Üçüncü taraf dijital görüntülü reklamlar için HAQM marka kullanım kuralları
Genel Bakış
HAQM adının veya markalama öğelerinin kullanılması sonuç almanıza yardımcı olabilir. Ancak HAQM markası, en değerli şirket varlıklarımızdan biridir ve HAQM markasının tüm kullanımlarında reklamcılık politikalarımıza uyulması gerekir. Aşağıdaki kılavuzda özellikle HAQM markasının, HAQM.com'da satılan üçüncü taraf ürünleriyle ilişkili dijital görüntülü reklamlardaki kullanımına odaklanılmaktadır. Pazaryerimizdeki üçüncü taraf tedarikçilerin ve satıcıların, ürün ve hizmetlerinin HAQM'da mevcut olduğunu göstermek için reklamlarında "HAQM'dan alın" logosunu göstermelerine izin verilir. Bu logoyu kullanmak için resmi bir inceleme veya onay gerekmez.
HAQM markasının diğer kullanımlarında, reklamcılık politikalarımız uyarınca HAQM tarafından inceleme yapılması ve yazılı onay verilmesi gerekir. Dijital görüntülü reklamlar dışındaki ekiplerin rehberlik için ticari markalar bölümüyle iletişime geçmesi gerekir.
Eylem Çağrıları (CTA)
HAQM metin bağlantısı CTA'ları
HAQM markasını taşıyan metin bağlantılarında aşağıdaki CTA'lara izin verilir:
- HAQM.com'da şimdi satın al
- Şimdi satın al
- Hemen ön sipariş ver
- Daha fazla bilgi
- Detaylara bak
- Şimdi izle
HAQM metin bağlantıları aşağıdaki standartlara uygun olmalıdır:
- Yazı Tipleri ve Boyutları: HAQM Metin Bağlantısı CTA'ları her zaman şu iki boyuttan birine ayarlanmalıdır: Küçük uygulamalar için 11,5 puntoluk Frutiger 57 Condensed ve büyük uygulamalar için 14 puntoluk Frutiger 67 Condensed kullanılmalıdır. Önerilen küçük uygulamalar arasında küçük IAB reklam birimleri (Mikro Çubuk, Düğme 1, Kare Düğme, Yarım Banner, Tam Banner) veya site şeritleri, mini afişler gibi özel birimler yer alır. Önerilen büyük uygulamalar arasında büyük IAB reklam birimleri (Orta Boy Dikdörtgen, Geniş Dikey, Dikey, Skor Tahtası) veya ana sayfa düğmeleri, afiş düğmeleri gibi özel birimler bulunur.
- Grafik Stili: Alt çizgi stili, altı çıkıntılı harflerde kesintiye uğramalıdır. Diğer bir deyişle, harfin alt çıkıntısının her iki yanında bir piksellik belirgin bir boşluk olmalıdır.
- Renk: Şu koşullar sağlandığı sürece CTA herhangi bir renkte olabilir: 1) CTA içindeki tüm öğeler (ok, metin ve alt çizgi) için aynı renk kullanılmalıdır. 2) CTA, içinde bulunduğu promosyon grafiğini tamamlayıcı özellikte olmalıdır. 3) Görülebilecek şekilde ön plana çıkmalıdır. Alt çizgi ve ok öğelerinin opaklığı metin renginin %70'i olarak ayarlanmalıdır.
- .com Kullanımı: "HAQM" kullanımı tercih edilmekle birlikte CTA metin bağlantıları için "HAQM.com" kullanımına da izin verilir. (haqm.com, amazon.co.uk, amazon.ca, amazon.de, amazon.fr, amazon.it, amazon.es, amazon.co.jp vb. için geçerlidir.)
HAQM markasını taşıyan düğme CTA'ları
HAQM düğmelerinin görünümü ve verdiği his genel olarak markayla bütünleştiğinden reklam amaçlı CTA ifadesi şeklinde kullanılmalarına izin verilmez. Bu kuralın bir istisnası olarak "Sepete Ekle", "İstek Listesine Ekle", "Şimdi satın al" ve "Kuponu uygula" gibi e-ticaret reklamlarında HAQM markasını taşıyan düğmeler kullanılır.
Onaylanır ✔
Onaylanmaz ✘
Neden
1. Müşterinin site ile reklamı birbirine karıştırmaması için üzerinde marka bulunan düğmelerin kullanılmasına izin verilmez (yalnızca HAQM metin bağlantıları veya reklamverenin markasını taşıyan düğmeler).
2. Özgün olmayan veya hatalı CTA'lara izin verilmez.
HAQM büyük harf kullanımı ve noktalama işaretleri
Onaylanır ✔
>HAQM.com'da şimdi satın al
Onaylanmaz ✘
>AMAZON.COM'da şimdi satın al
>haqm.com'da şimdi satın al
Neden
HAQM'un ilk harfi her zaman büyük yazılmalıdır (tüm harflerin büyük veya küçük yazılmasına izin verilmez).
Marka ifadeleri
HAQM işlevleri veya özellikleri ile doğrudan bağlantılı olan ve HAQM'a ait tescilli kelimeler, ifadeler ve ürünler gibi unsurların kullanımına izin verilir (ör. "Altın Kutu, Günün Fırsatı") ancak bunun için HAQM'dan onay alınması gerekir. Bu bağlamın dışında, açıkça onaylanmadığı sürece, HAQM markasını taşıyan terimlerin veya benzer ifadelerin kullanımına izin verilmez.
İzin verilenler aşağıdakileri içerir ancak bunlarla sınırlı değildir:
- Altın Kutu
- Günün Fırsatı
- Süper Tasarruflu Kargo
- Tek Tıkla
- Seller Central
- İstek Listesi
- Bugünün Fırsatları
- Abone Ol ve Tasarruf Et
- Kindle
- HAQM Anne
- Kitabın İçine Bak
- Benzer ifadeler (ör. "Tek Tıkla Yükleme")
Onaylanır ✔
Onaylanmaz ✘
Neden
"Abone Ol ve Şimdi Satın Al" mesajı ile HAQM'un Abone Ol ve Tasarruf Et programı kolaylıkla birbirine karıştırılabilir.
HAQM marka işaretleri
Tedarikçi ve satıcıların HAQM'a bağlantı verilen üçüncü taraf reklamlarında HAQM logosuna ve HAQM Smile işaretine üçüncü taraf reklamlarında izin verilmez. "HAQM'dan alın" logosunun reklamlarda kullanılmasına izin verilir.
İzin verilmez
İzin verilmez
HAQM logosu kullanımı ve özel durumlar
Bazı durumlarda, bir reklamverenin "HAQM" logosunu tek başına (üçüncü taraf kullanımı) veya kendi logosunun yer aldığı bir logo kombinasyonunda (ortak markalama) kullanması gerekebilir. HAQM logosunun kullanımı her durumda incelenmiş ve onaylanmış olmalıdır. Lütfen onay talepleriyle birlikte önerilen kullanım örneklerini hesap ekibinize gönderin. HAQM'a bağlantı verilen diğer tüm reklamcılık durumlarında "HAQM'dan alın" logosu kullanılmalıdır.
HAQM logosunun kullanılmasına, bir tedarikçi bu logoyu iki veya daha fazla perakende satıcının logosuyla sıralanmış hâlde kullanıyorsa ve HAQM'a bağlantı vermiyorsa izin verilir. Örneğin, tedarikçiler birden fazla perakende satıcı tarafından satılan bir ürünü pazarlayabilir ve tüm perakende satıcılarının logosunu (Walmart, Target ve HAQM) gösterebilir. Buna "logo sıralaması" denir ve izin verilir.
"HAQM'dan alın" logosu
Pazaryerimizdeki üçüncü taraf tedarikçilerin ve satıcıların, ürün ve hizmetlerinin HAQM'da mevcut olduğunu göstermek için reklamlarında "HAQM'dan alın" logosunu göstermelerine izin verilir. Bu logoyu kullanmak için resmi bir inceleme veya onay gerekmez. "available at HAQM" logosu, beyaz ve lacivert olmak üzere iki renkte kullanılabilir. Logo yerleştirmesi için en okunaklı renk seçeneğini belirleyin. Logolar buradan indirilebilir.
"available at HAQM" logosunun yerelleştirilmiş sürümleri aşağıdaki ülkeler ve bölgeler için indirilebilir:
Onaylanır ✔
Onaylanmaz ✘
Neden
HAQM logosu ve HAQM Smile işareti herhangi bir reklam yerleştirmesinde kullanılmamalıdır. Her zaman "available at HAQM" logosunu kullanın.
HAQM üzerinde ve dışında markalama
Reklamlar, HAQM.com üzerinde, dışında ve site dışında kullanıldığında uygun şekilde markalanmalıdır. Sitedeki yerleştirmeler için "available at HAQM" logosunun kullanımı kesinlikle önerilmez. HAQM DSP için tasarlanmış reklam yerleştirmelerinde HAQM'a bağlantı verilirken "available at HAQM" logosu veya uygun metin bağlantısı CTA'sı bulunabilir.
Onaylanır ✔
Onaylanmaz ✘
Neden
HAQM'dan satın al
Reklam yerleştirmesi HAQM'un sitesindeyse "HAQM'dan satın al" logosu kesinlikle önerilmez.
Onaylanır ✔
Onaylanmaz ✘
Neden
HAQM'da
Eylem çağrısı düğmesindeki ifade biçimi yanlış. Her zaman "HAQM.com'da" olarak kullanılmalıdır. HAQM'a bağlantı veren, site dışı statik reklamlarda "HAQM'dan satın al" logosu veya uygun metin bağlantısı CTA'sı açıkça gösterilmelidir.
Onaylanır ✔
Onaylanmaz ✘
Neden
HAQM'da
Reklam materyalinde, HAQM tarafından açıkça onaylanmadığı sürece HAQM markasını taşıyan düğmeler kullanılamaz.
Küçük alan
"available at HAQM" logo kombinasyonunun çok küçük ve okunması zor olduğu daha küçük yerleştirmelerde, üçüncü taraf reklamverenler "Available" kelimesinin ilk harfi büyük olacak şekilde diledikleri yazı tipiyle "Available at HAQM" yazabilir. "available at HAQM" logo kombinasyonu, alanın sınırlı olduğu ve etiketin boyutunun minimum boyut önerilerinden az olduğu yerler hariç tüm durumlarda kullanılmalıdır.
Abone Ol ve Tasarruf Et logosu ile etiketi
Üçüncü taraf tedarikçilerin ve satıcıların, Abone Ol ve Tasarruf Et programına katılan ürünleri tanıtmak için reklamlarında "Abone Ol ve Tasarruf Et" logosunu veya "Abone Ol ve Tasarruf Et" etiket logosunu göstermelerine izin verilir. Logoyu veya etiket logosunu kullanmak için resmi bir inceleme ya da onay gerekmez. "Abone Ol ve Tasarruf Et" etiket logosu, site dışındaki reklamlar için kullanılmalıdır. "Abone Ol ve Tasarruf Et" logosu ise site içindeki reklamlar için uygundur. "Abone Ol ve Tasarruf Et" logosu, beyaz ve lacivert olmak üzere iki renkte kullanılabilir. Logo yerleştirmesi için en okunaklı renk seçeneğini belirleyin.
Abone Ol ve Tasarruf Et logosu
Abone Ol ve Tasarruf Et logosu buradan indirilebilir.
Abone Ol ve Tasarruf Et logosunun yerelleştirilmiş sürümleri aşağıdaki ülkeler ve bölgeler için indirilebilir:
Abone Ol ve Tasarruf Et etiket logosu
Abone Ol ve Tasarruf Et etiket logosu buradan indirilebilir.
Abone Ol ve Tasarruf Et etiket logosunun yerelleştirilmiş sürümleri aşağıdaki ülkeler ve bölgeler için indirilebilir:
Herhangi bir yerde yayınlanan reklamlarda, Abone Ol ve Tasarruf Et logosu yerine HAQM'la birlikte Abone Ol ve Tasarruf Et etiket logosu kullanılmalıdır.
Site içinde yayınlanan reklamlarda, müşterinin reklama tıkladığında bir HAQM sayfasına yönlendireceğini açıkça anlayabildiği durumlarda (ör. DEA'nın özel bölümünde veya "Şimdi satın al" CTA'sı içeren statik bir reklamda) Abone Ol ve Tasarruf Et logosu kullanılabilir.
HAQM logoları ve resimleri ile ilgili kurallar
"HAQM'dan alın" logosu
Boş alan
Boş alan, HAQM logosundaki harflerin yüksekliğine göre belirlenir. Boş alan, işaretin boyutuyla orantılı olarak ölçeklendirilir. Bu nedenle, logo büyüdüğünde boş alan da büyümelidir.
Minimum boyut
Yığın hâlindeki "available at HAQM" logosu baskı için 0,75 inç genişliğinden, 1x çözünürlüklü ekranlar için 90 pikselden veya 2x çözünürlüklü ekranlar için 180 pikselden daha küçük olmamalıdır.
Yatay "available at HAQM" logosu baskı için 1,4 inç genişliğinden, 1x çözünürlüklü ekranlar için 140 pikselden veya 2x çözünürlüklü ekranlar için 280 pikselden daha küçük olmamalıdır.
İzin verilmez
Marka bütünlüğünü korumak için logo resmini, oranını veya rengini değiştirmeyin. Aşağıda yanlış kullanım örnekleri verilmiştir.
Logo resmini yeniden oluşturmayın.
Logo kombinasyonunun yalnızca dış hatlarını kullanmayın.
Logo kombinasyonunu deforme etmeyin veya döndürmeyin.
Logo kombinasyonunun öğelerini kaldırmayın.
Logo kombinasyonunun renklerini değiştirmeyin.
Logo kombinasyonuna öğe eklemeyin ve başkalarının eklemesine izin vermeyin.
Logo kombinasyonunu kontrastı yeterli olmayan bir fotoğraf arka planının üzerine yerleştirmeyin.
Logo kombinasyonunu çok karışık bir fotoğraf arka planının üzerine yerleştirmeyin.
Abone Ol ve Tasarruf Et logosu
Boş alan
Boş alan, Abone Ol ve Tasarruf Et logosunun yüksekliğinin 1/8'ine göre belirlenir. Boş alan, işaretin boyutuyla orantılı olarak ölçeklendirilir. Bu nedenle, logo büyüdüğünde boş alan da büyümelidir.
Minimum boyut
Abone Ol ve Tasarruf Et logosunun yüksekliği, 1x çözünürlüklü ekranlar için 32 pikselden veya 2x çözünürlüklü ekranlar için 64 pikselden az olmamalıdır.
Abone Ol ve Tasarruf Et etiket logosu
Boş alan
Boş alan, HAQM logosundaki harflerin yüksekliğine göre belirlenir. Boş alan, işaretin boyutuyla orantılı olarak ölçeklendirilir. Bu nedenle, logo büyüdüğünde boş alan da büyümelidir.
Minimum boyut
Abone Ol ve Tasarruf Et etiket logosu baskı için 0,75 inç genişliğinden, 1x çözünürlüklü ekranlar için 90 pikselden veya 2x çözünürlüklü ekranlar için 180 pikselden daha küçük olmamalıdır.
Yatay Abone Ol ve Tasarruf Et etiket logosunun yüksekliği, 1x çözünürlüklü ekranlar için 210 pikselden veya 2x çözünürlüklü ekranlar için 420 pikselden az olmamalıdır.
Ek logo kuralları
HAQM'a ait logoların reklamlarda kullanımına yalnızca HAQM tarafından açıkça onaylandığı durumlarda izin verilir. Onay almak için talebinizle birlikte kullanım örneklerini de hesap temsilcinize gönderin.
Simgeler ve site öğeleri
HAQM'a ait simgeler ve site öğeleri, HAQM tarafından açıkça onaylanmadığı sürece reklamlarda kullanılmamalıdır. İzin verilenler aşağıdakileri içerir ancak bunlarla sınırlı değildir:
Ürün resimleri
- Kullanılan tüm resimler reklamverenin mülkiyetinde olmalıdır veya reklam biriminde kullanılabilmeleri için kampanya başlangıcından önce gerekli izinleri alınmış olmalıdır. Kindle gibi HAQM ürünleri de dahil olmak üzere tüm HAQM.com ürün resimleri HAQM tarafından onaylanmış olmalıdır. Reklamverenin mülkiyetinde bulunmayan HAQM dışı tedarikçi ürünleri söz konusuysa ürün resimleri için ilgili hakları elinde bulunduran şirket tarafından izin verilmiş olmalıdır.
- Sağlanan ürün resimleri Google'dan veya diğer bir arama motorunun sitesinden indirilmemelidir.
- Tüm reklam resimleri HAQM'un onayına tabidir.
Teknik özellikler ve daha fazlası
Teknik özellikler, uygun reklam birimleri, reklamveren türleri ve daha fazlası ile ilgili ek kurallara şu bağlantıdan ulaşılabilir: Teknik kurallar.