Hướng dẫn
Quảng cáo truyền hình cáp
Lợi ích, giá cả và giải pháp
Quảng cáo truyền hình cáp tạo điều kiện cho các thương hiệu chạy quảng cáo trên các mạng truyền hình theo thuê bao tiếp cận khán giá thông qua cơ sở hạ tầng cáp chuyên dụng. Chương trình chuyên biệt của truyền hình cáp cho phép các nhà quảng cáo kết nối với đối tượng khách hàng dựa trên sở thích và các kênh ưu tiên của họ.
Bắt đầu sử dụng HAQM Ads để hiển thị các sản phẩm của bạn và tạo chiến dịch.
Nếu bạn có kinh nghiệm hạn chế, hãy liên hệ với chúng tôi để yêu cầu các dịch vụ được quản lý bởi HAQM Ads. Có yêu cầu về mức ngân sách tối thiểu.
Mở rộng phạm vi tiếp cận của bạn với quảng cáo video xuất hiện trong môi trường nội dung cao cấp như Prime Video.
Sponsored TV là giải pháp quảng cáo tự phục vụ được thiết kế để giúp các thương hiệu tiếp cận và truyền cảm hứng cho đối tượng khách hàng thông qua màn hình lớn nhất trong nhà.
Chuyển đến:
Nguồn tài liệu bổ sung:
Quảng cáo truyền hình cáp là gì?
Quảng cáo truyền hình cáp là phương pháp mua và đặt quảng cáo trên các mạng truyền hình cáp. Ngày nay, quảng cáo truyền hình cáp có thể xuất hiện ở hàng trăm mạng chuyên biệt, từ các kênh tin tức và thể thao đến các chương trình về lối sống và giải trí.
Tại sao tôi nên dùng quảng cáo truyền hình cáp?
Truyền hình cáp đã trở thành một phương tiện quảng cáo đáng tin cậy từ những năm 1950, cung cấp cho các thương hiệu một phương pháp đáng tin cậy để tiếp cận khán giả tương tác tại nhà. Dù TV kết nối (CTV) và các dịch vụ phát trực tuyến đã gia tăng, nhưng truyền hình cáp vẫn chiếm 24,4% lượng khán giả xem truyền hình vào tháng 1 năm 2025.1 Truyền hình cáp tiếp tục đạt kết quả vượt trội trong việc tiếp cận khán giả trong các sự kiện trực tiếp, thể thao và chương trình tin tức — các danh mục nội dung mà lượt xem qua truyền hình cáp truyền thống vẫn duy trì ở mức đông đảo. Đối với các nhà quảng cáo đang tìm kiếm đối tượng khách hàng quen thuộc với thói quen theo dõi nội dung đã được xác định, truyền hình cáp vẫn là một phần có giá trị trong chiến lược truyền thông của họ.
Lợi ích mà quảng cáo truyền hình cáp mang lại
Truyền hình cáp là một lựa chọn chiến lược cho các thương hiệu muốn kết nối với đối tượng khách hàng tương tác trong một môi trường đáng tin cậy. Truyền hình cáp cung cấp cách kết hợp độc đáo giữa phạm vi tiếp cận đối tượng khách hàng, độ tin cậy vững chắc và hiệu quả chi phí, tiếp tục giúp kênh này trở thành một phần có giá trị trong truyền thông hỗn hợp của nhiều nhà quảng cáo.
Tiếp cận địa phương
Các doanh nghiệp tại địa phương có thể tập trung ngân sách quảng cáo của họ vào các cộng đồng họ phục vụ, qua đó đảm bảo thông điệp của mình tiếp cận được đúng đối tượng khách hàng. Điều này cho phép các nhà quảng cáo tùy chỉnh thông điệp cho các thị trường khác nhau, đồng thời tránh lãng phí lượt hiển thị cho khách hàng bên ngoài phạm vi hoạt động kinh doanh của họ.
Môi trường đáng tin cậy
Vẫn luôn được xem là một hình thức đáng tin cậy, truyền hình cáp cung cấp một môi trường an toàn cho thương hiệu mà từ đó có thể nâng cao danh tiếng và tác động thông điệp của một công ty.
Hiệu quả về chi phí
Nhờ có chi phí mỗi lượt hiển thị (CPM) thấp hơn so với các định dạng truyền hình tuyến tính khác, truyền hình cáp trở thành một lựa chọn hiệu quả để tiếp cận đối tượng khách hàng đã xác định, đặc biệt là cho các chiến dịch địa phương và khu vực. Hiệu quả về chi phí có thể hỗ trợ các doanh nghiệp phân bổ thêm ngân sách nhằm đảm bảo tần suất và tính nhất quán, tăng khả năng ghi nhớ thông điệp.
Phạm vi tiếp cận gia tăng
Quảng cáo truyền hình cáp có thể phụ giúp mở rộng phạm vi tiếp cận của chiến dịch bằng cách kết nối với đối tượng khách hàng có thể không bị trùng lặp thông qua các kênh truyền thông khác. Phạm vi đối tượng khách hàng bổ sung này đặc biệt có vai trò quan trọng trong việc tiếp cận những khán giả duy trì thuê bao truyền hình cáp và có thể ít hoạt động trên các nền tảng kỹ thuật số hoặc dịch vụ phát trực tuyến. Đối với các nhà quảng cáo muốn tìm cách tiếp cận các nhóm nhân khẩu học lớn tuổi hơn hoặc các khu vực có thói quen xem truyền hình cáp nhiều, quảng cáo truyền hình cáp có thể đặc biệt hiệu quả đối với phạm vi tiếp cận gia tăng.
Quảng cáo truyền hình cáp hoạt động ra sao?
Quảng cáo truyền hình cáp hoạt động bằng cách truyền tải nội dung thương mại đến khán giả thông qua các mạng truyền hình theo thuê bao. Các doanh nghiệp mua không gian quảng cáo từ nhà cung cấp dịch vụ truyền hình cáp hoặc đại lý mua phương tiện truyền thông. Các nhà quảng cáo có thể thu hút đối tượng khách hàng trên các mạng truyền hình cáp bằng cách sử dụng tín hiệu của bên thứ nhất từ mô hình lượng khán giả thuê bao, chọn các kênh, chương trình hoặc khoảng thời gian cụ thể. Quảng cáo xuất hiện liền mạch trong quãng nghỉ giữa chương trình theo lịch trình, với các khoảng thời gian trải dài từ 15 đến 60 giây, cho phép cả nhà quảng cáo hoạt động trên toàn quốc và doanh nghiệp tại địa phương kết nối với đối tượng khách hàng dựa trên tín hiệu vị trí.
Các loại quảng cáo truyền hình cáp
Quảng cáo truyền hình cáp cung cấp cho các doanh nghiệp hai phương pháp tiếp cận để thu hút đối tượng khách hàng: quảng cáo theo phân khúc và quảng cáo theo mạng lưới. Quảng cáo theo phân khúc cho phép các doanh nghiệp nhắm mục tiêu các khu vực địa lý cụ thể thông qua các nhà cung cấp dịch vụ truyền hình cáp địa phương, còn quảng cáo theo mạng lưới lại phát sóng quảng cáo trên toàn quốc thông qua các kênh cáp riêng lẻ. Hiểu được những điểm khác biệt giữa hai loại quảng cáo truyền hình cáp chính này có thể trợ giúp các nhà tiếp thị đưa ra quyết định sáng suốt về chiến lược quảng cáo truyền hình của mình.
Quảng cáo truyền hình theo phân khúc
Quảng cáo truyền hình theo phân khúc là hoạt động mua thời gian quảng cáo thương mại trên các mạng truyền hình cáp cụ thể ở các thị trường địa lý chọn lọc. Ví dụ: một đại lý ô tô tại địa phương có thể chạy quảng cáo trên ESPN, nhưng chỉ trong khu vực dịch vụ của họ chứ không phải trên toàn quốc. Phương pháp tiếp cận này cho phép các doanh nghiệp tiếp cận đối tượng khách hàng ở các thành phố hoặc khu vực cụ thể thay vì phát sóng trên toàn quốc. Có thể điều chỉnh các giao dịch mua quảng cáo phân khúc theo từng buổi phát cụ thể (buổi sáng, ban ngày, khung giờ vàng, đêm khuya) để tiếp cận khán giả vào thời điểm có nhiều khả năng họ sẽ xem nhất. Phương pháp tiếp cận này có thể giúp quảng cáo truyền hình theo phân khúc trở nên phải chăng và hiệu quả hơn so với các chiến dịch toàn quốc, đặc biệt là đối với các doanh nghiệp vừa và nhỏ tập trung vào thị trường địa phương.
Quảng cáo theo mạng lưới
Quảng cáo truyền hình mạng lưới mang đến cơ hội quảng cáo thương mại trên phạm vi phủ sóng toàn quốc của mạng truyền hình cáp. Phương pháp này cung cấp phạm vi tiếp cận rộng rãi đồng thời vẫn tiếp tục chú trọng vào đối tượng khách hàng nhờ chương trình truyền hình cáp chuyên biệt. Các nhà quảng cáo được hưởng lợi từ việc liên kết với các mạng lưới có lượng khán giả và nội dung phù hợp với hồ sơ đối tượng khách hàng mục tiêu của họ. Đối với các doanh nghiệp đặt mục tiêu thiết lập độ nhận diện thương hiệu đồng thời trên nhiều khu vực, quảng cáo theo mạng lưới truyền hình cáp quốc gia đã chứng minh được giá trị đặc biệt. Mặc dù khoản đầu tư thường vượt quá mức mua của thị trường địa phương, phạm vi tiếp cận rộng hơn thường chuyển đổi thành hiệu quả chi phí cạnh tranh khi xét đến lượng khán giả tiếp cận được, khiến phương pháp này trở thành một lựa chọn hiệu quả cho các công ty có đối tượng khách hàng trên toàn quốc.
Quảng cáo truyền hình mạng lưới khác với quảng cáo truyền hình cáp, vệ tinh và địa phương như thế nào?
Khán giả có thể truy cập miễn phí vào truyền hình mạng lưới (còn được gọi là truyền hình phát sóng) thông qua ăng-ten. Loại này khác với quảng cáo truyền hình cáp, vệ tinh và địa phương chủ yếu về phạm vi tiếp cận, khả năng nhắm mục tiêu và cấu trúc chi phí. Thông qua các mạng lưới như ABC, NBC và CBS, quảng cáo truyền hình mạng lưới tiếp cận đối tượng khách hàng rộng lớn trên phạm vi toàn quốc, còn các dịch vụ truyền hình cáp và vệ tinh cung cấp nhiều tùy chọn bản địa hóa hơn.
Quảng cáo truyền hình cáp so với Quảng cáo truyền hình mạng lưới
Truyền hình cáp cho phép các nhà quảng cáo tiếp cận đối tượng khách hàng phù hợp thông qua các kênh chuyên biệt chẳng hạn như ESPN, HGTV và Food Network. Truyền hình mạng lưới tiếp cận đối tượng khách hàng rộng hơn thông qua các mạng lưới chẳng hạn như ABC, NBC, CBS và FOX. Do phạm vi tiếp cận rộng hơn, Truyền hình mạng lưới thường có giá quảng cáo cao hơn.
Quảng cáo truyền hình cáp so với Quảng cáo truyền hình vệ tinh
Quảng cáo truyền hình cáp và vệ tinh có nhiều điểm tương đồng, vì cả hai đều truyền tải nội dung thông qua các kênh chuyên biệt thay vì phát sóng qua mạng không dây. Điểm khác biệt chủ yếu nằm ở phương thức phân phối và khả năng nhắm mục tiêu theo vị trí địa lý. Hệ thống cáp hoạt động trong các khu vực địa lý cụ thể, cho phép quảng cáo theo từng khu vực cụ thể, còn phân phối qua vệ tinh sẽ bao quát toàn bộ quốc gia. Cả hai dịch vụ đều cung cấp các nhóm kênh và trải nghiệm xem tương tự cho người tiêu dùng, với các cơ hội quảng cáo trên cùng một mạng lưới. Tuy nhiên, các nhà cung cấp dịch vụ vệ tinh thường bán các gói quảng cáo trên phạm vi toàn quốc.
Quảng cáo truyền hình cáp so với Quảng cáo truyền hình địa phương
Quảng cáo truyền hình địa phương cho phép các doanh nghiệp tiếp cận đối tượng khách hàng ở các khu vực địa lý xác định, do đó lý tưởng cho các doanh nghiệp vừa và nhỏ đang tìm cách xây dựng nhận thức thương hiệu hoặc thúc đẩy lưu lượng khách hàng truy cập tại thị trường địa phương của họ. Có nhiều phương tiện khác nhau để quảng cáo truyền hình địa phương và truyền hình cáp là một phương pháp mà các nhà quảng cáo có thể sử dụng do khả năng tiếp cận một số vùng hoặc khu vực nhất định.
Giá cả và chi phí của quảng cáo truyền hình cáp
Mức giá quảng cáo truyền hình cáp có thể thay đổi dựa trên các yếu tố như quy mô thị trường, khung thời gian, tính thời vụ, v.v. Hầu hết các nhà cung cấp dịch vụ truyền hình cáp đều đưa ra các ưu đãi theo gói giúp giảm chi phí cho mỗi phân đoạn quảng cáo khi mua nhiều lượt phát sóng. Những gói này thường bao gồm vị trí hiển thị ở các mạng lưới và buổi phát khác nhau để tối đa hóa phạm vi tiếp cận đồng thời kiểm soát chi phí. Đối với các doanh nghiệp mới sử dụng quảng cáo truyền hình, bắt đầu với một chiến dịch khiêm tốn trên các mạng lưới cụ thể có thể mang lại khả năng tiếp cận đầy giá trị mà không cần đầu tư lớn.
Các yếu tố tác động tới chi phí quảng cáo truyền hình cáp
Một số yếu tố tác động chi phí quảng cáo truyền hình cáp bao gồm quy mô thị trường và vị trí, độ phổ biến của mạng lưới, khung thời gian, độ dài quảng cáo và tính thời vụ.
- Quy mô thị trường và vị trí: Quảng cáo ở các khu vực đô thị lớn sẽ tiêu tốn nhiều chi phí hơn đáng kể so với các thị trường nhỏ hơn do phạm vi tiếp cận đối tượng khách hàng tiềm năng lớn hơn. Các nhà quảng cáo cũng có tùy chọn mua trọn vẹn một khu vực thị trường được chỉ định (DMA) nếu họ quảng cáo đến hơn bốn vùng.
- Độ phổ biến của mạng lưới: Các mạng có tỷ suất người xem cao hơn với lượng khán giả đông đảo hơn sẽ tốn nhiều chi phí hơn so với các kênh đặc thù có đối tượng khách hàng ít hơn.
- Khung thời gian: Khung giờ vàng (8—11 giờ tối) có mức giá cao nhất do lượng khán giả đạt đỉnh, còn khung giờ ban đêm và ban ngày lại có các tùy chọn phải chăng hơn.
- Độ dài quảng cáo: Các đoạn quảng cáo 30 giây tiêu chuẩn thường tiêu tốn chi phí gấp đôi so với các đoạn 15 giây, còn các điểm 60 giây đòi hỏi mức giá cao cấp.
- Tính thời vụ: Chi phí sẽ tăng trong giai đoạn có nhu cầu cao như dịp lễ, sự kiện thể thao lớn hoặc buổi ra mắt mùa mới.
Cách mua quảng cáo truyền hình cáp
Giống như bất kỳ chiến dịch quảng cáo nào, điều quan trọng đầu tiên là xác định mục tiêu tiếp thị của bạn. Đây có thể là nâng cao nhận thức thương hiệu, thúc đẩy lưu lượng truy cập trang web hoặc quảng bá một sản phẩm hoặc sự kiện cụ thể. Từ đó, bạn có thể liên hệ với bộ phận bán quảng cáo của nhà cung cấp dịch vụ truyền hình cáp tại địa phương để xây dựng kế hoạch quảng cáo truyền hình cáp phù hợp. Đối với các thương hiệu muốn mở rộng phạm vi tiếp cận, quảng cáo truyền hình cáp có thể dễ dàng được tích hợp vào chiến lược đa kênh rộng hơn, hỗ trợ củng cố thông điệp trên các nền tảng truyền hình, kỹ thuật số và xã hội.
Quy trình mua thường tuân theo các bước sau:
- Xác định thị trường lý tưởng
Lựa chọn khu vực, đặc điểm nhân khẩu học và sở thích mà bạn muốn tập trung dựa trên phân khúc thị trường. Qua việc sử dụng ngày càng nhiều quảng cáo có thể xác định, các thương hiệu hiện nay có thể truyền tải nội dung phù hợp với mối quan tâm và hành vi của người tiêu dùng, bất kể các mã định danh quảng cáo. Phương pháp này giúp tránh lãng phí các nỗ lực tiếp thị vào đối tượng khách hàng không phù hợp, từ đó tối ưu hóa hiệu quả việc phân bổ nguồn lực. - Chọn vị trí hiển thị quảng cáo
Quyết định xem nên chạy quảng cáo theo phân khúc (địa phương/khu vực) hay quảng cáo theo mạng lưới (toàn quốc). Nếu đối tượng khách hàng của bạn có nhiều nhà cung cấp dịch vụ truyền hình cáp (MVPD) phân phối, hãy yêu cầu đề xuất từ mỗi đơn vị để so sánh các dịch vụ và mức giá. Các nhà quảng cáo cấp quốc gia có thể làm việc với các cơ quan mua phương tiện truyền thông để điều phối các vị trí hiển thị trên nhiều thị trường và nhà cung cấp. - Lựa chọn thời gian phát sóng và tần suất
Chọn thời gian và chương trình phù hợp với đối tượng khách hàng bạn muốn tiếp cận. - Thiết lập ngân sách
Xác định số tiền bạn muốn đầu tư và làm việc với nhà cung cấp dịch vụ truyền hình cáp hoặc đại lý để tối đa hóa phạm vi tiếp cận của bạn trong giới hạn ngân sách. - Sáng tạo và gửi quảng cáo
Xây dựng một quảng cáo hấp dẫn, lưu ý độ dài tối ưu (thường là 15, 30 hoặc 60 giây) và lời kêu gọi hành động. - Theo dõi và tối ưu hóa
Theo dõi hiệu suất chiến dịch bằng cách sử dụng các chỉ số tiếp thị như lượt hiển thị, phạm vi tiếp cận và chuyển đổi. Điều chỉnh chiến lược của bạn khi cần để tăng cường hiệu quả.
Đo lường mức hiệu quả của quảng cáo truyền hình cáp
Hiệu quả của quảng cáo truyền hình cáp được đo lường bằng cách sử dụng kết hợp các chỉ số hiệu suất cốt lõi bao gồm phạm vi tiếp cận (tổng số khán giả), tần suất (số lần tiếp cận trung bình) và chi phí cho mỗi một nghìn lượt hiển thị (CPM). Các chỉ số truyền hình truyền thống khác bao gồm Tổng điểm tỉ lệ xem (GRP), một chỉ số nhân quy mô đối tượng khách hàng với tần suất quảng cáo trong khoảng thời gian diễn ra chiến dịch để ước tính phạm vi tiếp cận hộ gia đình theo tỷ lệ phần trăm. Nielsen Ratings cho biết tổng số lượng khán giả xem các chương trình và trong các khung thời gian nhất định, còn chỉ số bổ sung như Chi phí trên mỗi điểm (CPP) trợ giúp đánh giá hiệu quả chi tiêu trong các chiến dịch.
Mặc dù các phép đo lường này theo dõi phạm vi tiếp cận chiến dịch, việc hiểu được hiệu quả thực sự đòi hỏi các phân tích bổ sung như lập mô hình phân bổ và nghiên cứu gợi nhớ thương hiệu. Ví dụ: các nghiên cứu nâng cao thương hiệu cung cấp một lớp thông tin chi tiết bằng cách đo lường những thay đổi về nhận thức, khả năng nhận biết và ý định mua hàng của khán giả đã tiếp xúc với quảng cáo. Các doanh nghiệp cũng được hưởng lợi từ việc đo lường phạm vi tiếp cận gia tăng — nắm rõ số lượng khán giả được tiếp cận không trùng lặp thông qua truyền hình cáp so với các kênh khác. Với công nghệ quảng cáo có thể xác định ngày nay, các doanh nghiệp có thể nắm rõ cách đối tượng khách hàng tương tác với thương hiệu của mình trên nhiều điểm chạm, tạo điều kiện cho họ đưa ra quyết định sáng suốt hơn về các khoản đầu tư và điều chỉnh chiến dịch trong tương lai.
Giải pháp quảng cáo video từ HAQM Ads
HAQM Ads cung cấp các giải pháp quảng cáo video toàn diện để trợ giúp doanh nghiệp tiếp cận đối tượng khách hàng trên các dịch vụ truyền phát trực tuyến (OTT) và video trực tuyến. Từ Prime Video và thể thao phát trực tiếp đến Twitch và các nhà phát hành quảng cáo bên thứ ba, các giải pháp này trợ giúp các thương hiệu kết nối với đối tượng khách hàng phù hợp trong suốt hành trình xem của họ.
Được cung cấp cho các doanh nghiệp dù họ có bán hàng trên HAQM hay không, các giải pháp quảng cáo video của chúng tôi hỗ trợ nhiều ngành và mục tiêu khác nhau – từ nhà hàng tại địa phương và đại lý xe hơi đến khách sạn và phòng tập thể dục. Các tùy chọn linh hoạt này trợ giúp các doanh nghiệp thuộc mọi quy mô tận dụng sức mạnh của quảng cáo video xuyên suốt bộ công nghệ quảng cáo dễ sử dụng của HAQM.
Truyền hình trực tuyến
Hiển thị cùng với nội dung mà khách hàng yêu thích thông qua quảng cáo Truyền hình trực tuyến. Những quảng cáo video toàn màn hình không thể bỏ qua này sẽ xuất hiện trước, trong hoặc sau các nội dung video như chương trình truyền hình, phim và chương trình giải trí phát trực tiếp trên TV kết nối internet, di động và máy tính để bàn. Quảng cáo có thể xuất hiện ở định dạng trước video hoặc giữa video trên Prime Video và các chương trình thể thao phát trực tiếp như Thursday Night Football, Twitch, Fire TV Channels cũng như các nhà phát hành quảng cáo trên truyền hình bên thứ ba hàng đầu và các đài truyền hình.
Sponsored TV
Sponsored TV là giải pháp quảng cáo tự phục vụ được thiết kế để giúp các thương hiệu thuộc mọi quy mô tiếp cận và truyền cảm hứng cho đối tượng khách hàng thông qua màn hình lớn nhất trong nhà. Với hàng tỷ tín hiệu mua sắm và phát trực tuyến của bên thứ nhất, các quảng cáo Truyền hình trực tuyến này có thể trợ giúp thương hiệu của bạn kết nối với đúng đối tượng khách hàng, vào đúng thời điểm trên các dịch vụ phát trực tuyến như Prime Video và Twitch.
Quảng cáo Prime Video
Quảng cáo Prime Video trợ giúp các thương hiệu kết nối với đối tượng khách hàng phù hợp bằng cách sử dụng các tín hiệu và công cụ bên thứ nhất độc quyền của HAQM. HAQM Ads cung cấp các công cụ công nghệ quảng cáo mạnh mẽ giúp bạn dễ dàng thúc đẩy kết quả hơn trong các giai đoạn lập kế hoạch và kích hoạt của chiến dịch Prime Video và hơn thế nữa.
Video trực tuyến
Quảng cáo video trực tuyến (OLV) là quảng cáo trong luồng (trước, trong hoặc sau nội dung video) và ngoài luồng (trong môi trường không phải video giữa văn bản và hình ảnh) trên máy tính để bàn, di động và máy tính bảng. Quảng cáo video trực tuyến xuất hiện trên các trang liên kết với HAQM bao gồm IMDb.com và Twitch, cũng như các nhà phát hành quảng cáo bên thứ ba hàng đầu.
Ví dụ về quảng cáo truyền hình từ HAQM Ads
Nghiên cứu điển hình
HexClad Cookware đã trở thành đối tác với công ty kỹ thuật số Premiere Creative và HAQM Ads để mở rộng cơ sở khách hàng của họ thông qua Quảng cáo truyền hình trực tuyến vào năm 2022. Sử dụng nội dung video có sự góp mặt của Gordon Ramsay, họ đã triển khai một chiến lược nhắm mục tiêu vào người mua cả trong lẫn ngoài danh mục trên các nền tảng phát trực tuyến. Chiến dịch đã đạt được thành công vang dội, thu về 7,4 nghìn lượt tìm kiếm theo thương hiệu, 5,4 nghìn lượt xem trang chi tiết và tiếp cận 513 nghìn người mua trong khoảng thời gian từ tháng 4 đến tháng 7 năm 2022. Đến tháng 12 năm 2022, lượt tìm kiếm theo thương hiệu được ghi nhận cho quảng cáo hàng tháng của họ đã tăng hơn 40 lần so với lần ra mắt vào tháng 4, thúc đẩy tiếp tục đầu tư vào quảng cáo truyền hình trực tuyến.
Nghiên cứu điển hình
Yamaha Boats và WaveRunners đã mở rộng chiến lược tiếp thị kỹ thuật số của họ bằng cách triển khai quảng cáo Sponsored TV để tiếp cận các đối tượng khách hàng mới và nâng cao việc kết hợp chiến dịch hiện tại của họ. Thương hiệu này, dù không bán sản phẩm trên HAQM, đã hợp tác với công ty Marketwake để tận dụng thông tin chi tiết về đối tượng khách hàng của HAQM Ads và bổ sung cho các chiến dịch tìm kiếm trả tiền và chiến dịch mạng xã hội thành công của họ. Chiến lược này tỏ ra rất hiệu quả, mang lại sự cải thiện hiệu suất đáng kể trên các kênh, bao gồm tỷ lệ nhấp chuột có trả tiền qua mạng xã hội tăng 55% và quảng cáo trên tivi có nối mạng hiệu quả hơn với CPM thấp hơn 30%.
Nghiên cứu điển hình
Là đơn vị thích nghi nhanh với quảng cáo Prime Video vào năm 2024, Hasbro đã khởi động các chiến dịch cho Peppa Pig ở Anh và Play-Doh ở Hoa Kỳ. Chiến dịch Peppa Pig đã tiếp cận được 7 triệu người dùng riêng biệt, thúc đẩy mức tăng 21% về lượt tìm kiếm theo thương hiệu và mức tăng 18% về doanh số, với 68% giao dịch mua đến từ khách hàng mới. Chiến dịch Play-Doh đã tiếp cận được 7,2 triệu người mua riêng biệt, đạt được mức tăng 14% về gợi nhớ quảng cáo và tỷ lệ mua hàng cao hơn 6,4% trong số những khách hàng tiếp xúc với tất cả các định dạng quảng cáo. Bằng cách kết hợp quảng cáo truyền hình trực tuyến với vị trí hiển thị Sponsored Brands và tận dụng các tín hiệu bên thứ nhất của HAQM, Hasbro đã chứng minh hiệu quả cách quảng cáo Prime Video có thể thúc đẩy cả nhận thức thương hiệu cũng như tăng trưởng doanh số, đồng thời tiếp cận các phân khúc khách hàng mới.
Nghiên cứu điển hình
Turismo de Andalucía đã trở thành đối tác với Amazing Agency vào năm 2023 để thu hút khách du lịch Hoa Kỳ, đặc biệt là từ New York và Florida, bằng cách sử dụng các giải pháp HAQM Ads. Làm việc trong thời hạn 5 ngày sít sao, công ty đã triển khai chiến lược hai gồm giai đoạn, kết hợp quảng cáo trên máy tính bảng Fire, quảng cáo truyền hình trực tuyến và quảng cáo trên Twitch. Chiến dịch đã thành công thu về hơn 73 triệu lượt hiển thị và đạt tỷ lệ nhấp chuột 0,28%, vượt mức trung bình của ngành là 0,09%-0,2%. Những thành công đáng chú ý bao gồm quảng cáo trên máy tính bảng Fire đạt CTR 0,60% và tỷ lệ xem hết video là 80% trên tất cả các vị trí hiển thị. Chiến dịch đã cân bằng hiệu quả một phương pháp tiếp cận chính xác với chiến thuật phạm vi rộng lớn, chứng minh cách các giải pháp quảng cáo của HAQM có thể quảng bá thành công các điểm đến du lịch, ngay cả trong những khoảng thời gian hạn chế gây nhiều khó khăn.
Tìm hiểu các giải pháp quảng cáo truyền hình cho mục tiêu của bạn
Mặc dù quảng cáo truyền hình cáp vẫn là một phương pháp vững chắc để tiếp cận đối tượng khách hàng tương tác, các nhà quảng cáo ngày nay đã có được nhiều lựa chọn hơn bao giờ hết để kết nối với khán giả truyền hình. Sự phát triển của quảng cáo truyền hình hiện nay bao gồm các giải pháp Truyền hình hiệu suất trong đó kết hợp phạm vi tiếp cận rộng lớn của truyền hình với khả năng đo lường kỹ thuật số chính xác. Đối với các thương hiệu muốn tiếp cận đối tượng khách hàng ưu tiên truyền phát trực tuyến hiện nay, HAQM Ads cung cấp các giải pháp truyền hình trực tuyến sáng tạo, hỗ trợ bạn thu hút khán giả qua nội dung yêu thích của họ.
Nếu bạn không có nhiều kinh nghiệm, hãy liên hệ với chúng tôi để yêu cầu các dịch vụ được quản lý bởi HAQM Ads. Có yêu cầu về mức ngân sách tối thiểu.
Câu hỏi thường gặp
Chi phí để quảng cáo truyền hình cáp thay đổi tùy theo phạm vi tiếp cận thị trường, lịch trình và cân nhắc mang tính thời vụ. Các gói phương tiện truyền thông từ các nhà cung cấp dịch vụ truyền hình cáp thường bao gồm ưu thế về chi phí cho nhiều lượt phát sóng. Các dịch vụ này kết hợp vị trí hiển thị trên các mạng lưới và thời gian khác nhau để nâng cao khả năng tiếp cận đối tượng khách hàng, đồng thời vẫn duy trì mức chi tiêu hiệu quả. Các doanh nghiệp nhỏ gia nhập mảng quảng cáo truyền hình có thể bắt đầu từ các chiến dịch tập trung trong các mạng lưới chọn lọc để xây dựng nhận thức một cách hiệu quả.
Nhà quảng cáo có thể tiếp cận đối tượng khách hàng dựa trên vị trí, bao gồm thông qua các khu vực dân cư hoặc vùng địa lý cụ thể. Ngoài ra, thông qua việc sử dụng quảng cáo truyền hình có thể xác định, các thương hiệu có thể mang đến những quảng cáo không trùng lặp cho đối tượng khách hàng ngay cả khi đối tượng khách hàng xem cùng một nội dung chương trình.