2025 HAQM Canada Upfront, yeni shoppable (alışveriş özellikli) reklam biçimlerini ve spora yönelik büyük iş ortaklıklarını sergiliyor

Bu öğleden sonra, HAQM Ads ve Prime Video'nun üst düzey yöneticileri, Toronto'da düzenlenen HAQM Upfront sunumunda dünyaca ünlü yıldızlar ve spor dünyasının ünlüleriyle sahneye çıkarak HAQM'un müşterileri için reklamcılığı nasıl dönüştürdüğünü anlattı.

Spor ve eğlence dünyasından yıldız isimlerin de yer aldığı güçlü bir kadroyla birlikte HAQM, geniş eğlence portföyü aracılığıyla reklamverenler için sunduğu büyük fırsatları gözler önüne serdi. Aynı zamanda markaların izleyicilerle buluşması için çoklu sponsorluklar, "ilk gösterimde tüm reklam alanını kullanma" ve daha pek çok yeni yöntemi tanıttı. HAQM Kanada Upfront etkinliğinde, The Boys dizisinden Nathan Mitchell, Terminal List: Dark Wolf yapımından Taylor Kitsch ve Tom Hopper'ın yanı sıra, Toronto Raptors'tan RJ Barrett dahil olmak üzere NBA ve PWHL'den yıldız isimler de yer aldı.

HAQM Ads Başkan Yardımcısı Tamir Bar-Haim, "Kanada genelinde milyonlarca izleyiciye bu geniş kapsamlı yeni dizi, film ve canlı spor portföyünü tanıtmaktan büyük heyecan duyuyoruz," dedi. "Bunlar yalnızca eğlence seçenekleri değil. Markaların izleyicilerle en ilgili oldukları anlarda anlamlı bağlar kurmaları için fırsatlar sunuyor. Aynı zamanda gelişmiş reklam teknolojimiz ve trilyonlarca sinyal sayesinde, müşteri yolculuğunun her aşamasında ölçülebilir sonuçlar elde etmelerini sağlıyoruz."

Reklamverenlerin yüksek kaliteli içerikle ticari anlar arasındaki boşluğu kapatmalarına yardımcı olmak amacıyla HAQM Ads, dijital etkileşimden yararlanan ve hem izleme deneyimini geliştiren hem de markaların etkili tam dönüşümlü kampanyalar oluşturmasına imkan tanıyan yeni reklam biçimlerini tanıttı.

Bu yeni çözümler arasında, izleyicilerin kumandalarına basit bir tıklamayla reklamı yapılan ürünü doğrudan HAQM sepetlerine ekleyerek markayla zahmetsizce etkileşime geçmelerini sağlayan etkileşimli video reklamlar ve dizi ya da filmlerini duraklattıklarında markaları keşfetmelerine ve onlarla etkileşim kurmalarına imkan tanıyan etkileşimli duraklatma reklamları yer alıyor.

HAQM tarafından yürütülen araştırmaya göre¹, HAQM ürün liste kayıtları için hem etkileşimli hem de etkileşimli olmayan video reklamlar yayınlayan reklamverenler, etkileşimli reklamların müşteri alışveriş yolculuğu boyunca etkileşim oranlarını artırmada daha etkili olduğunu fark ettiler. Etkileşimli reklamlar, etkileşimli olmayan reklam biçimlerine göre 10 kat daha fazla ürün sayfası görüntüleme ve dönüşüm sağladı.

"Pazarlama meraklıları olarak, her zaman yeni reklam birimleri ve fırsatları bizi heyecanlandırıyor," diyen Pet Valu Pazarlama Başkan Yardımcısı Edan Dreman, sözlerine şöyle devam ediyor: "Alışveriş özellikli (shoppable) carousel reklamları ya da etkileşimli duraklatma reklamları gibi yenilikleri düşündüğümde, müşterilerle etkileşime geçmenin benzersiz yollarını görüyorum. Ekibimiz denemeye açık bir zihin yapısıyla çalışır ve pazara ilk çıkanlardan biri olmaktan gurur duyarız. Kategori içindeki rakiplerimizden önce ortaya çıkan fırsatları sürekli olarak belirlemeye odaklanırız."

Sunum sırasında Prime Video yöneticileri, birçok ünlü ismin özel katılımıyla birlikte heyecan verici yeni dizi ve film listesini tanıttı.

Prime Video Kanada Başkanı Mark Shopiro, "Kanada'nın yaratıcı ruhunun çeşitliliğini gerçekten yansıtan bu heyecan verici dizi ve film listesini tanıtmaktan büyük mutluluk duyuyoruz," diyor. Bu Prime Video yapımları, NHL'in buz hokeyi sahalarından Montreal'in punk rock sahnesine, Alberta kırsalındaki karavan parklarına kadar Kanada deneyimlerinin zengin çeşitliliğini yansıtıyor ve Kanadalı izleyicilerde karşılık bulacak özgün hikayeler anlatıyor. Spor yayınlarına yönelik tekliflerimizle birlikte Prime Video, Kanadalı izleyicilere benzersiz bir eğlence deneyimi sunuyor."

HAQM MGM Studios Kanada Orijinal Yapımlar Başkanı Brent Hayes, Prime Video'ya gelecek yeni programlara dair ilk bakışı sunarken; Prime Video Kanada İçerik Stratejisi Başkanı Shaun Alperin ise Ryan Reynolds ve Colin Hanks'in hazırladığı yakında çıkacak John Candy belgeseli dahil olmak üzere küresel yapımları tanıttı. Shaun, Kanada'da reklam katmanlı Prime Video izleyicilerinin %72'sinin her ay HAQM Originals içeriklerini izlediğini vurguladı.²

Prime Video'nun içerik listesi, buz hokeyi yıldızları, flört dolandırıcıları, punk rockçılar ve bira içen karavan hurdacılarıyla adeta patlama yaşıyor. NHL soyunma odalarından karaoke düellolarına uzanan bu yedi yeni HAQM Originals yapımı, ünlü yarışmalarından belgesel gerilimlerine kadar her şeyi izleyiciyle buluşturuyor. Müşteriler, 2026 yılına kadar ekranlarına bağımlılık yaratacak içeriklerin gelmesini bekleyebilirler. Bugünkü duyurulardan öne çıkan başlıklar şunlar:

FACEOFF: Inside the NHL, 2. Sezon: Sidney Crosby, William Nylander, Marc-André Fleury ve Tkachuk kardeşler gibi NHL süper yıldızlarının buz üzerindeki zaferlerini ve buz dışındaki hayatlarını samimi bir şekilde anlatan bu belgesel dizi, bu sonbahar geri dönüyor.

ROMCON: Who The F**k is Jason Porter?: Bir kadının saf aşkının, usta bir manipülatörün kriminal soruşturmasına dönüşmesini konu alan şok edici iki bölümlük belgesel.

Simple Plan: The Kids in the Crowd: Montreal'den Simple Plan grubu, 90'lardaki kuruluşundan küresel şöhrete uzanan yolculuğunu anlatırken, punk rock nostaljisi Prime Video'da hayat buluyor.

Karaoké Club: Ünlüler, bazıları elenirken yeni isimlerin rekabeti taze tuttuğu çılgın karaoke yarışmalarında kıyasıya mücadele ediyor.

LOL: Qui Rira Le Dernier? 4. Sezon: On Kanadalı komedi yıldızı, Patrick Huard'ın sunduğu bu gülmeme yarışmasında ciddi yüz ifadelerini korumak için mücadele ediyor.

Vitrerie Joyal: Martin Matte'in başrolünde olduğu ve Matte'in babasının cam şirketinden ilham alan 90'larda geçen bu komedi-dramın çekimleri şu anda Montreal'de sürüyor.

Trailer Trash: Alberta'nın viral hâline gelen karavan kurtarıcı kardeşleri, bu doğaçlama komedi dizisinde bira içmeyi ve "dart" (sigara) tüttürmeyi paraya çeviriyor.

Prime Monday Night Hockey, NHL'in en iyi buz üstü aksiyonunu ve taraftarları takımlarına daha da yakınlaştıran yenilikleriyle gittiği her şehirde hayran kazandı. Buz hokeyi tutkunlarının yeniden patenlerini bağlama zamanı geldi çünkü Prime Monday Night Hockey ve NHL Coast to Coast, 2025-26 NHL sezonu için Prime Video'ya geri dönüyor.

HAQM Ads Kanada Genel Müdürü Uri Gorodzinsky, "Şu anda insanların spor içerikleriyle etkileşim kurma biçiminde temel bir değişim görüyoruz," diyor. "Bunu kendi hayatımda da yaşıyorum; oğlumla düzenli olarak Prime Monday Night Hockey maçlarını izliyoruz. Bu, sadece maçı izlemekten daha fazlası aslında. Hokey sayesinde farklı kuşaklar tamamen yeni bir şekilde bağ kuruyor. Rakamlar da bunu destekliyor: Prime Monday Night Hockey izleyicilerimiz, önceki NHL yayınlarına kıyasla ortalama 11 yaş daha genç.³ Yeni bir hayran neslini çekiyoruz ve aynı zamanda Kanadalı ailelerin birlikte hokey izleme geleneğini sürdürüyoruz."

NHL, Prime Video'nun oyunun kurallarını değiştirdiği tek spor ligi değil. Prime Video, dünya genelinde birinci sınıf sporların tek adresi konumunda. Salı geceleri Profesyonel Kadınlar Hokey Ligi (PWHL) maçları Prime Video'da yayınlıyor ve HAQM, 2026–27 sezonunda Kanada'da NBA yayınlarına da ev sahipliği yapacak.

Ekim'den Haziran'a kadar, Perşembe geceleri Prime Video'da yüksek kaliteli canlı spor yayınları ekranlara gelecek. Hokey sezonunda Prime Monday Night Hockey ve NHL Coast to Coast yayınlanacak, ardından 2026-27 sezonundan itibaren kesintisiz şekilde NBA maçlarına geçilecek.

HAQM Ads Uluslararası Video Uzmanlığı Başkanı Chantal Rossi Badia, "Spor yayınlarının tüm spor hayranlarına hitap etmesi gerektiğine inanıyoruz," diyor. "Kanada’da kadın sporlarının önemli bir yayıncısı olarak, Prime Video kadın sporlarını hak ettikleri yere, yani odak noktası hâline getirmeye öncülük etmekten gurur duyuyor."

WNBA ve PWHL ile yapılan iş ortaklıkları sayesinde HAQM, seçkin kadın sporlarını sergileyen yüksek kaliteli izleme deneyimleri sunuyor ve çeşitli spor içeriklerine olan artan izleyici talebine yanıt veriyor.

Rossi Badia, "Rakamlar inanılmaz bir hikaye anlatıyor. Prime Video'da kadın sporları izlenme oranı geçen yıl içinde yüzde 219 arttı⁴," diyor. "WNBA ve PWHL ile iş ortaklıklarımız sayesinde, seçkin rekabet düzeyine uygun birinci sınıf görüntüleme deneyimleri yaratıyoruz. Kadın spor ligleri için tamamen dolu arenalar ve kayıtsız kalamayacağımız bir taraftar kitlesi görüyoruz. HAQM, Prime Video aracılığıyla hayranlara ön sıralardan yer sağlamaktan gurur duyuyor."

Sunumu sırasında Rossi Badia, markaların tutkulu spor hayranlarıyla nasıl anlamlı bağlar kurduğuna dair bir örnek verdi. Hyundai, Kanada genelindeki NHL hayranlarıyla bağlantı kurmak istediğinde, Prime Video reklamları aracılığıyla Prime Video'da FACEOFF: Inside the NHL belgesel dizisinin sponsoru olmaya karar verdi. Bu samimi bağlantıyı belgesel dizinin ötesine taşımak için Hyundai, Fire TV'de stratejik tüm reklam alanlarını kullanma özelliğiyle görünürlüğünü artırdı ve hokey hayranlarına en sevdikleri içeriklere eriştikleri yerlerde ulaştı. Sonuçlar etkileyiciydi: 2,66 milyon gösterim, 14 milyon tekil izleyiciye erişim ve yüzde 94 video tamamlanma oranı stratejik spor sponsorluklarının gücünü gösteriyor.

Upfront sunumu sırasında, liderler reklamverenlerin premium eğlence içerikleri aracılığıyla izleyici kitleleriyle etkileşim kurabileceği yeni yolları gösterdi. Çoklu sponsorluklarla, markalar tür veya önemli takvim anlarına göre gruplanmış içerik koleksiyonları aracılığıyla izleyici kitlelerine ulaşabiliyor. Prime Video sponsorlukları markalar için şimdiden güçlü sonuçlar elde ediyor. Cuisinart'ın yakın zamandaki Red One sponsorluğu, yalnızca Prime Video'nun en başarılı HAQM MGM Studio film prömiyeriyle örtüşmekle kalmadı ve dört günde dünya genelinde 50 milyonun üzerinde izleyiciye ulaştı. Aynı zamanda Prime Video sponsorluğunu diğer HAQM Ads kampanyalarıyla birleştirdiklerinde bilinirlikte yüzde 22 ve satın alma oranında yüzde 70 artış gördüler.⁵

Rossi Badia, "Bu, HAQM Ads'in tam dönüşümlü çözümlerinin birlikte çalışmasının benzersiz gücünü ortaya koyuyor. Markalar, içerik izleme, alışveriş ve eğlence deneyimlerini sorunsuz bir şekilde birleştirerek müşteri yolculuğunun farklı temas noktalarında daha güçlü sonuçlar elde edebiliyor," diyor.

HAQM Ads, Mayıs ayında ayrıca "İlk Gösterimde Tüm Reklam Alanını Kullanma" özelliğini başlattı. Bu sayede izleyicinin oturumu sırasında gördüğü ilk reklam ilgili markanın reklamı oluyor. Bu, ilk gösterimi kalıcı hâle getirerek güçlü bir bilinirlik ve hatırlanabilirlik sağlıyor.

HAQM, içerik ve ticaretin birleştiği bir dünya yarattı: Prime Video aracılığıyla bilinirlik oluşturmaktan, Twitch yayıncıları ve etkileşimli deneyimlerle ilgiyi artırmaya; satın alma eylemini alışveriş özellikli reklamlar ve görüntülü reklamcılıkla mümkün kılmaktan, HAQM Marketing Cloud analizleriyle yeniden etkileşime geçmeye kadar tüm süreci kapsayan bir ekosistem sunuyor.

Bar-Haim, "Markaların tüm bu temas noktalarında daha kolay şekilde harekete geçmesini sağlıyoruz: Seçkin yayıncılarla doğrudan entegrasyonlar, genişletilmiş programatik yetenekler ve HAQM DSP üzerinde özel birinci taraf kitleleri HAQM'un trilyonlarca alışveriş, içerik izleme ve gezinme sinyalleriyle birleştirme imkanı sayesinde..." diyor. "HAQM Ads olarak evrensel bir soruna çözüm sunuyoruz: İnsanların sınırlı zamanında markalarla anlamlı bağlar kurmalarını sağlamak. Bunu da somut sonuçlar üreten, sektörün öncüsü teknolojimizle başarıyoruz."

HAQM Ads, Streaming TV reklamlarının önündeki en büyük zorluklar olan parçalanmış ortamlar, değişen reklam kimlikleri ve ölçülebilir sonuç ihtiyacına yönelik çözümler geliştiriyor. Bu müşteri ihtiyaçlarına yardımcı olmak üzere, HAQM DSP'nin yeni sürümü tanıtıldı. Bu deneyim; özel envanter, premium yayıncı entegrasyonları ve ileri düzey sinyalleri bir araya getirerek tüm huni boyunca performans odaklı çözümler sunuyor. HAQM Publisher Cloud, sektörde benzersiz bir temiz oda çözümü olarak öne çıkıyor. Yayıncılar, kendi birinci elden verileri HAQM'un sinyalleriyle güvenli şekilde birleştirerek, HAQM Marketing Cloud ile birlikte daha isabetli ve etkili kampanyalar oluşturabiliyor. Yayıncı ve reklamveren temiz odalarının birlikte çalışabilir olması, hem daha iyi kitle hedefleme hem de gizlilik ve güvenlik açısından sektörde bir ilk niteliği taşıyor.

Son aylarda HAQM Ads, yapay zeka odaklı iki çözümü piyasaya sürdü: Brand+ ve Performans+, Reklam İlgi Düzeyi temeli üzerine inşa edilmiştir. Reklam İlgi Düzeyi altyapısına dayanan bu çözümler belirsizlik dönemlerinde reklamverenlerin şeffaf, ölçülebilir ve verim odaklı stratejiler oluşturmasına yardımcı oluyor. HAQM Ads, birinci taraf sinyaller, geniş reklam ağı ve yapay zeka destekli reklam teknolojileri ile bilinirlikten dönüşüme reklamverenlerin hedef kitleye ulaşmasına, harcamaları optimize etmesine ve sonuçları ölçmesine yardımcı oluyor.

Tüm bu yenilikçi teknolojiler, HAQM'un altyapısını oluşturuyor. Ya da Bar-Haim'in vedalaşırken söylediği gibi: "Sizlere, büyük hikayeler anlatabileceğiniz bağlantılı bir evren sunuyoruz. Temas noktaları arasında sorunsuzca dolaşan hikayeler ve her gösterimin ölçüldüğü ve her etkileşimin önemli olduğu bir dünya. Büyük ölçeği basitleştirmeyle ilgili. Bağlantılı bir evren. Tek çözüm. Bu evren HAQM."