Hướng dẫn đặt giá thầu động - tăng và giảm với Sponsored Products

Khi thiết lập chiến dịch Sponsored Products, chúng ta sẽ có thể tùy chọn loại chiến lược đặt giá thầu. Một trong những lựa chọn là giá thầu động - tăng và giảm.

Khi bạn chọn giá thầu động - tăng và giảm, chúng tôi sẽ tăng hoặc giảm giá thầu dựa trên khả năng chuyển tỉ lệ nhấp chuột tiềm năng sang phát sinh doanh số. Điều đó có nghĩa là chúng tôi sẽ tăng giá thầu theo thời gian thực để giúp đạt được lượt hiển thị mang lại nhiều khả năng chuyển đổi sang việc phát sinh doanh số, chẳng hạn như khi quảng cáo xuất hiện trong một truy vấn mua sắm có độ liên quan cao. Ngược lại, chúng tôi sẽ giảm giá thầu cho lượt hiển thị ít có khả năng chuyển đổi sang việc phát sinh doanh số, để tập trung chi tiêu vào các lượt nhấp chuột chất lượng cũng như giúp giảm chi tiêu ở các vị trí hiển thị ít mang lại tác động hơn.

Đối với Sponsored Products, chúng tôi sẽ tăng giá thầu của thương hiệu lên đến 100% cho các vị trí hiển thị ở phần đầu trang đầu tiên của kết quả mua sắm. Việc này là do một vị trí hiển thị nằm ở kết quả mua sắm hàng đầu có nhiều khả năng thu được lượt nhấp chuột và lượt hiển thị hơn quảng cáo nằm thấp hơn trong trang. Đối với tất cả các vị trí hiển thị khác, chúng tôi sẽ không tăng giá thầu hơn 50%, vì những vị trí hiển thị này có thể ít mang lại khả năng chuyển đổi sang việc phát sinh doanh số.

Hãy lấy một ví dụ: tưởng tượng bạn đặt giá thầu 1,00 USD. Hiện tại, chúng tôi có thể tăng giá thầu này lên đến 100%, do đó tối đa sẽ là 2,00 USD để có cơ hội đặt tại vị trí ở phần đầu trang đầu tiên của kết quả mua sắm. Riêng với cơ hội để đặt quảng cáo trên tất cả các vị trí hiển thị khác, chúng tôi có thể tăng lên đến 50%, do đó giá sẽ lên đến 1,50 USD.

Có nhiều lợi ích, bao gồm:

Chiến lược giá thầu động – tăng và giảm sử dụng tốt nhất khi:

Khi chọn giá thầu, hãy tính đến các yếu tố động của chiến lược đặt giá thầu tăng và giảm sẽ ảnh hưởng như thế nào đến giá thầu đó. Hãy đảm bảo bạn sẵn sàng có khả năng chi gấp đôi số tiền đặt giá thầu đã nhập. Vì chiến lược này điều chỉnh giá thầu tăng và giảm tương ứng với khả năng chuyển đổi nên chiến lược này có thể mang lại tỉ lệ chuyển đổi cao hơn cho mức chi tiêu quảng cáo, so với các chiến lược đặt giá thầu cố định và động - theo hướng chỉ giảm.

Giá thầu nên được đánh giá thường xuyên, khoảng hai tuần một lần.

Đối với các chiến dịch sử dụng chức năng nhắm mục tiêu tự động, hãy đánh giá hiệu suất của các giá trị mặc định nhắm mục tiêu tự động (tức là đối sánh gần giống, đối sánh lỏng lẻo, thay thế và bổ sung) trong trình quản lý chiến dịch và điều chỉnh giá thầu để đáp ứng mục tiêu chiến dịch của mình.

Đối với các chiến dịch sử dụng nhắm mục tiêu thủ công, hãy theo dõi từ khóa, danh mục hoặc sản phẩm có hiệu suất cao và tăng giá thầu để nhận được cơ hội tăng lượt hiển thị.

Bạn có thể sử dụng Báo cáo nhắm mục tiêu và sắp xếp theo doanh số bán hàng từ cao nhất đến thấp nhất để xác định từ khóa, danh mục hoặc sản phẩm được nhắm mục tiêu nào đáp ứng mục tiêu kinh doanh của bạn. Đối với các mục tiêu tạo ra tỉ lệ chuyển đổi đáp ứng mục tiêu kinh doanh, hãy cân nhắc nâng mức giá thầu. Bạn cũng có thể xác định từ khóa, danh mục hoặc sản phẩm không đáp ứng mục tiêu chuyển đổi và cân nhắc giảm giá thầu cho những mục tiêu này.

Chúng tôi khuyên nên giới hạn thay đổi khi đang kiểm thử chiến lược để có thể phân bổ sự khác biệt về hiệu suất cho từng thay đổi cụ thể.