Khám phá cách các thương hiệu thúc đẩy tăng trưởng toàn phễu và đo lường tác động với HAQM Ads

Trong bối cảnh lĩnh vực quảng cáo cạnh tranh ngày nay, các thương hiệu đang tìm kiếm những cách thức sáng tạo để tiếp cận đối tượng khách hàng mới, thu hút người mua sắm cũng như tạo ra những trải nghiệm đáng nhớ để thuyết phục khách hàng quay lại. Một bản phân tích tổng hợp HAQM Ads gần đây về hơn 3.000 nghiên cứu Nâng cao thương hiệu của HAQM đã tiết lộ một trong những phát hiện nổi bật nhất từ trước đến nay: sức mạnh của việc kết hợp quảng cáo hiển thị HAQM DSP với quảng cáo video.

Cách tiếp cận kép này, bao gồm cả các định dạng quảng cáo Truyền hình trực tuyến và video trực tuyến, nâng cao mức độ nhận thức thương hiệu 2,2 lần so với chỉ sử dụng quảng cáo video.¹ Hiệu ứng này thậm chí còn rõ rệt hơn trong lĩnh vực hàng tiêu dùng, trong đó các thương hiệu đã báo cáo mức độ nhận thức thương hiệu tăng 2,5 lần khi kết hợp quảng cáo hiển thị và quảng cáo video.² Bản phân tích này cũng rút ra được những thông tin chi tiết từ nhiều chiến dịch trên các lĩnh vực, làm nổi bật thêm tính hiệu quả của chiến lược đa kênh này.

Một ví dụ khác về quảng cáo video và quảng cáo hiển thị kết hợp với nhau để tạo ra kết quả tích cực: Thông tin chi tiết từ HAQM năm 2024 tiết lộ các chiến dịch Truyền hình trực tuyến cho thấy mức tăng 102% số lượt tìm kiếm kèm theo thương hiệu khi được thêm vào các chiến dịch Prime Video,³ cho thấy cách tận dụng các kênh khác nhau trên phễu có thể đẩy nhanh mức tăng trưởng thương hiệu.

Vì hành trình mua sắm ngày nay giống như một con đường quanh co hơn là một đường thẳng, nên việc thu hút đối tượng khách hàng ở mọi giai đoạn của hành trình này, từ giai đoạn nhận thức đến mua hàng, là điều bắt buộc đối với bất kỳ chiến dịch quảng cáo thành công nào.

Lợi ích của việc kết hợp quảng cáo hiển thị và quảng cáo video đến từ khả năng củng cố thông điệp thương hiệu trên nhiều điểm tiếp xúc khác nhau cho đối tượng khách hàng. Quảng cáo hiển thị cung cấp các tín hiệu trực quan nhất quán cho người mua sắm, trong khi quảng cáo video tạo ra trải nghiệm kể chuyện hấp dẫn và lôi cuốn — xuất hiện đúng nơi, đúng thời điểm, cho đúng đối tượng khách hàng. Bằng cách tận dụng cả hai định dạng quảng cáo cùng nhau, các công ty có thể đảm bảo rằng thông điệp hấp dẫn tiếp cận đối tượng khách hàng theo nhiều cách đa dạng và bổ sung, tăng cường khả năng ghi nhớ và thúc đẩy nhận thức dọc theo hành trình mua sắm.

Tiến thêm một bước nữa, các nhà quảng cáo cũng có thể xem xét cách các kênh video và hiển thị của họ sao cho phù hợp với các giai đoạn của phễu tiếp thị. Ví dụ: các chiến lược quảng cáo toàn phễu đã tối ưu hóa các nỗ lực quảng cáo đa kênh trên toàn bộ hành trình của người tiêu dùng, từ giai đoạn nhận thức đến cân nhắc và mua hàng. Họ làm điều này bằng cách cân bằng các nỗ lực ở phần trên của phễu (chẳng hạn như xây dựng nhận thức thương hiệu) và tương tác ở phần giữa của phễu (tăng cường mức độ cân nhắc) với các chiến thuật ở phần dưới của phễu tập trung vào việc thúc đẩy khả năng chuyển đổi. Điều này tạo ra trải nghiệm gắn kết cho người mua sắm, không chỉ thúc đẩy kết quả tức thì mà còn xây dựng tác động thương hiệu lâu dài. Hơn nữa, các chiến dịch toàn phễu cung cấp bức tranh đầy đủ hơn về đối tượng khách hàng, xu hướng tiêu dùng và hành vi, giúp thương hiệu đo lường và cải thiện hiệu suất.

Những câu chuyện thành công này nhấn mạnh sức mạnh của chiến lược toàn phễu, được hỗ trợ bởi kết quả hiệu suất có thể đo lường được. Với sự hiểu biết đúng đắn về hiệu suất của chiến dịch, các nhà tiếp thị có thể hiểu sâu hơn về người tiêu dùng, tối ưu hóa các nỗ lực quảng cáo và tạo ra trải nghiệm quảng cáo phù hợp hơn cho đối tượng khách hàng của họ. HAQM Ads cung cấp khả năng đo lường toàn phễu toàn diện, giúp các nhà tiếp thị đánh giá và tối ưu hóa chiến dịch của họ hiệu quả hơn trên tất cả các giai đoạn trong hành trình của người tiêu dùng.

Việc áp dụng cách tiếp cận toàn phễu không nhất thiết phải quá phức tạp. Đó là lý do tại sao HAQM Ads giúp bạn dễ dàng bắt đầu kết hợp các chiến thuật tiếp thị video và hiển thị, cùng với khả năng đo lường quan trọng cho thành công tăng trưởng thương hiệu, tất cả trong cùng một trải nghiệm liền mạch. Bằng cách tích hợp quảng cáo hiển thị và quảng cáo video, các thương hiệu có quyền tiếp cận với: