Cách OSN+và HAQM Ads đưa House of the Dragon đến ngưỡng cửa của người mua sắm ở Ả Rập Xê Út

Khi OSN+, một dịch vụ phát trực tuyến ở khu vực Trung Đông và Bắc Phi cung cấp nhiều nội dung đa dạng, bắt đầu ra mắt mùa thứ hai của House of the Dragon (HOTD) của HBO, họ muốn một cái gì đó vượt ra ngoài kế hoạch truyền thông điển hình. Hợp tác với HAQM Ads, OSN+ nhằm mục đích khơi dậy sự tò mò và thu hút người xem trên nhiều kênh khác nhau bằng các giải pháp Quảng cáo HAQM được thiết kế riêng. Cách tiếp cận năng động này đã nắm bắt được sự cạnh tranh gay gắt của chương trình, tạo ra tiếng vang mạnh mẽ cho mùa giải mới và tăng sự tham gia đối với dịch vụ phát trực tuyến .

Nhà giao hàng: OSN+bắt đầu quảng cáo trên hộp

Trước khi loạt phim được công chiếu, OSN+và HAQM Ads đã dàn dựng một loạt các teaser được thiết kế để khơi dậy sự mong đợi. Tại Vương quốc Ả Rập Xê Út, hơn 350.000 hộp giao hàng được thiết kế đặc biệt của HAQM đã được sản xuất, với mục đích biến việc giao hàng thông thường thành những khoảnh khắc thú vị trước cửa nhà. Mỗi hộp chứa hình ảnh nổi bật từ HOTD và bao gồm một mã QR đưa khách hàng đến Cửa hàng Thương hiệu OSN + trên HAQM.sa.

Chiến thắng cho OSN+

Thời gian giao hàng hộp tùy chỉnh kéo dài tám tuần vượt quá thời gian ra mắt thông thường, đảm bảo người mua hàng tiếp tục gặp phải chiến dịch và tự hỏi họ nên hỗ trợ bên nào. Mức độ tương tác với quảng cáo trên hộp đã tăng 257%, được đánh dấu bằng tỷ lệ quét là 2,5%. ¹ Hơn nữa, một nghiên cứu nâng thương hiệu được thực hiện sau khi kết thúc chiến dịch cho thấy khả năng nhận diện quảng cáo tăng 12% trong số những người nhận được hộp giao hàng tùy chỉnh. ²

Nhận thức tích cực về OSN+tăng 10%, với nhiều người xem bày tỏ ý kiến thuận lợi về thương hiệu. ^{3 L} ãi suất đăng ký cũng tăng 7%, phản ánh sự quyến rũ của chương trình và cách thực hiện sáng tạo của chiến dịch đã chuyển đổi người xem bình thường thành những người đăng ký tiềm năng như thế nào. ^{4 M} ối liên quan giữa HOTD và OSN+tăng 8%, trong khi nhận thức về thương hiệu không được thúc đẩy đối với OSN+ tăng gần gấp đôi từ 7% lên 12%. ⁵

Cuối cùng, việc tiếp quản trang chủ HAQM đã mang lại tỷ lệ nhấp cao hơn 16 lần so với điểm chuẩn OSN +, trong khi Twitch chứng kiến tỷ lệ hoàn thành video 90%, cao hơn gần 30% so với mức trung bình. ⁶

Bằng cách tận dụng sự kết hợp độc đáo của HAQM Ads giữa các điểm tiếp xúc vật lý và kỹ thuật số , từ hộp phân phối tùy chỉnh đến vị trí quảng cáo cao cấp trên HAQM, OSN+ đã thành công thúc đẩy sự tương tác có ý nghĩa trong suốt sự trở lại được mong đợi của HOTD, chứng minh rằng sự đổi mới trong quảng cáo thực sự có thể giúp nội dung tìm thấy ngôi vị của mình.