Beyond the Generational Divide:
The new rules for consumer connection (Kuşakların Ötesinde: Tüketicilerle bağ kurmak için yeni kurallar).
Yeni küresel araştırma, markaların paylaşılan değerler, davranışlar ve topluluklar aracılığıyla ilgili kitlelerle bağlantı kurmak için demografik bilgilerin ötesine nasıl geçebileceğini gösteriyor.
İlgili kitlelere ulaşma ve onlarla etkileşim kurma biçiminizi yeniden değerlendirin
"Millennials" ya da "Z Kuşağı" gibi etiketler uzun süredir pazarlama stratejilerinin temel unsurlarından biri oldu. Ancak kitlenizi anlamanın en etkili yolu gerçekten bu mu? HAQM Ads, Strat7 Crowd. DNA ile birlikte derinlemesine bir çalışma yürüterek tüketicilerin kimliklerinin gerçekte nasıl şekillendiğini ortaya koydu. Bu çalışma, kimliğin doğum yılına göre değil; ilgi alanları, inançlar ve deneyimlerle oluştuğunu gösteriyor.
Ulaştığımız sonuçlar
600.000’den fazla haber makalesi ve 11 ülkede 26.400 tüketiciyle yapılan anketlerin analizine dayanan araştırmamız, geleneksel kuşak temelli pazarlamanın ötesinde, günümüz tüketicilerine dair çok daha incelikli ve derin bir tablo ortaya koyuyor. Kuşak etiketlerinden daha güçlü kitle bağlantıları oluşturan üç güç keşfettik: paylaşılan değerler, topluluklar ve davranışlar. Bu analizler, daha anlamlı ve etkili tüketici bağlantıları oluşturmak isteyen markalar için ileriye dönük yeni bir yola işaret ediyor.
Kitleleri kuşaklardan daha etkili bir şekilde birleştiren üç güç
1. Değerler
bağlantılar yaratır
Kitleleri kuşaklara göre ayırmak yerine, sağlık, ilişkiler ve kişisel gelişim gibi zamansız insan değerlerinin markanızın her yaştan insanla nasıl bağ kurabileceğini anlamaya odaklanın.
Ankete katılan tüketicilerin %80'i, kendilerini yaşlarından çok zihniyetleri ve değerlerinin tanımladığını söylüyor.
2. Topluluklar etkileşimi artırır
Eğlence ve medya deneyimleri, farklı kuşaklardaki kitleleri bir araya getirerek markalarla tanışma ve etkileşim kurma biçimlerini etkileyen ortak kültürel anlar yaratır.
Ankete katılan tüketicilerin beşte dördünden fazlası, eğlence ve medya aktivitelerinin hem fiziksel hem de çevrim içi topluluklarından etkilendiğini söylüyor.
3. Davranışlar, tabloyu tamamlamaya yardımcı olur
Alışveriş tercihleri, içerik izleme alışkanlıkları ve içerik üreticileriyle kurulan bağlar, müşterilerin gün içinde doğal olarak nasıl hareket ettiklerini ortaya koyabilir. Bu da yalnızca kuşağa dayalı etiketlerden çok daha değerli analizler sunar.
Tüketicilerin içerik izleme veya kişisel gelişim gibi davranışlar üzerinden birleşme oranı kuşaklarıyla birleşme oranına kıyasla 2,1 kat daha fazla.
Ankete katılanlar arasında kendilerini yaşlarından ziyade ilgi alanları, hobileri ve tutkularının tanımladığını söyleyen tüketicilerin oranı.
Daha derin etkileşimleri mümkün kılın
Beyond the Generational Divide raporunu indirerek markanızın bu yeni pazarlama paradigmasına nasıl uyum sağlayabileceğini keşfedin. Elde edeceğiniz uygulanabilir analizler, öneriler ve gerçek dünya örnekleri sayesinde, kitlenizle daha derin ve samimi bağlar kuran kampanyalar oluşturabilirsiniz.
Bu markanız için neden önemli?
Demografik varsayımlar yerine davranışsal analizler kullanmak markaların doğru kitlelere doğru zamanda ulaşmasına yardımcı olur. Ayrıca paylaşılan değerler ve toplulukları anlamak, daha özgün ve samimi yaratıcı hikaye anlatımını teşvik eder. Premium video içerikleri, ses deneyimleri ve içerik üreticilerin öncülüğündeki bağlantılar aracılığıyla markalar, mesajlarına gerçekten bağlanan kitlelerle daha güçlü ilişkiler kurabilirler.
Bağlantıların gerçekleştiği yerde olun
HAQM’un içerik izleme, tarama ve alışveriş davranışları genelindeki kalıcı sinyalleri sayesinde, en ilgili müşterilerinizin zaman geçirdiği HAQM.com, Prime Video, Twitch, HAQM Music, Fire TV ve diğer platformların yer aldığı geniş kanal ağı veya açık internet üzerinden zengin reklam deneyimleri sunabilirsiniz.
Demografik verileri davranışsal sinyallerle büyük ölçekte birleştiren tam dönüşümlü reklamcılık çözümleriyle bu analizleri eyleme dönüştürün.
Yapay zeka destekli araçlarımız, kitleler ve kanallar genelinde ilgili mesajlarla yüksek kaliteli, marka odaklı, etkileşim sağlayan reklam materyalleri sunmanıza yardımcı olur.
Kaynak: Strat7 Crowd.DNA ile gerçekleştirilen HAQM Ads özel araştırması. Beyond the Generational Divide: The new rules for consumer connection (Kuşakların Ötesinde: Tüketicilerle bağ kurmak için yeni kurallar). Aralık 2024 ile Ocak 2025 arasında gerçekleştirildi. Veriler Avustralya, Brezilya, Kanada, Almanya, İspanya, Fransa, İtalya, Japonya, Meksika, Birleşik Krallık ve ABD'yi bir arada yansıtmaktadır. Temel: Tüm katılımcılar (26.400), Z kuşağı (6.680), Y kuşağı (6.680), X kuşağı (6.668), Baby Boomers (6.372).