền hình trực tuyến thường cung cấp các điểm khởi đầu linh hoạt hơn, với một số giải pháp không yêu cầu chi tiêu tối thiểu và CPM thường rơi vào khoảng từ 5 đến 50 USD.
1 Forbes Home | Số liệu thống kê phát trực tuyến hàng đầu trong năm 2024
*Tuân theo một số chính sách và giới hạn của HAQM Ads có tại đây.