Fire TV'nin Streaming It Forward programı 2024'te yardım kuruluşları için nasıl 2 milyon dolardan fazla para topladı?

Black Hawk Down gibi bir film, Miguel Vazquez için nostaljik olabilir. Şu anda The Mission Continues'da bireysel bağış yöneticisi olarak çalışan bir gazi olan Vazquez'in işi, toplumsal hizmet aracılığıyla gazilere güç kazandırmaya yardımcı oluyor. Bunu, 2024'te en sevdiği filmlerden bazılarını yayınlayarak başardı.

Geçtiğimiz yıl The Mission Continues, Stream It Forward marka sponsorluk programı aracılığıyla Fire TV'den bağış alan 14 hayır kurumu ve kuruluştan biriydi. Marka sponsorlarının ve içerik sağlayıcılarının seçtikleri hayır kurumları için para toplamalarını sağlayan girişim, 2024'te çığır açıcı bir başarıya imza attı. Girişim 2023'te altı kampanya yürütmüştü ve bu sayı 2024'te 14 kampanyaya çıktı ve yalnızca bir yılda %100'lük muazzam bir artış yakaladılar. Bu kampanyalardan biri de The Mission Continues'u yardım kuruluşu olarak seçen Navy Federal Credit Union ile gerçekleştirildi. Bir aylık kampanya boyunca Fire TV kullanıcıları, Glory, A Few Good Men ve Black Hawk Down gibi karakterlerin askerlerden oluştuğu filmleri izleyebildi. İzleyicilerde karşılık bulan kampanya sonucunda 70.000 saatlik seçilmiş içerik izlendi ve The Mission Continues için 70.000 $ toplandı.

Vazquez, "Streaming It Forward kampanyası harika bir fikirdi," diyor. "Bu özel filmleri izlerken yalnız olmadığımı ve VSO topluluğumuz için büyük bir iyiliğe katkıda bulunduğumu bilmek harika bir duyguydu. Daha büyük bir artı ise bu bağışların birçok gazinin aktif olarak işlem yaptığı bir kredi birliğinden [Navy Federal] gelmesiydi. Bunun yenilikçi bir fikir olduğunu düşünüyorum. Ülke genelindeki kaynakları yetersiz topluluklarda misyonumuzun devam etmesini umuyoruz."

Navy Federal Credit Union Pazarlama Direktörü Pam Piligan, "Yenilik, iş birliği ve topluma geri verme konusunda paylaşılan tutku sayesinde HAQM'un Stream It Forward girişimi yalnızca dikkat çekmekle kalmadı, aynı zamanda güvenilir bir iş ortağı olan The Mission Continues için etkileyici bir şekilde 70.000 $ topladı," diyor. "Bu başarı, yenilikçi medyayı destekleyerek fikirleri anlamlı bir etkiye dönüştürebileceğimizi kanıtlıyor."

2019'da oluşturulan Streaming It Forward programı, 2024'te şimdiye kadarki en etkili yılını geçirdi. General Mills, Tylenol, TIAA ve BISSELL gibi çok çeşitli katılımcı markalarla çalışan HAQM, National Park Foundation, Women’s Sports Federation, First Generation Investors ve BISSELL Pet Foundation gibi kuruluşları ve hayır kurumlarını destekledi.

Fire TV ve HAQM Ads, her kampanyada markalarla birlikte çalışarak izleyicileri, markanın seçtiği yardım kuruluşlarını desteklemeye teşvik eden benzersiz etkinlikler ve kampanyalar oluşturdu ve bu sayede ne izleyeceklerine dair bir rehber hazırladı. Kitleler Fire TV'de belirli içerikleri izlediğinde, HAQM yayınlanan her saat için 1 $ bağışladı ve böylece izleyicilerin bu iyi amaçlar için para toplaması hem ilgi çekici hem de eğlenceli hâle geldi.

Tüketiciler bunun gibi kampanyaları desteklemeye istekli olduklarını belirttiler. HAQM Ads ve Environics Research'ün 2023 Yüksek Etki raporuna göre, dünya çapındaki tüketicilerin %70'i paralarıyla oy kullanabileceklerine ve iyi vatandaş olan markaları destekleyebileceklerine inanıyor. Markalar, Stream It Forward ile çalışarak kendilerine yakın buldukları yardım kuruluşlarını destekleyebiliyor ve değerlerini ortaya koyabiliyor. Aynı zamanda müşterilerini de kendileriyle birlikte bunu yapmaya davet etmek için eşsiz bir fırsata sahip oluyorlar. Her etkinlik ve etkinliğe özel seçilmiş içerikler, markalara ve yardım kuruluşlarını yansıtacak şekilde özel olarak hazırlanıyor.

Geçen yıl da dikkat çekiciydi çünkü Streaming It Forward'ın yeni bir ortama girişine işaret ediyordu: HAQM Music HAQM Ads Marka İnovasyon Laboratuvarı, 2024 yılında emeklilik hizmetleri sağlayıcısı TIAA ile güçlerini birleştirerek finansal miras hakkında orijinal bir şarkı olan "Paper Right"ı yazması için efsanevi rapçi ve yapımcı Wyclef Jean ile ortak bir çalışma yürüttü. Bu akılda kalıcı parça daha sonra TIAA'nın Stream It Forward kampanyası için seçilmiş içerik olarak gösterildi ve HAQM, "Paper Right"ın her dinlenişi karşılığında kendi seçtiği hayır kurumu olan First Generation Investors'a (FGI) 1 $ bağışladı. Nesiller boyu servet oluşturmanın önemini anlatan şarkı, FGI'nin lise öğrencilerine yatırımın gücünü öğreten kâr amacı gütmeyen bir kuruluş olması nedeniyle özellikle uygundu. HAQM Music'te ilk 10 gününde 100.000'den fazla dinlenmeye ulaşan şarkı ciddi bir ilgiyle karşılandı.¹

Streaming It Forward'ın Navy Federal Credit Union ile The Mission Continues'ı destekleyen kampanyası sırasında öne çıkan bazı içerikler

HAQM Ads Marka İnovasyon Laboratuvarı Direktörü Kate McCagg'a göre, TIAA ve Wyclef Jean ile gerçekleştirilen ilgi çekici iş birliği, Stream It Forward'ın neden bu kadar etkili bir girişim olduğunu özetliyor.

McCagg, geçen yıl Jean ve TIAA baş marka sorumlusu Zara Mirza ile yaptığı röportajda şunları söylemişti: "Bu kampanya, emeklilik için birikim yapmak gibi ciddi veya sıkıcı bir konunun bile duygusal ve kültürel açıdan bağ kuracak şekilde ele alınabileceğinin muhteşem bir örneği." "Müziğin bağ kurma ve eyleme ilham verme gücünden yararlanan ve insanların katılımını kolaylaştıran bu kampanya, daha geniş bir amaca hizmet ederken marka bilinirliğini de artırmayı başardı."

Artık 2024'e yaklaştığımız şu günlerde Stream It Forward, 2025 yılında HAQM Ads Marka İnovasyon Laboratuvarı ve HAQM Music'in "Louder Than Cancer" kampanyasıyla daha da büyümeyi hedefliyor. Şubat ayının başlarında yayınlanmaya başlayan ve WPP tarafından sunulan programda, Melissa Etheridge, H.E.R., Imagine Dragons ve Blake Shelton'ın parçalarının yer aldığı özel bir HAQM Music çalma listesi yer alıyordu. Çalma listesindeki seçilen şarkıların her dinlenmesi karşılığında HAQM Music, ASCO Vakfı Conquer Cancer'a 1 $ bağışta bulunacak. Bu, Stream It Forward bağışlarının HAQM Music'ten gelmesi anlamında bir ilk olacak.