unBoxed 2023: HAQM Ads, reklamveren sonuçlarını iyileştirecek reklam teknolojisi işlevlerini duyurdu

Bugün unBoxed 2023 konferansında HAQM Ads, reklam performansıyla ilgili daha hızlı ve daha çok eyleme dönüştürülebilir analizlerle, reklamverenlere eriştikleri kitleler üzerinde daha fazla kontrol sunan kampanya planlama, etkinleştirme ve ölçüm kapsamında bir dizi yeni özellik duyurdu.

HAQM DSP başkan yardımcısı Kelly MacLean, "Reklamverenler, pazarlama çalışmalarının etkisini göstermenin karşılarındaki en büyük zorluk olduğunu ve müşteri yolculuğu boyunca performansı ölçmekte hâlâ zorluk çektiklerini ifade ediyor. Reklamverenlerin mevcut ve potansiyel müşterilere erişmek için daha fazla eyleme dönüştürülebilir analizleri ihtiyacı var." diyor. "Bunu çözmeyi ve reklamverenlerin model tabanlı çözümler dünyasında başarılı olmasına yardımcı olmayı hedefliyoruz çünkü markaların kitlesine yarın erişme şekli bugünkünden tamamen farklı olacak. Planlama, etkinleştirme ve ölçüm gibi temel pazarlama görevlerini basit hale getiriyoruz ve reklamverenlerin artımlı erişim sağlamak ve anlamlı iş sonuçları elde etmek için yeni işlevlerimizi nasıl kullandığını görmek beni heyecanlandırıyor."

HAQM Ads, HAQM DSP, HAQM Ads API'leri ve HAQM Marketing Cloud (AMC) genelinde daha bütünsel kitle analizi, gelişmiş kampanya planlama, etkinleştirme ve optimizasyon kontrolleri ve kapsamlı ölçüm yoluyla reklamverenleri güçlendiren çeşitli tamamlayıcı özellikler duyurdu.

Kanallar arası planlayıcı, HAQM DSP'deki kitleler ve tedarikle ilgili bütünsel analiz ve performans sağlayan, hem HAQM hem de üçüncü taraf siteleri ve uygulamaları genelinde yeni bir medya planlama paketinin parçasıdır. Reklamverenler, kanala göre ilgili erişimi tahmin edebilir veya son 12 aydaki kampanya performansına göre nerede erişimi tekilleştireceğini belirleyebilir ve ardından istediği iş sonuçlarını elde etmek için kampanya bütçelerini dağıtabilir.

Bir reklamveren bütçelerini dağıttıktan sonra HAQM Ads kampanya performansını etkinleştirmeyi ve optimize etmeyi daha kolay ve daha etkili hale getiriyor. Bugün, reklamverenler AMC analizlerini HAQM DSP'de kullanılabilecek özel kitlelere sadece birkaç tıklamayla dönüştürebiliyor. AMC kitleleri artık reklamverenlerin kampanya hedefleri doğrultusunda artımlı kitle erişimi sağlamayı seçebilmesi için özel bir benzer modelleme özelliğine de sahip. Ayrıca, son HAQM DSP performans geliştirmeleri arasında tahmine dayalı modelleme ve reklamverenlerin erişim veya dönüşüm gibi bir hedef temel performans göstergesi (KPI) belirleme ve HAQM DSP'nin kampanya tekliflerini buna göre optimize etmesine izin verme olanağı yer alıyor. Bu çözümleri kullanarak, yeni abonelikler elde etmek isteyen ABD'li bir TV yayın sağlayıcısı, işlem başına maliyetini (CPA) %39 oranında düşürmeyi başardı. HAQM DSP modellenmiş kitlelerini kullanan ulusal bir otomotiv markası, kampanya hedeflerinden %40 daha düşük bir CPA elde etti.¹

HAQM Ads, reklamverenlerin kullanabileceği gerçek zamanlı kampanya istatistiklerinin kapsamını da artırıyor. Saatlik kampanya istatistikleri sunan anlık bildirim tabanlı bir API çözümü olan HAQM Marketing Streaming artık dünya çapında kullanılabilir ve halihazırda mevcut Sponsored Products, Sponsored Brands ve Sponsored Display raporlama akışlarının yanı sıra HAQM DSP istatistiklerini de içerir. Quartile, HAQM Marketing Stream'i kullanarak ortalama %15 oranında dönüşüm oranı artışı ve bu müşterilerin HAQM Ads kampanyalarında müşteri tabanı genelinde satışlarda %45,6 artış sağlamaya yardımcı oldu.² Hızlı satışı analizleri satış, trafik ve ürün envanteri seviyeleri gibi saatlik HAQM perakende istatistiklerini sunarak HAQM Marketing Stream'i tamamlar. Reklamverenler, kampanyaları neredeyse gerçek zamanlı olarak optimize etmek için bu analizleri HAQM Marketing Streaming ile birleştirebilir. Reklam ajansı Acorn-i, Naturediet'in yoğun alışveriş saatlerinde kampanyalarını optimize etmesine yardımcı olmak için hem HAQM Marketing Stream'i hem de hızlı satış analizlerini kullandı ve reklam harcamasının getirisinde %27 artış sağladı.³

HAQM Ads, reklamverenlerin yeni müşterilere yönelik kampanyalarını anlamasına, erişmesine ve optimize etmesine yardımcı olan markaya yeni müşteri istatistikleri paketinin kapsamını genişletti. Hero Cosmetics, Flywheel'den Perpetua ile birlikte yeni marka analizi yapmak için çalıştı ve çevrim içi video reklamlarını gören müşterilerin %76'sının markaya yeni müşteri olduğunu doğruladı.⁴ Markaya yeni müşteri değerlendirme istatistiklerinin eklenmesiyle reklamverenler artık son 12 ayda kampanyaya göre reklamlarını kaç müşterinin gördüğünü ve markanın ürün sayfasını ziyaret ettiğini veya ürünlerinden birini sepetlerine ilk kez eklediğini görebilir. Bu analiz sayesinde markalar, reklamlarının erişimini ve yeni müşterilerle etkileşimini nasıl artırdığını anlayabilir.

Müşteri yolculuğunu gerçekten anlamak markanın mevcut tüm sinyallerini birlikte mümkün olduğunca kolay ve etkili şekilde kullanmak anlamına gelir. HAQM DSP etkinlik yöneticisiyle reklamverenler, birinci taraf dönüşümlerini ve diğer etkinlik sinyallerini kullanarak tahmine dayalı kitleler oluşturabilir, performansı ölçebilir ve optimizasyonları otomatik hale getirebilir. Örneğin, bir moda markası veya otomobil bayisi, web sitelerinde video izleyenler tarafından yapılan markaya yeni müşteri alışverişlerinin yolda daha fazla satın alma işlemi sağladığını öğrenebilir. Marka, HAQM DSP'deki bu analiz temelinde tahmine dayalı kitleler oluşturmak, en ilgili kitlelere erişmek, kampanya başarısını ölçme şekillerini özelleştirmek ve bu hedeflere yönelik optimizasyon yapmak için etkinlik yöneticisini kullanabilir. Etkinlik yöneticisini kullanan finansal hizmetler ve otomotiv markaları, satın alma başına maliyeti %30 veya daha fazla artırdı.⁵

Etkinlik yöneticisi yakında esnek HAQM Ads temiz oda analiz hizmeti olan HAQM Marketing Cloud'a eklenecek. AMC, HAQM'un mağazasında satış yapmayanlar da dahil olmak üzere reklamverenlere, medya arası erişim, gösterim sıklığı ve dönüşüm yolu gibi temel pazarlama istatistikleri oluşturmak için birinci ve üçüncü taraf sinyallerini analiz etme olanağı sağlar. AMC şablon analiziyle reklamverenler artık bu bilgileri daha hızlı şekilde ve kod yazmak zorunda kalmadan oluşturmak için önceden oluşturulmuş şablonları kullanıyor.

HAQM Ads ölçümden sorumlu başkan yardımcısı Paula Despins "Günümüzde müşteri yolculukları karmaşıktır. Pazarlamacılar, farklı sinyalleri kolayca bir araya getirme ve bunları benzersiz iş ihtiyaçlarına hizmet edecek şekillerde analiz etme olanağına ihtiyaç duyar (örneğin, hangi reklam temas noktalarının bir dönüşüm sağladığını anlamak). Bunu HAQM Marketing Cloud ile çözdük." dedi. "Daha fazla analiz, hem markalar hem de müşteriler için daha etkili reklamcılık demektir ve günün sonunda her nokta bununla ilgilidir."