Hướng dẫn dành cho người mới bắt đầu về an toàn thương hiệu: Cách xây dựng các chiến dịch an toàn cho thương hiệu

Các biện pháp an toàn thương hiệu giúp bảo vệ danh tiếng của thương hiệu bằng cách giảm nguy cơ liên kết với nội dung không an toàn đối với thương hiệu. Các nhà quảng cáo xem xét tiêu chí an toàn thương hiệu khi tạo chiến dịch quảng cáo trực tuyến để giúp duy trì niềm tin với đối tượng khách hàng của họ. Theo một nghiên cứu năm 2024 từ IAS, 82% người tiêu dùng nói rằng họ đề cao tính phù hợp của nội dung xung quanh quảng cáo trực tuyến.¹Để duy trì mối quan hệ với đối tượng khác hàng, các nhà quảng cáo nghĩ về an toàn thương hiệu để ngăn quảng cáo của họ xuất hiện trên các trang web, các ứng dụng, truyền hình trực tuyến, podcast và ở những nơi khác có chứa nội dung, sản phẩm và dịch vụ nhạy cảm.

Ở đây, chúng tôi sẽ giới thiệu những kiến thức cơ bản về an toàn thương hiệu cũng như hướng dẫn các bước xây dựng chiến dịch an toàn cho thương hiệu.

1. Xác định câu chuyện thương hiệu và giá trị của bạn

Để bảo vệ thương hiệu của bạn khi quảng cáo, điều quan trọng trước tiên là phải xác định loại nội dung nào là phù hợp hoặc không phù hợp với thương hiệu của bạn. Ví dụ, nội dung liên quan đến đồ uống có cồn có thể không phù hợp với một số thương hiệu, nhưng các thương hiệu đồ uống có cồn có thể không có vấn đề gì khi quảng cáo cùng với kiểu nội dung này.

Xác định các ưu tiên của bạn sẽ giúp bạn tập trung nỗ lực vào những gì quan trọng nhất đối với thương hiệu của bạn.

2. Chọn một nhà cung cấp quảng cáo có lập trình uy tín

yếu tố then chốt để giảm thiểu rủi ro trong quảng cáo có lập trình là chọn một nền tảng bên mua (DSP) uy tín. Các nguồn không gian quảng cáo chất lượng cao sẽ giúp bạn tránh được nhiều loại nội dung rủi ro phổ biến. Các nhà cung cấp công nghệ quảng cáo (adtech) có thể là đồng minh của bạn trong quá trình bảo vệ thương hiệu; hãy hỏi họ về những biện pháp bảo vệ mà họ có sẵn để đảm bảo an toàn thương hiệu.

3. Sử dụng danh sách bao gồm và loại trừ

Sử dụng các tùy chọn nhắm mục tiêu khả dụng để xác định việc bao gồm và loại trừ không gian quảng cáo. Danh sách bao gồm của bạn có thể chứa các ứng dụng và trang web đáng tin cậy hoặc các chủ đề và từ khóa cụ thể có liên quan đến thương hiệu của bạn. Sử dụng danh sách loại trừ để ngăn quảng cáo của bạn hiển thị trên các miền không đáng tin cậy hoặc các từ khóa không thích hợp.

4. Luôn đặt an toàn thương hiệu ở mối quan tâm hàng đầu

An toàn thương hiệu không phải là một danh mục cần kiểm tra một lần, mà thay vào đó là một quá trình liên tục. Các thương hiệu phải thường xuyên đánh giá các mối đe dọa tiềm ẩn đối với an toàn thương hiệu của họ. Tìm kiếm các nhà cung cấp công nghệ có tính minh bạch và các tiêu chuẩn chất lượng nghiêm ngặt, vì họ sẽ tự động chặn nội dung nguy hiểm. Cập nhật danh sách bao gồm và danh sách loại trừ. Theo dõi nhận thức về thương hiệu của bạn và nghiên cứu đối tượng khách hàng mục tiêu để đảm bảo bạn hiểu cách họ nhìn nhận danh tiếng và giá trị thương hiệu của bạn. Cảnh giác là một khoản đầu tư lâu dài vào an toàn thương hiệu.

Chính sách về không gian quảng cáo HAQM DSP

HAQM Ads cam kết cung cấp cho khách hàng quyền truy cập vào không gian quảng cáo chất lượng thông qua HAQM DSP. Đọc chính sách đầy đủ về không gian quảng cáo HAQM DSP của chúng tôi.

Các chính sách về nội dung liền kề cho HAQM DSP

Chúng tôi thực hiện nhiều biện pháp khác nhau để ngăn quảng cáo của bạn xuất hiện trên các trang web, ứng dụng, truyền hình trực tuyến và podcast có chứa nội dung, sản phẩm và dịch vụ nhạy cảm. Đọc các chính sách đầy đủ về nội dung liền kề cho HAQM DSP.

Nếu bạn không có nhiều kinh nghiệm, hãy liên hệ với chúng tôi để yêu cầu các dịch vụ được quản lý bởi HAQM Ads. Có yêu cầu về mức ngân sách tối thiểu.