Basitlik ve ölçek: HAQM DSP reklamverenlerin değerini ve başarısını yeniden tanımlıyor

Son otuz yılda HAQM, kesintisiz olarak müşterilerinin hayatını kolaylaştırmaya odaklandı. Yüz milyonlarca müşteri, sadece birkaç tıklama ile hızlı teslimat ve geniş ürün yelpazesinde uygun fiyat avantajından faydalanmak için düzenli olarak HAQM mağazalarını ziyaret ediyor. Bu deneyimi daha da iyi hâle getirmek için her gün çok çalışıyoruz.

Aynı basitlik anlayışı HAQM genelinde var ve bu, HAQM Ads'de en yoğun şekilde hissediliyor. Amacımız, reklamverenlere iş hedeflerine en verimli şekilde ulaşmaları için en kolay kullanımlı ve en etkili ürünleri ve araçları sunmak.

Son birkaç yılda, reklamveren müşterilerimizin geri bildirimleri ve analizleri doğrultusunda, onlara en iyi talep tarafı platformunu sunmak amacıyla HAQM DSP'yi kapsamlı şekilde yenilemek için büyük yatırımlar yaptık. HAQM'da her zaman müşteriden geriye doğru çalışıyoruz. Karşılaştığımız temel zorluk şu soruya cevap aramaktı: Günümüzün parçalanmış dijital reklam ortamında, markaların doğru ürünü veya hizmeti, doğru zamanda, doğru kitleye, çok çeşitli cihazlar, kanallar ve medya türleri üzerinden yüksek oranda ilgili reklamlarla nasıl kolayca ulaştırabileceği sorusuna cevap arıyoruz.

Dijital pazarlamacılar için en yüksek performanslı, yapay zeka destekli satın alma sistemi olma vizyonumuzu gerçekleştirmek üzere; reklam teknolojilerimize yatırım yaparak ve yenilikler getirerek, daha hassas erişim, derinlemesine analizler ve dünya standartlarında ölçüm yetenekleri sağlarken aynı zamanda karmaşıklığı azaltıp şeffaflığı artırdık. HAQM DSP'nin tamamen yeniden yapılandırılması sayesinde, sadece en kapsamlı ve kullanımı kolay medya planlama, satın alma ve ölçüm araçlarını sunmakla kalmıyor, aynı zamanda her reklamverenin ulaşmak istediği spesifik sonuçları optimize etmeye de tam anlamıyla odaklanıyoruz. Bu yenileme, reklamverenlerin HAQM DSP'yi tercih etmelerindeki temel sebepler olarak bize ilettikleri unsurlar üzerine inşa edildi. Bu unsurlar arasında şunlar yer alıyor:

• HAQM'un çeşitli platformlarında gerçekleşen trilyonlarca gezinme, izleme ve satın alma sinyalini kullanarak gelişmiş yapay zeka ve reklam teknolojileriyle yüksek performanslı kampanyalar sunabilme yeteneğimiz.
• Yalnızca HAQM platformlarıyla sınırlı kalmayıp, on binlerce seçkin yayıncıya ait premium içerikleri (streaming TV, web, mobil ve sesli mecralar dahil) kapsayan geniş ve kaliteli bir envanter sunarak markalara kapsamlı erişim imkanı tanımamız. Tüm bu unsurlar bir araya geldiğinde, HAQM Ads reklamverenlerin yalnızca ABD'de aylık ortalama 300 milyondan fazla reklam destekli izleyici kitlesine erişmesine yardımcı olur.
• Reklam teknolojimiz ve birlikte çalışabilirlik yeteneklerimiz sayesinde reklamverenler yalnızca HAQM Ads ürünlerini değil, hâlihazırda kullandıkları diğer sağlayıcıların hizmetlerini de sorunsuz bir şekilde kullanabiliyor. Servislere bağlı kalmadan çalışarak, reklamverenlerin tüm hedeflerini eksiksiz yerine getirebiliyoruz.

HAQM Ads olarak, reklam etkililiğinin sorunsuz birlikte çalışabilirlik yeteneğinden geldiğine inanıyoruz. Felsefemiz, ölçüm çözümlerinin güvenli bir şekilde birbiriyle iletişim kurduğu ve birleştirilmiş analizler ile raporlamanın daha akıllı kararlar alınmasını sağladığı entegre bir reklam teknolojisi yaratmaya odaklanır. Reklam araçları, hizmetler ve tedarikçiler arasındaki duvarları yıkarak; doğal müşteri yolculuğunu takip eden, kopuk temas noktalarını bütüncül bir stratejiye dönüştüren ve en yüksek gizlilik standartlarını koruyarak ölçülebilir sonuçlar sunan bağlantılı bir deneyim oluşturmalarına yardımcı oluyoruz.

Bu birlikte çalışabilirlik felsefesini pratiğe dökerken, reklamverenlerin VideoAmp, Canva gibi yaygın sektör hizmetlerini doğrudan entegre etmesini kolaylaştırdık. Ayrıca, bağımsız veri kaynaklarını birbirine bağlamayı kolaylaştıran çözümler de geliştirdik. Reklamverenlerin, çeşitli üçüncü taraf kaynaklardan iş verilerini yalnızca birkaç tıklamayla bağlamasını kolaylaştırmak için Reklam Veri Yöneticisi'ni kullanıma sunduk. Bağlantılı bu veriler, kampanya performansı, ölçüm ve optimizasyon süreçlerini besler ve reklamverenler için baştan sona değer yaratır. Benzer şekilde, 2024 yılında AWS Temiz Odalar üzerinde HAQM Marketing Cloud (AMC) hizmetini başlattık. Bu hizmet sayesinde reklamverenler AWS hesaplarındaki veri ve entegrasyonları sadece birkaç tıklamayla AMC'ye bağlayabiliyorlar. Her iki çözüm de, ürünlerini HAQM'da satış yapmayan seyahat şirketleri, finansal hizmetler ve benzeri markalara, mağazamızda satış yapan markalarla aynı değer ve doğruluk düzeyini sunuyor.

HAQM Publisher Direct (APD), HAQM Publisher Services'ın on yılı aşkın yenilik deneyimine dayanarak, reklamverenleri doğrudan yayıncılarla buluşturur. APD, reklamverenlerin streaming TV, görsel reklamlar, ses ve mobil uygulamalar gibi birçok premium yayıncıyla doğrudan bağlantı kurmasını sağlar. Süreçten kendimizi çıkararak doğrudan etkileşimlere izin vermekle, reklamverenler ve yayıncılar HAQM Publisher Cloud (APC) gibi özel teknolojiler aracılığıyla iş birliği yaparak özel fırsatlar oluşturabilirler. Çoğu durumda, HAQM Ads'den elde edilen analizler bu fırsatları daha da güçlendirir; ancak bu her zaman gerekli değildir. Reklamveren ile yayıncı arasındaki bu doğrudan ilişkilerin, kampanya ilgi düzeyini ve performansını büyük ölçüde artırdığını gözlemledik.

APD doğrudan yayıncı erişimi sağlıyor ve bu resmin yalnızca bir kısmı. Yeni başlattığımız Certified Supply Exchange (CSE) programı, HAQM Ads'in önde gelen üçüncü taraf satış tarafı platformları (SSP'ler) ve borsalarla ilişkilerini derinleştirerek, açık gerçek zamanlı teklif alma (RTB) kaynakları hakkında daha iyi analizler sağlar. 2024 yılında, HAQM Ads'in bu kaliteli tedarik taahhüdü, bağımsız araştırma şirketi Forrester tarafından satış tarafı platformlarında lider olarak tanınmasıyla taçlandırıldı. Ayrıca, HAQM DSP, reklamverenlere reklamların nerede gösterileceği konusunda kontrol imkanı sunuyor. Bu, HAQM Publisher Direct (APD), üçüncü taraf reklam borsaları veya bunların herhangi bir kombinasyonu olabilir. Reklamverenler isterse HAQM özelliklerini bile hariç tutabilir.

Gelişmiş yapay zeka teknolojisiyle desteklenen birlikte çalışabilirlik yaklaşımımız, otomatik ölçüm ile şeffaf raporlama ve kampanya kontrolü arasında önemli bir denge sağlar. Bu denge, teknolojimizin insan karar verme sürecini ortadan kaldırmak yerine güçlendirmesini sağlar. Nesnel analizler ve optimizasyon yetenekleri sunarak, reklamverenler ve yayıncıların iş sonuçlarını iyileştiren daha bilinçli kararlar almalarını sağlıyoruz. Yapay zeka destekli yeteneklerimizde, reklamverenlerin beklediği ve ihtiyaç duyduğu kampanya esnekliğini sağlamak için bilinçli olarak geleneksel kontrol mekanizmalarını da entegre ediyoruz.

Performans+ ve Brand+ gibi araçlar sayesinde, otomasyonun gücünü stratejik denetimle birleştiriyoruz; böylece reklamverenler sadece dört tıklamayla otomatik olarak optimize olan kampanyalar başlatabiliyor. Reklam İlgi Düzeyi, benzersiz erişimimizden ve trilyonlarca doğru sinyalden yararlanarak bunların her ikisi için de performansı artırıyor. Gelişmiş yapay zekası, reklam kampanyasının tüm aşamalarında performansı optimize ederken, reklam yerleştirmeleri üzerinde tam şeffaflık ve kontrol sağlıyor. Reklamverenler önemli sonuçlar elde ediyor: Performans+ ortalama olarak müşteri edinme maliyetlerinde %51 iyileşme sağlarken, Brand+ bazı reklamverenlere %10'dan fazla satış artışı ve %70'in üzerinde web sitesi trafiği artışı getirdi.¹

Reklamveren başarısına yönelik bu kararlılığımız fiyatlandırma modelimizi de kapsıyor. HAQM platformlarındaki programatik garantili fırsatlar için %0 ücret alıyor, açık internet genelindeki yayıncılar için ise sadece %1 ücret talep ediyoruz. Böylece bütçenizin daha fazlasını daha etkili medyaya yönlendirebilir ve yayıncılar olarak her gösterimden daha fazla değer elde edebilirsiniz.

Yaptığımız tüm yatırımlar ve yenilikler sayesinde, reklamverenler için ölçülebilir avantajlar yaratıyor ve bunları sürekli olarak geliştirmeye devam ediyoruz. HAQM DSP için vizyonumuz, geleneksel sınırların ötesine geçerek medya planlama ve satın almada entegre bir yaklaşım sunmak. Reklamverenlerin ve yayıncıların ihtiyaçlarını tarafsız şekilde karşılamaya devam ederken, tüketiciler için çok daha ilgili deneyimler yaratmayı amaçlıyoruz.