Cannes Lions 2025'te HAQM Ads'e dair her şeyin tek bir yerde toplandığı kapsamlı özetiniz.
20 Haziran 2025
Cannes Lions Uluslararası Yaratıcılık Festivali, onlarca yıldır çığır açan fikirlere, en son yeniliklere ve yaratıcı işbirliklerine zemin hazırladı. HAQM, HAQM Port'taki özel programlarında, Forum Sahnesi'nde ve diğer alanlarda hikaye anlatımı, teknoloji ve tam dönüşümlü reklam çözümlerindeki uzmanlığını sergiledi. İşte festival boyunca HAQM'un öne çıkan anları ve duyurularının özeti:
HAQM Ads'in Cannes Lions 2025'te duyurduğu yenilikler
HAQM Ads bu hafta üç büyük duyuru yaptı. İlk olarak, Roku ile genişletilmiş iş ortaklığı, HAQM DSP aracılığıyla reklamverenlerin erişimini artırıyor. İkinci olarak, HAQM Marketing Cloud (AMC) içerisinde kullanıma sunulan yeni HAQM Live sinyalleri markaların satın alınabilir içerikleri daha etkili bir şekilde optimize etmesine yardımcı oluyor. Üçüncü olarak, HAQM Ads ve Disney, Disney'in reklam platformu DRAX ile HAQM DSP'yi entegre eden bir iş birliği duyurdu. Bu gelişmeler, HAQM'un etkileşimli ve ölçülebilir reklam çözümleri aracılığıyla markaları geliştirme taahhüdünün altını çiziyor.
HAQM Ads Küresel Pazarlama Başkan Yardımcısı Claire Paull, 16 Haziran 2025'te Fransa'nın Cannes kentinde düzenlenen Forum Sahnesi'nde Yaw Owusu, Isaac Baley ve Elliot Pigram ile.
(Fotoğraf, Cannes Lions 2025 Festivali izniyle kullanılmıştır.)
Forum Sahnesi'nde HAQM Ads, "Beyond the Generational Divide" başlıklı yeni araştırmasını interaktif, bilgi yarışması tarzında bir oturumla tanıttı; bu oturumda yaygın klişeler çürütüldü ve geleneksel yaşa dayalı pazarlama anlayışı sorgulandı. Bunun yerine, HAQM Ads Küresel Pazarlama Başkan Yardımcısı Claire Paull gibi uzmanlar, markaları daha derin bağlar kurmak için ilgi odaklı pazarlamaya yönelmeye teşvik etti.
İlk günden öne çıkanlar
HAQM Port Merkez Sahne'de hikaye anlatımı HAQM MGM Studios Global Pazarlama Müdürü Jamie Lee Curtis ve Sue Kroll, "Kalpleri ve zihinleri kazanan hikaye anlatımı" oturumu sırasında analizlerini paylaştı. Oturumdan çıkarılacak temel ders neydi? Modern izleyici kitleleriyle bağlantı kurmak için duygusal, marka değerleriyle uyumlu özgün anlatılar gerekli.
Aktris, yapımcı, yazar ve aktivist Jamie Lee Curtis ve HAQM MGM Studios'un Küresel Pazarlama Müdürü Sue Kroll, Haziran 2025'te HAQM Port sahnesinde.
(HAQM Ads için Christian Roy ve Blaise Tassou'nun fotoğrafı)
Gün, podcast reklamcılığının evrimini vurgulayan "Mic drop moment: The new era of podcast advertising," (Etkileyici anlar: Podcast reklamcılığının yeni çağı) oturumu ile devam etti. Wondery dinleyicilerinin yaklaşık% 60'ı günlük rutinlerine podcast dahil ediyor. Yani, markalar müşterilerle etkili anlar yaratmak için bu samimi ortamdan yararlanma şansına sahip. Öte yandan, günün son oturumu olan "Perakende- eğlence çağında reklamcılık", alışveriş özellikli formatların ve içerik üreticisi liderliğindeki kampanyaların yükselişini inceledi. HAQM Shopping Video Başkan Yardımcısı Wayne Purboo, içerik oluşturucuların ilgi çekici hikaye anlatımının günümüzün perakende eğlence çağında nasıl güçlü dönüşümler sağladığını vurguladı.
İkinci günden öne çıkanlar
Cannes Lions'ın ikinci gününde gündem spor, pazarlama ve teknolojinin yakınsamasına odaklandı. "Changing the game: Sports in the streaming era," (Oyunun Kurallarını Değiştirmek: Yayın Çağında Spor) oturumunda, Prime Video liderleri HAQM'un düşük gecikmeli yayın teknolojisi Sye gibi gelişmelerin taraftar deneyimlerini nasıl dönüştürdüğünü paylaştı. Gerçek zamanlı istatistikler, etkileşim ve sorunsuz reklam entegrasyonu, spor reklamcılığını oyunun sürükleyici ve doğal bir parçası hâline getiriyor.
Haziran 2025'te HAQM Port sahnesinde, Prime Video'nun Küresel Canlı Prodüksiyon Başkan Yardımcısı Jared Stacy, WPP'nin Küresel Kreatif Direktörü Rob Reilly, Prime Video analistleri Blake Griffin ve Dirk Nowitzki ile NBA on Prime sunucusu Taylor Rooks bir araya geldi.
(HAQM Ads için Christian Roy ve Blaise Tassou'nun fotoğrafı)
Öğleden sonra, günün ikinci oturumu olan "Oyunun Ötesindeki Efsaneler" ile duygusal bir tona büründü. Efsaneler Blake Griffin ve Dirk Nowitzki, topluluk etkileşimini teşvik eden sporcuların markalarla nasıl özgün iş ortaklıkları kurabileceğini gösterdi. Bu işbirlikleri, hayranlarla daha derin bağlantılar geliştirirken markalara eşsiz sadakat sunar. Günün kapanış oturumu, "From sidelines to headlines: The power of women’s sports" (Yedek kulübesinden manşetlere: Kadın sporunun gücü) kadın sporunun inanılmaz ivmesini vurguladı. HAQM Ads ABD Video ve Spor Satış Başkanı Danielle Carney, kadın sporlarının yükselişinin izleyicileriyle özgün bir şekilde bağlantı kurmaya hazır markalar için nasıl gelir getiren bir fırsat sunduğunu açıkladı.
Üçüncü günden öne çıkanlar
HAQM Port'ta üçüncü günün teması, güven oluşturan ve özgünlüğü artıran iş ortaklıklarına odaklanarak yaratıcı ortaklık ve kültürel ilgi düzeyiydi. "Evolving your brand through the ages" (Markanızı nesiller boyunca geliştirmek) gibi oturumlar, HAQM Ads araştırmalarını gerçek dünyadan örnek olay incelemeleriyle birleştirerek, Prime Video'nun Fallout uyarlaması gibi yapımların nasıl çok nesilli bir izleyici kitlesini yakaladığını gösterdi. Mesaj açıktı: Yaratıcılığı cesaretle korurken ortak tutkulara uyum sağlamak olağanüstü sonuçlar doğuruyor.
Haziran 2025'te HAQM Port sahnesinde HAQM'un Global Kreatif Direktörü Jo Shoesmith'e Twitch yayıncısı Kai Cenat ve Fulwell Entertainment'ın Eş-CEO'su Maverick Carter katıldı.
(HAQM Ads için Christian Roy ve Blaise Tassou'nun fotoğrafı)
HAQM Ads, günün ikinci oturumu olan "A seat at the table: The power of co-creation" (Masada Bir Sandalye: Yaratıcı Ortaklığın Gücü) sırasında, içerik üreticileriyle yaratıcı ortaklığın önemini güçlü bir şekilde ortaya koydu ve influencer'ları, geleneksel formatların ötesine geçen kampanyalar oluştururken hayati ortaklar olarak vurguladı. Twitch yayıncısı Kai Cenat gibi içerik üreticilerin analizleriyle oturum, yaratıcı ortaklıkların markaları nasıl kültürel fenomenlere dönüştürebileceğini gösterdi.
Günün öne çıkan en önemli anlarından biri HAQM CEO'su Andy Jassy'nin, HAQM'un sürekli inovasyon ve müşteri tutkusu felsefesini paylaşmak üzere Cannes Lions sahnesine çıkması ve ardından festivalin "Yılın Medya Kişisi" ödülünü kabul etmesiydi. Palais'deki başlangıcı hakkında daha fazla bilgi edinin.
Dördüncü günden öne çıkanlar
Kapanış günü, HAQM Port'ta Plaza Sahnesi'nde son bir oturumla bağlantı, işbirliği ve marka inovasyonu kutlamalarına devam etti. HAQM Ads Küresel Marka Pazarlama Direktörü Carly Zipp'in moderatörlüğünde gerçekleşen "Leveraging nostalgia for brand relevancy" (Marka ilgi düzeyi için nostaljiden yararlanmak) oturumu, nesillerin ötesine geçen ve günümüz markalarının ilgi düzeyini artıran nostaljiyi duygusal bir tetikleyici olarak ele aldı.
HAQM Ads Küresel Marka Pazarlama Direktörü Carly Zipp, 19 Haziran 2025'te HAQM Port Sahnesi'nde Omnicom Media Group Pazarlama Direktörü Sofia Colantropo, Gap Pazarlama Direktörü Faby Torres ve yaratıcı girişimci ve medya öncüsü Leah Kateb ile bir araya geldi.
(HAQM Ads için Christian Roy ve Blaise Tassou'nun fotoğrafı)
Panel, nostaljiyi etkili kullanmak için temel stratejilere odaklandı; bunlar arasında ikonik kampanyaların yeniden tasarlanması ve geçmişin değerli dönemlerinin özünü yansıtan içerik üreticileriyle çalışmak vardı. Omnicom Media Group Pazarlama Direktörü Sofia Colantropo şunları söyledi: "Nostaljiyi farklı nesiller için ilgi çekici olmak açısından düşünmek ve markaların bunu nasıl başardığını anlamak önemli. Bence aradığımız birkaç şey var. Elbette, markanın hafızasını ve zamansızlığını kucaklamak isteyeceksiniz, ancak müşterinizin şu anda ne yaşadığına ve ilgi alanlarının nerede olduğuna da kayıtsız kalamazsınız. Yani, müşterileriniz şu anda hangi alanlara gerçekten ilgi gösteriyor? Bence önemli olan, bu unsurları bir araya getirebilmek."
Tartışma daha sonra, markaların nostaljiyi nasıl başarılı bir şekilde harekete geçirdiğine kaydı. Gap Pazarlama Direktörü Faby Torres, Gap'in klasiklerini yenileme yaklaşımı hakkında şunları paylaştı: "90'lar bazılarımız için çok yakındı, ancak Z kuşağından tüketicilerin çoğu için de önemli. Her zaman 90'lara atıfta bulunmak zorunda değilsiniz, ancak bazı görsel ipuçları ve moda trendleri eski hissettirmediği sürece işe yarar. Nostaljik, vintage'dan çok farklı. Giysilerde vintage süper havalı. Pazarlamada değil. İşte insanlar yaşlandığını o zaman anlıyor; çünkü o zaman bu tiplerin takılıp kaldığı hissi oluşuyor. Umarım, sıkışıp kaldığımızı hissetmiyorsunuzdur. Biz, markayı yeniden canlandırma yolunda olduğumuzdan emin olmaya çalışıyoruz ve bunun gerçekleştiğini hissediyoruz."
Nostaljinin tüketicilerin aidiyet duygusunu güçlendirmesiyle, yaratıcı girişimci ve medya öncüsü Leah Kateb, izleyicileri nasıl aktif topluluklara dönüştürdüğünü paylaştı: "Topluluk kelimesini çok seviyorum, çünkü sizler gibi insanlar her gün, her saat beni izliyor ve gerçekten bir aileymişiz gibi hissediliyor." Destekçilerimi hayranlar olarak adlandırmayı sevmiyorum çünkü bu insanlar gerçekten benim arkadaşlarım ve benim topluluğum. Yani benim için, sadece onlarla konuşabilmek önemli. Herkese her zaman cevap yazıyorum. Yorumlara her zaman cevap veriyorum. İnsanlar arasında gerçek iletişim kurabilmek çok önemli."
Oturum boyunca panelistler uygulanabilir öneriler sundu ve hepsini mükemmel şekilde özetleyen Carly Zipp'in etkileyici vurgusuyla oturum tamamlandı: "Bana göre, nostalji ve marka ile içerik üreticileri arasındaki bağı güçlendirmek için markaların kişiselleştirme ve samimiyete odaklanmaları, tüketici satın alma davranışının başarısını sağlayan en önemli faktör."
Geleceğe bakış
Perakende-eğlence alanında alışveriş özellikli reklamların yükselişinden sporda yapay zeka destekli yayın iyileştirmelerine kadar, HAQM Ads yaratıcılığın ve teknolojinin markaların kitleleriyle bağ kurma biçimini nasıl şekillendirdiğini gösterdi. İster uyarlanabilir hikaye anlatımı, ister yenilikçi yaratıcı ortaklık ya da kusursuz bir reklam dönüşüm süreci olsun, HAQM müşteri etkileşiminin geleceğini şekillendiriyor.