Sektör pazarlaması
Ev geliştirme pazarlaması
Müşteriler, elektrikli aletlerden bahçe ekipmanlarına kadar ihtiyaç duydukları ev geliştirme ürünleri için alışverişe çıkıyorlar. 2027 yılına kadar, ev geliştirme kategorisinin yalnızca ABD'de 602 milyar doların üzerine çıkması bekleniyor ve yıllık% 1.3 oranında büyüyor. 1 HAQM Ads'in markanızın müşterilerin alakalı ürünleri keşfetmesine nasıl yardımcı olabileceğini keşfedin.
Bugün ev geliştirme müşterileri
Pandemi sırasında tüketici harcamalarındaki artışın ardından, ev geliştirme endüstrisi yıllık ortalama büyümesinin istikrara kavuşmasını gördü. Ancak ortalama bir ev sahibinin 40 yıllık bir evde yaşadığı göz önüne alındığında, birçok tüketicinin, tüm mutfak tadilatlarında boya rötuşları yapıyor olsalar da, düzenli olarak çeşitli ev bakım projelerine yatırım yapması muhtemeldir. 2 Aslında, ev sahiplerinin% 79'u yılda birden fazla ev geliştirme projesiyle uğraşıyor ve tamamlanan ortalama proje sayısı 2015'te 2.7'den 2023'te 3.4'e yükseldi. 3
Ev geliştirme alışverişi ve akış trendleri
Günümüzün dağınık medya ortamında, ev geliştirme markalarının, zihinleri (ve projeleri!) olan tüketicilerin dikkatini çekecek alakalı kanallar aracılığıyla ilgi çekici içerik sunmaya odaklanmaları her zamankinden daha önemlidir. Dakikada bir mil hareket ediyorlar.
Ankete katılan ev geliştirme müşterilerinin %63'ü, en yeni elektrikli alet veya boya tedarikini satın alırken marka adının kendileri için önemli olduğunu kabul etti. 4 Bununla birlikte, ev geliştirme müşterilerinin çoğu, belirli bir markayı akılda tutmadan alışveriş yolculuğuna da başlar.
Yakın tarihli bir anket, ev geliştirme müşterilerinin %93'ünün kendilerini sık TV akışı kullanıcıları olarak gördüğünü ve hem doğrusal TV hem de canlı yayın hizmetlerini geride bıraktığını gösterdi. 4
Ev geliştirme müşterilerinin %40'ı en sevdikleri eğlence içeriğiyle etkileşim kurarak en son kategori trendlerini öğrendiklerini kabul etti. 4
Ev geliştirme pazarlaması için fırsatlar
Ankete katılan alet ve ev geliştirme müşterilerinin %63'ü, satın alma yolculuğunun başlarında yeni markaları keşfetmeye açık olduklarını bildirdi. Bu nedenle, markalar gelecekteki alımları yönlendirmek için yalnızca geçmiş satışlara güvenemezler. Bunun yerine markalar, mesajlaşma, yaratıcı ve tanıtım pazarlama stratejileri yoluyla marka güvenini, sevgisini ve sadakat ini teşvik eden kampanyalar geliştirmeyi düşünmelidir. 8
Bulundukları yerde yeni kitlelere ulaşmak
Yeni müşteriler ev geliştirme kategorisine girerken, markalar doğrusal TV'den TV akışına ve dijital videolara geçiş de dahil olmak üzere izleyicilerin medya tüketim tercihlerine uyum sağlamayı düşü nebilir. Ankete katılan araçların ve ev geliştirme müşterilerinin yüzde doksan beşi, bir TV akışı hizmeti veya cihazı kullandıklarını bildirdi. 9
Dijital deneyimler yaratma
Daha fazla müşteri ev geliştirme ürünlerine göz atmak, öğrenmek ve satın almak için dijital kaynakları kullandıkça, markalar müşterileri için gelişmiş dijital alışveriş deneyimleri geliştirme fırsatına sahiptir. Sanal gerçeklik (VR) ve artırılmış gerçeklik (AR), markalara bir satın alma işlemi yapmadan önce ürünleri görselleştirmelerine yardımcı olmak için yeni fırsatlar sunar. Ev geliştirme endüstrisi büyüdükçe, VR/AR ve metaverse'in ev ve evle ilgili kategorilere yapılan harcamaları 697 milyar dolara çıkarması bekleniyor. 10
HAQM Ads ev geliştirme bilgileri
Prime Video, ABD'de aylık reklam destekli tahmini 115 milyon izleyici erişimiyle ev geliştirme müşterileri için bir eğlence merkezidir 5. Aslında, Prime Video, 10 yayın hizmetinden 9'undan daha fazla ev geliştirme kitlesine ulaşıyor. 6
Video reklamcılıktan yararlanan ev geliştirme markaları, pazarlama hedeflerini ilerletmek için genellikle iyi bir konumdadır. Örneğin, yakın tarihli bir araştırma, video çözümlerine yönelen çim ve bahçe markalarının marka bilinirliğinde ortalama %+14'lük bir kampanya artışı gördüğünü buldu. 7
Akış TV kampanyaları, ev geliştirme markaları arasındaki pazarlama performansı üzerinde hızlı bir etkiye sahip olabilir. Bir ızgara markası, HAQM Ads ile ilk Streaming TV kampanyasını uyguladıktan sonra markalı aramalarda %77 artış gördü. 7
Ev geliştirme pazarlama ipuçları
Akışlı TV ve çevrimiçi video reklamları ile markanız, Prime Video Live Sports, HAQM Freevee ve daha fazlası gibi HAQM hizmetlerini zaten kullanan izleyicilere ulaşarak kitle parçalanmasını engelleyebilir.
Sponsorlu Ürünler, Sponsorlu Markalar ve Sponsor lu Markalar videosu gibi çözümleri kullanarak alışveriş yapanların zaman geçirdikleri her yerde alışveriş yolculukları boyunca markanızı ve ürün tekliflerinizi keşfetmelerine yardımcı olabilirsiniz.
Marka İnovasyon Laboratuvarımızla birlikte çalışarak pazarlama kampanyanızı bir sonraki seviyeye taşıyın. Onlarla çalışarak markanız, kitleleri yaratıcı şekillerde şaşırtan ve memnun eden özel pazarlama deneyimleri oluşturabilir.
1 North American Hardware and Paint Association, Hardware Retailing, ABD, Ocak 2024
2 Ulusal Ev İnşaatçıları Birliği, ABD, 2023
3 Ev Geliştirme Araştırma Enstitüsü, ABD, 2023
4 Kantar ve HAQM Ads hızlı yangın çalışması, ABD, Aralık 2023, n= 2000
5 Prime Video, HAQM dahili verileri, ABD, 2023
6 GW I Core, ABD, Q1 2023 — Q4 2023, n=98481 (ABD'li yetişkinler), n=7963 (Ev Geliştirme kitlesi)
7 HAQM dahili verileri, ABD, 2022-2023