Hướng dẫn

Hướng dẫn quảng cáo cho các sự kiện quốc tế

Tài nguyên hữu ích này giải thích phương pháp quảng cáo tốt nhất với HAQM Ads trong một sự kiện quan trọng, dù ở địa phương hay toàn cầu


Bắt đầu sử dụng HAQM Ads để hiển thị các sản phẩm của bạn và tạo chiến dịch.

Nếu bạn có kinh nghiệm hạn chế, hãy liên hệ với chúng tôi để yêu cầu các dịch vụ được quản lý bởi HAQM Ads. Có yêu cầu về mức ngân sách tối thiểu.

Tại sao bạn cần quảng cáo trong khi diễn ra các sự kiện?

Cơ hội trên phạm vi toàn cầu

Giải pháp HAQM Ads có phạm vi tiếp cận toàn cầu. Bạn có thể tận dụng các giải pháp này để quảng cáo tại nhiều quốc gia trên thế giới. Giải pháp HAQM Ads có khả năng giúp doanh nghiệp tăng doanh số và có thể bạn đã bỏ lỡ cơ hội quảng cáo tại một trong những quốc gia mới triển khai giải pháp HAQM Ads như Thụy Điển hoặc Singapore. Mùa thấp điểm ở quốc gia này có thể là thời gian cao điểm ở quốc gia khác.

Ví dụ: nếu thương hiệu bán đồ trang trí của bạn có trụ sở tại Vương quốc Anh, hiện đang bán hàng trên gian hàng HAQM và chỉ quảng cáo ở Vương quốc Anh, bạn cũng có thể cân nhắc quảng cáo cho người mua tại Ba Lan.

Biểu tượng trích dẫn

Chúng tôi có thể đạt được số lượt hiển thị cao hơn hai đến năm lần và số đơn hàng nhiều hơn hai đến năm lần trong mùa mua sắm cao điểm. Khi lưu lượng truy cập cao hơn, điều quan trọng nhất là tăng ngân sách chiến dịch quảng cáo được tài trợ và đảm bảo ngân sách không hết trong thời gian diễn ra sự kiện mua sắm.

Biểu tượng trích dẫn

– Ông Fang, Yiwu Xinrong Tech

Tiếp cận thêm người mua hàng trong khi diễn ra sự kiện

Quảng cáo trong thời gian diễn ra các sự kiện mua sắm quan trọng tại một quốc gia khác hứa hẹn là cách thức hữu hiệu để tiếp cận đối tượng khách hàng mới.

Có rất nhiều sự kiện mua sắm quan trọng diễn ra trong suốt cả năm trên toàn cầu, cả trong và ngoài quốc gia của bạn. Đôi khi, những sự kiện quan trọng này có thể giúp tăng lượng người mua, nhờ đó thúc đẩy lưu lượng truy cập đến gian hàng HAQM. Những sự kiện này cho phép bạn khai thác cơ hội vượt ra khỏi phạm vi của các sự kiện có tiếng trên toàn cầu, như Black Friday, Cyber Monday và Prime Day, cũng như khám phá cơ hội ở các quốc gia khác. Nếu xây dựng chiến lược quảng cáo ở nhiều quốc gia, bạn có thể hỗ trợ gia tăng cơ hội tương tác thêm với người mua, những người đã sẵn sàng mua hàng.

Khám phá và tìm hiểu các sự kiện địa phương

Hỗ trợ giới thiệu thương hiệu và sản phẩm của bạn đến những khách hàng mới bằng cách tận dụng các sự kiện mua sắm quan trọng ở những quốc gia mà bạn đủ điều kiện quảng cáo nhưng hiện không chạy quảng cáo.

Quảng cáo ở nhiều quốc gia có thể cung cấp cơ hội quanh năm để hỗ trợ thúc đẩy doanh số bán hàng của bạn trong các sự kiện mua sắm.

Châu Âu

Hà LanBa LanThụy ĐiểnThổ Nhĩ Kỳ
Tháng 1
Tháng 2Ngày lễ tình nhânNgày lễ tình nhânNgày lễ tình nhân
Tháng 3Tháng Ramadan
Tháng 4Khuyến mãi mùa xuânƯu đãi mùa xuânKhuyến mãi mùa xuânNgày Thiếu nhi;
Ưu đãi mùa xuân
Tháng 5Ngày của MẹNgày của MẹNgày của MẹNgày của Mẹ
Tháng 6Ngày của ChaLễ hội giảm giá mùa hè; Ngày của ChaNgày của Cha
Tháng 7
Tháng 8Ngày Tựu trườngNgày Tựu trườngNgày Tựu trường
Tháng 9Giảm giá cuối mùa hèGiảm giá tháng 9
Tháng 10
Tháng 11Tuần Black FridayTuần lễ ĐenBlack Friday, Cyber MondayGülümseten Cuma (Smiling Friday)
Tháng 12Quà tặng dịp lễƯu đãi phút chótGian hàng quà tặng ngày lễƯu đãi cuối cùng của năm

Trung Đông

Các Tiểu Vương Quốc Ả Rập Thống NhấtẢ Rập Xê Út
Tháng 1
Tháng 2
Tháng 3Tháng RamadanTháng Ramadan
Tháng 4Tháng RamadanTháng Ramadan
Tháng 5Eid Al FitrEid Al Fitr
Tháng 6
Tháng 7
Tháng 8Ngày Tựu trườngNgày Tựu trường
Tháng 9
Tháng 10
Tháng 1111.11; White Friday11.11; White Friday
Tháng 12Mùa lễMùa lễ

Mỹ Latinh

MexicoBrazil
Tháng 1
Tháng 2Ngày lễ tình nhânNgày lễ tình nhân
Tháng 3Tuần lễ tiêu dùng.
Tháng 4Ngày Thiếu nhi
Tháng 5Hot Sale; Ngày của MẹNgày của Mẹ
Tháng 6Ngày của Cha
Tháng 7
Tháng 8Ngày Tựu trườngBook Friday; Ngày của Cha
Tháng 9
Tháng 10Halloween / Día de Muertos
Tháng 11Buen Fin; Black FridayBlack Friday
Tháng 12Mùa lễGiáng sinh

Châu Á Thái Bình Dương

SingaporeÚc
Tháng 1
Tháng 2Tết Nguyên Đán
Tháng 3
Tháng 4Big Smile Sale
Tháng 5Ngày của Mẹ
Tháng 6Khuyến mãi giữa năm
Tháng 7
Tháng 8Ngày Quốc khánhNgày của Cha
Tháng 9Big Smile Sale
Tháng 1010.10
Tháng 1111.11; Black Friday, Cyber MondayBlack Friday
Tháng 1212.12Giáng sinh

Để có góc nhìn toàn diện về tất cả các sự kiện toàn cầu, hãy xem lịch dịp lễ bán lẻ.

Khám phá các sự kiện ở các khu vực khác nhau

Châu Âu

Hà Lan triển khai các sự kiện mua sắm độc đáo gắn liền với mùa và phong tục địa phương. Tại Hà Lan, Tiền nghỉ lễ là khoản tiền các nhân viên nhận được từ người sử dụng lao động khi kết thúc năm tài chính. Sự kiện đôi khi được gọi là “tháng lương thứ 13” vì khoản tiền này có thể gần bằng một tháng lương bổ sung. Người dân Hà Lan cũng kỷ niệm Sinterklaas, chủ yếu là một sự kiện dành cho trẻ em, vào ngày 5 tháng 12, trong đó “Sinterklaas” tặng quà cho trẻ em vào “đêm nhận quà”. Lễ kỷ niệm bao gồm việc tặng quà và mua kẹo Thánh Nicholas cụ thể.

Còn tại Ba Lan lại tổ chức Ưu đãi mùa xuân vào tháng Tư và Lễ hội Ưu đãi mùa hè vào tháng Sáu, đánh dấu điểm khởi đầu của một mùa mới. Những sự kiện này hỗ trợ các nhà bán lẻ bán lượng hàng còn tồn theo mùa và đồng thời cung cấp ưu đãi lớn cho người mua.

Thụy Điển có hai sự kiện đáng chú ý: Giảm giá tháng 9, thời gian bán hàng quan trọng trong tháng 9 và Khuyến mãi mùa xuân vào tháng 4, đánh dấu điểm khởi đầu của một mùa mới. Tương tự như vậy, Thổ Nhĩ Kỳ cũng tổ chức sự kiện Ưu đãi mùa xuân của riêng mình vào tháng Tư để đánh dấu điểm khởi đầu của một mùa mới.

Biểu tượng trích dẫn

Sử dụng quảng cáo được tài trợ tại nhiều quốc gia ở châu Âu đã giúp tôi tiếp cận và tương tác với những khách hàng mà chúng tôi không thể tiếp cận bằng phương thức khác.

Biểu tượng trích dẫn

– Patrick Albus, Giám đốc điều hành, Creative Pet Alliance

Trung Đông

Các Tiểu Vương quốc Ả Rập Thống nhất Ả Rập Xê Út ăn mừng một số sự kiện tôn giáo và mua sắm quan trọng trong suốt cả năm. Ramadan là khoảng thời gian để tự ngẫm về tâm linh và sự trưởng thành, cũng như trợ giúp những người gặp khó khăn và dành thời gian cho những người thân yêu. Đây cũng là khoảng thời gian người Hồi giáo trên toàn thế giới nhịn ăn ban ngày trong cả tháng Ramadan. Eid Al Fitr, một dịp lễ tôn giáo của người Hồi giáo trên toàn thế giới, đánh dấu sự kết thúc của tháng nhịn ăn Ramadan. Các hoạt động trong dịp lễ bao gồm tặng đồ từ thiện, tặng quà, tụ họp với gia đình và bạn bè và ăn uống.

Những quốc gia này cũng tham gia các sự kiện mua sắm phổ biến. 11.11 (sự kiện diễn ra vào ngày 11 tháng 11), thường được gọi là "Ngày Độc thân", là dịp lễ và ngày mua sắm không chính thức dành cho những người còn độc thân. White Friday là một dịp lễ mua sắm ở Trung Đông diễn ra vào tháng 11, tương tự như Black Friday ở Mỹ. Sự kiện bán lẻ kéo dài bốn ngày là thời điểm lý tưởng để tiếp cận khách hàng mới.

Mỹ Latinh

Mexico tổ chức hai sự kiện mua sắm lớn xuyên suốt cả năm. Hot Sale là sự kiện bán hàng trực tuyến lớn nhất tại Mexico, trong khoảng thời gian này, các nhà bán lẻ và doanh nghiệp tung ra các mức giảm giá, ưu đãi và chương trình khuyến mãi. Sự kiện không có ngày cố định và thường diễn ra trong vòng năm ngày vào tuần cuối cùng của tháng 5. El Buen Fin là sự kiện mua sắm trên toàn quốc tại Mexico, là thời điểm mà người bán đưa ra các chương trình giảm giá và khuyến mãi cho tất cả các danh mục mua sắm. Sự kiện diễn ra vào cuối tuần trước Ngày Cách mạng Mexico, rơi vào thứ Hai của tuần thứ ba trong tháng 11. Đây là sự kiện không chính thức và được coi là phiên bản Black Friday ở Mexico.

Tại Brazil, Tuần lễ tiêu dùng là một sự kiện bán hàng quan trọng, kỷ niệm Ngày quyền người tiêu dùng thế giới. Các nhà bán lẻ đưa ra chương trình khuyến mãi và giảm giá trong tuần thứ hai của tháng 3.

Châu Á Thái Bình Dương

Singapore tổ chức một số sự kiện mua sắm trong suốt cả năm. 11.11 (sự kiện diễn ra vào ngày 11 tháng 11), thường được gọi là "Ngày Độc thân", là dịp lễ và ngày mua sắm không chính thức dành cho những người còn độc thân. Sự kiện 10.10, còn được gọi là “Khuyến mãi lớn trong tháng 10”, là một sự kiện mua sắm diễn ra vào ngày 10 tháng 10 để chuẩn bị cho sự kiện 11.11. Singapore cũng ăn mừng Tết Âm Lịch, Tết Nguyên Đán hay Lễ hội mùa xuân, đánh dấu sự khởi đầu của một năm mới theo lịch âm dương cổ đại của Trung Quốc.

Tại Úc, thời điểm kết thúc năm tài chính của Úc vào tháng 6 là cột mốc khởi đầu của một sự kiện mua sắm quan trọng được gọi là giảm giá giữa năm. Trong thời gian này, các cửa hàng giảm giá cho người mua, giúp họ chuẩn bị sẵn sàng cho mùa mới.

Bạn đã sẵn sàng để tương tác với khách hàng quốc tế?

Là một nhà quảng cáo, bạn có cơ hội riêng để tương tác với khách hàng quốc tế đang tìm kiếm các khuyến mãi và ưu đãi trước, trong và sau những sự kiện mua sắm quan trọng, để hỗ trợ đạt được mục tiêu kinh doanh toàn cầu của mình.

Bạn có thể khám phá chi tiết hơn về các sự kiện mua sắm quốc tế trong lịch sự kiện toàn cầu để hỗ trợ kết hợp các sự kiện này vào kế hoạch quảng cáo trong năm của mình.

Cách tạo chiến lược quảng cáo cho các sự kiện quốc tế

Cho dù là sự kiện liên quan đến tặng quà, tổ chức sự kiện hay sự kiện giảm giá và khuyến mãi, người mua hàng có thể bắt đầu duyệt và khám phá sản phẩm trước vài tuần. Bạn có thể tối đa hóa tác động của quảng cáo và mở rộng phạm vi tiếp cận trong các sự kiện có lưu lượng truy cập cao thông qua một chiến dịch chất lượng cao quan tâm đến văn hóa và sắc thái của địa phương và sử dụng các từ khóa được tinh chỉnh.

Tìm hiểu thông tin cơ bản

Điều quan trọng là phải tìm hiểu một số kiến thức cơ bản trọng yếu về quảng cáo trước khi bắt đầu:

  • Sản phẩm: Khi quảng bá sản phẩm, hãy chọn sản phẩm ưu đãi nổi bật và có trang chi tiết sản phẩm chất lượng cao kèm theo hình ảnh.
  • Nhắm mục tiêu theo từ khóa: Từ khóa chung giúp đối sánh sản phẩm của bạn với người mua đang tìm kiếm các mặt hàng tương tự. Bạn có thể bắt đầu với từ khóa tự động để tìm hiểu cách khách hàng đang tìm kiếm và tương tác với sản phẩm mới của mình.
  • Đặt giá thầu: Giá thầu là số tiền bạn sẵn sàng trả khi khách hàng nhấp vào quảng cáo của bạn. Để giúp bạn bắt đầu, chúng tôi cung cấp giá thầu và phạm vi giá thầu đề xuất trên trang tạo chiến dịch. Đặt giá thầu tối đa mà bạn sẵn sàng thanh toán – bạn nên đặt mức cao nhất trong khoảng giá thầu đề xuất để duy trì tính cạnh tranh.
  • Ngân sách hàng ngày tối đa: Đặt ngân sách hàng ngày đủ cao để duy trì hiển thị cho quảng cáo của bạn suốt cả ngày. Sau khi chiến dịch hết ngân sách cho một ngày, quảng cáo của bạn sẽ không đủ điều kiện chạy cho đến nửa đêm khi ngân sách hàng ngày được đặt lại.
  • Tên chiến dịch: Thêm thông tin về sản phẩm mới và chiến lược nhắm mục tiêu của bạn vào tên chiến dịch để sắp xếp và đo lường chiến dịch của bạn sau khi khởi động.
  • Thời lượng chiến dịch: Chọn “không có ngày kết thúc” để chạy chiến dịch liên tục và giúp khách hàng khám phá sản phẩm của bạn bất cứ khi nào họ duyệt tìm gian hàng HAQM.

Xác định chiến lược của bạn

Nếu bạn từng quảng cáo ở nhiều quốc gia, thì bạn có thể đã quen thuộc với quy trình thiết lập chiến dịch. Khi lên kế hoạch cho chiến dịch sự kiện của mình, hãy chắc chắn bạn xác định rõ nơi nào sẽ chạy quảng cáo nào và các quảng cáo đó sẽ hỗ trợ mục tiêu kinh doanh của bạn như thế nào.

Nếu bạn mới bắt đầu quảng cáo ở quốc gia bên ngoài, các sự kiện mua sắm trên thế giới có thể là thời điểm hoàn hảo để thiết lập chiến dịch quốc tế đầu tiên và bắt đầu xây dựng doanh nghiệp toàn cầu của bạn. Đây là cơ hội để bạn tăng đáng kể lượng khách hàng duyệt và mua sắm tại gian hàng HAQM.

Quyết định về sản phẩm sẽ quảng cáo

Bạn nên chú trọng bắt đầu từ những sản phẩm ưu đãi nổi bật và đang được dự kiến quảng bá trong các sự kiện ưu đãi. Quảng cáo có thể mang lại động lực và giúp thúc đẩy doanh số gia tăng cho những sản phẩm này. Ngoài ra, hãy quay lại nhu cầu địa phương mà bạn đã nghiên cứu để xác định các quốc gia sẽ chạy quảng cáo ở đó: sản phẩm nào có thể phổ biến ở đó? Kiểm tra để đảm bảo có đủ hàng lưu kho cho sản phẩm bạn muốn quảng bá để không bị hết hàng trong sự kiện.

Quyết định về giải pháp quảng cáo sẽ sử dụng

Điều này phụ thuộc vào mục tiêu kinh doanh của bạn. Bạn muốn thúc đẩy doanh số hay nhận thức thương hiệu, hay cả hai? Chiến lược cho từng quốc gia và ở địa điểm chính có thể khác nhau, bạn có thể cần sử dụng kết hợp các sản phẩm quảng cáo.

Để giúp bạn đưa ra quyết định, danh sách dưới đây liệt kê các giải pháp quảng cáo có ở mỗi quốc gia:

Quảng cáo Sponsored Products hiện có tại:

Bắc MỹCanada-Mexico-Hoa Kỳ
Nam MỹBrazil
Châu ÂuĐức-Tây Ban Nha-Pháp-Ý-Hà Lan-Vương quốc Anh
Trung ĐôngẢ Rập Xê Út-Các Tiểu Vương quốc Ả Rập Thống nhất
Châu Á Thái Bình DươngÚc-Ấn Độ-Nhật Bản-Singapore

Quảng cáo Sponsored Brands hiện có tại:

Bắc MỹCanada-Mexico-Hoa Kỳ
Nam MỹBrazil
Châu ÂuĐức-Tây Ban Nha-Pháp-Ý-Hà Lan-Vương quốc Anh
Trung ĐôngẢ Rập Xê Út-Các Tiểu Vương quốc Ả Rập Thống nhất
Châu Á Thái Bình DươngÚc-Ấn Độ-Nhật Bản-Singapore

Quảng cáo Sponsored Display hiện có tại:

Bắc MỹCanada-Mexico-Hoa Kỳ
Châu ÂuĐức-Tây Ban Nha-Pháp-Ý-Vương quốc Anh
Trung ĐôngCác Tiểu Vương quốc Ả Rập Thống nhất
Châu Á Thái Bình DươngẤn Độ-Nhật Bản

Gian hàng thương hiệu hiện có tại:

Bắc MỹCanada-Mexico-Hoa Kỳ
Nam MỹBrazil
Châu ÂuĐức-Tây Ban Nha-Pháp-Ý-Hà Lan-Vương quốc Anh
Trung ĐôngẢ Rập Xê Út-Các Tiểu Vương quốc Ả Rập Thống nhất
Châu Á Thái Bình DươngÚc-Ấn Độ-Nhật Bản-Singapore

Cách thiết lập chiến dịch cho sự kiện ở một quốc gia mới

Xây dựng chiến dịch theo từng quốc gia

Bây giờ là lúc bạn bắt đầu xây dựng chiến dịch quảng cáo cho một sự kiện cụ thể, ở một quốc gia mới. Việc thiết lập chiến dịch ở một quốc gia mới dễ dàng hơn bạn nghĩ. HAQM Ads cung cấp các công cụ trợ giúp, cũng như các tính năng bảng điều khiển quảng cáo để giúp bạn quảng cáo ở các quốc gia mới đơn giản hơn.

Chuyển đổi ngôn ngữ bảng điều khiển quảng cáo

Chức năng chuyển đổi ngôn ngữ cho phép bạn xem bảng điều khiển quảng cáo bằng ngôn ngữ ưa thích. Bạn có thể tìm chức năng này dưới biểu tượng hồ sơ ở trên cùng bên phải trang, trong bảng điều khiển quảng cáo.

Chuyển đổi ngôn ngữ trên bảng điều khiển quảng cáo

Sử dụng chức năng chuyển đổi ngôn ngữ

Bản địa hóa từ khóa gợi ý

Xem bản dịch cho các từ khóa gợi ý bằng ngôn ngữ ưa thích của bạn với các chiến dịch Sponsored Products và Sponsored Brands trong quá trình thiết lập và giúp bạn tạo các chiến dịch nhắm mục tiêu từ khóa toàn cầu chỉ trong vài phút.

Biểu tượng trích dẫn

Bản dịch bên dưới các từ khóa gợi ý là thông tin bổ sung tuyệt vời. Đây có vẻ chỉ là một chi tiết nhỏ, nhưng đã giúp tôi tiết kiệm rất nhiều thời gian quản lý chiến dịch.

Biểu tượng trích dẫn

– Ronnie Gesser, EZ SOX

Nhắm mục tiêu tự động với Sponsored Products

Nhắm mục tiêu tự động cho Sponsored Products là một tùy chọn nhắm mục tiêu cho phép HAQM Ads tự động đối sánh quảng cáo của bạn với từ khóa và sản phẩm, đồng thời là một cách dễ dàng để tạo chiến dịch.

Nhắm mục tiêu theo sản phẩm và danh mục

Đối với Sponsored Products, Sponsored Brands và Sponsored Display, bạn có thể nhắm mục tiêu đến các sản phẩm hoặc danh mục cụ thể phù hợp với mục tiêu doanh số và cung cấp thương hiệu của mình. Bạn có thể chọn các sản phẩm và danh mục bạn muốn nhắm mục tiêu mà không cần phải lo lắng về ngôn ngữ địa phương.

Thiết lập quy mô đầu tư phù hợp

Bạn có thể bắt đầu từ mức ngân sách hàng ngày nhỏ để tìm hiểu ngân sách phù hợp nhất cho phép đạt được mục tiêu kinh doanh của mình và bắt đầu thu thập thông tin chi tiết về sản phẩm, từ khóa chung, cũng như chiến lược đặt giá thầu nào thu hút người mua hiệu quả nhất. Khi gần đến sự kiện mua sắm quan trọng và khi tinh chỉnh chiến dịch, bạn nên tăng ngân sách hàng ngày tối đa để giúp tiếp cận thêm người mua.

Quy tắc ngân sách

Tính năng nguyên tắc ngân sách có thể giúp bạn tối ưu hóa hiệu suất khi chiến dịch đạt đến một mốc nhất định. Ví dụ: nếu chiến dịch đang hoạt động hiệu quả, bạn có thể thiết lập quy tắc ngân sách để tăng ngân sách nhằm giúp duy trì hoạt động hiệu quả. Bạn cũng có thể thiết lập trước thay đổi về ngân sách cho một khoảng thời gian hoặc sự kiện cụ thể. Tính năng này cũng giúp bạn giảm thiểu nhu cầu điều chỉnh ngân sách chiến dịch theo cách thủ công.

Sau khi tạo chiến dịch, bạn có thể áp dụng quy tắc ngân sách bằng cách nhấp vào chiến dịch có liên quan trong quản lý chiến dịch, sau đó chọn “Quy tắc ngân sách” từ thanh bên.

Tối ưu hóa và đo lường chiến dịch trong suốt quá trình diễn ra sự kiện

Ngay trước sự kiện mua sắm quan trọng

Lưu ý rằng lưu lượng truy cập gian hàng HAQM có thể sẽ tăng đột biến trong sự kiện mua sắm quan trọng. Lưu lượng truy cập cao hơn có thể làm tăng số lượt nhấp chuột vào quảng cáo, dẫn đến tiêu tốn ngân sách của bạn nhanh hơn bình thường. Hãy đảm bảo tăng ngân sách hàng ngày trước sự kiện để bạn không bị hết ngân sách trong sự kiện và bỏ lỡ doanh số tiềm năng. Ngoài ra, bạn nên điều chỉnh giá thầu để tăng khả năng cạnh tranh trong thời gian sự kiện.

Trong sự kiện mua sắm quan trọng

Trong thời gian sự kiện, bạn phải thường xuyên kiểm tra chiến dịch của mình. Điều quan trọng nhất là đảm bảo ngân sách không hết và giá thầu của bạn có khả năng cạnh tranh. Đánh giá những cân nhắc sau đây và tối ưu hóa chiến dịch của bạn khi cần thiết.

Khách hàng có đang khám phá sản phẩm mới của bạn và tương tác với quảng cáo không?

Nếu mục tiêu hàng đầu của bạn là tạo nhận thức về sản phẩm và tương tác, hãy đánh giá số lượt hiển thị hoặc số lần hiển thị quảng cáo, cũng như số lượt nhấp chuột và tỷ lệ nhấp chuột.

  • Nếu chiến dịch có ít lượt hiển thị nhưng tỷ lệ nhấp chuột cao, hãy thử tăng giá thầu và ngân sách để có thể giành được nhiều lượt hiển thị hơn.
  • Nếu số lượt hiển thị cao nhưng tỷ lệ nhấp chuột thấp, hãy xem lại hình ảnh, tiêu đề và giá sản phẩm chính của bạn.

Khách hàng có đang khám phá và tương tác với thương hiệu của bạn không?

Để tìm hiểu cách quảng cáo Sponsored Brands kết nối khách hàng mới đối với thương hiệu, hãy đánh giá bộ chỉ số mới đối với thương hiệu để đo lường lượng đơn hàng và doanh số từ những khách hàng lần đầu đến với thương hiệu của bạn trên gian hàng HAQM. Sử dụng các chỉ số này để tìm hiểu số lượng khách hàng mới mà bạn đã tiếp cận được, ước tính chi phí mua lại và phát triển các chiến lược phù hợp để phát triển cơ sở khách hàng.

Hãy thử xem xét các chỉ số từ khóa mới đối với thương hiệu để xác định các từ khóa có tỷ lệ phần trăm đơn hàng và doanh số từ khách hàng mới đối với thương hiệu cao nhất. Cân nhắc đầu tư nhiều hơn vào các từ khóa này bằng cách tăng giá thầu để giúp tạo thêm nhiều đơn hàng từ khách hàng mới đối với thương hiệu.

Khách hàng có mua sản phẩm của bạn không và quảng cáo được tài trợ đã giúp hoàn thành các giao dịch bán hàng này như thế nào?

Nếu mục tiêu chính của bạn là thúc đẩy doanh số, hãy đo lường số lượt nhấp chuột được chuyển đổi thành đơn hàng, cũng như lợi tức trên chi tiêu quảng cáo (ROAS). Đối với một sản phẩm mới, nhận thức về sản phẩm của khách hàng còn hạn chế, bạn có thể cần thêm ngân sách để thúc đẩy doanh số, dẫn đến lợi tức trên chi tiêu quảng cáo (ROAS) thấp hơn.

  • Nếu chiến dịch của bạn có số lượt nhấp chuột cao nhưng số lượt chuyển đổi thấp, hãy xem lại trang chi tiết sản phẩm bằng cách sử dụng nội dung đề xuất của chúng tôi trong phần Chuẩn bị sản phẩm để quảng cáo.
  • Nếu Chi phí quảng cáo bán hàng cho chiến dịch nhắm mục tiêu theo từ khóa ở mức không bền vững, hãy tiếp tục đầu tư vào các từ khóa đang thúc đẩy số lượt nhấp chuột và doanh số, đồng thời tạm dừng các từ khóa có hiệu quả thấp.

Khách hàng có tương tác với sản phẩm mới của bạn trong bối cảnh câu chuyện thương hiệu chung không?

Để tìm hiểu xem Gian hàng thương hiệu có thu hút khách hàng và hỗ trợ mục tiêu của bạn hay không, bạn có thể truy cập các chỉ số trong trang tổng quan thông tin chi tiết về Gian hàng thương hiệu. Chọn một khoảng ngày để xem số lượng khách truy cập và số lượt xem. Doanh số, số đơn vị đã bán và số đơn hàng là các giá trị tổng số ước tính từ khách truy cập Gian hàng thương hiệu trong vòng 14 ngày kể từ lần truy cập cuối cùng. Trang tổng quan thông tin chi tiết cũng cung cấp chi tiết các chỉ số theo nguồn lưu lượng truy cập. Bạn có thể xem lưu lượng truy cập được tạo ra từ quảng cáo Sponsored Brands, lưu lượng truy cập bắt nguồn từ dòng thông tin thương hiệu trên trang chi tiết sản phẩm, lưu lượng truy cập đến từ thẻ nguồn của Gian hàng thương hiệu và lưu lượng truy cập từ “các nguồn khác” (không được phân loại). Dưới đây là một số cách để áp dụng thông tin chi tiết:

  • Người mua: Một người mua có thể truy cập từ nhiều nguồn lưu lượng truy cập và truy cập từ nhiều trang. Bạn có thể sử dụng thông tin chi tiết này để biết người mua sử dụng nguồn lưu lượng truy cập nào để ghé thăm Gian hàng thương hiệu và những trang họ truy cập. Ví dụ: điều đó có thể giúp bạn xác định xem mức tăng lưu lượng truy cập từ một nguồn trả phí có tương quan với mức tăng lưu lượng truy cập từ các nguồn không trả phí của HAQM hay không, từ đó bạn có thể biết được có hiệu ứng halo hay không.
  • Lượt xem trang/khách truy cập: Thông tin chi tiết này có thể giúp bạn xác định số lượng trang trung bình mà khách truy cập Gian hàng thương hiệu xem mỗi ngày. Số lượt truy cập vào một trang trong một ngày cao, nhưng số lượt xem trang thấp, cho thấy một lượng lớn lưu lượng truy cập đến trang đầu tiên mà không tiếp tục khám phá Gian hàng thương hiệu của bạn. Bạn có thể cần cân nhắc tinh chỉnh nguồn lưu lượng truy cập (ví dụ: liên kết quảng cáo Sponsored Brands đến Gian hàng của bạn) để thúc đẩy lưu lượng truy cập phù hợp hơn hoặc tối ưu hóa trang đích mà bạn đang chuyển hướng lưu lượng truy cập đến.
  • Doanh số, đơn vị và đơn hàng: Với những thông tin chuyên sâu này, bạn có thể tính toán doanh số/khách truy cập, doanh số/đơn hàng hoặc số đơn vị/đơn hàng. Sử dụng thông tin chuyên sâu này để xác định các trang và nguồn lưu lượng truy cập mang lại hiệu suất bán hàng cao nhất và thấp nhất. Nếu các nguồn hoặc trang đang hoạt động hiệu quả, hãy cân nhắc kết hợp các chiến lược này với những nguồn và trang có hiệu suất thấp hoặc loại bỏ nếu những nguồn và trang đó không tạo ra kết quả phù hợp với mục tiêu của bạn.

Sau sự kiện mua sắm quan trọng

Sau sự kiện, bạn có thể giảm ngân sách và giá thầu, vì lưu lượng truy cập có thể giảm xuống. Sau khi bạn triển khai chiến dịch trong ít nhất hai tuần, hãy xem xét báo cáo quảng cáo để biết được hiệu suất của chiến dịch dựa trên mục tiêu bạn đặt ra trước đó.

Sử dụng đà sự kiện mua sắm quan trọng làm cơ sở để tạo các chiến dịch quốc tế luôn hoạt động nhằm tận dụng các cơ hội bán hàng toàn cầu một cách liên tục, không chỉ quanh những ngày bán hàng quan trọng.

Các bước tiếp theo

Dưới đây là một số tùy chọn để giúp bạn mở rộng thêm phạm vi tiếp cận:

Tôi mới tham gia quảng cáo và tôi muốn bắt đầu ở một quốc gia mới

Tôi muốn bắt đầu quảng cáo ở nhiều quốc gia hơn

  • Bạn có thể đăng ký quảng cáo tại một quốc gia mà bạn đang bán hàng tại đây.
  • Điều chỉnh kế hoạch tiếp thị của bạn theo đặc điểm văn hóa và các sự kiện quan trọng có thể giúp bạn tối đa hóa phạm vi tiếp cận. Lịch dưới đây sẽ giúp bạn kết hợp các sự kiện này vào kế hoạch quảng cáo trong năm.

Tôi hiện đang quảng cáo ở tất cả các quốc gia mà tôi bán hàng

  • Thật tuyệt vời. Hãy đảm bảo rằng bạn kiểm tra hiệu suất của các chiến dịch quảng cáo và tìm kiếm cơ hội để tối ưu hóa chiến dịch. Tham khảo lịch sự kiện của chúng tôi để xem liệu bạn có thể kết hợp các thông tin về văn hóa nhằm hỗ trợ thu hút đối tượng khách hàng chính của mình hiệu quả hơn không.
  • Dưới đây là hướng dẫn cách phát triển thương hiệu của bạn với HAQM Ads.