Hướng dẫn
Kiểm duyệt và phê duyệt quảng cáo: Hướng dẫn đầy đủ dành cho nhà quảng cáo sách
Cho dù cuốn sách của bạn đã được xuất bản hay sắp hoàn thành, đã đến lúc bạn bắt đầu suy nghĩ về cách quảng bá nó. Dưới đây là mọi điều các nhà quảng cáo sách cần biết về quy trình kiểm duyệt của chúng tôi để có thể dễ dàng chạy quảng cáo.
Bắt đầu sử dụng HAQM Ads để hiển thị sản phẩm của bạn và tạo chiến dịch.
Nếu bạn có kinh nghiệm hạn chế, hãy liên hệ với chúng tôi để yêu cầu các dịch vụ được quản lý bởi HAQM Ads. Có yêu cầu về mức ngân sách tối thiểu.
Kiểm duyệt là gì?
Mỗi khi bạn gửi quảng cáo cho một cuốn sách, trước tiên nó phải trải qua quá trình đánh giá và phê duyệt mà chúng tôi gọi là “kiểm duyệt”.
Kiểm duyệt là một quá trình gồm nhiều bước mà mọi quảng cáo sách trên HAQM cần phải vượt qua. Chúng tôi xem xét nội dung sách, hình ảnh bìa sách và văn bản hoặc tiêu đề tùy chỉnh trong quảng cáo của bạn để đảm bảo chúng tuân thủ hướng dẫn bán lẻ và quảng cáo của chúng tôi.
Quá trình này giúp quảng cáo trên HAQM an toàn, đáng tin cậy và có chất lượng cao cho khách hàng của chúng tôi. Và quan trọng nhất, quá trình này giúp tạo ra môi trường để bán sách thành công.
Kiểm duyệt: Một ảnh chụp nhanh của quá trình
1. Gửi quảng cáo
Thực hiện theo nguyên tắc của chúng tôi để tạo và gửi quảng cáo của bạn.
2. Đang xét duyệt
Quảng cáo của bạn đã được đưa vào hàng đợi kiểm duyệt và đánh giá.
3. Thông báo phê duyệt
Chúng tôi sẽ thông báo cho bạn nếu quảng cáo của bạn đã được phê duyệt hoặc bị từ chối (thường là trong vòng 24 giờ, nhưng quá trình này có thể mất đến 3 ngày làm việc).
Bạn có đủ điều kiện để quảng cáo không?
Chỉ vì một cuốn sách có thể bán trên HAQM không có nghĩa là cuốn sách đó có thể được quảng cáo. Trong bước đầu tiên, hãy dành thời gian để xem các yêu cầu về quảng cáo và xác nhận rằng bạn đủ điều kiện.
Tài khoản của bạn
Để bắt đầu, hãy chắc chắn rằng bạn đáp ứng các yêu cầu sau:
- Bạn phải là nhà cung cấp HAQM, tác giả Kindle Direct Publishing (KDP) hoặc có tài khoản Author Central.
- Bạn sẽ cần một tài khoản có trạng thái tốt với HAQM.
- Đối với sách in, bạn phải có khả năng giao hàng đến quốc gia bạn đang quảng cáo.
- Bạn cần có phương thức thanh toán hợp lệ.
Sách của bạn
Để quảng cáo, sách của bạn phải có sẵn để đặt hàng trước hoặc bán qua gian hàng HAQM. Tuy nhiên, sách đã qua sử dụng hoặc tân trang sẽ không đủ điều kiện.
Cũng có những hạn chế quảng cáo nhất định đối với các sách nói về các chủ đề mà có thể không phù hợp với mọi đối tượng. Xem Chính sách chấp nhận và hướng dẫn quảng cáo sách của chúng tôi về các chủ đề sau:
- Nội dung người lớn
- Ma tuý
- Cờ bạc
- Chính trị
- Tôn giáo
- Lãng mạn
- Tự lực
- Giảm cân
Bìa sách của bạn
- Bìa sách của bạn không được chứa nội dung khiêu dâm – chẳng hạn như hành động cởi quần áo, đồ nội y, hành động ôm hôn khiêu khích hoặc lời ám chỉ tình dục.
- Hãy tưởng tượng bìa sách của bạn có mức phân loại phim. Nếu bạn cho là sách của mình có phân loại PG-13 trở xuống, bạn sẽ có thể quảng cáo nó. Hãy nhớ rằng HAQM dành cho mọi lứa tuổi và chúng tôi muốn đảm bảo nội dung phù hợp với mọi cá nhân có thể tiếp cận nội dung đó.
Mẹo để được phê duyệt
Dưới đây là một số điều cụ thể nên và không nên làm để quảng cáo của bạn có cơ hội được phê duyệt cao hơn:
Hướng dẫn nội dung quảng cáo
Cũng giống như việc trưng bày trong hiệu sách, quảng cáo sáng tạo giúp thu hút và lôi cuốn đối tượng khách hàng.
Bạn có thể xem hướng dẫn nội dung quảng cáo đầy đủ của chúng tôi tại đây. Đồng thời, đây là một số quy định chung mà quảng cáo của bạn phải tuân theo:
- Rõ ràng và chính xác – để khách hàng nhận được thông tin chính xác trước khi tương tác với quảng cáo hoặc đưa ra quyết định mua sách.
- Quảng cáo phải phản ánh nội dung của trang đích được liên kết với quảng cáo.
- Chỉ quảng bá sách mà bạn sở hữu hoặc được ủy quyền bán lại hoặc phân phối.
- Bất kỳ hình ảnh và video nào bạn sử dụng đều phải tuân thủ hướng dẫn.
- Hãy nhớ rằng có những quy định và hạn chế cụ thể đối với quảng cáo hiển thị rượu, thuốc lá, ma túy, vũ khí và nội dung gợi tình.
Những điều cần tránh
- Viết hoa không chính xác với văn bản tùy chỉnh
- Ngữ pháp không chính xác
- Che ngôn ngữ thô tục (tức là sử dụng các ký hiệu thay cho các chữ cái hoặc cách viết thay thế của các từ chửi thề)
- Những tuyên bố không có căn cứ (tức là đưa ra những lời hứa hoặc cam kết suống)
- Đánh giá của khách hàngBao gồm các đánh giá của khách hàng
- Sử dụng từ ngữ khiêu khích liên quan đến các cách thức hoạt động tình dục cụ thể, bao gồm các từ viết tắt (ví dụ: BDSM, Alpha, MMF, Harem)
- Chèn mức giá
Những lưu ý chung
- Tất cả các quảng cáo cần phải phù hợp với đối tượng chung. Hãy nhớ rằng bất kỳ người dùng HAQM nào cũng có thể xem quảng cáo của bạn.
- Hướng dẫn quảng cáo khác với hướng dẫn bán lẻ. Không phải tất cả mọi thứ có thể được bán trên HAQM đều có thể được quảng cáo.
- Quảng cáo cần phải sử dụng ngôn ngữ của trang web HAQM mà quảng cáo được hiển thị, bất kể ngôn ngữ của cuốn sách là gì.
- Quảng cáo không được nhắm mục tiêu đến các từ khóa hoặc sản phẩm mà có thể dẫn đến trải nghiệm phản cảm, thiếu tế nhị hoặc không mong muốn cho người mua.
Điều gì sẽ xảy ra nếu quảng cáo của bạn bị từ chối?
Đôi khi bộ phận kiểm duyệt của chúng tôi từ chối các quảng cáo. Nếu điều này xảy ra, bạn sẽ nhận được email hoặc cảnh báo trong trang tổng quan quảng cáo, thông báo cho bạn về (các) lý do bị từ chối. Bạn vẫn sẽ có cơ hội gửi lại quảng cáo của mình, nhưng trước tiên hãy xem lại (các) lý do được đưa ra và Chính sách chấp nhận và hướng dẫn quảng cáo sách của chúng tôi.
Bạn cũng nên cân nhắc thực hiện các bước sau:
- Nếu vấn đề là do văn bản tùy chỉnh hoặc tiêu đề, hãy sao chép quảng cáo hiện tại của bạn, thực hiện các thay đổi cần thiết rồi gửi lại quảng cáo.
- Nếu vấn đề là do bìa sách, bạn có thể cần thay đổi ảnh bìa.
- Nếu cuốn sách nằm trong một danh mục bị hạn chế hoặc bị cấm, bạn có thể không được quảng cáo nó.
- Nếu bạn cảm thấy quảng cáo của mình bị từ chối nhầm, hãy liên hệ với bộ phận dịch vụ khách hàng thông qua Trung tâm hỗ trợ của chúng tôi.
LƯU Ý: Chúng tôi luôn nỗ lực cải thiện trải nghiệm của khách hàng trên HAQM và vì vậy có thể thay đổi chính sách thường xuyên. Vui lòng định kỳ xem lại hướng dẫn này, cũng như Chính sách chấp nhận và hướng dẫn quảng cáo sách của chúng tôi, để nắm được thông tin cập nhật nhất, và lưu ý rằng các chiến dịch quảng cáo cũ có thể trở nên không tuân thủ trong tương lai.