2025 HAQM Upfront, dev bir eğlence evreni ile müşteriler ve reklamverenler için her şeyin tek noktada toplandığı bir mağazayı öne çıkarıyor
12 Mayıs 2025
Televizyon, sinema, spor, podcast, müzik ve dijital yayın dünyasından yıldızların katılımıyla gerçekleşen 2025 HAQM Upfront, eğlence ve reklamcılığın geleceğine dair iddialı bir vizyon sundu. Yıldızlarla dolu bu etkinlik, HAQM'un eğlence, canlı yayın, spor ve reklam alanlarında sınırları nasıl zorladığını; üst düzey eğlenceyi, yenilikçi teknolojiyi ve benzeri görülmemiş bir izleyici kitlesi erişimini reklamverenler için nasıl bir araya getirdiğini vurguladı.
Ve bu erişim büyümeye devam ediyor. HAQM, 12 Mayıs Pazartesi günü yaptığı açıklamada, reklam destekli aylık erişiminin ABD'de 300 milyonu aştığını duyurdu. Bu rakam, HAQM'a ait ve HAQM tarafından işletilen platformlar ile diğer kaynaklar genelindeki büyümesinde önemli bir dönüm noktası anlamına geliyor. Prime Video'nun reklam destekli aylık izleyici kitlesi yalnızca ABD'de 130 milyonu aştı ve izlenme süresi aylık saat bazında %37 oranında arttı. Bu izleyicilerin %88'i HAQM.com'dan alışveriş yapıyor, bu da Cross sırasında gördükleri bir ürünün, reklam daha bitmeden sepette olabileceği ve ertesi gün kapılarına ulaşabileceği anlamına geliyor.
HAQM, reklam destekli aylık erişiminin ABD'de 300 milyonu aştığını duyurdu. Bu rakam, HAQM'a ait ve HAQM tarafından işletilen platformlar ile diğer kaynakları kapsıyor.
HAQM ABD Reklam Satışlarından Sorumlu Başkan Yardımcısı Tanner Elton, "Elimizdeki içerikler, hayatları kolaylaştıran hizmetler ve ihtiyaç duyulan ürünler aracılığıyla müşterilerimizle gün doğumundan gün batımına kadar bağlantı kuruyoruz," dedi. HAQM'la her şey elinizin altında. HAQM aracılığıyla trilyonlarca analizle desteklenen, birbirine bağlı, güçlü bir topluluğa dahil olursunuz.
HAQM, alışveriş özellikli etkileşimli reklamlardan yenilikçi bağlama dayalı reklam formatlarına kadar sunduğu çözümlerle, reklamverenlerin eğlence evreni içindeki tüm ihtiyaçlarına cevap veren tek noktadan hizmet vizyonunu gerçeğe dönüştürüyor.
New York'taki Beacon Theatre'da gerçekleşen akşamda HAQM; yıl boyunca süren spor yayınlarını nasıl genişlettiğini, herkesin izlemek isteyeceği orijinal dizi ve filmlere nasıl yatırım yaptığını, yeni nesil reklam çözümleriyle nasıl yenilik getirdiğini ve markalara canlı yayınlar aracılığıyla topluluklarla etkileşime geçmeleri için nasıl benzersiz fırsatlar sunduğunu gösterdi.
HAQM Upfront sunumunda HAQM MGM Studios'un yeni yapımları herkesin tanıdığı yıldızlar tarafından sunuldu
(Fotoğraf: Slaven Vlasic/HAQM için Getty Images)
Kültürel anları yakalayan orijinal içerikler ve yayın deneyimleri
HAQM, kıyamet sonrası harabelerden unutulmaz büyüme hikayelerine ve dünya liderlerini konu alan aksiyon-komedilere uzanan yepyeni dizi ve film listesini izleyicilere heyecan verici bir turla tanıttı. Bu geniş yelpazeyi sahnede tanıtmak için HAQM'a eşlik eden yıldız arasında Jason Momoa, Dave Bautista, Ella Purnell, Aaron Moten, Walton Goggins, Elizabeth Banks, Octavia Spencer, Jamie Lee Curtis, Michael B. Jordan, John Cena ve Arnold Schwarzenegger vardı.
Rekor kıran ilk sezonunun ardından, Fallout 2025 Aralık ayında 2. sezonuyla geri dönecek ve izleyicileri bu kez New Vegas'ın çorak topraklarına götürecek. Jimmy Donaldson (MrBeast) ve ekibi, Beast Games adlı yapımla yıl sonunda başlamak üzere iki sezon daha Prime Video'da yerlerini alacak. HAQM ayrıca, Nicolas Cage'in televizyon kariyerindeki ilk dizi başrolü olan Spider-Noir'ın ilk tanıtımını gerçekleştirdi. Michael B. Jordan ise, yapımcılığını üstleneceği Creed evrenine dayanan ilk televizyon projesi Delphi'yi tanıttı.
Kadın hikayeleri, HAQM MGM Studios için bir öncelik olmaya devam ediyor. Nicole Kidman ve Jamie Lee Curtis'in başrollerini paylaştığı Scarpetta, ayrıca Jessica Biel ve Elizabeth Banks'in rol aldığı The Better Sister bu yaklaşımı yansıtıyor. Prime Video, genç yetişkin izleyici kitlesi için de yatırımlarını sürdürüyor. Başrolünü Lexi Minetree'nin üstlendiği yeni dizi Elle, Legally Blonde filminin öncesinde geçen olaylara odaklanıyor. Ayrıca, The Summer I Turned Pretty gibi favori yapımlar da geri dönüyor.
İster çok dinlenen podcast'ler, ister kült hâline gelen diziler olsun, markalar HAQM'un bütünsel medya evreninden güç alıyor.
"Fallout, Reacher, The Boys, Yüzüklerin Efendisi: Güç Yüzükleri gibi büyük olay niteliğindeki yapımlarla izleyicileri heyecanlandırmayı seviyoruz. Hepsi çok yakında geri dönüyor. Yeni jenerasyon hit içerikler inşa etmeye devam ediyoruz." Bu sözler HAQM MGM Studios'un Küresel Televizyon Başkanı Vernon Sanders'a ait.
Eleştirmenlerin favorisi olan American Fiction ve Nickel Boys gibi filmlerden, Challengers ve Another Simple Favor gibi çok konuşulan yapımlara, Red One ve Culpa Tuya gibi küresel hit'lere kadar HAQM MGM Studios her kitleye hitap eden filmler üretiyor.
"Komedi, aksiyon/macera, bilim kurgu, fantezi, romantik, tatil temalı favoriler ve ailenin birlikte izleyebileceği yapımlar dahil her türde filmlere yatırım yapıyoruz. Yani sadece eğlendiren değil, kalıcılığı olan bir film kataloğu inşa ediyoruz". Bu sözler ise HAQM MGM Studios Sinema ve Dijital Film Başkanı Courtenay Valenti'ye ait.
HAQM Upfront sunumunda HAQM MGM Studios'un yeni film projeleri herkesin tanıdığı yıldızlar tarafından sunuldu. Bunlar arasında, John Cena, Idris Elba ve Priyanka Chopra Jonas'ın rol aldığı aksiyon-komedi Heads of State ve Shane Black yönetmenliğinde, Mark Wahlberg ile LaKeith Stanfield'ın başrollerini paylaştığı gerilim filmi Play Dirty yer alıyor. Bu yılbaşı sezonunda Michelle Pfeiffer'ın başrolde olduğu Oh. What. Fun., 2026'da ise Arnold Schwarzenegger'in tatil temalı sinemaya dönüş yapacağı The Man with the Bag filmi izleyiciyle buluşacak.
Televizyon, sinema, spor, podcast, müzik ve dijital yayın dünyasının en büyük isimlerinden bazıları, HAQM'un eğlence ve reklam inovasyonlarının geleceğine dair vizyonunu sergilemesine katkı sağladı.
(Fotoğraf: Slaven Vlasic/HAQM için Getty Images)
Günümüzün spor dünyasında en tanınmış kardeşlerden ikisi olan Jason ve Travis Kelce, HAQM'un eğlence evreninde yer alan içeriklerini öne çıkarmak üzere sahnedeydi. Wondery üzerinden yayımlanan popüler podcast'leri New Heights'tan, Prime Video'daki yarışma programı Are You Smarter than a Celebrity?'ye kadar uzanan içerikleriyle HAQM ekosisteminde önemli bir yer tutuyorlar. İster çok dinlenen bir podcast, ister kült hâline gelen bir dizi olsun, markalar artık HAQM'un entegre medya evreninden faydalanıyor. Bu, müşterinin ne istediğini bilen ve bir arada çalışan bir topluluk tarafından destekleniyor. Twitch, markaların hayranlarının bağlılıkla izlediği yayıncılar aracılığıyla topluluklarla bağ kurmaları için güçlü bir alan sunuyor. Nitekim, dünyaca ünlü EDM DJ'i Steve Aoki, HAQM Upfront açılışını bir DJ setiyle yaptı ve bu performans Aoki'nin kitlesini büyütmeye devam ettiği Twitch'te de canlı olarak yayımlandı. Şov sırasında sahneye çıkan Lizzo da, hem Twitch hem de HAQM Music üzerinden hayranlarıyla nasıl bağlantı kurduğunu anlattı.
Canlı spor yayıncılığında yeni bir oyun planı
HAQM, spor dünyasının yıldız isimlerinden Taylor Rooks, Blake Griffin, Udonis Haslem ve Candace Parker ile yıl boyunca süren spor yayınları portföyünü de tanıttı. Bu portföyde NFL, NBA, WNBA, NASCAR ve NWSL gibi büyük ligler yer alıyor. Son yıllarda Prime Video üzerindeki spor yayınları büyük ölçüde genişletildi. Bunun temeli olan Thursday Night Football, yakın zamanda şimdiye kadarki en büyük izleyici kitlesine ulaştı. HAQM, 24 Ekim'de başlayacak yeni bir anlaşmayla NBA'in en büyük maçları için yeni evi oluyor. Bu 11 yıllık anlaşma, 65'ten fazla normal sezon maçını, Emirates NBA Cup eleme turlarını ve playoff karşılaşmalarını kapsıyor. Heyecan, 22 Mayıs'ta başlayacak olan WNBA yayınları ile devam ediyor ve sezon Indiana Fever'ın 6 maçıyla açılıyor. Ayrıca, NASCAR, 25 Mayıs'ta Coca-Cola 600 ile Prime Video'da ilk kez izleyiciyle buluşacak. Dale Jr. ve Carl Edwards gibi yarış dünyasının efsanelerinin yorumculuğunda gerçekleşecek bu yayın, HAQM'un spor portföyünü daha da çeşitlendiriyor.
Reklamverenler, birçok spor ve eğlence platformu üzerinden yüksek etkileşimli izleyicilere ulaşırken, gerçek zamanlı alışveriş özellikleri ve kapsamlı tüketici analizleriyle daha hassas hedefleme yapabiliyor.
Thursday Night Football sunucusu Charissa Thompson, bu yılın heyecanla beklenen Black Friday NFL maçını, Chicago Bears ile Philadelphia Eagles arasında oynanacağını açıkladı. Önceki yılların başarılı tatil maçlarının üstüne koyarak gelen bu karşılaşmanın ardından, Prime Video bir NBA çifte karşılaşmasıyla yayına devam edecek. Thompson bu günü "Sporun En Büyük Cuması" olarak adlandırdı. Bu eğlence maratonu, tam 27 gün sonra, Denver Broncos ile Kansas City Chiefs arasında oynanacak Noel gecesi maçıyla sona erecek. Bu karşılaşma, AFC West şampiyonluğunu belirleyebilir.
Efsane Cuma, Prime Video'nun canlı eğlence ile alışverişi tek bir platformda birleştirme becerisinin mükemmel bir örneği oldu. HAQM, reklamları anında alışveriş fırsatlarına dönüştürebilme yeteneğine sahip; yani izleyiciler, canlı yayın sırasında kumandalarıyla doğrudan ürün satın alabiliyorlar. Reklamverenler için bu, üst düzey spor içerikleriyle ileri teknoloji çözümlerinin birleştiği yepyeni bir oyun alanı anlamına geliyor. Reklamverenler, birçok spor ve eğlence platformu üzerinden yüksek etkileşimli izleyicilere ulaşırken, gerçek zamanlı alışveriş özellikleri ve kapsamlı tüketici analizleriyle daha hassas hedefleme yapabiliyor.
Tam dönüşümlü reklam çözümlerinde yeni nesil teknolojiler
HAQM'da tüm bu aksiyon dolu spor yayınları, gişe rekorları kıran filmler, mutlaka izlenmesi gereken diziler ve sürükleyici dijital yayın deneyimleri, reklamların daha ilgili, kesintisiz ve etkili olmasını sağlamak üzere tasarlanan yapay zekâ destekli reklam teknolojileriyle buluşuyor. HAQM Küresel Reklam Başkan Yardımcısı Alan Moss, gecenin sonunda sahneye çıkarak HAQM'un ölçek ve hassasiyet, yaratıcılık ve performans, marka oluşturma ve satış arasında geleneksel olarak yapılmak zorunda kalınan tercihleri ortadan kaldıran, tam dönüşümlü reklam çözümleri sunmaya odaklandığını anlatarak HAQM'un vizyonunu vurguladı.
HAQM, yapay zeka destekli yeni bir reklam formatı ve etkileşimli reklam araçları paketiyle yayıncılıkta yepyeni bir dönem başlatıyor
HAQM Ads Başkanı Alan Moss şu sözleri paylaştı: "HAQM'la çalıştığınızda yalnızca reklam alanı satın almış olmuyorsunuz. Dünyanın en iyi içeriklerine, yeteneklerine, teknolojilerine ve sinyallerine de erişiyorsunuz. Bu, eğlencenin, ticaretin ve teknolojinin geleceğine yatırım yapmak demek. Biz müşteriler olarak her gün milyonlarca seçenekle karşılaşıyoruz. Ama reklamverenler olarak, artık bu kadar çok seçeneğe ihtiyaç duymuyorsunuz. Reklamcılığın geleceği, tüm pazarlama hunisi boyunca belirsizlikleri ortadan kaldıran çözümler sunmakla ilgili."
HAQM Upfront'daki sunumunda HAQM Ads, izleyicilerin o an izlediği sahneyle bağ kuran içeriğe dayalı duraklatma reklamlarını mümkün kılan yeni bir yapay zeka destekli yayın reklam formatını tanıttı. Bu yeni format, reklamverenlerin yüksek etkileşimli izleyicilere, tam zamanında ulaşmasını sağlıyor. Sunumda, bilinirliğin dönüşüme bağlanmasına yardımcı olmak için fiyatlandırma, fırsatlar, yorumlar, Prime kargo bilgileri ve daha fazlasını içeren gerçek zamanlı HAQM alışveriş sinyallerine sahip gelişmiş alışveriş özellikli reklamlar da dahil olmak üzere yeni bir genişletilmiş etkileşimli reklam biçimleri paketi tanıtıldı.
HAQM Ads, Streaming TV reklamlarının önündeki en büyük zorluklar olan parçalanmış ortamlar, değişen reklam kimlikleri ve ölçülebilir sonuç ihtiyacına yönelik çözümler geliştiriyor. Bu müşteri ihtiyaçlarına cevap olarak, HAQM DSP'nin yeni sürümü tanıtıldı. Bu deneyim; özel envanter, premium yayıncı entegrasyonları ve ileri düzey sinyalleri bir araya getirerek tüm huni boyunca performans odaklı çözümler sunuyor. HAQM Publisher Cloud, sektörde benzersiz bir temiz oda çözümü olarak öne çıkıyor. Yayıncılar, kendi birinci taraf verilerini HAQM'un sinyalleriyle güvenli şekilde birleştirerek, HAQM Marketing Cloud ile birlikte daha isabetli ve etkili kampanyalar oluşturabiliyor. Yayıncı ve reklamveren temiz odalarının birlikte çalışabilir olması, hem daha iyi hedefleme hem de gizlilik ve güvenlik açısından sektörde bir ilk niteliği taşıyor.
Son aylarda HAQM Ads, yapay zeka odaklı iki çözümü piyasaya sürdü: Brand+ ve Performans+. Reklam İlgi Düzeyi altyapısına dayanan bu çözümler belirsizlik dönemlerinde reklamverenlerin şeffaf, ölçülebilir ve verim odaklı stratejiler oluşturmasına yardımcı oluyor. HAQM Ads, birinci taraf sinyaller, geniş reklam ağı ve yapay zeka destekli reklam teknolojileri ile reklamverenlerin hedef kitleye ulaşmasını, harcamaları optimize etmesini ve sonuçları ölçmesini sağlıyor.
Son olarak tanıtılan Complete TV, Prime Video'da ve diğer premium streaming platformlarında yayınlanan reklamların planlanmasını, yönetilmesini ve ölçülmesini sağlayan kapsamlı bir çözüm olarak öne çıkıyor. Yayın sezonunun başında erişime açılan Complete TV, alıcıların taahhüt ettikleri harcamaları eksiksiz gerçekleştirmelerine ve geleneksel ile dijital kanallar arasında izleyici kitlelerini optimize etmelerine yardımcı olmayı vaat ediyor.
Tüm bu yenilikçi teknolojiler, HAQM evrenini bir arada tutan felsefeyi ortaya koyuyor. Alan Moss'un kapanış sözleriyle ifade ettiği gibi: "Her şeye bir yerde, tek bir iş ortağıyla sahip olabilirsiniz. O iş ortağının adı HAQM."