Nghiên cứu điển hình
Định hình lại cách tiếp thị nước hoa với chiến dịch Twitch tương tác của YSL MYSLF
Mục tiêu
- Nâng cao nhận thức thương hiệu ở đối tượng khách hàng Gen Z
- Ra mắt YSL MYSLF thông qua một chiến dịch độc đáo và tương tác
Cách tiếp cận
- Hợp tác với một streamer Twitch nổi tiếng ở Ả Rập Xê Út để ra mắt dòng nước hoa mới
- Phát triển một trò chơi tùy chỉnh gắn với thương hiệu trên Twitch để thu hút cộng đồng tham gia
Kết quả
- 11.738 người xem riêng biệt từ Ả Rập và 11.324 tin nhắn trò chuyện
- +122% doanh số trung bình hàng ngày tăng đột biến trên yslbeauty.sa cho MYSLF
Yves Saint Laurent (YSL), một thương hiệu nổi tiếng toàn cầu trong ngành công nghiệp làm đẹp, đã cho ra mắt một phiên bản mạnh mẽ hơn của dòng nước hoa MYSLF của họ với biểu ngữ táo bạo: “Được làm chính mình là điều táo bạo nhất tôi có thể làm!” Dòng nước hoa mới cần một sự ra mắt táo bạo không kém với sứ mệnh rõ ràng là thúc đẩy nhận thức của đối tượng khách hàng Gen Z nam giới bằng cách mang đến trải nghiệm chân thực và đắm chìm.
Cùng với Twitch Brand Partnership Studio (BPS) của chúng tôi, nhóm YSL toàn cầu đã phát triển một trò chơi tùy chỉnh gắn với thương hiệu giúp thu hút cộng đồng tham gia. Trong giai đoạn đầu của livestream, streamer nhận được một hộp kho báu được khóa bằng mã gồm bốn chữ số. Để mở khóa, người này phải giải một loạt câu đố, trong đó mỗi câu trả lời đúng sẽ tiết lộ một trong các chữ số. Sau khi chiếc hộp cuối cùng được mở ra, tiết lộ dòng nước hoa YSL MYSLF mới, trải nghiệm chuyển sang giai đoạn thứ hai với các trò chơi mini tương tác khiến người xem đắm chìm trong thế giới MYSLF. Thông qua những thử thách này, đối tượng khách hàng đã khám phá ra các thành phần chính của nước hoa và câu chuyện thương hiệu sâu sắc hơn. Bằng cách tận dụng cơ chế trò chơi trong câu chuyện, người xem không chỉ xem, họ còn được tham gia định hình trải nghiệm, thể hiện thông điệp của chiến dịch về việc trở nên táo bạo bằng cách là chính mình.
Video chiến dịch YSL MYSLF x Twitch
Các vị trí cao cấp trên trang chủ Ả Rập Xê Út của Twitch như Hero Headliner và Hero Carousel đã giúp tăng khả năng hiển thị cho chương trình phát trực tuyến lồng ghép thương hiệu YSL. Hơn 11.000 người xem riêng biệt từ Ả Rập Xê Út đã xem chương trình phát trực tuyến, điều này thể hiện sức hút mạnh mẽ của ý tưởng chiến dịch tương tác và vị trí chủ đạo của Twitch.1 Người xem đã tích cực hoạt động với 11.324 tin nhắn trò chuyện, một dấu hiệu mạnh mẽ về sự tương tác và nhiệt tình thực thụ của khách hàng.2 Quan trọng nhất, những nỗ lực này đã mang lại tác động thực tế đến kết quả kinh doanh, bằng chứng là YSL đã ghi nhận mức tăng +122% trong doanh số trung bình hàng ngày trên yslbeauty.sa cho dòng nước hoa MYSLF.3
1-3 Dữ liệu nội bộ HAQM, Ả Rập Xê Út, 2024